شکل تنوع برند Ferrari – WWD

MILAN – بحث و گفتگو با سخنان آغازین روکو یانونه سخت است. مدیر خلاق متنوع سازی برند گفت: “فراری افسانه ای است.” “جامعه فراری خود را در مجموعه ای از ارزش ها می شناسد که منحصر به این برچسب است و باید درک شود تا به مد تبدیل شود.”

روز یکشنبه ، این ترجمه با اولین نمایش مد باند فراری در مارانلو ، در مقر سازنده اتومبیل های لوکس ورزشی معروف ، رونمایی می شود. Iannone ، که در نوامبر 2019 به این نقش منصوب شد ، مانیفست مد این مارک را با مجموعه ای برای مردان ، زنان و کودکان ارائه خواهد کرد. با این حال ، در یك مصاحبه پیش نمایش اختصاصی در اینجا ، هر دو یانون و نیكولا بواری ، مدیر ارشد تنوع برند ، تأكید كردند كه بیانیه جدید فراری بیش از آنكه مد باشد ، نشان دهنده برچسب شیوه زندگی است.

روکو Iannone

روکو Iannone
جیووانی جیانونی / WWD

Boari این پروژه را دو سال و نیم پیش با رئیس جان الكان آغاز كرد ، با هدف “تنوع بخشیدن به برند. این یک فرصت بود بلکه یک ضرورت فوری بود. ” Boari ، که در سال 2010 به عنوان مدیر بازاریابی محصول و تجزیه و تحلیل بازار به فراری پیوست ، گفت كه تنوع برند ، از جمله مجوزها و تجارت ، در مجموع 1 میلیارد یورو با ارزش خرده فروشی در سال 2019 تخمین زده شده است. با این حال ، محصول و توزیع مطابق با استانداردهای فراری نبود ، وی تأکید کرد.

در مدت 12 تا 18 ماه ، او 50 درصد از فروشگاه ها را تعطیل کرد ، مجوزها را خرد کرد و پیشنهاد را کاهش داد. “ما درک کردیم که در راه اندازی یک مجموعه پوشاک لوکس مشروعیت وجود دارد و این یک کشش بیش از حد نیست که به ارزش برند آسیب برساند. اما ما باید یک برنامه دقیق و دقیق کنترل شده را پیش ببریم ، بسیار بیشتر از گذشته ، “بواری توضیح داد. در نتیجه ، وی پیش بینی کرد که این تجارت می تواند طی هفت تا 10 سال آینده 10 درصد از سودآوری فراری را به خود اختصاص دهد.

ایانون از پال زیلری ، جایی که مدیر خلاقیت بود ، به فراری پیوست. پیش از این ، او رئیس طراح مردان در جورجیو آرمانی و قبل از آن ، طراح در Dolce & Gabbana بود. بواری گفت که او Iannone را به دلیل تجربه در مد لوکس انتخاب کرده است ، اما همچنین به دلیل “توانایی و فروتنی در تفسیر فراری بدون تحت الشعاع قرار دادن آن. او منطقی ترین طراح خلاقانه ای است که من می شناسم. نزدیک شدن به فراری که یک مارک تجاری کاملاً محکم است ، دارای سابقه و روابط شخصی بسیار آسان نیست. این نیاز به مطالعه و درک است و ما باید فردی را پیدا کنیم که کنجکاوی مناسبی برای انجام این کار داشته باشد. “

Iannone گفت که او ایده “گفتن داستان تأثیر فراری بر فرهنگ جمعی از طریق یک پروژه جهانی و ایجاد روحیه جذابیت و جذابیت این مارک” را به خود جلب کرده است. وی گفت که علاقه ای به ایجاد چند مورد لوکس به عنوان محصولات برجسته برای این برند نخواهد داشت و این پروژه مد و سبک زندگی را که توسط Boari نشان داده شده است ، جذب می کند.

نگاهی از فراری.

نگاهی از فراری.
جیووانی جیانونی / WWD

سیگنال بیشتر استراتژی ، برای ارائه مجموعه ای است که شرکت تجربه تجربه Ferrari را در آخر هفته دارد ، از بازدید از کارخانه ساخت و تولید افسانه ای و دو موزه فراری تا بازگشایی رستوران معروف Cavallino در Maranello ، که مورد علاقه بود توسط بنیانگذار فقید انزو فراری و تعداد بیشماری از رانندگان مسابقه و چهره های جت ست. این رستوران با آشپز سه ستاره میشلین ماسیمو بوتورا همکاری می کند و توسط معمار هند مهدوی طراحی شده است.

Ferrari اولین دفاتر خود را در میلان ، در یک ساختمان زیبا و مدرن ، تازه بازسازی شده در موقعیت استراتژیک در شهر ، در Via Broletto ، نه چندان دور از کلیسای جامع Duomo و منطقه هنری Brera ، افتتاح کرده است. بواری گفت: “ما می دانیم كه شهر چقدر برای مد مهم است و ما شركت را به روی تأثیرات ، كارآیی و حرفه ای بودن آن باز می كنیم.”

پرچمدار فراری در میلان با 14 پنجره در یک ساختمان نئوکلاسیک در نزدیکی بازار خرید لوکس Galleria Vittorio Emanuele II با کمک استودیوی معماری Sybarite مستقر در لندن در حال بازسازی است. کانسپت فروشگاه جدید در ماه آگوست رونمایی می شود و در اواخر ماه جاری یک واحد موقت ارائه می شود. در حال حاضر ، 20 فروشگاه فراری در سطح جهان وجود دارد که از این تعداد 12 فروشگاه به طور مستقیم اداره می شوند و 8 فروشگاه دیگر. طرح جدید به دو فروشگاه موجود در رم در ماه سپتامبر گسترش خواهد یافت. در ماه آگوست ، این شرکت واحدی را در Rodeo Drive در لس آنجلس افتتاح می کند و جایگزین یک بنر قبلی می شود و دیگری در بازار Aventura در میامی قرار دارد.

این مجموعه که فصلی نیست ، تا ژوئن آینده از طریق شش قطره در طول سال به فروش می رسد. اولین بار از 14 ژوئن آنلاین و در فروشگاه ها خواهد بود ، از جمله واحد Maranello که آن روز افتتاح می شود. این ماه همچنین در LuisaViaRoma و از سپتامبر در Farfetch در دسترس خواهد بود. همچنین فراری با Highsnobiety همکاری خواهد کرد.

نگاهی از فراری.

نگاهی از فراری.
جیووانی جیانونی / WWD

سال آینده ، فراری توزیع مجموعه را بسیار انتخابی در عمده فروشی و فروشگاه های چند مارک در اروپا و ایالات متحده آغاز می کند. همچنین از طریق سرمایه گذاری مشترک وارد چین خواهد شد.

لباس خارجی با قیمت بین 1500 تا 2000 یورو به فروش می رسد. کفش های ورزشی با قیمتی بین 600 تا 700 یورو و کالاهای چرمی و لوازم جانبی آن با حدود 1000 یورو.

نمایش روز یکشنبه یک بار مصرف نیست ، زیرا فراری قصد دارد سالانه یک نمایشگاه را برگزار کند و همچنین رویدادهایی را برای اهداف ارتباطی و بازاریابی برگزار کند. این شرکت همچنین کانال های اختصاصی رسانه های اجتماعی را تحت عنوان مانیتور Ferrari Style راه اندازی کرده است.

Boari و Iannone تأکید کردند که فراری روح دوگانه دارد – در اتومبیل های مسابقه فرمول یک و همچنین اتومبیل های اسپورت – و همیشه هم انحصاری و هم شامل بوده است ، به عنوان مثال طرفداران این ورزش نسخه های خیابانی را تحسین می کنند. با استفاده از این پروژه ، این شرکت همچنین به مخاطبان جدیدی – زنان و نسل های جوان – دسترسی پیدا می کند. ایانونه با بیان اینکه آنا مگنانی برنده جایزه اسکار اولین مشتری زن بود ، زنان مدتهاست که فراری را دوست دارند.

بواری گفت: “این مسئله آگاهی از مارك تجاری نیست ، اما ما به دنبال روش هایی هستیم تا از طریق علاقه آنها به مد و شیوه زندگی با آنها صحبت كنیم.” “ما خودمان را سوار کردیم تا از بیرون به مارک نگاه کنیم. ارزشهای ما ، چه در اتومبیل ، لباس یا لوازم جانبی ، همیشه وجود خواهد داشت: سبک و ظرافت ، مرتبط با صنعتگری ، تحقیقات و مواد. عملکرد زیرا هر جزئیات نیاز به عملکرد و نوآوری دارد. در مورد مد ، این به معنای مواد غیر منتظره است اما آنها باید قانونی و قابل درک باشند. “

مجوز Puma برای اسکودریا فراری متصل به محصولات فرمول یک همچنان باقی است و همچنین حمایت چند ساله جورجیو آرمانی از تیم مسابقه که به تازگی امضا شده است. طبق این توافق نامه ، خانه مد تهیه لباس رسمی به مدیریت ، رانندگان و تکنسین های تیم فراری برای پوشیدن در مسابقات رسمی و در حین نقل و انتقالات مربوط به مسابقات بین المللی Grand Prix فرمول یک است. Emporio Armani طیف لباس مسافرتی را حمایت مالی می کند.

نگاهی از فراری.

نگاهی از فراری.
جیووانی جیانونی / WWD

Iannone با توجه به دامنه متنوع تر مجموعه های گذشته ، “تنبیه” کار را آغاز کرد. در ترکیب وی یک آرم اسب شوخ بازبینی شده مشاهده خواهد شد و به صورت داخلی تولید می شود و توسط تامین کنندگان لوکس در ایتالیا تولید می شود ، هر کدام در گروه های خاص و صنعتگری تخصص دارند.

طراح حجم خودروهای فراری ، اشکال ارگونومیک و فناوری نوآورانه و ارتباط این برند با رسانه ها ، سینما ، هنر ، موسیقی و تلویزیون را در طول سال ها و همچنین پیوندهای آن با ایتالیا و منطقه و زیبایی شناسی این کشور مورد توجه قرار داد. شهر نزدیک مودنا. اما او می خواست اطمینان حاصل کند که این پروژه “ریشه ای در عین حال آینده نگر و معاصر ، دریچه ای به روی جهان باز است و ایستا نیست” یا نوستالژیک است.

او این مجموعه را بر اساس چهار ارزش اصلی – عملکرد ، نوآوری ، زیبایی شناسی و مهارت ساخت. رنگ کلیدی است ، از آنچه “زرد مودنا” نامیده می شود تا قرمز نمادین فراری و همچنین پارچه های لوکس ، کار دستی و عناصر کوتاهی ، در حالی که همیشه در خدمت عملکرد هستند.

ایانون گفت: “ما از رویكرد تجاری به رویكرد طراحی روی آوردیم زیرا می خواهیم این مجموعه از طریق زیبایی شناسی دقیق قابل شناسایی باشد و نه به دلیل داشتن آرم.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>