شای میچل در مورد رشد نام تجاری سفر Béis در طول ویروس کرونا – WWD

بیست و بیست مورد حتی با احترام ترین مارک ها را به چالش کشیده است ، چه رسد به یک مارک مسافرتی قدیمی.

Béis که توسط بازیگر شای میچل در سال 2018 و با مشارکت Beach House Group ، دستگاه جوجه کشی Florence By Mills تاسیس شد ، در سال 2020 با وجود محدودیت سفر و مهلت قانونی ، سه رقمی شد. مدیر اجرایی نام تجاری ، آدلا حسین جانسون ، گفت که مارک مستقر در LA ، موفقیت خود را در تجدید نظر در مورد محصولات مسافرتی می داند.

“چیزی که ما را در جایگاه خوبی نگه داشته و در سال گذشته واقعاً موفق بودیم و این چیزی است که برای شای نیز بسیار نزدیک و عزیز است ، ما می خواستیم سفر را دوباره تعریف کنیم ، و احساس نمی کردیم که سفر باید باشد که سوار هواپیما می شوید و به این مقصد دور می روید. هنگامی که می خواهید به محل کار خود بروید ، یا هنگامی که به باشگاه می روید ، در حال مسافرت هستید. “

غلطک های این مارک به عنوان اولین کیف شانه خود ، که جانسون با مهر و محبت آن را “یک قطعه دفتر تلفن همراه” نامید ، در اولین محصولات خود صندلی عقب قرار گرفت. اگر زندگی مردم چیزی شبیه من است ، من میزهای مدرسه بچه ام را در همان اتاق میز کار خود قرار داده ام ، بنابراین هر وقت جلسه مهمی داشتم ، مجبور می شدم به اتاق دیگری بروم. ” “کارهای ما واقعاً خوب عمل کردند ، کیف های پیام رسان ما واقعاً خوب عمل کردند و همچنان هم ادامه دارند.”

از آنجا که مصرف کنندگان در سفرهای آخر هفته احساس راحتی بیشتری می کردند ، کیف های شبانه نیز شاهد بالابر بودند. “این موارد پرفروش ما بوده است ، بنابراین تغییری نکرد. جانسون گفت شما لزوماً به غلتک عظیم 29 اینچی احتیاج ندارید.

هرکدام گفتند تغییر نام تجاری در ارسال پیام به گزینه های کوچکتر و هندزفری یک تصمیم فوری بین جانسون و میچل بود. میچل گفت: “رسانه های اجتماعی چیزی است که من به آن مالکیت زیادی می دهم ، و معمولاً همه چیز را از قبل برنامه ریزی می کنم.” “اما سال گذشته آنقدر توپ منحنی پرتاب کرد که واقعاً فقط در مورد چابکی و واکنش استراتژیک نسبت به آنچه به عنوان یک کار تجاری به طور کلی اتفاق می افتد بود.”

استراتژی رسانه های اجتماعی این شرکت ، مقدار نسبتاً زیادی تغییر شکل داد. “همه گیر ابری بزرگ در طول سال بود ، اما بی عدالتی نژادی ، ناآرامی های اجتماعی و مدنی و تحولات سیاسی وجود داشت. خیلی زود احساس کردیم که در سیستم عامل تعهدی داریم. ما باید بلند شویم و بلند صحبت کنیم ، در چنین شرایطی نمی توانیم ساکت باشیم زیرا به شفافیت و اصالت اعتقاد داریم. “

جانسون ادامه داد: “ما کاملاً از رسانه های اجتماعی به روشی که قبلاً داشتیم ، برای برقراری ارتباط و گفتگو با مصرف کننده خود ، برای به نمایش گذاشتن نام تجاری خود استفاده می کنیم ، اما ما همچنین از آن برای نشان دادن نظرات خود استفاده کردیم”. جانسون ادامه داد.

میچل همچنان در مورد بازگشت توپ خوشبین بود. وی گفت: “عملکرد سفر قطعاً تغییر کرده است ، اما از منظر فلسفی ، سفر تقریباً ثابت خواهد ماند.” “مردم سفر می کنند زیرا می خواهند اکتشاف کنند. آنها همچنان سوار هواپیما خواهند شد ، اما شاید آنها قصد دارند صندلی های خود را پاک کنند ، یا از صندلی عقب در هواپیما استفاده نکنند ، یا دو بار در مورد چیدن لباس های خود در رختکن هتل فکر کنند. “

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

EXCLUSIVE: مجموعه بوی Yes I Am Shay Mitchell Fronts Cacharel

Shay Mitchell مرکب سفیر برند با Buxom معامله می کند

نیکول ریچی ، شای میچل جشنواره های #hotelRevolve را شروع می کنند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>