عطر کاربردی معنای جدیدی پیدا می کند – WWD

بوی خوب کافی نیست. انتظار می رود که رایحه ها حالات را از بین ببرند ، باعث آرامش و حتی تقویت هوشیاری شوند – و به سرعت با این ویژگی ها و سایر ویژگی های کاربردی تصور می شوند.

ماتئو مگنانی ، مدیر ارشد مصرف و نوآوری در صنعت عطر سازی جهانی در گفت: “داده هایی که ما داریم می گوید که 80 درصد از مصرف کنندگان به دنبال راهی برای بهبود سلامتی خود هستند و اغلب آنها آن را در مارک هایی که امروزه استفاده می کنند پیدا نمی کنند.” تامین کننده عطر و طعم سوئیس Firmenich. “این باعث تغییر شیفت در هر دسته از هر مارک می شود.”

از جمله پیشنهادات ابتکاری ، Rochas Girl است که به عنوان اولین عطر 100٪ خوب احساس می شود. نود درصد فرمول گیاهی این عطر ، که توسط An Flipo از IFF ایجاد شده ، از ریشه طبیعی سرچشمه می گیرد و قرار است به لطف عصاره نرولی خاصیت آرامش بخشی داشته باشد. (کریستالی کردن این مزیت خط Rochas Girl است: “Spray Good – احساس خوبی داشته باشید.”)

دختر روچاس

دختر روچاس
با احترام از Rochas

عطرها قبل از شروع استفاده از COVID-19 از مزایای احساسی استفاده می کنند ، اما روند طی سال گذشته سرعت بیشتری گرفته است.

“ما به طور کلی افزایش تلاش برای سلامتی را اندازه گیری کرده ایم [and] دیدم که سلامتی 24/7 همان چیزی است که مردم می خواهند. “، آرنو مونت ، معاون بینش انسان و مصرف کننده در IFF گفت. “شما باید سیلوهای بین دسته ها را بشکنید.”

IFF ، که به طور کلی از مواد تشکیل دهنده بویایی از توده به کلاس دیگر استفاده می کند ، در حال غوطه وری در علوم اعصاب است که توسط هوش مصنوعی و سایر ابزارهای دیجیتالی برای تولید داده های بزرگ هدایت می شود.

وی گفت: “در این صورت ما واقعاً توانستیم اقدامات علمی عصبی مرتبط با احساسات را از نظر علمی خرد كنیم.”

مونت خاطرنشان کرد که این روزها مردم به ریشه های عطر برگشته اند که تا قرن هجدهم برای اهداف معنوی و شفابخش استفاده می شد.

امروزه ، حتی در گروه خوشبو کننده نیز لحظه ای برای مراقبت از خود به چشم می خورد ، زیرا مردم اکنون برای مناسبت های اجتماعی کمتر عطر می پوشند و بیشتر در آنچه رایحه برای آنها شخصاً انجام می دهد ، فرو می روند.

این کار به اندازه کافی انجام می شود: طبق تحقیقات بازار بویایی که توسط ارائه دهنده راه حل های خرده فروشی Mood Media ذکر شده ، هفتاد و پنج درصد از احساسات تولید شده در هر روز ناشی از بو است.

علاوه بر این ، مارک های عطر سازی متوجه شده اند که صحبت از زبان عواطف و احساسات مرتبط با رایحه ، روش خوبی برای جلب توجه آنلاین کاربران است.

ناتالی هلوین کامل ، رئیس عطر و طعم خوب جهانی در تأمین کننده عطر و طعم های ژاپنی ، Takasago International Corp. ، گفت: “ما خلاصه های بیشتر و بیشتری به بخشی از احساسات اختصاص می دهیم.”

اکثر تأمین کنندگان رایحه برای چندین دهه روی مزایای احساسی رایحه ها کار کرده اند ، اگرچه تمرکز آنها اخیراً شدیدتر شده است ، بخشی از آن به دلیل تقاضای روزافزون است.

مگنانی گفت: “ما می بینیم كه مشتریان ما نسبت به برنامه احساسات ، كه ما آن را EmotiOn می نامیم ، بسیار پاسخگو هستند.” این ماده جامع و چند وجهی است و بر این موضوع متمرکز شده است که چگونه عطر می تواند از طریق آکورد و مواد سازنده بویایی از مزایای احساسی پشتیبانی کند.

این شرکت از طریق آزمایش کمی و کیفی در سراسر جهان ، نقشه ای از احساسات و بو ایجاد کرده است که بیانگر احساسات ناشی از رایحه های مختلف است. EmotiCode آن با در نظر گرفتن دسته ، کشور و مصرف کننده ای که یک مارک برای هدف گذاری در نظر گرفته است ، بوی بد محصول را برای انتقال احساس خاص مشخص می کند.

در برخی موارد ، مواد تشکیل دهنده با استفاده از تکنیک های علوم اعصاب ، مانند fMRI ها ، بر روی فعالیت مغز آزمایش می شوند و نتایج علمی را اثبات می کنند.

مگنانی گفت: “ما می توانیم اطمینان حاصل کنیم که طراحی عطر و مفهوم موقعیت با احساس مناسب برای زمینه همراه است.”

به عنوان مثال ، یافته های Firmenich نشان می دهد که یک مارک تجاری نرم کننده پارچه با ویژگی های خوب در چین نیاز به استفاده از یک ترکیب گل ، با گل رز ، یاسمن و لمس نت های سرو دارد ، در حالی که در هند ، رایحه نرم کننده باید بسیار باشد گرمتر ، با نتهای مشکی برای همان اثر دلخواه.

پایگاه داده Firmenich ، که به طور مداوم در حال توسعه است ، اکنون بیش از 50،000 نقطه داده مصرف کننده دارد.

تاکاساگو بیش از سه دهه است که از علوم اعصاب استفاده می کند تا ببیند عطر چگونه بر مغز انسان تأثیر می گذارد. از FMRIs توسط تأمین کننده استفاده می شود ، به عنوان مثال ، برای دیدن اینکه کدام منطقه از مغزها در پاسخ به بوهای مرتبط با عشق ، لذت و لذت خون ارسال می شود.

هولوین کامل گفت: “ما قبلاً توافقاتی در این باره داشته ایم.”

بعضی اوقات این ضد ترشح است که کدام یک از مواد تشکیل دهنده بویایی توانایی انجام چه کارهایی را دارند. اسطوخودوس ، که معمولاً آرامش بخش است ، بسته به نوع آن نیز می تواند فوق العاده تحریک کننده باشد. ditto برای مرکبات ، البته در عکس.

تاکاساگو سالهاست که در کارنامه خود با ویژگیهای “استرس زدایی” که توسط نشانگرهای زیستی مانند سطح کورتیزول اثبات شده است ، بویایی بویایی دارد. در گذشته ، مشتریان فقط کمی به آن پیشنهاد علاقه مند بودند ، اما این روزها کاملا تغییر کرده است.

هولوین کامل گفت: “از یک سال به بعد ، ما می بینیم که در 80 درصد خلاصه مطالب دریافت شده چیزی مربوط به جنبه احساسی است.”

Takasago همچنین در ساعات غیر بیداری کار کرده است. وی گفت: “کمبود خواب یا خواب بی کیفیت ، در واقع مساله ای است که ما در سطح جهانی با آن روبرو هستیم.”

این مشکلی است که به طرز چشمگیری در طی همه گیری افزایش یافته است.

تامین کننده عطر و طعم سوئیس Givaudan ، که بیش از سه دهه است که برنامه علوم اعصاب را اجرا می کند ، چهار سال پیش برای کمک به خواب روی رایحه هایی به نام DreamScentz تمرکز کرد.

IFF ، تأمین کننده مستقر در ایالات متحده ، با آزمایشگاه های SleepScore همکاری کرده است ، که به طور علمی خواب را تجزیه و تحلیل می کند.

کریستف دو ویلپلی ، رئیس عطرهای جهانی مصرف کننده در IFF ، گفت: “فرصتی برای ایجاد چیز کاملاً جدید وجود دارد.”

تأمین کنندگان رایحه بیشتر به دنبال ارتباط عاطفی رایحه ها در حوزه های مختلف هستند.

جرمی کامپتون ، معاون ارشد رئیس ، رئیس علوم و فناوری گفت: “اخیراً ، ما سعی کرده ایم ویژگی های مغز را بیشتر و بیشتر کشف کنیم و ببینیم آیا می توانیم برای رفاه عمومی چیزی را فراهم کنیم.” عطرهای عطر در Givaudan.

VivaScentz ، فناوری با هدف کمک به مصرف کنندگان از طریق عطر و بوی یک احساس خوب ، در ژوئن سال 2020 راه اندازی شد و از آنجا که محصولات زیبایی و مراقبت های شخصی به سرعت از بین می رود.

پلت فرم Science of Wellness چهار ساله IFF اقدامات هوشیارانه و ناخودآگاه را با استفاده از هوش مصنوعی اختصاصی و مواد تشکیل دهنده خاص ترکیب می کند.

مونت با اشاره به دور شدن از ویژگیهای “آرام” یا “شاد” کلاسیک تر ، گفت: “ما به لطف علوم اعصاب توانستیم هم اکنون آنچه را که آنرا سلامتی شناختی می نامیم – مزایای شناختی” را باز کنیم. “ما به سمت بعد جدیدی می رویم. به نوعی به ما کمک می کند امروز به عزت نفس “معروف” توجه داشته باشیم. “

مدیران اجرایی گفتند که مشتریان به ویژه به دنبال ویژگی های بویایی مربوط به ذهن آگاهی هستند.

وی گفت: “شما خیلی زود آنها را در بازار خواهید دید.”

در طی همه گیر شدن ، فروش عطرهای خانگی به شدت افزایش یافته است. طبق مطالعه گروه NPD ، 51 درصد از کاربران عطر سوال کردند که به عنوان مثال سال گذشته از شمع های معطر در خانه استفاده کرده اند.

تمام محصولات خوشبو کننده منزل ، از جمله برای مراقبت و تمیز کردن پارچه ، تقاضای زیادی دارند.

مگنانی از Firmenich گفت: “مصرف کنندگان انتظار دارند همه آنها در رفاه زندگی خود سهیم باشند” ، افزود: این می تواند برای لحظات آرامش ، تعادل و راحتی باشد. “از این نظر ، عطرها نقش زیادی دارند.”

فروش در Neom Organics London ، یک مارک 17 ساله که برای تقویت رفاه طراحی شده است ، سال گذشته در مقایسه با سال 2019 دو برابر شد و در حال رسیدن به بیش از دو برابر در سال 2021 است.

نیکولا الیوت ، بنیانگذار و مدیر خلاق نئوم ، مجذوب این شد که پیشرفته ترین محصولات آن مانند کره بدن منیزیم هیدراته کننده ، برای کمک به استرس ، خواب و خلق و خو ، از قفسه ها پرواز می کنند.

وی گفت: “این یک فصلی برای دانش مردم در زمینه رفاه و سطح دانش است.” وی افزود: Neom’s Wellbeing Pod ، یک پخش کننده روغن ضروری که با قیمت 50 پوند خرده فروشی می شود ، نیز فروش بالایی دارد. در حالی که در گذشته مردم به یک دسته روغنهای اساسی می خریدند ، امروزه استفاده از چند دسته ، بسته به احساس روزمره شخصی است.

الیوت گفت: “ما قطعاً شاهد افزایش قابل توجهی در آن سطل از مصرف كنندگان هستیم كه در اولین گام برای رفاه قرار دارند.” “بنابراین این لزوما آن دختر Goop نیست که شما سه سال پیش رفاه را با آن مرتبط کرده اید.”

رفاه حال بسیاری برای تأمین کنندگان عطر در نظر گرفته شده است. یکی دیگر از مواردی که Firmenich ، از جمله دیگران ، مورد توجه بسیاری از مشتریان قرار گرفته است ، ارتباط بین عطر و بهداشت است.

مگنانی گفت: “چهل و شش درصد از مصرف کنندگان انتظار دارند که عطرها خاصیت ضد باکتری داشته باشند.” “این یک مفهوم متفاوت از عطر کاربردی است ، اما مفهومی که برای آینده نیز بسیار مهم است.”

تهیه کننده عطر و طعم فرانسوی Symrise اخیراً از ماده فعال طبیعی Cannabis Sativa استفاده کرده است. این گیاه از کنف گرفته می شود ، رایحه گیاهی دارد و گویا برای کمک به استرس ، اضطراب یا افسردگی است.

این شرکت گفت: “Symrise با ترکیب تخصص خود در زمینه تولید عطر ، مواد آرایشی و مولکول های معطر ، اکنون یک راه حل 360 درجه ای با Hemp Vitessence در اختیار مشتریان خود قرار می دهد تا بتواند به روند رو به رشد شاهدانه در صنعت لوازم آرایشی پاسخ دهد.” بیانیه.

سمپریس کنف ویتنس

سمپریس کنف ویتنس.
با مجوز از Symrise

تیموتی اوانز-لورا ، شیمی دان تحقیقات کاربردی در Symrise ، در بیانیه گفت: “مصرف کنندگان شاهدانه را به طور کلی با سلامتی مرتبط می دانند و آن را با آرامش ، مدرن بودن و ران و همچنین احساس عاطفی مرتبط می دانند.”

طبق مطالعه ای که تهیه کننده انجام داده است ، 30 درصد از پاسخ دهندگان معتقدند که کنف دارای یک بعد جامع است.

سایر مارک های زیبایی مستقل نیز انواع مختلف رفاه را در پیشنهاد محصولات خود ادغام کرده اند.

Véronique Gabai-Pinsky ، که در سال 2019 نام خود را در سبک زندگی و عطر با نام الهام گرفته از جنوب فرانسه که در آن بزرگ شده است ، راه اندازی کرد ، می خواست یک ساختار بویایی جدید ایجاد کند تا کاربران رایحه را به عنوان احساس به جای ساخت و ساز ، تجربه کنند.

وی گفت: “غلظت زیاد مواد طبیعی به شما این ارتباط را با طبیعت و در نتیجه برخی از عناصر رفاه می بخشد.” “این در مورد فرار است ، عطری برای خود – در مقایسه با عطر برای دیگران. این در مورد احساس خوب بودن در پوست است [and] شما را با حباب نور احاطه کرده است که باعث می شود احساس خوبی داشته باشید.

مدیر اجرایی افزود: “ما در استفاده از قدرت طبیعت برای کمک به احساس بهتر مردم حتی جلوتر می رویم.”

Szent ادعا می کند که تجربه عطر و طعم را با بطری های آب که حلقه ای در اطراف گردن آنها دارد و با روغنهای اساسی تزریق می شود ، تجربه می کند ، میوه های میوه ، نعناع ، آناناس ، گرمسیری و نارنگی را تجربه می کند.

مفهوم شرکت مستقر در ایالات متحده که قصد دارد سال آینده جهانی شود ، مبتنی بر این واقعیت است که احساس بویایی فرد تا حدود 80 درصد از مزه را مسئول می کند ، در کنار اینکه می تواند بر روحیه تأثیر بگذارد ، باعث ایجاد خاطرات و تأثیرگذاری می شود. کارایی.

Eye of Love یک مارک وگان مستقر در ایالات متحده است که ادعا می کند ادکلن ها و عطرهای خود را با فرمون بسته بندی می کند “برای کمک به شما در ارائه وضعیت و اعتماد به نفس برای بسیاری از افراد جذاب است. ماموریت ما؟ برای اینکه بوی خود را ببویید ، بهترین احساس خود را داشته باشید ، بهترین خود باشید.

برای اطلاعات بیشتر ، مراجعه کنید به:

Firmenich ، Symrise ، IFF و Givaudan فرم FSAC

دانشجویان سنت سنت مارتین ، تیم عطر سازان Firmenich در پروژه ای به جلو

Nathalie Helloin Kamel به Takasago می پیوندد

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>