مارک های زیبایی باید با رنگ گرایی در تبلیغات مقابله کنند – WWD

استعمار در تبلیغات زیبایی بسیار مهم است زیرا این صنعت به سمت دامنه بیشتر حرکت می کند.

جنبش عدالت اجتماعی تجدید شده سال گذشته مسئولیت شرکت های زیبایی را ضد نژادپرستی روشن کرد. به گفته کارشناسان ، پیشرفت در حال انجام است ، اما در زمینه بازاریابی نیاز به تأمل بیشتری است.

نیکی گفت: “سفید پوستی از مرکز” ضروری است ، زیرا “این یک جهان چند نژادی است.” خانا ، وابسته استاد جامعه شناسی در دانشگاه ورمونت که در مورد رنگ گرایی ، به ویژه در فرهنگ آسیا ، مقاله نوشته است.

خانا گفت: “به عنوان مثال ، در هند و یا سایر مناطق آسیا ، زنان سفید پوست – اغلب موهای بلوند ، چشم آبی – به عنوان چهره محصولاتی استفاده می شود كه برای زنان رنگین پوست به بازار عرضه می شود.”

وی ادامه داد: “این مشكلی است كه فراتر از سفید كردن و روشن كردن پوست است.” “این منعکس کننده هنجارهای فرهنگی افرادی است که زیبا به نظر می رسند ، اما آنها را نیز بازآفرینی می کند.”

امیرا آداوه ، بنیانگذار و مدیر اجرایی پروژه Beautywell ، که هدف آن پرداختن به رنگ گرایی در فرهنگ های آسیایی و آفریقایی است ، گفت که شرکت ها تمایل دارند رنگ گرایی را به عنوان “یک روش بازاریابی برای هدف قرار دادن جوامع رنگی” در نظر بگیرند.

“اینقدر سرمایه داری [is] درگیر ، “Adawe گفت. “با استفاده از رنگین پوستان برای بدست آوردن پول از آنها ، برای اطمینان از متنفر بودن از رنگ پوست و هویت خود ، [companies] بازار به طور مداوم به [people of color]. ما در مورد سطح بسیار بالای هیدروکینون و جیوه صحبت می کنیم. تغییری نکرده است.

“[Companies] تاثیری که ایجاد می کنند را بدانند – آنها این را به خوبی می دانند ، “ادامه داد.

طبق گفته تحلیلگران صنعت جهانی ، صنعت روشن سازی پوست تا سال 2027 حدود 12.3 میلیارد دلار ارزش دارد. سال گذشته ، شرکت هایی مانند L’Oréal و Unilever اعلام کردند که زبان مورد استفاده برای بازاریابی محصولات روشن کننده پوست خود را تغییر می دهند. با این حال ، به گفته آداوه و خانا ، موضوعات اساسی همچنان باقی است.

خانا با اشاره به انتخاب شرکت Unilever برای تغییر نام محصولات Fair و Lovely خود به Glow و Lovely گفت: “درخشش اغلب در تبلیغات استفاده می شود تا نشان دهد این محصولی برای سفید یا روشن شدن پوست شما است.” “حتی اگر آن را Glow و Lovely می نامند ، هر زنی می داند محصول چیست. و این محصولات همه جا هستند. “

رنگ گرایی در زبان شرکت های زیبایی که برای بازاریابی محصولات خود – و همچنین اجزای بصری – به کار می برند ، تعبیه شده است. در گزارشی که با WWD به اشتراک گذاشته شده است ، پلتفرم تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی و مشاوره Eyecue با استفاده از هوش مصنوعی دریافتند که از سال 2018 ، مارک های زیبایی تقریبا به همان تعداد تصاویر دارای رنگ پوست روشن به عنوان تصاویر دارای رنگ پوست متوسط ​​و تیره همراه هستند.

بر اساس گزارش Eyecue ، حدود 20 درصد از محتوای ارسال شده توسط مارک های زیبایی توسط افراد تأثیرگذار و کاربران ایجاد می شود. در سال 2019 ، رنگ پوست تیره 9 درصد از محتوای تولید شده توسط کاربر را تشکیل می دهد. این تعداد در سال 2020 به 13 درصد افزایش یافت ، زمانی که مارک های زیبایی به طور خلاصه تغذیه خود را متنوع می کردند تا جنبش جدید زندگی سیاه زندگی را نشان دهند.

“تکان دهنده ترین عامل این بود که به ازای هر چهار تأثیرگذار پوست روشن تر یا سازنده که مارک ها با آنها همکاری می کنند ، [brands] فقط [collaborate with] یک همکار با رنگ پوست تیره تر ، “کارولینا بانالس ، بنیانگذار Eyecue ، گفت. “چه زمانی [brands] با کسی کار کنید ، آنها 40 درصد محتوای تأثیرگذار روی پوست روشن تر از تأثیرگذار روی پوست تیره دارند. “

ژان کیلبورن ، که بیش از نیم قرن پیش ردیابی تنوع و تبعیض جنسی را در تبلیغات آغاز کرد ، گفت وقتی مدل های رنگی زود استخدام می شدند ، آنها اغلب زنانی بودند که کم و بیش دارای ویژگی های سفید ، مانند موهای صاف یا پوست روشن بودند.

“آنها زن رنگی بودند اما به هیچ وجه قابل شناسایی نبودند. کیلوبورن ، با استناد به چاپ ماه فوریه مجله The New York Times Style که بسیاری از مدلهای پوست تیره را نشان می داد ، گفت که این تا حدودی تغییر کرده است ، اما تقریباً به اندازه انتظارات و انتظارات نیست.

او گفت كه كلیشه های زنان رنگین پوست در تبلیغات یا فقدان تصاویر از آنها چیزی است كه یكی از مربیان كیلبورن ، جورج گربر ، از آن به عنوان “نابودی نمادین” یاد می كند.

“این فقط این نیست که تصاویر دقیق نبودند ، خوب نبودند یا از بعضی جهات کلیشه ای هستند. بدتر اینکه هیچ تأملی وجود ندارد. این یک نوع نابودی می شود. ” “این در مورد زنان پوست تیره صدق می کند. همچنین درباره کل گروه های دنیای تبلیغات که به هیچ وجه منعکس نشده اند – افراد مسن ، در بیشتر موارد ، فقیر ، بدیهی است. نه این که کلیشه ها منفی باشد ، بلکه فقط هیچ تصویری وجود ندارد بنابراین به صورت نمادین نابود شوند. “

از نظر آنچه باید تغییر کند ، کیلبورن گفت: “همانطور که ما شاهد تغییر بیشتر فرهنگ از نظر حضور زنان رنگین پوست در موقعیت های قدرت و دیده شدن بیشتر در چشم مردم هستیم (مانند کابینه و دولت رئیس جمهور جو بایدن ) سپس تبلیغ کنندگان برای داشتن تعداد بیشتری از این تصاویر مستعدتر می شوند. به نظر من ، تبلیغ کنندگان به دلیل شجاعت یا پیشتاز بودن در تغییرات اجتماعی شناخته شده نیستند ، مگر اینکه گاهی اوقات به نوعی از نوع همکاری مشترک باشد. اما اگر آنها احساس کنند که ایمن است ، تعداد بیشتری از آن وجود خواهد داشت. که ، به نوبه خود ، کمک خواهد کرد. تبلیغات از نظر دید افراد در فرهنگ کاملاً مهم است. “

از آنجا که زبان در تبلیغات “بسیار مهم است” ، کیلبورن گفت که مهم است که در مورد زبان فکر کنیم “باعث افزایش آگاهی بیشتر در مورد تعصب ضمنی می شود که برای همیشه وجود داشته است و طبق تعریف برای ما که برای آنها قابل مشاهده نیست” درخواست دادن.”

وی گفت: “به همین ترتیب است که امتیاز برای کسانی که آن را دارند نامرئی است.” “مطمئناً ، این برای زنان تیره پوست که بدنبال پی بودند ، قابل مشاهده نبود. هر چیزی که باعث آگاهی بیشتر ما شود ، ما را از آن آگاه کند و به ما کمک کند در مورد آن صحبت کنیم خوب است. “

در ماه فوریه ، Ulta Beauty کمپینی را به نام “MUSE” ، مخفف کلمات Magnify ، Uplift ، Support و Empower Black Black در زیبایی ، راه اندازی کرد. رئیس بازاریابی یکپارچه کارلا دیویس گفت این شرکت مصمم است که این کمپین نه یک رویکرد ارتباطی بلکه یک رویکرد تجاری باشد.

دیویس گفت ، میزان پشتیبانی Ulta Beauty که در پاسخ به کمپین و پلتفرم دریافت کرده است “از همه زمینه ها ، از همه مکان های مختلف واقعاً باورنکردنی بوده است.” این ابتکار ابتدا “نامه ای عاشقانه به زنان سیاه پوست” ایجاد شد و به طرق مختلف مورد توجه مشتریان مختلف قرار گرفت. دیویس گفت ، در حالی که “احساس دوست داشتن و احساس دیده شدن” پاسخ برخی از افراد بوده است ، دیگران ارزش این نوع کار و نحوه ایجاد مکالمه را می بینند.

گزارش شده که Ulta Beauty قصد دارد 25 میلیون دلار برای حمایت از این پلتفرم و دیگر اقدامات سرمایه گذاری کند ، از جمله 4 میلیون دلار پول بازاریابی که برای مارک های متعلق به Black آن اختصاص داده شده است. دیویس گفت Ulta Beauty به تعهد خود در حمایت از مارک های متعلق به مشکی و ارائه مارک های جدید ادامه خواهد داد.

“این روزها انتظارات زیادی وجود دارد که مارک ها با مسئولیت پذیری بیشتری کار کنند. این واقعاً نشان می دهد که آنها دلارهای خود را بیشتر و بیشتر می گذارند. ” “این کمک می کند که فقط یک کار خوب نیست ، بلکه یک کار خوب برای تجارت است.”

این شرکت به دنبال تقویت و تقویت صدای سیاهان با محتوای آینده است ، هدف این شرکت ایجاد الگویی برای مارک های دیگر است. دیویس گفت که تنوع و شمول باید زیربنای صنعت باشد در مقابل آنچه در یک لحظه اتفاق می افتد.

برخی از مارک ها و شرکت های Ulta Beauty با همکاری در کار MUSE ارتباط برقرار کرده اند ، دیگران در مورد نحوه انجام این کار پرس و جو کرده اند. دیویس گفت که دومی پرسیده است ، “چگونه سازمانهای پشت سر این نوع کارها را ایجاد کردیم … شروع به بیان داستان کششی که این نوع کار بدست آورده است بسیار عالی بود. این به شما کمک می کند تا اعتماد به نفس بیشتری کسب کنید و همچنین داده های بیشتری را در مورد چگونگی ساخت این نوع کارها در فضای خود ارائه دهید. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>