شرکای جدید و مد کفش میراث جدید – WWD

مدت زیادی است که طرفداران “Space Jam” دوست دارند.

25 سال پس از اینکه مایکل جوردن و هم تیمی هایش Looney Tunes دادگاه را پاره کردند ، “Space Jam: A New Legacy” در تاریخ 16 جولای در سینماها و از طریق HBO Max با بازی لبرون جیمز ، Don Cheadle به عنوان الگوریتم شیطانی رایانه AI-G ریتم ، در HBO Max پخش می شود. ، زندایا در نقش لولا بانی و تعداد زیادی از افراد مشهور در بسکتبال – این بار زن و مرد – از جمله دامیان لیلارد ، کریس پاول ، آنتونی دیویس ، دایانا توراسی WNBA و ننکا اوگومیکه.

درآمد حاصل از فروش فیلم اصلی 1996 بیش از 90 میلیون دلار در گیشه داخلی و 230 میلیون دلار در سراسر جهان بود که درآمد حاصل از فروش آن بیش از 1 میلیارد دلار بود. جیمز گفته است که “بزرگ شده و بت و بت کل” جام جم “را بت پرست کرده است” و بزرگسالان و کودکان هنوز هم با حسرت دلتنگی فیلم ، پیراهن های “جام جم” را پوشیده اند (نسخه های جدید تیل قبلا منتقدان مد صفحه کلید را ترسیم کرده اند) از اینترنت).

https://www.youtube.com/watch؟v=olXYZOsXw_o

WarnerMedia امیدوار است که دنباله این اولین موفقیت پس از COVID-19 باشد ، با پیش بینی های مطبوعات پیش بینی می کند که به راحتی از مرز 1 میلیارد دلار عبور کند و بخش محصولات مصرفی این استودیو با بیش از 200 مشارکت در تجارت و تجارت همکاری می کند. مارک های جهانی ، از نایک تا تامی هیلفیگر.

وی گفت: “فیلم اصلی اولین فیلم در نوع خود بود که شاهد بودیم ورزش ، سرگرمی ، موسیقی و فناوری دیجیتال به این شکل ابتکاری در کنار هم قرار گرفتند. مطمئناً این یک لحظه تعیین کننده در دهه 90 بود ، اما حتی امروز این فیلم یک کلاسیک فرقه است که مردم در هر سنی از آن لذت می برند. “هیلفیگر ، که در تابستان امسال کپسول Tommy Jeans را با شخصیت های Looney Tunes منتشر می کند ، گفت.

نایک قصد دارد کفش های مشابهی را که جیمز در این فیلم می پوشد و همچنین مجموعه ای با حضور جیمز ، باگ بانی ، لولا بانی و گونز به فروش برساند. نام تجاری نایک Converse سبک های خاص خود را دارد و همه در 2 ژوئن در یک کنفرانس مطبوعاتی نایک فاش می شوند.

این فیلم امیدوار است که بزرگترین روند مد تابستان باشد. بلومینگدیل میزبان فروشگاه های پاپ آپ خواهد بود که از مد تا لوازم جانبی منازل را برای کسانی که از کاناپه پخش می شوند ارائه می دهد. Vilebrequin در حال ساخت لباس شنا است. حتی Crocs “Space Jam: A New Legacy” وجود خواهد داشت.

لباس خیابانی ، مد سریع ، اندازه های اضافی ، اندازه کودک ، ساعت ، جواهرات ، جوراب ، لباس زیر و سایر موارد از طریق همکاری با H&M ، Tommy Hilfiger ، Ntwrk ، Unknwn ، Diamond Supply ، Fanatics ، Primark ، Torrid ، Space Jammed خواهد شد. فقط اعضا ، Forever 21 ، MeUndies ، PacSun ، Gap ، Pottery Barn Teen ، Top Hot ، Stance و New Age.

شکاف “Space Jam: A New Legacy” تی شرت.
حسن نیت

در آمریکای لاتین ، طراح الکساندر هرچکوویچ مجموعه ای را با نام تجاری خود ÁLG منتشر می کند و در آسیا ، A Bathing Ape یک خط منحصر به فرد تولید می کند. مارک توانمند سازی ورزشکار جیمز ، بدون وقفه ، کپسولی را نیز که به فیلم گره خورده است ، منتشر خواهد کرد.

پم لیفورد ، رئیس شرکت های مصرف کننده برادران وارنر ، در مورد رویکرد تیمش به آنها گفت: “این از” جام جم “اولیه شروع شد و این یک لحظه فرهنگی بود ، و فاصله بین آن و توانایی در حرکت به یک ستاره ورزشی دیگر بود. بزرگترین فیلم تجاری سال. “این در مورد ایجاد نسل بعدی طرفداران است که نه تنها به” Space Jam “، بلکه به Looney Tunes متصل هستند ، زیرا این پایه و اساس آن حق رای دادن است که برای نسل های مختلف وجود دارد.”

چگونه او شریک زندگی را انتخاب کرد؟

“هدف این بود که به برخی از مارک های نوستالژی و کسانی که می دانستیم این نسل می تواند با آنها ارتباط برقرار کند ، دست بزنیم و این می تواند چیزی منحصر به فرد ارائه دهد زیرا مربوط به IP است. از آنجا که این یک فیلم جهانی است ، ما توانایی انجام چنین عمیق و گسترده ای را داشتیم. هدف ما فقط ایجاد چیز نیست ، بلکه باید معنی دار باشد و به IP اضافه شود و مکمل یکدیگر باشد. “لیفورد گفت. “ما به روندها نگاه می کنیم و بازار را خریداری می کنیم ، بسیار مطالعه می کنیم تا ببینیم که مارک ها و استعدادهای در حال ظهور چه کسانی هستند و ما همه دسته های اصلی ، از کالاهای مد گرفته تا کالاهای خانگی تا اسباب بازی ها را لمس می کنیم.”

فیلم اصلی “جام جم” با ترکیب پیشرفته و انیمیشن و اکشن زنده در آن زمان ، موفق ترین فیلم بسکتبال در تمام دوران ها بود. اما اکنون ، یک ربع قرن بعد ، بسکتبال به لطف جیمز و دیگر بازیکنان ستاره (که البته خودشان صفحات مد هستند) ، جهانی تر شده و نایک مارک ورزشی غالب است ، البته در بخش کوچکی به دلیل جردن.

لیفورد گفت ، این بدان معنی است که مارک های زیادی برای این پروژه به برادران وارنر مراجعه کرده اند. وی گفت: “ما تعداد زیادی نفر برای انتخاب داشتیم ، اما بررسی كردیم كه آیا آنها مرتبط هستند و آیا می توانند بیانیه دهند. ما از نزدیک با شرکای خود همکاری کردیم ، تیم خلاق ما همکاری کردند و آنها در تمام لحظات مهم درگیر تحویل محصول بودند به گونه ای که تصور می کنیم برای IP استفاده می شود. اما ما همچنین آزادی و خلاقیت را مجاز می دانیم زیرا هیچ کس مانند آنها مارک آنها را نمی داند. این یک همکاری است.

لیفورد ادامه داد: “رابطه ما با نایک خارق العاده بوده است.” “خط LeBron خارق العاده است … و فروش آن احساس نمی شود ، بلکه یک اعدام کاملاً فکر شده که مد روز است و مردم تمایل به پوشیدن دارند احساس می شود. تامی هیلفیگر بیشتر در مورد کار با یک مارک قدیمی بود و ما شرکت هایی مانند Bape و MadHappy داریم که برای مصرف کننده جوان مرتبط هستند. و ما همچنین به شرکت بزرگتر خود بازگشتیم و چیزی را با Bleacher Report گره زدیم. “

درآمد محصولات مصرفی برادران وارنر در سال 2019 به بالاترین رقم 14.4 میلیارد دلار رسیده است. لیفورد و تیم او سالانه سه تا چهار فیلم کار می کنند و همچنین از IP برنامه های تلویزیونی از جمله “دوستان” استفاده می کنند. (در حین برگزاری مراسم “دوستان” که در تاریخ 27 مه در HBO Max تعظیم می کند ، خرید و فروش انجام خواهد شد ، هرچند او هنوز چیزی نمی گوید.)

پم لیفورد ، رئیس محصولات مصرفی برادران وارنر.
حسن نیت

وی گفت: “در هر زمان مشخص ، ما می توانیم 10 تا 12 IP مختلفی داشته باشیم كه برای تغذیه تجارت محصولات مصرفی در سطح جهانی از آنها استفاده می كنیم.”

لیفورد از سوابق مد ، با نقش های گذشته در نایک و Quiksilver می آید ، و اخیراً به هیئت مدیره Tapestry Inc. وی افزود: “من توانسته ام تجربه صنعت مد را كه تجربه كرده ام ، تجربه كنم ولي در كار در يك شركت رسانه اي كه از نظر ارتباط فرهنگي با سرعت بيشتري نسبت به داستان گويي دارد ، سرعت بيشتري پيدا مي كنم و هيچ چيز منحصر به فردي را در اين زمينه ارائه مي دهم. تاکنون جالب بوده است. “

به طور گسترده تر ، پیوندهای رسانه ای و سرگرمی ها در سال های اخیر با فروش شخصیت های دیزنی و لونی تونز در گوچی ، مربی ، GCDS ، Moschino و موارد دیگر حتی به بخش بزرگتری از فروش مد تبدیل شده اند.

لیفورد گفت: “همه اینها هماهنگ تر شده است … IP و ارتباط عاطفی و مارک هایی که برای چیزی پشتیبانی می کنند بازمانده های آینده خواهند بود.” “هدف ساختن آن افزودنی است ، و انجام این کار دشوار است ، به آنچه برند نشان می دهد ضربه می زند و اگر بتوانید یک چرخش منحصر به فرد انجام دهید ، مشتری آن را دریافت می کند و درگیر می شود.”

بیشتر بخوانید:

مور از LA: آنچه مارک های مد می توانند از Mattel و Toys یاد بگیرند

نگاهی گذرا به معاملات مهم مد و زیبایی مایکل جردن

گزارش کارت: لبرون جیمز ، Fashion All Star

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>