قرن 21 در مسیر بازگشت – WWD

WWD آموخته است که قرن 21 در حال بازگشت است و تولد دوباره در بوسان ، کره جنوبی آغاز می شود.

فروشگاه های بزرگ Century 21 سال گذشته ورشکست شد و تمام فروشگاه های آن را منحل کرد. در طی ورشکستگی ، خانواده Gindi ، صاحب ، اداره و تاسیس زنجیره معروف قیمت غیر مشهور ، مالکیت معنوی را در ماه نوامبر به مبلغ 9 میلیون دلار به همراه شریک خاموش خریداری کردند.

Gindis در حال توسعه استراتژی برای احیای قیمت خارج از قیمت هستند ، که همیشه مجموعه ای را ارائه می دهد که ، در مقایسه با سایر قیمت های خارج از قیمت ، از لوکس تر بهم می خورد ، از برچسب های اروپایی زیادی برخوردار است ، و از عمق عمیق تری برخوردار است – و به طور مداوم جمعیت زیادی از شکارچیان معامله را جذب می کند. به طور معمول ، قرن 21 تخفیف از 40 تا 65 درصد تخفیف و تا 90 درصد تخفیف برای ترخیص ارائه می دهد. در اوج خود ، یک تجارت 700 میلیون دلاری بود.

Gindis برای کمک به آنها در بازگشت به بازی ، مارک بنیتز ، مدیر سابق Coach ، Kenneth Cole ، Authentic Brands Group و اخیراً گروه مدیریت برند CAA-GBG را جذب کرده است. وی به عنوان رئیس فروشگاههای قرن 21 انتخاب شده است و گزارش خود را به جیندیزها – ریموند ، آیزاک ، ادی و آی جی گزارش می دهد.

ریموند جندی
دریاچه لیزا

“سال گذشته به ویژه برای بسیاری از مردم جهان ویرانگر بود و برای ما به عنوان یک تجارت خانوادگی بسیار سخت بود. پدر من و شریک زندگی اش 60 سال پیش Century 21 را شروع کردند. ما واقعاً فکر می کردیم که سال را پشت سر خواهیم گذاشت ، اما همه چیز به نوعی به سرعت اتفاق افتاد. “ریموند گندی ، مدیر اجرایی Century 21 ، در اولین مصاحبه خود درباره ورشکستگی و آینده خرده فروش گفت.

پرونده ورشکستگی و انحلال برای خریداران و صنعت شوک آور بود. Gindis دلیل این بیماری همه گیر و ناتوانی در بازیابی بیمه حوادث است. شکایت از شرکت بیمه در جریان است.

“آنچه دلگرم کننده بود ، ریختن احساسات از همه منابع مختلف بود. ما در حال طغیان توسط افرادی بودیم که ما را وادار می کردند و به ما می گفتند شما فقط نمی توانید اجازه دهید این کار تمام شود. این همان چیزی است که ما را تحریک کرد. این میراث ماست. این تجارت خانوادگی ماست. ما باید آستین بالا بزنیم و دوباره به آنجا برگردیم. “

بنیتز گفت: “قرن 21 در کره آغاز خواهد شد ، به احتمال زیاد در اواخر تابستان 2021” “این مستقل ، در 9 سطح ، با تقریباً 100000 فوت مربع با نمای روشن خواهد بود. اندازه دید بسیار زیاد بی نظیر خواهد بود. ” این فروشگاه مجوز یک اپراتور خرده فروشی را دارد که بنیتز حاضر به ذکر آن در این مرحله نیست. با بسیاری از مارک ها و فروشندگان در مورد فروشگاه خارج از کشور ، اولین فروشگاه قرن 21 ، تماس گرفته شده است.

گندی گفت ، قرن 21 همیشه خریداران زیادی از خارج از کشور ، به ویژه از کره جنوبی را به خود جلب می کرد ، و اضافه کرد که قبل از شیوع ویروس کرونا ، این خانواده علاقه مند به گسترش در خارج از کشور بود و از طرف های علاقه مند در کره جنوبی نیز پیشکشی می کرد. “ما به دلیل همه گیری در حالت تعلیق قرار گرفتیم. بخشی از دلیل این راه اندازی مجدد این است که آنها با ما در تماس بودند. “

در سال 2018 ، Gindis با یک استراتژی تغییر نام تجاری ، از جمله یک آرم جدید ، یک قالب آجر و ملات کوچکتر در 60،000 فوت مربع ، طرح بندی به روز فروشگاه ، تجارت الکترونیکی فزاینده و قابلیت های همه جانبه مانند خرید آنلاین ، در فروشگاه ها تحویل بگیرید. “این نام داخلی” مسیر برای سال 2021 “بود که دارای یک برنامه پخش سه ساله بود. یک فروشگاه برای مجموعه سرگرمی و خرده فروشی رویای آمریکایی در East Rutherford، NJ برنامه ریزی شده بود. این می توانست یک قالب بزرگ باشد که طراحی مدرن تر ، تجهیزات مدرن و آرم جدید را ارائه می داد.

کره با توجه به استراتژی بلند مدت ما بخشی از برنامه بود. کره ای ها همیشه طرفداران قرن 21 بودند و ما شروع به تجدید نظر در مورد مقصد نمادین خود کردیم تا بتوانیم آن را به خاک خود بیاوریم. “Gindi با اشاره به فروشگاه سابق منهتن پایین تر ، که در خیابان Cortlandt بود ، گفت.

“در مقایسه با ایالات متحده ، کره نمایانگر کسری از موارد COVID-19 و ، به طرز ناخوشایند ، مرگ ناشی از COVID-19 است. این یک چراغ امید در رابطه با اقدامات کنترل شده برای مقابله با COVID-19 است. مشاغل در آنجا رونق دارند و همچنان مشتری خود را جذب می کنند. “

قرن جدید 21 می تواند به سایر کشورها گسترش یابد. بنیتز گفت: “ما به شدت در حال یافتن فرصت هایی برای شروع افتتاح فروشگاه در سراسر جهان ، در چین ، هنگ کنگ ، اروپا ، کانادا ، استرالیا و آمریکای جنوبی هستیم.”

گندی در پاسخ به سوالی درباره احتمال بازگشایی فروشگاه ها در ایالات متحده ، گفت: “ما اعتقاد داریم یک پرچمدار شهر نیویورک مهم است. ممکن است در خیابان 34 یا در میدان تایمز باشد. اما ما اکنون روی آن کار نمی کنیم. فکر نمی کنم ایالات متحده آمادگی آن را داشته باشد. مشتری و ترافیک هنوز برگشته نیستند. “Gindi گفت ، در حالی که COVID-19 در سراسر کشور بیداد می کند. “برای تنظیم مجدد استراتژی پیش روی ما در ایالات متحده زمان لازم است”

مارک بنیتز ، رئیس جدید فروشگاه های قرن 21.

مدیران اجرایی گفتند بعد از کره ، حرکت بعدی می تواند شروع مجدد تجارت الکترونیکی باشد و ظرف یک ماه ، قرن 21 دوباره در شبکه های اجتماعی فعال خواهد شد. بنیتز گفت: “ما دوباره این تعامل را با پیروان وفادار فعال خواهیم کرد.” “از نظر قصه گویی ، ما به دنبال مصرف کنندگان خواهیم بود تا به ما کمک کنند تا این داستان را روایت کنیم ، خریدهای مورد علاقه خود را یا یک تجربه مورد علاقه قرن 21 را به اشتراک بگذاریم.”

وی افزود: “نقش من به عنوان رئیس جمهور این است كه DNA تجارت و ارزشهای خانواده Gindi را همیشه برآورده می كنم اما فرصتهای مصرف كننده به روشی كه مدرن تر باشد ، برآورده می شوند.”

بنیتز گفت: “Gindis مرا برای نظارت بر پرتاب آوردند.” “من بیش از 25 سال در خرده فروشی هستم. اولین کار خرده فروشی من در گل سرسبد قرن 21 به عنوان مدیر بخش کودکان بود. شاید شعار آنها را بخاطر بسپارید: “مدی که ارزش جنگیدن دارد.” این زندگی واقعی بود ، نه فقط یک کارزار هوشمندانه. ما دیدیم که مشتریان به معنای واقعی کلمه بر سر کالا دعوا می کنند. ارزش بالایی داشت. انتخاب محدود بود. ساعت 7 صبح افتتاح شدیم و تا ظهر توسط مصرف کنندگان کاملاً ناپدید شد. ” سپس تیم مجبور شد برای بدست آوردن کف اتاق با کالاها عجله کند. “دلهره آور بود. وقتی جیندی ها از آنجا عبور می کردند ، شما می دانستید که باید همه چیز را دکمه بندی کرد.

موضوع بیمه وقفه در تجارت به سال 1993 با اولین حمله تروریستی به مرکز تجارت جهانی برمی گردد. با احتیاط ، Gindis تصمیم گرفت که باید سیاست تجارت را بدست آورد. پدر ریموند ، مرحوم ال گندی ، سیاست سفارشی نوشته شده بود. پس از حملات تروریستی یازده سپتامبر در منهتن سفلی ، کشته شدن نزدیک به 3000 نفر و تخریب مرکز تجارت جهانی و همچنین پرچمدار قرن 21 ، شرکت بیمه ادعا کرد و جیندیزها توانستند از نو بسازند.

با این حال ، خانواده نتوانسته اند از همان شرکت بیمه ، که می تواند به آنها کمک کند تا از طریق بیماری همه گیر قرن 21 حرکت کنند ، کمک کنند. آنها برای جلوگیری از خسارات خود در حدود 175 میلیون دلار بیمه جستجو كردند. دادخواست در حال رسیدگی است.

گندی گفت: “ما كاملاً اطمینان داشتیم كه از پوشش برخوردار هستیم.” “علاوه بر این ، PPP [Payment Protection Program] چیزی بود که ما روی آن کار می کردیم ما خیلی بزرگ بودیم که نمی توانستیم به عنوان مشاغل استاندارد کوچکتر شناخته شویم و به اندازه کافی بزرگ نیستیم مانند شرکت های بزرگی که می توانند کمک مالی خود را دریافت کنند. ما وسط بودیم. ما چیزی نمی گرفتیم ما با خزانه داری در مورد وضعیت خود صحبت کردیم. آنها دلسوز بودند ، به ما گفتند که آویزان شوید ، و ما فکر کردیم که سواره نظام در حال آمدن است. قانونی تصویب شد که شرکت هایی مانند ما را تحت پوشش قرار داد ، اما به دلایل مختلف فنی ، نتیجه ای نگرفت. پول هرگز آنجا نبود. شرکت بیمه به سنگسار خود ادامه داد و ما هیچ کمکی نکردیم.

درست مثل سوئیچ که در اواسط ماه جولای چرخانده می شود ، همه چیز خراب می شود. ما در تلاش بودیم تا راه حل های دیگری ارائه دهیم. در پایان مجبور به تصفیه شدیم. از نظر شغلی ، آن روزها سخت ترین روزهای زندگی ما بود. هفته ها و ماه ها با حالتی مبهوت در حال قدم زدن بودیم. “

گندی گفت ، ورشکستگی در ماه سپتامبر “یک فکر خوب بود[-out]، تصمیم سخت. ما دیگر چاره ای باقی نمانده ایم. ” تمام فروشگاه های 13 Century 21 که در نیویورک ، نیوجرسی ، پنسیلوانیا و فلوریدا واقع شده بودند ، فروش خارج از تجارت خود را انجام داده و بسته شدند ، اگرچه سایر جنبه های روند تصفیه ، احتمالاً تا آوریل ادامه دارد.

در طی مراحل ورشکستگی ، جیندیزها راه بازگشت را دیدند. “این یک فرایند یادگیری بود که چگونه ما باید نام خود را پس بگیریم. صادقانه بگویم ، این مانند یک جنگ پیشنهادات بود. قیمت پیشنهادی نهایی سه برابر قیمت بانکها ، بستانکاران و وکلا بود.

بنیتز گفت: “من اعتقاد راسخ دارم که بازگشت همیشه قوی تر از عقب نشینی است.” “قرن 21 ممکن است به اشکال و اشکال مختلف بازگردد ، اما ارزش DNA و خانواده همیشه وجود خواهد داشت. ما می خواهیم اطمینان حاصل کنیم که تجربه و هر مکان بین المللی تفاوت زیادی با هر فروشگاهی که در شهر دیدید ، ندارد. استاندارد سازی جهانی یک کلید واژه کلیدی خواهد بود. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>