لندن برای تجارت باز می شود – و خرده فروشان مد احساس خوش بینی می کنند – WWD

لندن – آیا بار سوم جذابیت است؟

انگلیس در روز دوشنبه از سومین و سخت ترین قفل خود خارج شد که مهمان نوازی ، خرده فروشی غیر ضروری – و حتی نشستن روی نیمکت با شخص دیگری – را از دسامبر گذشته محدود کرده است.

اما با واکسیناسیون سریع و کاهش چشمگیر موارد – طی هفته گذشته به طور متوسط ​​249 مورد و سه مورد مرگ در روز در لندن بزرگ رخ داده است – به نظر می رسد انگلیسی ها آماده فشار مجدد هستند.

در حالی که بیشتر هیجانات مربوط به بازگشایی بارها در فضای باز است – گرانترین پاتوق های انگلستان – خرده فروشان مد نیز برای استقبال از خریدها همه توقفگاه ها را شروع کرده و خیابان های بلند کشور را شروع می کنند.

پنجره های بازشو ، بنرهای پر زرق و برق ، رستوران های تازه نقاشی دیواری و مفاهیم طراحی همه پیام خوش بینانه ای ارسال می کنند: تجارب شخصی و فروشگاه آجر و ملات ممکن است برای همیشه تغییر کند ، اما آنها اینجا هستند تا بمانند.

هیجان در خیابان ها از روز اول محسوس بود ، جمعیتی که در خارج از فروشگاه ها از Harrods و Chanel گرفته تا Brandy Melville و Nike جمع شده بودند. دستیاران فروشگاه صفحات میز پرداخت؛ والدین و کودکانی که برای آرایش مو منتظر آرایشگاه هستند و افرادی که در میزهای بیرون صبحانه و ناهار می خورند.

در مرکز لندن ، لیبرتی یک بنر غول پیکر صورتی رنگ نصب کرد که روی آن نوشته شده بود “Come On In” ، در حالی که در خیابان رجنت کودکان را در خارج از فروشگاه اسباب بازی معروف شهر ، هملیز ، که موسیقی را منفجر می کند و ورودی آن را به صورت حباب های کف پوشانده است ، مشاهده می کنند. بازگشایی بازار دوور استریت نیز بسیار سر و صدا بود و مملو از مشتریانی باسابقه و خانواده های آنها بود.

این فروشگاه دارای نصب ویژه ای از Comme des Garçons Homme Plus بهار 2021 است. وانت x ویژه DSM شطرنجی ؛ فضای جدیدی برای طراح کریگ گرین ؛ اولین مجموعه زنانه راف سیمونز بهار 2021 و نصب اختصاصی جیوانچی. نانوایی رز فروشگاه برای صرف وعده های غذایی باز است.

در مراکز خرید وستفیلد ، تعداد زیادی از خریدها در اطراف فروشگاه هایی از جمله زارا ، اپل ، نایک ، پریمارک ، گوچی و لوئیس ویتون به سر می برند. این سایت در غرب لندن شلوغ تر از روزهای معمول هفته است ، با نوجوانان – هنوز در تعطیلات عید پاک از مدرسه – سرگردان ، کیف های خرید و چای های حبابی در دست.

در خیابان های آکسفورد و باند نیز خطوط زیادی وجود دارد ، از خریداران جوان که در خارج از Primark و JD Sports منتظرند تا متعصبان لوکس که در خارج از Chanel ، Hermès و Cartier جمع شده اند.

جیا وانگ ، دانشجوی چینی که صبح روز دوشنبه از کاونتری به لندن سفر کرد تا در خارج از هرمس در خیابان باند منتظر بماند ، گفت که به دنبال خرید کیسه پیکوتین است ، زیرا سبک آن خیلی سریع به صورت آنلاین به فروش می رسد. او همچنین قصد داشت بعداً از شانل بازدید کند ، با این استدلال که خرید کیف Chanel در انگلیس “معامله ای است” ، زیرا در اینجا ارزان تر از چین است.

Browns جدید همچنین در روز بازگشایی جمعیت قابل توجهی را به خود جلب کرد ، مشتاق دیدن فضای کاملاً بازسازی شده و لذت بردن از غذا و نوشیدنی تهیه شده توسط Native ، رستوران و کافه در حیاط فروشگاه.

حیاط واقع در خیابان براونز بروک

حیاط واقع در خیابان براونز بروک.
تیانوی ژانگ / WWD

در جاده کینگ ، دو نوجوان ، گبی و وی ، اوایل روز دوشنبه به بیرون از برندی ملویل هجوم بردند. آنها گفتند که مشتاق معاشرت ، خرید و “دیدن احساسات هستند ، آنها را امتحان کنید.”

در همان نزدیکی ، در خیابان اسلون ، امیلیا ویکستد و تیمش در حال تجزیه ویترین ویترین و تجارت در فروشگاه طراح بودند. ویکستد گفت: “آن لحظه ای است که منتظر آن بوده ایم.” “من امروز مغازه دختر و طراح خانه هستم.” او گفت که فروشگاه قبلاً یک سری قرار ملاقات ها را از قبل رزرو کرده بود و همچنین انتظار راه رفتن داشت. هفته آینده ، آنها قرارهای حضوری حضوری را از سر می گیرند.

مارک لباس ساحلی مردانه Love Brand & Co. ، یکی دیگر از ساکنان چلسی ، نیز مفهوم جدیدی را ارائه داد و باغ قهوه و نمایشگاه هنری را به فروشگاه اضافه کرد. اکنون کتاب های مسافرتی ، کرم آفتاب سازگار با محیط زیست ، شکلات اخلاقی ، هنر و قهوه برای تکمیل سایش لباس های ساحلی خود ارائه می دهد. خریدهای آنلاین مربوط به سفر با توجه به مارک تجاری این ماه 300 درصد افزایش یافته است ، که با طراحی مجدد فروشگاه “برای پاسخگویی به نیاز تعطیلات در هر گوشه و کنار” به حرکت خود ادامه می دهد.

در مورد Cadogan Estates ، که مالک و مدیریت بسیاری از آن املاک خیابان اسلون است ، آنها حتی تا آنجا پیش رفتند که الا فریرز ، شاعر را برای نوشتن شعری که شادی و آزادی خرید حضوری را جشن می گیرد ، مأمور کنند تا در جشن های بازگشایی شرکت کنند. .

داخل فروشگاه Love & Co

داخل فروشگاه Love Brand & Co.
با احترام از عشق و شرکت

دهانه های جدید دیگری نیز وجود داشته است: در جاده کینگ ، نام تجاری مستقیم Dai فضایی را باز کرد ، داستان های منسوجات پایدار یا دستاوردهای مشتریان خود را از دیوارهای آن و چندین نصب در فروشگاه ، در حالی که زیرزمین آن به عنوان استودیوی تمرین دو برابر طراحی شده است.

Goossens ، متخصص جواهرات Couture فرانسوی – بخشی از مارک های صنعتگر Chanel’s Métiers d’Art – اولین فروشگاه خود را در خارج از پاریس ، در باغهای Burlington Mayfair افتتاح کرد. فضای سبک و هوایی پر از لهجه های طلایی است و قطعات کلاسیک خانه و همچنین محدوده های فصلی بهار 2021 را در اختیار شما قرار می دهد.

منطقه پر سر و صدا کاونت گاردن پنج دهانه جدید را مشاهده کرد ، از جمله جواهرات Bucherer ، Sacred Gold و Vashi. برچسب کیف دستی معاصر Strathberry و برچسب لباس بیرونی Arc’teryx ، در حالی که 800 صندلی غذاخوری در فضای باز ، یک جشنواره هفتگی غذای خیابانی و یک برنامه مداوم از نصب های هنری و نمایش های بیرونی برای سرگرمی و سرگرمی خریداران در نظر گرفته شده است.

خیاطان Savile Row تئاتر صنایع دستی دو هفته ای را به نمایش می گذارند که به عابران اجازه می دهد صنعتگران را از طریق ویترین فروشگاه ها در محل کار تماشا کنند: با قدم زدن در ضلع شرقی خیابان معروف ، می توان روند ایجاد یک لباس را از خراشیدن در ضلع غربی خیابان ، صنعتگران روند تعمیر کت و شلوار را نشان می دهند.

در این دنیای پس از قفل ، مارک ها روشن می کنند که آماده اتخاذ رویکرد جدیدی در خرده فروشی هستند که کمتر مربوط به معامله یا تجربه حقه بازی است و بیشتر در مورد همکاری و جنبه اجتماعی خرید است.

استلا مک کارتنی قصد دارد مجموعه ای از پنجره های بازشو را در نظر بگیرد که پرچمدار Bond Street خود را در اختیار بگیرند ، از استودیوی گل Flwr گرفته تا غذاخوری سالم Farmacy ، که غذای مخصوص خرید را ارائه می دهد ، تا Hackney Coffee Roasters Climpson & Sons که قهوه سرو می کنند. Face Gym و دکتر باربارا استورم قرارهای زیبایی در فروشگاه را ارائه می دهند.

فروشگاه استلا مک کارتنی در خیابان باند

فروشگاه استلا مک کارتنی در خیابان باند.
با احترام از استلا مک کارتنی

دوستان این برند – شان لنون ، ننه چری و گریمز – لیست پخش جدیدی را نیز برای این فروشگاه تنظیم كرده اند ، در حالی كه فیلمساز آلیس ایدی بحث های زنده را از فروشگاه در اینستاگرام این برچسب پخش می كند.

“ما در حال تحویل فضا به دوستان # جامعه_استلا هستیم. این آغاز یک عرضه جهانی جدید است – که فروشگاه های Stella McCartney در سراسر جهان را به مرکزی برای # Stellacommunity ما تبدیل می کند و به آنها فضا برای اتصال ، همکاری و ایجاد می دهد. “

Selfridges از برچسب پایدار Pangaia – که لباس های ورزشی رنگارنگ آن در حین قفل محبوب بود – استفاده کرد تا فروشگاه Corner خود را بدست آورد و از SoulCycle خواست تا یک استودیوی تمرین در فضای باز پشت گل سرسبد خیابان آکسفورد خود باز کند.

“ما با مشتریان خود ارتباط برقرار کرده و به آنها گوش می دهیم و می فهمیم که آنها چه چیزهایی را از دست داده اند – تجربیات و الهام بخش ها. این که آیا این یک لباس جدید برای اولین شام با دوستان امسال است ، تجربه مشترک ورزش گروهی یا اینکه به راحتی وارد فروشگاه می شوید تا شخصاً از Good Nature الهام گرفته شود – مردم جرات می کنند دوباره رویای خود را ببینند. وظیفه ما این است که از طریق فروشگاه ها و کانال های دیجیتال خود ، جهان را روشن تر کنیم. “گفت: اندرو کیت ، مدیر عامل Selfridges.

پس از بازگشایی ، یک فروشنده Selfridges به WWD گفت که فروشگاه هرگز در حین قفل شدن از طریق برنامه های پیام رسان فروش خود را به مشتریان خود متوقف نکرد. اگرچه فروشگاه فیزیکی باز شده است ، انتظار می رود مشتریانی که مشغول فعالیت هستند ، تجارت بیشتری داشته باشند و بازگشایی افراد دیگری را که ترجیح می دهند وسایل را امتحان کنند ، ترغیب می کند که بیشتر از این هزینه کنند.

هارودز تمرکز خود را به سمت مد معطوف کرد ، پنجره های بازشو توسط هرمس ، جیوانچی و لوو همزمان با بازگشایی بزرگ فروشگاه. هرمس بوتیک اختصاصی از لباس ، کفش و لوازم جانبی ویژه زنان را افتتاح کرد – اولین نوع از آن در خارج از بوتیک های خودش – در حالی که جیوانچی از فضایی که متیو ویلیامز با همکاری هنرمند ایوان مکفارلین در بخش مردان طراحی کرده بود ، رونمایی کرد. Loewe آخرین تکرار محدوده Ibiza پائولا را آغاز کرد. در اواخر این هفته ، نام تجاری لوکس لوازم جانبی Au Départ گوشه ای در Harrods باز خواهد کرد.

داخل فروشگاه Goossens

داخل فروشگاه Goossens.
با احترام از Goossens

روز دوشنبه صف های طولانی در خارج از درهای هارودز وجود داشت: “من در این چند ماه اخیر با یک خریدار مجازی هارودز کار می کردم و لباس به من تحویل داده ام ، اما اکنون نمی توانم صبر کنم تا وسایل را مرور کنم و ببینم در فروشگاه – دیدن باور کردن است. “چارلی چانگ که بیرون از فروشگاه Knightsbridge منتظر بود گفت.

جود ادری ، یکی دیگر از خریداران هارودز ، گفت که او قصد دارد یک جفت کفش ورزشی Chanel که فقط در فروشگاه موجود بود ، تحویل بگیرد. یوان و جفری ، دو فروشنده فروشنده انبوه خریداران گفتند که آنها امیدوارند کفش های ورزشی نایک ایر جوردن و یزی را تحویل بگیرند. آنها گفتند: “خرید آنها در فروشگاه آسان تر است تا آنلاین.”

با توجه به اینکه اکثر مصرف به صورت دیجیتالی ادامه دارد ، “شناسایی و ملاقات [these] انتظارات جدید در فروشگاه “به گفته اریک هازان ، شریک ارشد McKinsey & Company ، جایی است که فرصت رشد وجود دارد. “هفتاد و دو درصد از مصرف کنندگان فروشگاه ها ، مارک ها یا روش خرید خود را تغییر داده اند. و به نظر می رسد بسیاری از این رفتارها همچنان پابرجا خواهند ماند. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>