لب بدترین گروه ضربه در زیبایی است ، با این حال مارک های تجاری محصولات جدیدی را راه اندازی می کنند – WWD

وقتی صحبت از دسته لب می شود ، چیزهای زیادی برای لبخند زدن وجود ندارد.

لاریسا جنسن ، معاون رئیس زیبایی و مشاور صنعت در NPD گفت: “نتیجه نهایی این است که لب در سال 2020 بدترین گروه ضربه در گروه بدترین ضربه بود.”

بر اساس گزارش شرکت تحقیق در بازار ، آرایش در سال گذشته بیشترین آسیب را دید و در کل نسبت به سال گذشته 34 درصد کاهش داشت. در مقایسه ، مراقبت از پوست 11 درصد کاهش یافت و عطر 8 درصد کاهش یافت ، در حالی که مو 7 درصد رشد کرد. و در آرایش – شامل محصولات صورت ، چشم و لب – لب 41 درصد کاهش یافت.

و با این حال ، اوایل سال 2021 شاهد هجوم پرتاب لب است. فقط در ماه مارس و آوریل ، حدود دوازده خط جدید توسط مارک های بزرگ زیبایی معرفی شده است.

از تجمل تا توده ، افرادی مانند Chanel ، Hermès ، Too Faced ، Atelier Westman و آزمایشگاه های Haus لیدی گاگا امسال اخبار را در لب منتشر کردند. و هنگامی که همکاری “Lizzie McGuire” و ColourPop کاهش یافت ، شامل براق شد – البته – در حالی که اولین خط لوازم آرایشی Jen Atkin ، همکاری با Elf ، یک رژ لب مات و ترکیب بوش دو طرفه را نشان می داد. در واقع اکثر محصولات جدید عرضه شده در بازار ، تا حد زیادی مات – و ضد ماسک – و یا با مزایای مراقبت از پوست تزریق می شوند.

“مات مدتی واقعاً بزرگ بود ، زمانی که کایلی [Jenner] اولین بار کیت لب خود را به بازار عرضه کرد و همه به دنبال مات بودند. “جنسن گفت. “سپس ، نوعی کمی کاهش یافت. اما آنچه جالب بود این است که به محض این که سال گذشته دستورات ماسک به تصویب رسید ، ما شاهد افزایش سهم دلار از رژ لب های مات بودیم ، و این واقعاً به این دلیل است که این رژلب ها قدرت ماندگاری بهتری در زیر ماسک شما دارند.

Dior 11 رنگ – خنثی به قرمز – به عنوان بخشی از مجموعه “Rouge Dior Forever Liquid” ، یک رژ لب مایع بسیار رنگدانه ، مات و مقاوم در برابر انتقال ، منتشر کرد ، در حالی که آرایش حرفه ای NYX یک رژ لب مات با قیمت 9 دلار “Lip Lingerie XXL” ارائه کرد. که در 24 سایه ساخته شده برای پوشیدن طولانی وجود دارد. همچنین ، اثبات انتقال است.

یاسمین دستمالچی ، معاون ارشد بازاریابی در آرایش حرفه ای NYX ، گفت: “من فکر می کنم که برای ما واقعاً خواندن نظرات مصرف کننده و دیدن عملکرد دسته بندی لب بود.” او تأکید کرد ، راه اندازی جدید همیشه در دست اجرا بود و تا حدی با الهام از “رشد قوی” نام تجاری با عرضه قبلی در سال 2020 ، از جمله “Shine Loud High Shine Lip Color” – براق وگان که نوید می دهد غیر چسبناک اما دارای “سایش طولانی” و “بدون سایش انتقال” است که در اواخر سال ظاهر شد.

دستمالچی گفت: “این فناوری جدید نه تنها کاری را انجام می دهد که ما همیشه انجام می دهیم که بازده و درخشش شگفت انگیز رنگ است ، بلکه این قطعه ضد ماسک است که همان چیزی بود که مصرف کنندگان نمی دانستند به آن نیاز دارند یا می خواهند.”

در همین حال ، بیشتر مارک های دیگر از فناوری برای تمرکز بر مراقبت از پوست استفاده کردند.

برای اولین بار ، شارلوت تیلبری ، هنرمند گریم ، شش سایه از رنگ “34 دلاری لب و رنگ گونه” خود را که با ویتامین E و اسید هیالورونیک ساخته شده بود ، راه اندازی کرد و آون 10 سایه از “Cashmere Essence Lipcream” 22 دلاری خود را به نمایش گذاشت که دارای بیولوژیکی است. هسته رتینول. این برند می گوید این اولین نمونه از این نوع است که وارد بازار آمریکا می شود.

اوا لاو ، مدیر بازاریابی رنگ Avon ، گفت: “ما متوجه شده بودیم كه محصولاتی كه بیشتر دارای مزایای مراقبت از پوست هستند قطعاً از بقیه برتر هستند.”

این شرکت که با نمایندگان برند در سراسر کشور کار می کند ، آنچه بیشتر مورد توجه مشتریان در بازارهای مختلف است را بررسی کرد.

لاو گفت: “Cashmere Essence Lipcream” – محصولی وگان ، ساخته شده از روغن دانه گل مایع ، ویتامین E و مواد گیاهی با هدف ضد پیری – انتظارات فروش “41” بهتر از این است. بخش پیش بینی با مقایسه شرایط بازار ، آن را با پرتاب های مشابه مقایسه کرد و این برند قصد دارد امسال لب های بیشتری از جمله ماسک لب ویتامین C و اسکراب لب ، در 26 مه منتشر کند.

لاو افزود: “بسیاری از رقبا در طول دوره COVID-19 مانع ابتکارات خود شده اند.” “ما در واقع یک رویکرد کاملا متفاوت داشتیم. ما از این محیط استقبال کردیم و با خود گفتیم ، “احتمالاً همه در حال پرتاب از ابتکارات و نوآوری های خود هستند و برای اینکه واقعاً از هم جدا شوند ، باید کار دیگری انجام دهیم.”

جنسن خاطرنشان کرد: این آسان است که تصور کنیم شرکت ها در میان همه گیری ، راه اندازی های خود را عقب انداختند. و تحقیقات نشان می دهد که پرتاب های زیبایی در سال 2021 نسبت به سال 2020 افزایش یافته است.

جنسن گفت: “در حال حاضر ، اگر شروع به بررسی فروش هفتگی کنید ، شاهد سودهای سه رقمی دیوانه وار در هر گروه هستید.”

اما این گمراه کننده است ، وی افزود: “ما در حال مشاهده یک سال بسیار غیرمعمول هستیم … شما در مقابل زمانی در سال 2020 هستید که ما شروع به قفل شدن کنیم و همچنین زمان پرتاب آن زمان بسیار چالش برانگیزی بود. مارک های تجاری با عرضه واقعی عرضه نمی شدند ، بنابراین ، البته ، شما شاهد رشد خواهید بود. “

وی افزود: هنگام مقایسه 2021 و 2019 ، یک اندازه گیری واقع بینانه تر ، پرتابهای کلی پایین است ، از جمله در لب. میزان آزاد شدن رژ لب کمتر است ، به خصوص ، با این حال ، در این گروه شاهد افزایش محصولاتی با “درمان” – مواد آرایشی و بهداشتی و مواد ترکیبی برای مراقبت از پوست هستیم.

مارک لوکس و تمیز لوکس Roén حدود یک سال پیش در آوریل 2020 “Kiss My Liquid Lip Balm Shimmer” خود را که براق کننده مزایای یک مرهم است ، منتشر کرد.

تیفانی تورستون اسکات ، بنیانگذار Roén – که در سال 2019 راه اندازی شد ، گفت: “از قضا ، این در مرحله آماده سازی بود.” “به نظر می رسد ، به طور واضح ، کمی زمان عصبی برای راه اندازی چیزی است ، اما ما آن را در خط لوله ما قبل از پرتاب آن را خوب فرموله کرده بودیم. و این بهتر از حد انتظار بود. من واقعاً آن را به فرمول نسبت می دهم. “

این برند فقط سه سایه جدید با قیمت 26 دلار به خط وارد کرد.

اسکات ادامه داد: “ما در طی همه گیری تعداد زیادی بازخورد از مردم دریافت می کردیم.” “همه می گفتند ،” ببین ، ما برای رنگ های بیشتری می میریم. “

اگرچه به دلیل دلایل واضح COVID-19 برای گروه لب زمان چالش برانگیزی بوده است (“شما دهان خود را می پوشانید و همچنین آرایش بسیار به موارد استفاده مانند بیرون رفتن بستگی دارد ، کاری که ما آخرین انجام ندادیم) سال ، “گفت جنسن) ، حوادث اخیرا تغییر کرده است ، که بازار تاثیر می گذارد.

وی گفت: “من فکر می کنم ما تازه شروع به بالا رفتن می کنیم.” “من فکر می کنم این سال خوبی برای صنعت خواهد بود ، زیرا به ویژه در ایالات متحده ، شما شاهد یک چرخش از نظر احساسات مصرف کننده و کاهش پرونده ها هستید.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>