فیس بوک “جمعه های زنده خرید” را برای زیبایی ، مد – WWD راه اندازی می کند

اکنون تا 16 ژوئیه ، فیس بوک با بزرگترین مارک های زیبایی و مد در یک ویترین هفتگی برای خریدهای مستقیم از طریق سیستم عامل حضور خواهد داشت.

“اگر می توانید جدیدترین روندهای این فصل را که به طور واقعی مدلسازی شده اند ببینید ، درباره چگونگی تناسب آنها ، اندازه خود را انتخاب کنید و خرید کنید ، همه از راحتی خانه شما س questionsال می کنید؟” فیس بوک روز سه شنبه در پست اعلامیه وبلاگ خود قرار گرفت. “خرید زنده در فیس بوک ، لذت فیلم زنده را با راحتی خرید آنلاین ترکیب می کند. و در این تابستان ، ما بزرگترین مارک ها را برای نمایش محصولات ، نکات ، نسخه های نمایشی و موارد دیگر از طریق جمعه های خرید زنده جمع آوری کرده ایم. “

این مجموعه در سه دسته چرخشی – Glow Up ، New Fashion Finds و Self Care Spotlight – سازمان یافته است و این جمعه با Sephora ، که قصد دارد “موارد ضروری فصلی” را تمرکز کند ، شروع می شود.

Alleyoop قصد دارد نکات و نکاتی را برای تکمیل نمای کامل در عرض چند دقیقه و همچنین فرصتی برای طرفداران برای برقراری ارتباط با بنیانگذار لیلا کاشانی و پرسیدن سوالاتی از محصول وی یا کسب اطلاعات بیشتر در مورد این شرکت ، تاریخچه و پیدایش و چگونگی محبوب ترین محصولات آن ارائه دهد. زنده شد به گفته فیس بوک ، سایر مارک های شرکت کننده که قرار است طی هفته های بعد جلساتی را برگزار کنند عبارتند از: Abercrombie & Fitch ، لوازم آرایشی Bobbi Brown ، Clinique Dermalogica ، Dolce Vita و ZOX.

خریداران می توانند به جریانهای موجود در صفحات Facebook مارک ها دسترسی داشته باشند یا برگه Shop یا نشانک دستگاه های تلفن همراه خود را بزنند و محصولات را از طریق فروشگاه های فیس بوک بررسی کنند.

این شرکت رسانه های اجتماعی تابستان سال گذشته رسما خرید زنده را آغاز کرد ، زیرا بیماری همه گیر COVID-19 بسیاری از مصرف کنندگان را از فروشگاه های فیزیکی دور نگه داشت. گزارش شده است که این ویژگی در بین مارک های کوچکتر و اپراتورهای اولین دیجیتال مورد توجه قرار گرفته است ، اما به نظر می رسد جذابیت آن در حال گسترش است ، و مجسمه های مطبوع مستقر را ترسیم می کند که به طور فزاینده ای به خریدهای مستقیم می روند.

کار والمارت با TikTok ممکن است بلافاصله به خاطر داشته باشد ، به لطف یک مشارکت پخش جریانی مستقیم که برای تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی بسیار تبلیغ شده است. بابی براون همچنین میزبان یک رویداد پخش مستقیم بود که شامل نکاتی از آرایشگر میکله Shakeshaft در Instagram Live و همچنین جاسازی شده در سایت خود بود.

بسیاری از مارک ها و خرده فروشان شیفته این نوع فروش شده اند که به بهترین وجه می توان توصیف کرد که رسانه های اجتماعی با QVC دیدار می کنند ، اما با تعامل بیشتر.

مگ جانسون ، معاون ارشد بازاریابی در اینترنت ، “با توجه به اینکه TikTok اخیراً اعلام کرده است که خریدهای درون برنامه ای را آزمایش می کند ، اعلامیه این سری خرید جدید برای ادامه جذب مخاطبان و مارک های جوان به سیستم عامل خود ، برای فیس بوک یک بازی هوشمندانه است.” جین ، به WWD گفت. جین ، که پوشاک ، لوازم جانبی ، کالاهای خانگی و لباس کودکان را ارائه می دهد ، تست کننده اولیه بتا در فروشگاه های فیس بوک و اینستاگرام بود ، بنابراین از ردیف اول پلت فرم خرید شرکت فناوری برخوردار بود.

جین شروع به آزمایش ویژگی های خرید اینستاگرام در ژوئیه سال 2020 با ارسال برچسب محصول ، مجموعه کالاهای قابل خرید ، خرید مستقیم و افت قیمت کرد. طبق گفته های این شرکت ، نتایج آن از ژوئیه سال 2020 تا فوریه 2021 بیش از 200000 دلار افزایش فروش داشته است ، 18،700 بازدید کننده جدید به صفحه اینستاگرام خود و 27 برابر افزایش فروش تجارت اجتماعی بین تعطیلات و مارس 2021 آمده اند.

در حالی که فیس بوک ترکیبی از ابزارهای مختلف تجاری را ارائه می دهد ، خرید زنده می تواند به یک ویژگی خاموش تبدیل شود. جانسون افزود: “این رویدادهای خرید یادآور نوع خرید زنده ای است که شما معمولاً در HSN یا QVC می بینید ،” اما با آوردن مارک های برجسته مانند لوازم آرایشی Bobbi Brown و Clinique ، وضعیت خرید زنده و ورود آن به عصر دیجیتال با تبلیغ در رسانه های اجتماعی. “

این مفهوم در ایالات متحده در مقایسه با چین که بیش از 430 میلیون نفر یا تقریباً 30 درصد از جمعیت آن را در جریان رویدادهای خرید مستقیم در سال 2019 قرار می دهد ، تازه در حال رشد است. به عبارت دیگر ، حتی قبل از شیوع همه گیری ، این بسیار بزرگ بود تماشا آنلاین.

علاقه زیاد و خوش بینی در مورد تکرار این روند در ایالات متحده وجود دارد ، اما گفتن این کار آسان تر از انجام است. در چین ، زیرساخت های فنی به لطف غول هایی مانند این در حال حاضر وجود دارد Taobao ، Kuaishou ، Pinduoduo و Douyin ، خواهر و برادر متعلق به ByteDance از TibTok علی بابا.

ByteDance بدیهی است که از طریق TikTok در حال هدف گیری برای مصرف کنندگان آمریکایی است ، زیرا فیس بوک برای بدست آوردن مقام برتر به عنوان پلت فرم پیشرو در ایالات متحده رقابت می کند در همین حال ، دیگران ویژگی های پخش مستقیم خود را مورد تحسین قرار می دهند.

Pinterest یک رویداد سه روزه را در 24 ماه مه با جلسات زنده با تمرکز بر جامعه سازندگان خود آغاز خواهد کرد ، از جمله موارد برجسته شامل حضور Jonathan Van Ness و Rebecca Minkoff. این رویداد زنده به خودی خود برای فشار دادن به محصول طراحی نشده است ، اما در نهایت این شرکت تصمیم گرفت به سازندگان اجازه دهد محصولات را برای قابلیت خرید برچسب گذاری کنند.

خرده فروشان و مارک ها همچنین فیلم های جریان مستقیم را در سایت های تجارت الکترونیکی خود جاسازی می کنند ، در حالی که کهنه سربازان موجود در فضا ، QVC و HSN ، به طور طبیعی تلویزیون های کابلی و وب را با نمایش های زنده پخش می کنند.

اما در عصر دیجیتال ، تعاملات رفت و برگشت مهم است و این ویژگی رسانه های اجتماعی است. همچنین نیازی به متقاعد کردن مصرف کنندگان برای اتخاذ یک بستر جدید یا رفتن به مقصد آنلاین متفاوت نیست. مخاطبان در حال حاضر در آنجا هستند ، با سیستم عامل هایی که از مشتریان فعلی و بالقوه پر شده اند. این قوت فیس بوک است که از سه ماهه اول سال 2021 با 1.88 میلیارد کاربر فعال روزانه و 2.85 میلیارد فعال ماهانه ، روی میز است.

با ارائه مداوم و ترویج تجارب جدید ، مانند خرید زنده ، غول رسانه های اجتماعی می توانند چند هدف مختلف را به دست آورند – حفظ علاقه کاربران گسترده خود ، حتی شاید رشد آن ، در حالی که بر اساس بنیاد تجارت سال گذشته تأسیس شده است راه اندازی فروشگاه های فیس بوک و اینستاگرام و درآمدزایی بیشتر.

جمعیت زیبایی و مد پیش از این اشتهای زیادی برای خرید در جریان مستقیم نشان داده اند ، بنابراین منطقی است که شرکت فناوری در آنجا تمرکز کند. اگر کار آن نتیجه بدهد ، این بخش ها می توانند مسیر فیس بوک را از غول رسانه های اجتماعی به غول تجارت اجتماعی سرعت دهند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>