شرکت Abercrombie & Fitch مارک تجاری مبتنی بر شبکه های اجتماعی – WWD را راه اندازی می کند

شرکت ابرکرمبی و فیچ در حال اجتماعی شدن است.

خرده فروش نوجوان ، والدین مارک های A&F ، Abercrombie Kids ، Hollister و Gilly Hicks ، در حال راه اندازی مارک جدیدی به نام “Social Tourist” است.

این مارک که دارای مدهای خاصی است که می تواند در بین سیستم عامل های رسانه های اجتماعی پرطرفدار باشد ، قرار است بازتابی از تجربه Gen Z باشد ، خریدارانی که در دنیای دیجیتال روی سن آمده اند.

فران هورویتس ، مدیر اجرایی شرکت ، به WWD گفت: “اساساً این اولین خط تجارت اجتماعی است که از طریق دو نفوذ باورنکردنی فروخته خواهد شد.”

او به شخصیت ها و خواهران TikTok چارلی و دیکسی د آملیو اشاره دارد که علاوه بر ستاره بودن کمپین ، به ایجاد خط کمک کرد. (پدر آنها ، مارك د آملیو ، همچنین به عنوان مشاور Social Tourist خدمت می كرد.)

گردشگر اجتماعی چارلی و دیکسی د آملیو

چارلی و دیکسی د آملیو در Social Tourist ، برندی که با همکاری Abercrombie & Fitch Co به آنها کمک کردند.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

هوروویتس گفت: “این همکاری چند ساله منحصر به فرد ، با تمایل بیشتر به ذهنیت دیجیتال-اولین ذهن ژنرال Z و استفاده از قدرت فروش اجتماعی ، از جمله قطره های اختصاصی دیجیتال ماهانه با نسخه محدود ، روابط ما با چارلی و دیکسی را به سطح بعدی می رساند.” .

هوروویتس با اشاره به جمعیت شناختی بزرگسالان جوان افزود: “و TikTok به یكی از شاخص های اصلی مد برای این بچه ها تبدیل شده است.” “من می گویم به خصوص چارلی و دیکسی ، آنها با سبک و اعتماد به نفس خود روندهایی را تعیین می کنند ، زیرا بچه ها همه آنها را دنبال می کنند.”

Social Tourist اولین حضور خود را در فروشگاه های هالیستر و Socialtourist.com در تاریخ 20 مه. در حالیکه قطعات انتخاب شده از این برند در فروشگاه های هالیستر IRL در دسترس خواهد بود ، هوروویتس گفت این شرکت پیش بینی می کند بیشتر تجارت به صورت آنلاین انجام شود.

وی افزود که اتصال به هالیستر ، در مقایسه با نام تجاری پلاک ، به این دلیل است که هالیستر یک مارک نوجوان است ، در حالی که ابرکرمبی بیشتر به هزاره تمایل دارد. این شرکت امیدوار است Social Tourist مشتری دیر نوجوان یا اوایل بیست سالگی ، خریداران در محدوده سنی خواهران D’Amelio را جذب کند.

کریستین اسکات ، رئیس برند جهانی گفت: “چارلی و دیکسی نمونه بارزی از رشد در دنیای دیجیتال هستند و ما همیشه معتقد بوده ایم که آنها مشتری واقعی نوجوانان ما را بصورت آنلاین و در زندگی واقعی نشان می دهند.” در Abercrombie & Fitch Co.

جهانگرد اجتماعی

Tourist Social به سمت نسل Z ، گروهی که به صورت آنلاین بزرگ شده اند ، قرار گرفته است.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

Social Tourist از روابط قبلی آبرکرومبی با خواهران D’Amelio که در جولای گذشته برای فعالیت بازگشت به مدرسه هالیستر آغاز شد و سپس با افت محصولات در پاییز و فصل تعطیلات ادامه داشت ، بیرون می آید.

هوروویتس گفت: “هر یک فوق العاده موفق و موفق تر از گذشته بود.” “آنها بسیار باورنکردنی بودند ، هم با مشتری فعلی هالیستر ما و هم با همه مشتریانی که آنها با ایجاد یک هاله بسیار شگفت انگیز از آنچه انجام می دهند ، به این برند وارد شده اند.”

هر قطره همچنین توانست به افراد بیشتری برسد. در ترکیب ، این دو خواهر بیش از 166 میلیون دنبال کننده در TikTok دارند. در سراسر TikTok ، Instagram و YouTube آنها تقریباً 250 میلیون دنبال کننده دارند. در همین حال ، نظرات شبکه های اجتماعی در مورد کمپین بازگشت به مدرسه هالیستر با حضور خواهران به 5/4 میلیارد بازدید رسید که دو ماه پس از راه اندازی بود.

هوروویتس گفت: “آنها امروز رهبران تأثیرگذار هستند و با آنها مشارکت دارند و در حال حاضر کار کاملاً درستی است.” “این دختران بزرگ شده و زندگی خود را در شبکه های اجتماعی زندگی می کنند. و آنچه در مورد کودکان در سن آنها بسیار مهم است این است که آنها در حال گشت و گذار ، به معنای واقعی کلمه در زندگی هستند و تصمیم می گیرند که چه کسی هستند و می خواهند وقتی بزرگ می شوند چه کسانی باشند. بنابراین هوشمندانه فکر کردیم ، امیدواریم که این دو مورد را کنار هم بگذاریم ، اجتماعی و توریستی [evoke] آن احساس و انرژی پشت خط. ”

خواهران D’Amelio به همان اندازه برای ادامه کار با خرده فروش بسیار هیجان زده هستند.

رابطه ما با هالیستر بسیار مثبت بوده است و مارک تجاری واقعاً به مواردی که برای ما مهم بودند گوش می داد ، بنابراین هنگامی که این ایده مطرح شد ، فاقد ایده بود ، “دیکسی گفت.

چارلی اضافه کرد ، “ما همیشه مد را دوست داشته ایم و درمورد اینکه ایجاد یک مارک لباس با هم بر اساس چیزهایی که می خواستیم بپوشیم بسیار شگفت آور است.”

اما این اولین تلاش خواهران D’Amelio به دنیای مد نیست. در ماه مارس ، این دو با همکاری لوازم جانبی مارک Pura Vida برای یک مجموعه جواهرات همکاری کردند. در اواخر همان ماه ، اینفلوئنسرها لباس و لوازم جانبی نسخه محدودی را به بازار عرضه کردند مجموعه با Dunkin ‘. این خواهران همچنین به عنوان چهره زیر برند Morphe’s Gen Z ، Morphe 2 خدمت می کنند.

دیکسی گفت ، در مقایسه با همکاری های قبلی ، Social Tourist “واقعاً نمایانگر هر دو ما است و نحوه تعادل نسل ما در شبکه های اجتماعی را با وجود واقعی در بین افراد موجود بررسی می کند.” “ما بسیار هیجان زده هستیم که مردم سرانجام ببینند که در سال گذشته چه کار کرده ایم.”

Social Tourist شامل مواردی از قبیل تی شرت های مردانه و زنانه ، پشم گوسفند ، لباس ، دامن ، لباس شنا ، جوراب ، کلاه و بطری آب در چهار دسته متمایز است: جنسیت دوگانه ، قطعات مد ، اصول اولیه و شنا. مجموعه افتتاحیه حدود 80 مورد خواهد داشت که قطعات جدید هر ماه رها می شوند. به طور خاص ، بسیاری از قطعات پرطرفدار نسخه محدود و فقط به صورت آنلاین در دسترس خواهند بود.

هوروویتس گفت: “این محصول کمی بالاتر از آنچه ما در هالیستر حمل می کنیم ، ارتقا یافته است.” “هالیستر قطعاً مد دارد ، بنابراین من را اشتباه نخوانید ، اما این متفاوت است. من دوست دارم برای [A&F] تیم ، شما چیزی به نام هرم مد دارید. چیزهایی در بالای هرم هستند که کمی بیشتر به جلو فکر می کنند و این دختران واقعاً آن را حتی بیشتر به جلو سوق می دهند. وقتی صحبت از روند و مد می شود ، آنها واقعاً پیشرو هستند. و این همان کاری است که Social Tourist برای ما انجام می دهد ، واقعاً کمی آن را بالاتر ببرید. همچنین کمی گرانتر از هالیستر خواهد بود. “

قیمت های Social Tourist از هر قطعه حدود 10 تا 80 دلار است.

راه اندازی Social Tourist پس از اتمام مهمترین موارد ابربرمی انجام می شود فصل تعطیلات بالاتر از انتظارات تحلیلگر، هنوز هم موفق به ثبت سود برای سه ماهه با وجود فضای آشفته ناشی از همه گیری می شود. (البته اندکی سود کمتر از سال قبل از همه گیری).

همین اواخر ماه مارس ، هوروویتس به WWD گفت كه Abercrombie & Fitch است با در نظر گرفتن یک نام تجاری اما مدیر عامل گفت که زمان مناسب برای راه اندازی Social Tourist “مناسب” است.

“ما واقعاً با کمی حرکت خوب به سمت سال 2020 حرکت کردیم: ابرکرمبی واقعاً چرخیده بود. هالیستر طی چند سال گذشته به خوبی کار می کرد ، “مدیر عامل شرکت توضیح داد. “[Now] همه مارک ها طنین انداز هستند. واقعاً جای خوبی هستیم. ما بیرون آمدیم [the fourth quarter] با نتایج خوب ما شاهد رشد چشمگیر حرکت در کل سال 2020 بودیم. ما صادقانه تر ، نسبت به سال جاری با ترازنامه های قوی ، قوی تر ، سریعتر و دقیق تر ظاهر شدیم. و ما سال 2020 را گرفتیم تا آرام بنشینیم و ارزیابی کنیم که چه فرصت هایی داریم.

هوروویتس گفت: “در واقع همه اینها جمع شدند ، زیرا ما بسیار روی دیجیتال و اجتماعی متمرکز هستیم و در سال 2020 چیزهای زیادی آموختیم ، زیرا همه ما باید کاملاً آنلاین و متمرکز دیجیتالی باشیم ، در واقع تحقق این امر الهام بخش تر است.” اضافه.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>