قاب برای راه اندازی مجدد مجموعه مردان ، تمرکز بر موارد ضروری به روز شده – WWD

Frame از زمان آغاز به کار خود نه سال پیش به عنوان یک مارک جین برتر برای زنان به طور قابل توجهی تکامل یافته است. اکنون این شرکت مستقر در لس آنجلس با برنامه ای برای اصلاح و گسترش دسته بندی ، از ابتدای پاییز امسال ، هدف خود را برای مردان قرار داده است.

اگرچه Frame از سال 2014 پوشاک مردانه را ارائه داده است ، این گروه امروزه فقط 10 درصد از مشاغل کلی آن را نشان می دهد ، که 250 میلیون دلار خرده فروشی در سال 2018 بود. اما اریک تورستنسون ، بنیانگذار و مدیر خلاق ، هدف رشد مردان تا 50 درصد از Frame را دارد. طی چند سال آینده

برنامه بازی ایجاد یک ترکیب راحت و در عین حال پیشرفته برای مردان است که برای ارائه “سیستمی برای لباس پوشیدن” طراحی شده است. مجموعه ای کلاسیک از کلاسیک های بی انتها با پیچ و تاب. “

تورستنسون گفت این مجموعه حول سه ستون متمرکز خواهد بود. او گفت ، اول یک خط جین پیشرفته است که “آزمایشگاهی تر” نسبت به گذشته خواهد بود. “این همان جایی است که ما از آنجا آمده ایم” ، اما به جای اصول اولیه ای که تاکنون مشخص شده بود ، “ما شروع به فشار آن خواهیم کرد.”

ستون دوم در حال ساخت Smart Comfort است. تورستنسون گفت که این نه لباس خیابانی است و نه لباس ورزشی ، بلکه در عوض از سایه های ابتکاری در مواد فنی تشکیل شده است.

سوم مدرن کلاسیک ، قطعات بی انتها است که در نظر گرفته شده است به عنوان بلوک های کمد لباس مردان ، اما با یک برش مدرن است.

قاب پاییز مردانه '21.

خط مردان در ماه جولای راه اندازی می شود.

وی گفت ، پارچه ، تناسب و عملکرد نیز کلیدی در این مجموعه است ، با تولیدات با کیفیت بالا در سراسر جهان ، برش باریک اما لاغر و ویژگی هایی مانند شلوارهای ضد چروک ، ترمه قابل شستشو در ماشین و شلوار جین ضد میکروبی. وی گفت که پالت رنگ به طور کلی با هر چند رنگ پاپ در هر فصل خنثی خواهد بود.

از جمله موارد مهم ، تکه های لایه بندی مانند پارچه جلویی پرشده ای است که برای پوشیدن روی یک تی شرت بلند یا زیر کت طراحی شده است و یک بلیزر بالشتک به شکل کلاسیک که با لحاف پلاستیکی و تکه های پنهان به روز شده است. شلوارهای متناسب ، ژاکت کشمیر ، کت ترانچ ، کاپشن به روز شده ، زیپ چهارم و حتی کت چرمی موتور سیکلت وجود خواهد داشت.

Frame برای گردآوری این مجموعه ، سری کفش های خود را گسترش داده و شامل یک چکمه چرمی مدرن از چرم است.

قیمت آن از 65 دلار برای پیراهن پیراهن پیراهن و 198 دلار برای پیراهن آکسفورد تا 248 دلار برای پیراهن کلاه دار ، 298 دلار برای شلوار جین پریشان و 998 دلار برای پالتو / پالتوی کشمیر متغیر خواهد بود.

به گفته همه ، تورستنسون گفت که زیبایی نام تجاری “شیک” خواهد بود و هدف آن جلب نظر همه از یک بانکدار در گرینویچ ، کانتینر تا یک فروشنده هنر در سنت موریتز است. “ما می خواستیم به انسان مدرن مجموعه ای از لباس های کلاسیک مدرن را ارائه دهیم که بارها و بارها به آنها علاقه مند خواهد شد. ما به طور مداوم در تلاش هستیم تا مرزهای مجموعه خود را برای تعریف مجدد کمد لباس مدرن یک مرد تغییر دهیم. “

گرچه این خط شبیه تئوری و سایر مارک های معاصر مردان است ، اما تورستنسون گفت که این زیبایی نزدیک به همکاری Zegna / Fear of God است. وی گفت: “این تئوری نیست ، بیشتر آکنه یا APC است اما زیبایی بیشتر آرام است.” “ما می خواهیم کارهای خودمان را انجام دهیم ، پسرمان را پیدا کنیم و اعتماد ایجاد کنیم. برجسته بودن کار ساده ای نیست ، اما بچه ها به محض تهیه یک مارک تجاری بسیار وفادار هستند. “

تورستنسون گفت که فریم مدتی به فکر راه اندازی مجدد مردان بود ، اما در طی همه گیری بود که شرکت این برنامه ها را تحکیم کرد. همچنین به دنبال استخدام اولین مدیر اجرایی خارجی خود ، نیکولاس دریفوس ، مدیرعامل سابق جهانی The Korors ، که در مارس 2020 شروع به کار کرد و به تورستنسون و بنیانگذار وی جنس گرده گزارش داد. در آن زمان ، دریفوس گفت که او مردان را به همراه کیف و کفش به عنوان فرصت های بزرگ برای Frame در نظر می گیرد.

اریک تورستنسون

اریک تورستنسون

تورستنسون اعتراف كرد كه قبل از این ، مردان “فرزند ناتنی فراموش شده” بودند ، اما با تجربه و اصرار دریفوس ، این شركت احساس كرد زمان مناسب است “تا توجهات شایسته مردان را جلب كند. اگرچه ما تمام کارهای مردانه را ادامه می دادیم ، اما فقط جین بود. ما دیدگاه روشنی نداشتیم. “

تورستنسون اذعان کرد که “جهان به لباس بیشتری احتیاج ندارد” ، اما مردان فریم برای “سهولت زندگی آنها” در نظر گرفته شده است. این مربوط به سبک و شخصیت است نه مد. “

مجموعه مردان اصلاح شده در ماه ژوئیه در فروشگاه های منتخب Frame خرده فروشی راه اندازی می شود – این شرکت 15 فروشگاه در ایالات متحده را اداره می کند ، اما همه آنها به اندازه کافی بزرگ نیستند تا بتوانند مجموعه مردان را در خود جای دهند. وی گفت ، این برنامه قطعاً در خیابان Greene در SoHo ، در خیابان Madison ، Melrose در LA و دیگران انجام خواهد شد. همچنین انتظار می رود این مجموعه در Nordstrom ، Mr. Porter ، Ssense ، Matchesfashion و سایر خرده فروشان در سراسر جهان که این برند را می فروشند ، حمل شود.

وی اشاره کرد که همکاری ها و همچنین نصب های خرده فروشی در آینده وجود خواهد داشت.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>