قدرت گلها در هنگام شیوع همه جانبه بلند و واضح است – WWD

بسیاری از آنها پس از ماهها گل در خانه در گلدان ، در خارج از شهر راهپیمایی كرده اند تا به باغها بروند ، در جنگل قدم بزنند یا از گلهای رنگارنگ دیگران قدردانی كنند.

“طبیعت کیهانی” یایوی کوساما در باغ گیاه شناسی نیویورک جلوه ای فلکی به سبز می بخشد. به افتخار روز ملی باغبانی ، که امروز است ، WWD با چهار طراح گل در مورد چگونگی خاموش کردن آنها را به مسیرهای جدید و هنگامی که آنها انتظار دارند مهمانی ها ، مراسم ها و عروسی ها دوباره برگردند صحبت کرد.

تقاطع شرکت های مد و طراحان گل کاملاً یک معامله با مشتریان شرکتی نیست. فراتر از برتری چاپ های گل که طراحان از آن استقبال می کنند ، “به گفته مردی وگا پرز از Belle Fleur نیویورک” “قدردانی می شود که گل نماد امید است.”

به گفته بنیانگذار همنام لوئیس میلر دیزاین ، گیر افتادن در خانه به دلیل شیوع همه گیر باعث شده است که مردم از گل و شادی که می توانند جرقه بزنند قدردان باشند و مشتاق آن باشند. “اکنون مردم از هر چیز زیبایی بسیار سپاسگزار هستند. در زمان های قدیم – قبل از همه گیری – گلها مانند هر چیز دیگری بودند. مردم هویت خود را بر این اساس بنا نهادند ، “آه ، این گل من را نشان می دهد” دقیقاً مانند “این عطر من است یا این طراح من است.” این احساس کمی منسوخ و کمی لذت طلبانه است. در حال حاضر ما نسبت به هر چیزی که صادقانه و اصیل و زیبا احساس شود و کمی شادی ایجاد کند ، بسیار بازتر هستیم. “

میلر گفت: علاقه مجدد مردم به همه چیزهای سبز از نیاز به طبیعت و چگونگی نشان دادن تغییر گلها هنگامی که شما در یک منطقه خاص هستید ، ناشی می شود. آنها زیبایی و لذت را به ارمغان می آورند. و آنها آنقدر دوام نمی آورند ، سپس آنها از بین می روند. این کمی چشم انداز و دیدگاه شما را تغییر می دهد. با هرج و مرجی که در جریان است ، چیزی فوق العاده راحت کننده و واقعی در مورد آنها وجود دارد. “

نامزد لوئیس میلر دیزاین در سال 2002 آغاز شد و گفت هنگامی كه از “شوك اولیه ، هیبت و تهویه هوا” در ماه اول همه گیر رد شد ، این شركت محرك شد و شروع به سرگرم كردن كرد. معرفی جعبه های گل فلش – گلهایی که فدرال اکسپرس مستقیماً از هلند ساخته شده است – بهار سال گذشته یک پیشرفت بزرگ بود. شرکت میلر برای گیرنده ها پنج یا شش فیلم آموزشی پیوندهایی ارسال می کند که نحوه تمیز کردن ، آبرسانی و ترتیب گل ها را به آنها نشان می دهد.

“گلهای چشمک زن” از لوئیس میلر دیزاین در مکان های عمومی نصب شده است.
عکس از آراكاس گرینباوم

میلر به کار خود ادامه داد: Flower Flashes – هنر پاپ عمومی با استفاده از گلهایی که در سال 2016 شروع به کار کرد اما این مفهوم در طی همه گیری همه گیر شد. سال گذشته یکی از پروژه های Flower Flash با American Express به جمع آوری بیش از 50،000 دلار برای یک موسسه خیریه کمک کرد که به کارکنان مراقبت های بهداشتی کمک می کند. در حالی که دو مامور امنیتی نگاه می کردند ، نصب یک فلاش دقیق در خارج از بیمارستان به پایان نرسید. پس از پایان کار ، آنها “غرقاب” شدند و گفتند که گلها باید 10 پا منتقل شوند. تیم همه گلها را جدا کرد ، برای تمیز کردن آنها به استودیو بازگشت ، آنها را در گلدانهای جوانه گذاشت و به بیمارستان بازگشت تا آنها را به بیماران توزیع کند. “چیزهای خنده دار زیادی در این سال اتفاق نیفتاده است ، اما موارد بسیار ارزشمندی وجود دارد. ما فقط هر روز یکبار آن را مصرف کردیم. ”

مقدار اندکی از بودجه فدرال در ابتدای تعطیل کردن خیلی دور نبود. تیم 10 نفره سال گذشته اکنون 5 نفر است. وی گفت که با اعتماد به رویدادهای خصوصی ، مهمانی ها و عروسی ها ، سال گذشته “خانه ای از کارتها” توصیف کرد – همه رویدادها مرتباً یکی می افتادند. “در عرض شش هفته ، ما از داشتن یک سال بسته به چیزی نرسیدیم. اما این صنعت مد ، صنعت طلا و جواهر و صنعت زیبایی بود که به ما تجارت زیادی داده تا بتوانیم در طی این بیماری همه گیر تجارت خود را حفظ کنیم. “

از طریق فلش جعبه ها و پروژه های سفارشی ، این شرکت با Aerin Lauder ، Van Cleefs & Arpels و Moda Operandi همکاری کرده است. وی گفت: “آنها شرکای خوبی برای ایجاد محتوا و چیزهای مختلف برای مشتریان یا سیستم عامل های خود بودند.”

با نگاه به جلو ، میلر در مورد میزان شلوغی سقوط در عروسی ها ، مهمانی ها ، همکاری های شرکتی و نامزدی های سخنرانی “کمی ترسیده است”. “ما در حال حاضر مشغول هستیم اما مشغول انجام هر کاری نیستیم که به درآمد برسد. بیا این پاییز موز می شود. من از آینده خیلی احساس خوبی دارم. این کمی ناراحتم می کند زیرا ما پروژه های زیادی را در انتظار داریم. ” “ما در حال حاضر روی همه سیلندرها کار نمی کنیم ، اما خواهیم کرد.”

مایکل جورج ، یکی دیگر از شرکت های قدیمی طراحی گل ، مستقر در نیویورک ، بخش هدایای تجارت را با یک تنظیم کاملاً ثابت نگه داشته است. این شرکت در حال انجام تحویل بیشتر از منهتن به مشتریانی در همپتونز ، وستچستر کانتی ، کانتیکت و بروکلین است. لیزا جورج گفت ، به عنوان مثال طراحانی که به دنبال ویرایشگرها هستند یا از آنها تشکر می کنند ، ممکن است دسته گلهایی را به بروکلین یا وستچستر ارسال کنند زیرا بسیاری از شرکت ها از راه دور کار می کنند. هزینه های تحویل به گونه ای تنظیم شده است که تا آنجا که می تواند مقرون به صرفه باشد.

جورج گفت ، مایکل جورج انتظار ندارد که تجارت مربوط به دفاتر ، رستوران ها و رویدادها برای مدتی بازگردد ، به دلایل واضح. جو میخانه و گروه عمده غذا دو مشتری هستند که خواسته های گل قبلی را ندارند.

لیزا جورج
عکس با مجوز مایکل جورج

طبق برنامه اصلی بنیانگذار ، مایکل جورج همیشه یک سازمان مادر و پاپ با سربار کم است. جورج در سال 2014 درگذشت. همسرش گفت: “ما هرگز نمی خواستیم بزرگ شویم. من فکر می کنم که اکنون ما را نجات داد. “

جورج گفت که وی در هنگام تعطیلی نیازی به پذیرش هیچ بودجه فدرال احساس نکرده است. برای حفظ امنیت همه ، چهار نفر از کارکنان بیکار شدند و یک خدمه اسکلت نیز دستورات را اجرا می کرد. او و شریک تجاری خود خدمات را افزایش می دهند ، مشتریانی که از این تلاش قدردانی می کنند. سال گذشته به شرکت اجازه داده است تا کمی متشکل شود. وی گفت ، “همه به زندگی و کیفیت زندگی خود نگاه می کنند تا این کار برای آنها مفید باشد.”

به عنوان نشانه ای از تغییر در اولویت ها ، سفارشات سال گذشته روز مادر بیشتر از حد معمول بود. جورج گفت: “عشق و علاقه زیادی به بخشش و ارسال می شود.” در مجموع ، سفارشات با توجه به قیمت برخی از افراد راحت نیست ، او گفت. عروسی ها دوباره در حال رشد است و برخی از افراد رویدادهای آینده را بررسی می کنند ، اما همه واقعاً مراقب هستند.

“من واقعاً در مورد صنعت مد کنجکاو هستم. من معمولاً در هفته مد بسیار مورد توجه قرار می گیرم ، اما در مورد هفته مد واقعاً حرفی برای گفتن نیست. من واقعاً کنجکاو هستم که ببینم چه اتفاقی برای آن خواهد افتاد ، “جورج گفت. “من فقط میزان عکاسی یا راه اندازی عطر یا هفته هایی را که می توانیم یک طراح مانند مایکل کورس ، که هزینه زیادی را برای ویراستاران خارجی ، که برای دیدن مجموعه خود می آمدند ، دریافت کنیم ، مورد توجه قرار می دهیم.

جورج گفت ، “اما به طرز عجیبی” تجارت مایکل جورج متوقف شده است ، تا حدودی به خاطر تعدادی از افرادی که هنوز برای 450 یا 600 دلار برای افراد مشهور هدیه می فرستند ، متوقف می شود.

خرید گل در فصل اولویت است. علاقه به گیاه Ranunculus جای خود را به پیازهای فنری داده است. جورج در مورد شاخه های بهار و اینکه آیا مردم شاخه گیلاس یا بنه می خواهند حدس می زند. “خیلی زود گل صد تومانی وارد می شود و من مطمئن هستم که این عصبانیت خواهد بود. هرکسی نام گلهای بزرگ را وقتی وارد می شوند دوست دارد. ” “ما یک زن و شوهر پذیرفته ایم ، اما آنها خیلی کوچک و بسیار گران بودند. ما گفتیم ، خوب ، منتظر بمانیم. این فقط باعث نارضایتی مشتری خواهد شد. “

ایزابل بوسکت-مورا ، مالک فلوریسا ، سال گذشته به سرعت کار خود را آغاز کرد. با این حال ، در اواسط ماه مارس ، تمام جشنهایی که وی درگیر آن بود لغو شده و اندکی بعد عروسی به تعویق افتاد. او که از سال 1997 در تجارت بود ، به پیمانکاران اعتماد می کند ، بنابراین اخراج کارها لازم نیست. بدون هیچ نشانه ای از بهبود ، او در ماه ژوئیه به مناطق جنوبی نیویورک نقل مکان کرد.

به محض اینکه اجتماعات و رویدادهای اجتماعی بیشتری برگزار شود ، Bosquet-Morra به شهر برمی گردد. “به محض اینکه همه چیز درست شروع شود ، من برمی گردم. هر چقدر از زندگی در اینجا لذت می برم خیلی زود منطقی نخواهد بود. امیدوارم. امیدوارم ، “او گفت ، و اضافه كرد كه یك مشتری دیرینه شركت برای شامی كه قرار است در اكتبر برگزار شود ، گل سفارش داده است.

آن مشتری اصلی سال گذشته همه چیز را لغو کرده بود. صبور و امیدوار بودن از دیدگاه وی کلید بقا است. بنیانگذار فلوریسا درمورد تغییر سلیقه مردم مطمئن نیست ، “من فکر می کنم مردم فقط مهمانی خود را برگزار می کنند. شاید اسراف بیشتری داشته باشند یا شاید تصمیم بگیرند که با کمتری می توانند کار کنند. مطمئن نیستم.”

خاموش کردن زمان انجام کلاسهای زنده اینستاگرام را فراهم کرده است ، از جمله کلاس اول او به اسپانیایی با یک دوست خوب ، که همچنین یک طراح گل در آرژانتین است. به دست آوردن گلدانهای خود ، میزبانی از آموزشهای تنظیم گل در YouTube ، میزبانی یک کلاس مجازی با یک کلوپ باغ که سالها تلاش می کرد او را با آنها کار کند ، از دیگر اقدامات وی بوده است.

گلها بسیار نشاط آور هستند. مردم از دریافت گل ، تماشای آنها و عکس گرفتن چنین شادی می گیرند [of them]. شما فقط باید به شبکه های اجتماعی نگاه کنید. همه جا گل وجود دارد. ”Bosquet-Morra گفت ، نمونه کارهایی که شامل افتتاحیه سال 2017 موزه ایو سن لوران در مراکش است.

ایزابل بوسکت-مورا
Jaimal Odedra / عکس حسن نیت ارائه می دهد

محدودیت های ایمنی COVID-19 منجر به مهارت های جدید شده است. بوسکته- مورا برای استقرار مشتری جدیدی ، که قصد داشت برای یک جمع عید پاک برنامه ریزی کند ، عکسی از فضای داخلی محل رفتن گلها را درخواست کرد. مشتری از جمله چیزهای دیگر علاقه مند به یک قطعه گل ، همچنین اطلاعاتی در مورد انواع بشقاب و رومیزی مورد استفاده را ارائه می دهد. “من هرگز او را ملاقات نکرده ام. من گلها را به دربان آوردم و تمام شد. “26 سال پیش توسط مریلین واگا آغاز شد ، Belle Fleur مستقر در نیویورک یک عمل مادر دختری است. بدون سوال ، سال گذشته یک مشکل پر از چالش بود اما مردیت وگا پرز گفت که این شتاب و پشتکار او را “در چنین درجات باور نکردنی” آزمایش می کند. این امر همچنین منجر به سطح امیدواری و خوش بینی پیش بینی نشده ای شده است. “

کارمندان و مشتریان اختصاصی به انجام امور کمک می کردند. “مشتریان ما فقط تلفن را برداشتند و به هر دلیل ممکن – کوچک و بزرگ – شروع به سفارش گل کردند. آنها می خواستند زیبایی گلها را برای خود و دیگران به اشتراک بگذارند. اما آنها همچنین می خواستند قدردانی خود را از تجارت ما نشان دهند ، که در این سالها بخش مهمی از موارد خاص آنها بوده است “.

پس از توقف کار در ماه مارس ، بل فلور تیم 14 نفره خود را به طور کامل مشغول به کار کرد. اکنون یک تیم شش نفره وجود دارد. کمبود عروسی و مراسم در سال گذشته به این معنی بود که برخی از با ارزش ترین کارمندان این شرکت باید اخراج شوند.

نمایشی از Belle Fleur.

نمایشی از Belle Fleur.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

بین 60 تا 70 درصد از مشاغل شرکت های آن توسط صنایع مد و زیبایی در سراسر جهان هدایت می شود. وی افزود: “اینها فقط مشتریانی نبودند كه در نیویورك رویدادی داشته باشند. این مشتریانی بودند که برای سردبیران گل نمی فرستادند ، یا برای نمایش های مد خود الهام نمی گرفتند یا با مشتریان برتر خود تماس نمی گرفتند. همه چیز و هر منطقه در مارس گذشته متوقف شد. “پرز گفت.

تا ماه ژوئن ، چند فعالیت توسط بل فلور “برای زنده ماندن” و مهمتر از آن برای درگیر شدن با پایگاه مشتری خود ، اعمال شد و این منجر به بازنشستگی شد. مارک ها و شرکت های بزرگتر برای ارسال هدایای گل ، راه اندازی کارگاه های گل سازی Zoom برای تیم سازی و پرس و جو در مورد رویدادهای پاییز در تلاش بوده اند. وی گفت: “من فکر می کنم تا ماه سپتامبر تجارت شکوفا خواهد شد و ما به همان جایی که یک سال و نیم پیش بودیم باز خواهیم گشت.”

تقاضا برای دسته های هدیه ثابت بوده است. رویدادهایی مانند صبحانه با میزبانی از برندهای زیبایی یا اجتماعات غیرانتفاعی هنوز برگردانده نشده اند ، به جز موارد کوچک مانند اجتماعات کوچک پشت بام. عروسی ها نیز اندازه ای بسیار کوچک داشته اما “کاملاً خاص” بوده اند. همه عروسی هایی که برنامه ریزی شده بودند از ماه سپتامبر شروع می شوند. پرز گفت: “تعداد مهمانان آنها کاهش یافته اما بودجه آنها کاهش یافته است.”

مردیت وگا پرز

مردیت وگا پرز
عکس حسن نیت ارائه می دهد

“چه فرانسوا نارس باشد و چه کارولینا هررا ، هر کسی که این گل ها را به بیرون می فرستد ، این هدف برای برقراری ارتباط با مردم وجود دارد. گل ها ترجمه کامل احساسات هستند. غالباً هنگام طراحی ، فقط به این موضوع نگاه نمی کنیم که چه کسی گلها را می فرستد و گلها را با آن مارک تطبیق می دهد. ما در حال خواندن پیام ها هستیم. ” وی افزود: “پیام های موجود در این کارت ها بسیار مهم تر از گذشته است. من تمام کارت ها را به خط خط می نویسم. ما قبل از اینکه حتی طراحی کنیم ، روی معنی این گلها متمرکز می شویم … اکنون بیش از هر زمان دیگر همه ما در تلاش هستیم تا راههایی برای برقراری ارتباط متفاوت پیدا کنیم ، زیرا شخصاً شخصی نیستیم. گلها بهتر از هر هدیه ای را که می توانستید بدست آورید. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>