فیس بوک و دادخواست مشترک مشترک گوچی در مبارزه با جعل تقلبی – WWD

MILAN – به نظر می رسد تقسیم و تسخیر این روزها از مد افتاده است.

برای اولین بار برای این شرکت ها ، فیس بوک و گوچی همکاری کرده اند که به طور مشترک علیه یک اپراتور تجارت اینترنتی جعلی آنلاین در دادگاه منطقه ای ایالات متحده ، ناحیه شمالی کالیفرنیا شکایت کنند.

این فرد به دلیل نقض قرارداد ناشی از نقض شرایط فیس بوک و اینستاگرام و نقض حقوق مالکیت معنوی گوچی ، از جمله تقلب در علامت تجاری ، و رقابت ناعادلانه مورد شکایت قرار گرفته است.

طبق این دادخواست ، متهم از چندین حساب فیس بوک و اینستاگرام استفاده کرده است تا از اقدامات اجرایی قبلی این پلتفرم طفره رود و به تبلیغ تقلبی خود در زمینه فروش محصولات جعلی گوچی ادامه دهد.

در تلاش برای مبارزه با تکثیر کالاهای تقلبی که از طریق سیستم عامل های رسانه های اجتماعی به فروش می رسد ، گوچی و فیس بوک در بیانیه مشترکی گفتند که این دادخواست “یک گام بعدی طبیعی در پیشرفت همکاری است ، به موجب آن دو بازیکن می توانند منابع مربوطه خود را ترکیب کنند و تخصص این است که کسانی که با تبلیغ تقلبی از فیس بوک و اینستاگرام سو byاستفاده می کنند مسئولیت پذیر باشد ، و به وضوح نشان دهد که چنین سو abuse استفاده ای تحمل نخواهد شد و سیستم عامل های فیس بوک را برای ارتباط و اشتراک ، خرید و فروش آنلاین برای مردم و مشاغل امن تر می کند. “

لیسیا گاروتی ، شریک استودیوی حقوقی مستقر در میلان ، Gattai ، Minoli ، Agostinelli & Partners گفت: “همه گیر ، با محدودیت خرید در فروشگاه های آجر و ملات ، دیجیتال سازی سیاست های تجاری مارک ها را افزایش داده و فرصت های تجارت الکترونیکی را تسریع می کند. . با این حال ، این امر همچنین به معنای افزایش بیشتر جعل و جعل آنلاین و مشخصات جعلی است. “

گاروتی معتقد است “باید این ابتکار عمل را گوچی و فیس بوک دانست که سیگنالی قوی نشان می دهند و نشان می دهند که آنها به حمایت از حقوق مالکیت معنوی (از جمله مارک ها ، علائم تجاری و طرح اصلی) توجه دارند. در حالی که فیس بوک مسئولیت مستقیم با محتوا را ندارد ، اما می خواهد به عنوان اقدامی عمل کند ، از این که به عنوان سهل انگاری یا یک سیستم عامل ناامن شناخته شود ، جلوگیری می کند. و دارای قدرت قراردادی است زیرا فرد شرایط و قوانین فیس بوک را برای استفاده مجاز از شبکه اجتماعی نقض کرده است. “

وکیل مدنی لورا کردا گفت که این دادخواست “راهی برای جلب توجه قضات است ، و این یک سابقه است که همچنان متبلور است. جهان در حال تغییر است و گوچی چیزی را برجسته می کند که اهمیت آن روز به روز بیشتر می شود و مقاومت در برابر آن دشوارتر است. فیس بوک یک پنجره بصری است و همه چیز سریعتر است – این افراد [counterfeiters] بارها و بارها ظاهر شده و ناپدید می شوند ، صید آنها دشوار است و پیگرد قانونی آنها دشوار است ، اما خسارت وارد شده است. “

وی ادامه داد ، فیس بوک یک پنجره فیزیکی یا دکه بازاری نیست که پلیس بتواند آن را تعطیل کند ، بنابراین “این راهی برای وارد کردن قانون به یک واقعیت جدید است. قدرت فیس بوک و اینستاگرام بی نهایت است ، بنابراین مارک ها ابزارهای جدیدی برای ایجاد نظم و قوانین پیدا می کنند و برای این کار به قانون روی می آورند. “

فیس بوک و اینستاگرام اظهار داشتند که “مسائل مربوط به مالکیت معنوی ، و به ویژه مسائل مربوط به جعل و تقلب را جدی می گیرند و شرایط آنها نقض IP را از جمله فروش یا تبلیغ محصولات تقلبی به شدت منع می کند. کار و همکاری با مارک هایی مانند گوچی به فیس بوک و اینستاگرام کمک کرده است تا یک برنامه محافظت از IP قوی را که شامل موارد دیگر ، یک عملیات جهانی اخطار و حذف است ، ایجاد کنند. در کل ، بیش از یک میلیون محتوا در نیمه اول سال 2020 از فیس بوک و اینستاگرام حذف شد ، براساس هزاران گزارش از محتوای تقلبی از صاحبان برند ، از جمله گوچی. “

گوچی مدت هاست که به طور جدی از مالکیت معنوی خود به صورت آنلاین و آفلاین در سراسر خط لوله محافظت می کند و با گمرک و سایر آژانس های اجرای قانون در جهان برای شناسایی و مبارزه با جعل غیرقانونی همکاری می کند.

فقط در سال 2020 اقدامات گوچی منجر به غیر فعال شدن چهار میلیون لیست محصولات تقلبی آنلاین ، 4.1 میلیون محصول تقلبی بصورت آفلاین ضبط شده و 45000 وب سایت از جمله رسانه های اجتماعی غیرفعال شد.

در سال 2019 ، گوچی از بیش از سه وب سایت شکایت کرد که به فروش کفش ، لوازم جانبی و لباس ، و اختصاص نام تجاری آن متهم شده است. بر اساس شکایت این مارک در دادگاه فدرال فلوریدا ، وب سایت ها باعث جلب مراجعه مشتری از گوچی شدند و اساساً به عنوان بخشی از شبکه بازار سیاه محصولات طراحان جعلی فعالیت می کردند.

گوچی در این کت و شلوار گفت که “منابع مالی قابل توجهی” را برای دفع تقلبیان صرف می کند و میلیون ها دلار خسارت قانونی با نرخ 2 میلیون دلار برای هر کالای تقلبی که وب سایت ها فروخته است ، درخواست کرده است.

همکاری ها به جای اقدامات منفرد ، در دراز مدت سودآوری بیشتری دارند. همانطور که گزارش شد ، در ماه فوریه ، آمازون و سالواتوره فرگامو SpA به طور مشترک دو پرونده قضایی علیه چهار فرد و سه نهاد به دلیل جعل محصولات فراگامو تشکیل دادند.

این دادخواست در دادگاه منطقه ای ایالات متحده برای ناحیه غربی واشنگتن تشکیل شد و ادعا شد که متهمان توطئه استفاده از مارک های تجاری ثبت شده Ferragamo را بدون مجوز ، ارائه محصولات تقلبی در آمازون ، فریب مشتریان در مورد اصالت و منشا of محصولات و وابستگی به مارک مستقر در فلورانس. آمازون مجموعه ای از پرونده های قضایی را علیه جعل کنندگان تشکیل داده و دادخواست های قبلی شامل مواردی با Valentino ، مارک لوازم آرایشی KF Beauty ، مارک لوازم جانبی سفر خانوادگی JL Childress و کولرهای Yeti بوده است.

طی سالهای گذشته Ferragamo یک سری اقدامات ضد جعل و تقلب آنلاین و آنلاین را اجرا کرده است. در سال 2020 ، فعالیت های نظارت آنلاین آن باعث شد که این برند بتواند سه میلیون پروفایل غیرقانونی را از سیستم عامل های اصلی رسانه های اجتماعی در سراسر جهان رهگیری ، مسدود و حذف کند و حدود 94000 محصول تقلبی مسدود شده و از سایت های حراج آنلاین حذف شدند. فرگامو همچنین از طریق دادرسی مدنی در دادگاه فدرال نیویورک علیه صدها وب سایت غیرقانونی اقدام کرده و اخیراً 2.8 میلیون دلار خسارت به وی تعلق گرفته است.

در سال 2017 ، تصمیم Kering برای کنار گذاشتن نبرد طولانی مدت قانونی خود علیه گروه Alibaba و پیوستن به نیروها با غول وب چینی برای جلوگیری از فروش کالاهای تقلبی به عنوان یک روند در نظر گرفته شد ، زیرا مارک های لوکس بیشتر و بیشتر برای فروش کالاهای خود حرکت می کنند آنلاین در آن سیستم عامل.

گروه لوکس فرانسوی موافقت کرد دادخواست علیه علی بابا و علیپای ، یک شرکت تابعه Ant Financial را در دادگاه منطقه ای ایالات متحده در نیویورک ، “برای محافظت از مالکیت معنوی و انجام اقدامات اجرایی مشترک بصورت آنلاین و آفلاین علیه متخلفان به منظور بهترین تجربه مصرف کننده و یک محیط قابل اعتماد را فراهم کنید. ” این تصمیم منجر به ایجاد یک کارگروه مشترک با هدف تبادل اطلاعات و همکاری با نهادهای انتظامی برای اقدام علیه “متخلفان از مارک های کرینگ شناخته شده با قابلیت های پیشرفته فناوری علی بابا” شد.

جعلیات مجلل اما تنها یک جنبه از چالش بزرگ اپراتورهای تقلبی در شبکه های اجتماعی است ، از همه چیز از دست انداختن مد گرفته تا کپی کابل های صاعقه گرفته تا اسکناس های ساختگی.

امنیت سایبری ، محققان شبکه های اجتماعی در Ghost Data Team ، خطرات جعل و تقلب در اینستاگرام را برای مد و تجملات به طور خاص مطالعه کرده اند. این شرکت در گزارشی با عنوان “تقلبی در شبکه های اجتماعی و کالاهای لوکس: نگرانی فزاینده برای دولت ، صنعت و مصرف کنندگان در سراسر جهان” ، خطرات فزاینده را تشریح کرد.

اینستاگرام در آن زمان در ابتدای ابتکارات تجارت اجتماعی خود قرار داشت ، اما در حال حاضر این تیم اظهار داشت که تقریباً 20 درصد از پست های مربوط به مارک های برتر مد که مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است شامل محصولات تقلبی یا غیرقانونی است.

گزارش پیگیری در سال 2019 نشان داد که “ممکن است اینستاگرام 95 میلیون ربات داشته باشد که به عنوان حساب واقعی ظاهر می شوند. و اکثر حساب های جعلی که کالاهای تقلبی می فروشند ، معمولاً هر روز تعداد زیادی پست ارسال می کنند ، و در نتیجه تجربه کاربر بی نظم و منفی است. “

در حالی که آخرین مطالعه آن در مارس 2021 عمدتا بر لوازم جعلی دستگاه اپل متمرکز بود ، انتقاد محققان از اینستاگرام و شرکت مادر ، فیس بوک ، پیامدهای گسترده تری دارد: “ما معتقدیم که فیس بوک مقصر است در عدم سرمایه گذاری مناسب و محافظت از مشاغل و شهروندان آمریکایی در اطراف جهانی که از پلتفرم آن استفاده می کند. “

غول شبکه های اجتماعی بلافاصله به درخواست WWD برای اظهار نظر پاسخ نداد ، اما سخنگوی ماه گذشته موضوع بزرگتر را با خبرنگاران عقب انداخت.

سخنگوی گفت ، این شرکت فناوری منابع بیشتری را در برنامه جهانی اخطار و حذف خود قرار داده است ، و به آن اجازه می دهد سریعتر اقدام کند ، افزود: “در حالی که همیشه کارهای بیشتری برای انجام وجود دارد ، ما اکنون به طور منظم به گزارش های محتوای تقلبی در یک روز و اغلب طی چند ساعت. “

چگونه آخرین پرونده قضایی گوچی با این موضوع شگفت انگیز است و باید منتظر ماند. اما در هر صورت ، اکنون مشکل به ویژه طنین انداز است ، زیرا فیس بوک همچنان با انتقاداتی از توانایی خود – یا عدم توانایی – در برخورد با اطلاعات غلط یا اطلاعات غلط در سیستم عامل های خود مواجه است. این اتهامات که به اندازه کافی برای مهار موج کالاهای تقلبی در شبکه هایش کار نمی کند ، ابعادی دیگر از این انتقادات دیرینه به نظر می رسد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>