شب دیسکو دیور در شانگهای – WWD

آسمان شانگهای در تمام روز خاکستری و روان بود اما در داخل موزه لانگ ، که توسط دیور برای نمایش قبل از پاییز 2021 در اختیار گرفته شد ، مهمانان یک دیسکو با رنگ روشن و سرسخت پیدا کردند.

رویداد روز دوشنبه در حضور 1000 مهمان – از جمله ژانگ زیی ، کارینا لاو ، اورا یانگ ، کاری فانگ TFBoys ، و پیانویست لی یوندی – روی یک مجموعه دایره ای شکل که با چاپ پلنگ با کنتراست بالا و ده ها توپ غول پیکر دیسکو تزئین شده بود ، برگزار شد.

رویداد “اکنون خرید کن” اکنون به 126 میلیون نفر از طریق سیستم عامل های خود Dior و 9 کانال اصلی رسانه های اجتماعی چینی از جمله Tmall به صورت مستقیم پخش شد – اگرچه Pietro Beccari ، رئیس و مدیر اجرایی Christian Dior Couture ، توضیح داد که Dior برنامه ای ندارد برای پیوستن به سیستم تجارت الکترونیکی علی بابا.

با شروع ساعت 10:30 شب ، مشتریان از طریق وب سایت Dior و یک برنامه کوچک در WeChat می توانستند مجموعه ای را که برای تحویل در فروشگاه ها در طی دو هفته در دسترس خواهد بود ، پیش سفارش دهند. چند مورد برای تحویل فوری در دسترس بود ، از جمله نسخه جدیدی از کیف دستی Caro که به مدت یک ماه منحصراً در چین عرضه می شود.

این اولین باری است که خانه مد نمایش باند نمایشگاهی را برای پیش مجموعه ای از زنان به صحنه می برد ، گفت بكاری ، با اشاره به اینكه دیور تنها مارك اصلی اروپایی است كه در برنامه رسمی هفته مد شانگهای قرار گرفت.

وی در مصاحبه ای با زوم از دفتر خود در پاریس گفت: “ما از این موضوع بسیار هیجان زده هستیم.” “چین برای ما بسیار مهم است و قطعاً این نمایش مخاطب عام است که انبوه عاشق دیور است. ما بسیار خوشحالیم که به نظر می رسد این نوع هواداری و پیروی در آنجا وجود دارد و ما از همه امکانات ممکن برای ایجاد این دوستی استفاده خواهیم کرد. “

همچنین اولین بار بود که اتصالات از راه دور برای طراح ماریا گراتزیا چیوری و تیمش در پاریس انجام می شد ، که در مقابل مانیتورهای تلویزیون و رایانه ها مشغول بررسی دقیق هر مرحله از فرآیند بودند ، تا تعداد حلقه های پوشیده شده توسط مدل ها. آنها که از ساعت 8 صبح تا 1 بامداد جمعه کار کرده بودند ، صبح شنبه احساس کمی جت لگ داشتند.

چیوری که روی مبل مقابل دو صفحه نمایش بزرگ با پیوند صوتی زنده به شانگهای نشسته بود و جلوه های نهایی را روشن می کند ، گفت: “این بعد جدیدی از مد است.” “این صادقانه بسیار کاربردی است ، زیرا ما بسیار خوب کار می کنیم. اما برای من عجیب است ، زیرا رسانه متفاوت است. شما کار خود را انجام می دهید ، اما باید مرحله آخر را به افراد دیگر واگذار کنید. “

این مجموعه با تراکم چاپ پلنگ و شبح های سبک دهه 50 میلادی ، الهام گرفته از بایگانی های دیور و رنگ های اسیدی روشن از دنیای پاپ آرت ، این مجموعه طراحی شده است تا پس از ماه ها محدودیت قفل ، سرگرمی را به مد بازگرداند.

“ایده این بود که واقعاً لذت ببریم از مد ، یک لحظه واقعاً مثبت به ما بدهیم. سیستم مدی که ما در آن بزرگ شده ایم در حال حاضر برای همه فوق العاده متفاوت است. ”

وی ادامه داد: “ما این ایده جامعه را برای ملاقات با مردم ، برای به اشتراک گذاشتن ایده ها از دست داده ایم.” “در هفته مد ، آنچه مهم است نه تنها نمایش است ، بلکه آنچه در اطراف آن وجود دارد: افرادی که به شهر می آیند ، نمایشگاه هایی که می توانید ببینید.”

انزوای اجباری سال گذشته باعث دلتنگی او برای دهه 70 شد ، زمانی که او به ملاقات با کارفرمای خرده فروشی سرگرمی الیو فیوروچی در میلان می رفت.

“الیو فیوروچی یک مرد واقعا انقلابی در مد بود. از نظر من او به اندازه کافی جشن نگرفته است. او اولین کسی بود که به سراسر دنیا رفت تا ایده های جدیدی بیاورد و فضایی را که خیلی بیشتر از یک فروشگاه ساده بود با هم مخلوط کند. بیشتر شبیه گالری بود. ما مد را در فروشگاه Fiorucci کشف کردیم. “

چیوری افزود: “این اولین در بود که به درون این دنیای باشکوه وارد شد ، و احتمالاً در لحظه ای بسیار دلگیر است ، خوب است به این فکر کنید که چرا برای اولین بار وارد مد شدید و دوباره با شور و اشتیاق خود ارتباط برقرار کنید.”

بکاری متقاعد شده است که رویدادهای حضوری برای بقای صنعت مد بسیار مهم است. “من فکر می کنم که مد بدون وقایع واقعی زندگی نخواهد کرد ، مطمئنا. این نظر قاطع من است. ”

سال گذشته ، در زمانی که اکثر مارک های تجاری برای جبران تأثیر شیوع ویروس کرونا هزینه ها را کاهش می دادند ، دیور رویدادهای با دید بالا در چین را جمع آوری می کرد. بكاری گفت 250،000 نفر از نمایشگاه “Christian Dior: Designer of Dreams” بازدید كردند ، كه در ماه ژوئیه در موزه لانگ با یک مهمانی کوکتل افتتاح شد که اولین رویداد بزرگ مد از زمان شیوع COVID-19 بود.

در ماه دسامبر ، این نام تجاری با حضور سفیران مارک های محلی برای مجموعه مردان قبل از پاییز خود ، که توسط کیم جونز با همکاری هنرمند کنی شارف طراحی شده بود ، در پکن یک مهمانی بازدید برگزار کرد.

تلاش ها نتیجه داد: دیور در سه ماهه سوم و چهارم سال 2020 رشد رقمی درآمد ارگانیک را در سراسر جهان ثبت کرد و به شدت از رقابت پیشی گرفت.

“من به جای خودم صحبت می كنم و دوست ندارم برای دیگران موعظه كنم ، اما اگر از من بپرسید كه آیا دیور در داشتن یك نمایش واقعی و اتفاقات واقعی فایده داشته و یا از اولین محرك سود می برد ، این احساس قوی من است كه جواب “بله” است. “

وی افزود: “ما با همه مشتریان در همه بازارها سهم بازار مثری به دست آوردیم و از این امر بسیار خوشحالیم و البته چین یكی از محرك های این رشد بود. این یک راز نیست که مصرف آنها خیلی سریع شروع شده و نوعی خرید انتقام جویانه رخ داده است که ارقام مربوط به همه مارک ها و نه تنها دیور را بالا می برد. “

وی از اظهار نظر در مورد عملکرد امسال خودداری کرد ، زیرا شرکت مادر LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton قرار است نتایج سه ماهه اول خود را در روز سه شنبه منتشر کند ، اما تصور می شود که Dior رو به راه است ، حتی اگر مناطقی از اروپا در آن باقی بمانند ، امن است تعطیلی.

بكاری گفت: “ما می بینیم كه بخشهایی از جهان اوضاع بهتر می شود و من نسبتاً خوشبین هستم كه از ماه سپتامبر اوضاع برای اروپا نیز بهتر خواهد شد.” هرچند كه انتظار بازگشت مسافران چینی تا آینده را ندارد سال “من می بینم که موج شدیدی از گردشگران در نیمه دوم سال 2022 بازگشتند.”

با این وجود ، دیور قصد ندارد به طور تهاجمی حضور خرده فروشی خود را در چین گسترش دهد ، جایی که از سال 1994 در آنجا حضور دارد و در حال حاضر حدود 20 فروشگاه دارد. قرار است این هفته یک بوتیک در شنژن و دیگری در نینگبو در ماه مه افتتاح شود ، اما عمدتا بر روی بازسازی مکان های موجود تمرکز خواهد کرد.

بكاري گفت: “شهرهاي اصلي تحت پوشش Dior قرار گرفته اند و شبكه ما بسيار قوي است و ما براي سرمايه گذاري آن در جايي كه هستيم سرمايه گذاري خواهيم كرد.”

این برند با کالاهای مد خود در پاییز سال 2021 با 115 میلیون بازدید ، از جمله 42 میلیون بازدید از Douyin و 34 میلیون بازدید از Miui ، مخاطبان آنلاین فیلم های مد خود را افزایش داده است. اما بکاری سیستم را موقتی می داند.

“احساس واقعی از طریق رویدادهای زنده به وجود می آید و ما کمی از فیلم ها مریض و خسته شده ایم. ما واقعاً چیز واقعی را دوست داریم و امیدواریم که این اتفاق در اروپا نیز خیلی زود رخ دهد. “

چیوری به جورجیو مورودر مأمور ساخت موسیقی متن نمایش شانگهای شد که صدای ماریپول ، مدیر هنری سابق پرچمدار فیوروچی در نیویورک را بر عهده داشت و همچنین کتاب ظاهر مجموعه را نیز ضبط کرد. لیست پخش ، متشکل از بانگرهای باشگاهی از دیانا راس ، دفت پانک و گریس جونز ، از طریق Spotify در دسترس عموم قرار گرفت.

نمایش باند شامل 9 ظاهر جدید بود ، از جمله توالی نهایی چهار دامن رنگی تور که با شلوار استرچ و تاپ های نقره ای نقره ای نوشته شده و کلمه “Dior” را ذکر می کند – اشاره ای لحظه ای به کلوپ شبانه معروف Fiorucci.

چیوری همچنین یک لباس سفارشی برای خواننده ترانه جوی یونگ طراحی کرد که بلافاصله پس از نمایش باند چند بازدید را برای مردم انجام داد. گروه موسیقی راک Black Panther با خواننده اصلی خود که چندین ضربه عالی و چرخشی را روی صحنه اجرا کرد ، عمل او را دنبال کرد.

“من می خواهم با ماریپول ، با مورودر ، همه با هم باشیم. این جشنی است از این ایده پاپ که در قلب ماست. ” “در پایان ، آنچه که ما واقعاً پس از این بحران همه گیری آرزو می کنیم ، رقصیدن است. اما چیز خاصی نیست: فقط موسیقی و رقص خوب. “

همچنین مشاهده کنید:

نمایشگاه دیور و اولین مجموعه جدید جواهرات با ارزش در شانگهای

چگونه لویی ویتون و دیور رقابت را خرد می کنند

دیور با مجموعه ای از رویدادهای با مشخصات بالا اعتماد به نفس را نشان می دهد

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>