طرح جامع میشل گاس در کوهل شروع به کلیک کردن بر روی مکان – WWD

میشل گاس – تحت فشار یک حمله فعال ، COVID-19 و تکامل سریع خرده فروشی – در حال انجام برنامه اصلی خود برای احیای مجدد شرکت کوهل است.

و قطعات برای مدیر ارشد اجرایی گرد هم می آیند. کوهل روز سه شنبه 2020 را به سختی وارد کتاب کرد و فروش 20.1 درصدی را برای سال کاهش داد ، اما اظهار داشت که انتظار می رود فروش دوباره برگردد و در اواسط نوجوانی امسال درصد رشد کند.

همانطور که کوهل شروع به بیرون آمدن از خرده فروشی ویروس کرونا می کند که صنعت را سخت متضرر کرده است ، یک شرکت متفاوت در حال ظهور است. از همه مهمتر ، کوهل در حال افزودن فروشگاه های Sephora است که هدف آن جلب مشتری به یک تجارت مجدد و با آرزوی بیشتر زنان است ، که به زودی شامل نگاه هایی از Calvin Klein خواهد بود.

سوال اصلی اکنون ممکن است این باشد: آیا این تغییرات کافی است؟

سرمایه گذاران فعال Macellum Advisors ، Ancora Holdings Inc. ، Legion Partners Asset Management و 4010 Capital ، که با هم 9.5 درصد از شرکت را کنترل می کنند ، برای تغییر بیشتر از جمله فروش شدید تر املاک و مستغلات تلاش می کنند. آنها در جلسه سالانه این شرکت از یک طیف مدیرتی جایگزین حمایت کرده اند ، در واقع تلاش می کنند کودتا کنند.

گاس روز سه شنبه به دبلیو دبلیو دبلیو ای گفت که “ما تلاش کرده ایم با فعالان گفتگوی سازنده داشته باشیم”. “ما دوست داریم نقاط مشترکی پیدا کنیم.”

اما صحبت ها کافی نبود. این فعالان پیش از این گفته بودند که کوهل دو صندلی هیئت مدیره ارائه داده است ، اما آنها این پیشنهاد را به دلیل ناکافی رد کردند. اکنون مبارزه برای مبادله هیئت مدیره ادامه دارد.

فشار درست زمانی رخ می دهد که قطعات پازل استراتژیک در Kohl گرد هم می آیند.

گاس گفت: “من به كول فكر مي كنم و مربوط به رانندگي ارتباط در زندگي روزمره مردم است.” “همه آنچه که ما در حال حاضر انجام می دهیم به آن استراتژی مرتبط است.”

این شامل فشار بیشتر در ظاهر فعال و گاه به گاه و تغییرات بزرگ در پوشاک زنان است ، جایی که بسیاری از مارک ها حذف شده اند و مجموعه ها متمرکز شده اند. در پاییز ، کهل فروش لباس زیر مردانه ، لباس صمیمی و لباس راحتی مردانه کالوین کلین را در بیش از 600 فروشگاه آغاز خواهد کرد. این مارک به نایک ، آندر آرمور ، آدیداس ، قهرمان ، کلمبیا و دیگران می پیوندد.

همه این تغییرات به استراتژی بزرگتر برمی گردد و با افزودن Sephora که در تاریخ 1 آگوست به وب سایت کوهل معرفی می شود و به سرعت به 200 فروشگاه اول آن اضافه می شود ، تقویت خواهد شد.

گاس گفت: “Sephora برای ما تغییر دهنده بازی است.” “هرچه بیشتر و بیشتر روی آن کار می کنیم ، فقط شاهد فرصت های بیشتری هستیم.

“فرصت پیرامون زنان [apparel] قطعه این است که باید انتظار داشته باشیم اثر هاله را ببینیم. “مدیر عامل شرکت گفت. “ما قصد داریم به مشتریانی دسترسی پیدا کنیم که سفورا در این نزدیکی ندارند.”

کوهل با پرخاشگری در تلاش است تا چهره های تازه را به فروشگاه های خود بیاورد.

این شرکت بازگشت آمازون را در فروشگاه های خود می پذیرد – مشارکت بحث برانگیز با یک رقیب بزرگتر که با این وجود خریداران جدیدی به وجود آورده است. تیاو گفت که برنامه آمازون حداقل 2 میلیون مشتری جدید منحصر به فرد در سال گذشته کهلز به ارمغان آورده است و یک سوم آنها هزاره هستند.

به طور فزاینده ای ، آن مشتریان جدید چیزهای جدیدی را از کوهل مشاهده خواهند کرد.

گاس گفت: “کالوین کلاین را انتخاب کنید ، ما در این 200 فروشگاه تجربه کاملی از CK ایجاد خواهیم کرد که در مجاورت تجربه Sephora خواهد بود.”

او از این فرصت استفاده می کند تا “همه دسته های ما را دوباره به ما ببخشد” و در عین حال “مقوله های دیگر مانند جواهرات و لوازم جانبی را کوچک می کند”

و انتظار می رود که تغییرات ادامه یابد.

وی گفت: “آینده بیشتر است.” “ما می خواهیم نمونه کارهایی با نام تجاری کاملاً دقیق داشته باشیم. ما در حال ارتقا and و تبدیل نمونه کارها با نام تجاری خود هستیم تا چشم انداز جدید خود را برآورده کنیم. همه چیز به طور کامل متصل خواهد شد. فروشگاه کوهل دارای تمام چیزهای خوبی خواهد بود که شما در مورد تجربه گرم و جذاب کوهل دوست دارید ، اما در این صورت ما بیشتر آرزو خواهیم کرد. “

در حال حاضر ، سرمایه گذاران حتی در حالت انتظار و دیدن هستند ، حتی به عنوان حالت کوهل – در اقدامی که نشان دهنده بازگشت به چیزی شبیه به حالت عادی است – گفت که این امر باعث افزایش هزینه های سرمایه ای آن و بازگرداندن سود سهام و برنامه های خرید مجدد آن پس از یک سال بسیار طولانی می شود .

وقتی گروه فعال هفته گذشته اقدام به حرکت کرد ، سهام کوهل افزایش یافت. در حالی که سرمایه گذاران به نتایج سه ماهه چهارم واکنش نشان دادند ، سهام فقط 1.4 درصد دیگر افزایش داشت و به 57.82 دلار رسید.

درآمد خالص 29.4 درصد برای سه ماهه گذشته به 343 میلیون دلار یا 2.20 دلار برای هر سهم کاهش یافته از 265 میلیون دلار یا 1.72 دلار یک سال قبل رسیده است. نتایج بهتر از آنچه وال استریت پیش بینی کرده بود ، با تعدیل درآمد 2.22 دلار در هر سهم 21 سنت جلوتر از تحلیل گران 2.01 دلار بود.

فروش سه ماهه منتهی به 30 ژانویه 10.1 درصد کاهش یافت و از 6.8 میلیارد دلار به 6.1 میلیارد دلار رسید.

برای کل سال 2020 ، کهلز ضرر خالص 163 میلیون دلار یا 1.06 دلار هر سهم کسر شده داشت که در مقایسه با درآمد 2019 691 میلیون دلار یا 4.37 دلار هر سهم بود. درآمد 20.1 درصد کاهش یافت و از 20 میلیارد دلار به 16 میلیارد دلار رسید.

این فعالان معتقدند که کال کهل قبل از فشارهای سال گذشته کاملاً راکد بوده است ، خاطرنشان کردند: فروش 18.9 میلیارد دلاری 2019 تنها 100 میلیون دلار بالاتر از فروش سال 2011 بود.

اطلاعات بیشتر از WWD:

Reorients خرده فروشی در هنگام مهاجرت خریداران

گوچی در مقابل همه: همکاری Changemakers آغاز می شود

Farfetch آماده می شود تا با Tmall روشن شود

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>