فعالیت M&A در بخش لوکس تحت تأثیر COVID-19 نیست ، می گوید Deloitte – WWD

MILAN – حتی اگر سال گذشته بسیاری از شرکت های لوکس توسط بیماری همه گیر COVID-19 متزلزل شدند ، این بخش همچنان شاهد فعالیت سریع M&A است.

بر اساس آخرین نظرسنجی سرمایه گذاران خصوصی و لوکس جهانی مد و لوکس 2021 که توسط Deloitte انجام شد ، اشتهای شرکت های لوکس در کالاهای شخصی و بخش های تجربی تجربی – بخش های دیگر از جمله اتومبیل های لوکس ، مهمان نوازی و مبلمان ، از جمله – هیچ نشانه ای از سقوط در سال 2020

این گزارش که روز پنجشنبه در طی یک کنفرانس مطبوعاتی مجازی ارائه شد ، سال گذشته 277 معامله را بررسی کرد که در مقایسه با سال 2019 ، به ویژه در عرصه کالاهای لوکس شخصی ، 6 درصد رشد داشته است.

منطقه آسیا و اقیانوسیه مقاوم ترین منطقه بود ، به طوری که تعداد معاملات در سال 2020 نسبت به سال های گذشته 33 افزایش داشته است.

الیو میلانتونی ، شریک Deloitte ، اظهار داشت که حجم معاملات به طور قابل توجهی افزایش یافته است ، 68 درصد از 277 معامله براساس ارزیابی شرکت در سود قبل از بهره ، مالیات ، استهلاک و استهلاک چندین برابر 11 برابر و بیشتر انجام شده است.

ماسیمیلیانو کارافا ، مدیر عامل ، رئیس بخش ، موافق بود: “با وجود بحران و دشواری در انتخاب معاملات مناسب ، فعالیت M&A سالم است و معاملات بزرگ است ، گاهی اوقات با ارزیابی های انجام شده در چندین برابر EBITDA از 18 تا 20 بار انجام می شود.” مصرف کننده و خرده فروشی اروپا در صندوق سهام خصوصی گروه کارلایل.

“بسیاری از سرمایه گذاران هستند که دارایی های کمی را تعقیب می کنند. بخش مد و لوکس یک بخش جالب است اما رمزگشایی و سرمایه گذاری در آن همیشه آسان نیست. حتی اگر عملیات آنلاین باشد ، قرار گرفتن در معرض بازارهای چین و ایالات متحده و همچنین مدل های توزیع ابتکاری به عنوان یک محوری تلقی می شود [to attract investments]، دارایی های متناسب با این توصیف آنقدرها نیستند و در نتیجه قیمت ها سر به فلک می کشند. “

کارافا تأکید کرد که سرمایه گذاران هنوز هم عمدتاً تحت تأثیر ارزش بی نظیر قوی یک شرکت می توانند ارائه دهند. وی گفت: “بحران COVID-19 به لطف تجارت الكترونیكی ، بسیاری از شركتها عملکرد بسیار خوبی داشته اند ، اما اگر فاقد پیشنهاد ارزش جامد باشند ، مطلوب نیستند.”

بعید است این فعالیت سریع M&A کند شود.

علاوه بر بررسی داده های شرکت ها از حدود 100 کسب و کار در این بخش ، Deloitte با سرمایه گذاران و مدیران مصاحبه کرد تا احساسات خود را جمع آوری کند. کل پاسخ دهندگان گفتند که آنها حداقل یک سرمایه گذاری را در بخش های مد و لوکس در سال جاری ارزیابی می کنند ، به ویژه در بخش های پوشاک و لوازم جانبی و لوازم آرایشی و عطر. این روند با انعطاف پذیری بهتر از انتظار کالاهای لوکس شخصی در مقایسه با سایر صنایع لوکس مطابقت دارد.

پاسخ دهندگان پیش بینی می کنند که فروش این بخش در سال 2021 بیش از 20 درصد کاهش یابد و همه آنها توافق کردند که در پایان سال 2022 روند منفی تجربه شده در 14 ماه گذشته یک چرخش باشد.

در دوره 2020 تا 2025 Deloitte انتظار دارد که فروش کالاهای لوکس شخصی رشد سالانه مرکب از 5 تا 6 درصد داشته باشد. این درآمد در حدود 265 میلیارد یورو و 295 میلیارد یورو در سال 2022 مطابقت دارد ، همانطور که گزارش شده است ، آخرین مطالعه به روزرسانی بهار 2021 Bain & Co. Luxury Study با همکاری Fondazione Altagamma منتشر شده است.

Tommaso Nastasi ، شریک Deloitte ، مشاهده کرد که منطقه APAC با سرعت بیشتری نسبت به pre-COVID-19 رشد خواهد کرد ، و این امر باعث فروش محصولات لوکس شخصی می شود. وی توضیح داد: “اهرم های تجاری برای حمایت از رشد در آینده تحول دیجیتال خواهد بود که بر قسمت پشت و جلو و همچنین مشتری مداری و پایداری به عنوان یک عامل برتر تأثیر می گذارد.”

میلانتونی گفت: یک ستون فقرات قوی فناوری برای شرکت هایی که به دنبال سرمایه گذار هستند مهم خواهد بود. وی گفت: “شركتهای تجملاتی كه به شدت مارك و قابل شناسایی هستند از نظر فن آوری چندان پیشرفته نبوده و در برابر مدرنیزاسیون مقاومت كرده اند.”

وقتی صحبت از پایداری می شود ، کارافا سرراست بود: “اگر بگوییم که پایداری در هسته اصلی برنامه های شرکت های لوکس است ، اغراق آمیز است ، می توان گفت که این به دلیل تشکر از لابی از بالا به پایین ، شروع به perclates و مرکزی شدن می کند. فعالیت از افکار عمومی. “

اما وقتی نوبت به درک سرمایه گذاران می رسد ، پایداری – که از نظر وی ارزشهای تجاری دیگری از جمله تنوع ، ارزش ویژه و شمول آن را نیز در بر می گیرد – یک مورد اهتمام برای علامت گذاری است اما هنوز تغییر دهنده بازی نیست. کارافا گفت: “اگر شرکتی به طور کامل پایداری را نادیده بگیرد ، این یک کاهش ارزش است ، اما اگر آن را بگیرد ، بعید است که ارزیابی شرکت به دلیل آن افزایش چشمگیری یابد.”

Fabio D’Angelantonio ، مدیر ارشد اجرایی Loro Piana ، با بیان اینکه مارک های لوکس در طی سال گذشته می توانستند با مشتریان رابطه برقرار کنند ، گفت که این فناوری مارک های لوکس را قادر ساخته است تا رویکرد مشتری مداری خود را افزایش دهند ، زیرا “فرصت هایی که مشتریان ما در اختیار ما قرار می دهند نقاط لمسی بسیار گسترده تر از 12 ماه پیش است ، بنابراین ما مجبور شدیم به سرعت سازگار شویم. “

“12 تا 24 ماه آینده بسیار لذت بخش خواهد بود ، ما یک عادی جدید را با یک تغییر جغرافیایی مهیب تجربه خواهیم کرد زیرا چین ، خاورمیانه و کره جنوبی که رشد چشمگیری داشته اند ، همچنان نمایانگر عمده فروش کالاهای لوکس هستند ،” D ‘ آنجلانتونیو اشاره کرد و افزود که تغییر نسل مشتری نیز اتفاق می افتد.

وی برای استفاده از مناطق جدید و هدف قرار دادن مشتریان ، پیش بینی كرد كه مدلهای توزیع مجدداً مورد بازبینی قرار گیرد و استراتژیهای چند كانال به روال عادی تبدیل شود. “موج رشدی که بر ما تأثیرگذار است هیجان انگیز است ، اما برای موفقیت باید بتوانیم یک ترکیب بازاریابی و ارتباطی جدید و متفاوت را پیاده کنیم.

وی خاطرنشان كرد: “شركتهای سریع و زیرك در سالهای آینده برنده خواهند شد.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>