فروش احتمالی یا اسپین آف ویکتوریا سکرت لومز – WWD

راز ویکتوریا در حال ارزیابی گزینه های خود است همانطور که به جدایی از Bath & Body Works نزدیک می شود.

شرکت مادر L Brands در اوایل سال جاری گفت که این دو مارک را از یکدیگر جدا خواهد کرد یا با استفاده از نام تجاری لباس زیر زنانه در تلاش برای شخصی یا فروش آن کمک به باز کردن ارزش در تجارت سودآور صابون و ضد عفونی کننده. خرده فروش روز چهارشنبه تأیید کرد که قصد دارد در شش ماه آینده تصمیم نهایی را بگیرد ، اما هنوز در مورد مسیر پیشرفت خود مشخص نبود.

استوارت بورگدوفر ، معاون اجرایی و مدیر ارشد مالی L Brands ، در تماس تلفنی صبح روز پنجشنبه به تحلیلگران گفت: “ما در حال پیگیری رویکردی دو طرفه برای جدایی ویکتوریا سکرت هستیم.” “معنای دو مسیر ، نگاه کردن به گزینه چرخش که در آن ویکتوریا به شرکت سهامی عام خود تبدیل می شود و به طور جداگانه ، گزینه فروش که ما آن را به شخص ثالث می فروشیم. یک سناریو فروش به احتمال زیاد هزینه مالیاتی قابل توجهی برای آن دارد. در حالی که اسپین آف انجام شده به روش مناسب ، که مطمئناً هدف ما خواهد بود ، یک معامله بدون مالیات خواهد بود.

بورگدوفر ادامه داد: “این یکی از ملاحظات بسیاری است ، اما بدیهی است که نشت مالیات در یک سناریو فروش قابل توجه است.” “و این با مجموعه ای از عوامل دیگر توسط هیئت مدیره در نظر گرفته خواهد شد. هرچه در این فرآیند کار می کنیم ، از مشاوره حقوقی و بانکی و غیره مشاوره درستی خواهیم گرفت. اما گزینه چرخش یک گزینه بدون مالیات است و ما معتقدیم که می توان از این طریق محقق کرد. و این یکی از مزیت های گزینه چرخش خواهد بود. “

Burgdoerfer افزود كه L Brands در سال 2020 توانست تقریباً 3.9 میلیارد دلار پول نقد جمع كند. همچنین مشاوران خارجی از جمله گلدمن ساكز و JP مورگان را برای مشاوره در مورد اقدام بعدی خود استخدام كرد.

“ما در فکر کاهش بدهی ها هستیم. ما در مورد خرید سهام فکر می کنیم. ” “ما به این فرصت اعتقاد داریم که بتوانیم از طریق بازنویسی Bath and Body Works ، سهام را تقدیر کنیم. و ما همچنین در حال از سرگیری سود سهام هستیم. اما اینها همه چیزهایی است که ما فقط به آنها فکر می کنیم. تصمیمی اتخاذ نشده است این یک موضوع بزرگ است ، اما خبر خوب این است که ما در مکان خوبی هستیم. “

این شامل بهبود فروش و سود پایین و پایین در سه ماهه اخیر است ، به لطف فصل خرید تعطیلات سه ماهه چهارم بهتر از حد انتظار و رشد کانال دیجیتال در همه مارک ها ، و همچنین نرخ درآمد عملیاتی و محدوده EBIT بین 10 تا 15 درصد

تجارت ویکتوریا سکرت که شامل بخش های لباس زیر زنانه ، زیبایی و صورتی است علائم قابل توجهی از بهبود را نشان داد ، از جمله بهبود فروش قابل مقایسه برای سه ماهه ، سال به سال و افزایش 75 درصدی دلار هزینه شده برای هر قدم در فروشگاه. نام تجاری لباس داخلی سهم بازار خود را در فضای پوشاک لباس صمیمی زنان ایالات متحده به دست آورد. (طبق اعلام شرکت تحقیقات بازار NPD Group از دسامبر سال 2020 با 3 درصد افزایش به 19 درصد)

لباس شنای ویکتوریا سکرت

Victoria’s Secret اخیراً لباسهای شنا را برای انتخاب فروشگاهها پس از سه سال تعطیلات از این گروه دوباره وارد بازار کرد.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

مارتین واترز ، مدیر اجرایی جدید ویکتوریا سکرت ، گفت: لباس زیر زنانه با به روزرسانی مجموعه خود ، تمرکز بر قیمت و تمایل به دیجیتال ، توانست این مهم را به دست آورد.

واترز در مورد گفت: “من نمی توانم خوشحال تر باشم که کار را برای تازه سازی جایگاه تجاری برای مرتبط تر کردن آن ، فراگیرتر کردن آن ، و سازگارتر کردن آن با نگرش و سبک زندگی زن مدرن انجام دهم.” زنگ زدن. “و بنابراین ما به صحبت های او گوش داده ایم و با دقت تصمیم گرفته ایم برخی تغییرات را اعمال کنیم. و این تغییر به این صورت خلاصه می شود که او از ما خواسته است تا از گفتن آنچه که ما فکر می کنیم سکسی است و فکر می کنیم او باید چه چیزی بپوشد و همچنین فکر می کنیم که باید چه ظاهری داشته باشد ، دور شود ، تا آنجا باشد تا به او کمک کند داستانی را که می خواهد تعریف کند.

وی ادامه داد: “بنابراین تغییر چشمگیری در نحوه ارائه نام تجاری خواهید دید.” “و به جای انتظار افشای بزرگ یا راه اندازی مجدد بزرگ نام تجاری ، تغییر در موقعیتی که من توضیح دادم در همه کارهایی که ما به صورت روزمره انجام می دهیم نشان داده می شود. و این یعنی آیا این تصاویر هنگام روشن کردن صفحه در وب سایت ما ، تلفن شما ، از طریق ایمیلی که هر روز دریافت می کنید ، در رسانه های اجتماعی ما ، در ماگالوگ که برای شنا می رسد[wear] در روز دوشنبه هر تعامل واحدی که با مصرف کننده داریم ، مارک تجاری را صیقل می دهد یا لکه دار می کند و ما مصمم هستیم که در هر کاری که از اینجا به بعد انجام دهیم ، ذهنیت صیقل خواهیم داشت.

واترز گفت: “و ما می دانیم که او برای ما ریشه دوانده است.” “تعامل ما در سه ماهه چهارم به طور قابل توجهی نسبت به سالهای گذشته ، هم در کانال های اجتماعی و هم بدیهی است ، در تجارت دیجیتال به طور کلی افزایش یافته است. ما با تجلیل از او و الهام بخشیدن از او و حمایت از او برای حضور ، دوباره او را جلب می کنیم ، با این حال ، او می خواهد حاضر شود.

کشش ویکتوریا سکرت در سال گذشته بدست آمده است به این معنی که اگر L Brands تصمیم به فروش مارک لباس زیر زنانه بگیرد ، با برچسب قیمتی “بسیار بیشتر” از 525 میلیون دلار قیمت فروش از معاملات سال گذشته با شرکت سهامداران خصوصی Sycamore Partners ، بورددوفر گفت. (فروش در میان همه گیری اتفاق افتاد.)

بورگدوفر گفت: “من فکر می کنم همه ما بر اساس عملکرد تجارت قدردانی می کنیم.”

سرمایه گذاران نیز این ارزش را تشخیص داده اند. سهام L Brands که با بسته شدن 37/1 درصد بسته شدن 52/36 دلار در هر قطعه ، نسبت به سال گذشته تقریباً 130 درصد رشد داشته است.

“مانند [Bath & Body Works] همچنان به تولید عملکرد پیشرو در صنعت منجر می شود ، پیشرفت VS به خوبی قابل توجه استl (بهبود قابل توجه سودآوری در سه ماهه چهارم ، رسیدن به سطح حاشیه که در سالهای زیادی دیده نشده است) ، با اظهار نظر مدیریت که نام تجاری دارای فرصت قابل توجهی در [first half 2021] برای بهبود مستمر (با اهداف حاشیه بلند مدت 10 [percent] به 15 درصد) ، ما را به این باور می رساند که قیمت فروش VS می تواند چندین برابر یک سال قبل باشد ” ایک بروچوو ، تحلیلگر ارشد خرده فروشی در Wells Fargo ، در یادداشتی نوشت. “[Bath & Body Works] همچنان ثابت می کند که آنها مستقل مستقل از یک ضرب واقعی هستند (که مدیریت همچنان متعهد به دنبال آن است) ، در حالی که VS ثابت می کند که آنها در مسیری برای سودآوری پایدار هستند. “

شرکت وی سهام L Brands را “اضافه وزن” ارزیابی کرد و هدف آن را 75 دلار تعیین کرد.

سیمئون سیگل ، مدیر عامل و تحلیلگر ارشد خرده فروشی در BMO Capital Markets ، در یادداشت جداگانه ای اضافه كرد ، “دشوار است تصور كنید كه كمتر از یك سال پیش ، دنیا نگران بود [L Brands’] نقدینگی و تلاش کرد تا “وزن مرده” VS را به هر قیمتی کنار بگذارد. اکنون، [L Brands] برگها [the full 2020 year] با یک بیانیه درآمد و ترازنامه کاملا سالم – ما معتقدیم که این پیشرفت تازه آغاز شده است. [L Brands] انتخاب برتر ما است. سهام را بخرید. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>