سیندی کرافورد مراقبت از زیبایی و زیبایی مو را راه اندازی می کند – WWD

سیندی کرافورد 30 ساله بود که دنیا را با زیبایی معنی دار – و عصاره آنتی اکسیدان منبع خربزه فرانسوی آن ، سوپراکسید دیسموتاز – در داروسازی در کنار همسر خود و دکتر متخصص مراقبت از پوست ، دکتر ژان لوئیس سباغ آشنا کرد.

این قالب ممکن است با تصویر او به عنوان یک سوپرمدل مخالف باشد ، اما از همان ابتدا ، کرافورد مهارت این را داشت که چگونه بهترین ارتباط را با پایگاه مصرف کننده خود برقرار کند.

کرافورد از طریق تلفن از پالم اسپرینگ ، کالیفرنیا تماس گرفت و گفت: “انجام معاملات غیرمردمی در آن زمان ، برای مکانی که من در کارم بودم و از یک مد پیشرفته تر می آمدم ، قطعاً یک حرکت واضح نبود” ، اما من می دانستم چرا من آن تصمیم را می گرفتم. “

زیبایی معنادار ، که در سال 2004 با Guthy-Renker راه اندازی شد ، پس از سال ها حضور در چهره کمپین های مهم ، کاری برای خودش بود. (“به عنوان یک مدل ، چندین بار برای نشان دادن یک مارک پول دریافت می کنید ، اما در بازی پوستی ندارید.”) استفاده از infomercials ، اگرچه شاید غیرمنتظره باشد ، یک تاکتیک بازاریابی بود که به او اجازه می داد مستقیماً با طرفدارانش صحبت کند او “راز طبیعی” پشت ظاهر خود را فاش کرد.

کرافورد که اکنون 55 سال دارد ، از آنجا که در کانال های مختلف توزیع (Ulta Beauty ، Amazon ، QVC) به کاوش پرداخته و بیش از 4 میلیون خریدار را به خود جذب کرده است ، نام تجاری مراقبت از پوست مستقر در کالیفرنیا را افزایش داده است. امروز ، او از مرحله بعدی تجارت رونمایی می کند. او در حال مراقبت از مو است.

سیندی کرافورد

سیندی کرافورد
حسن نیت

وی گفت: “ما انتظار داریم كه پوست ما پیر شود … و موهای شما ، شما می دانید كه سفید خواهد شد ، اما هیچ كسی در مورد پیر شدن موهای شما صحبت نمی كند.”

او بعد از بچه دار شدن متوجه تغییر موهای خودش شد. این حالت “شکننده ، کسل کننده ، نازک” شد و حتی دچار ریزش مو شد.

او با خنده گفت: “من به موهای دخترم نگاه می کنم ، و آنقدر پرنور و براق است” ، و کایا گربر ، مدل همکار 19 ساله خود را تربیت کرد. “این وز نیست. این نمی شکند … من همیشه او را اذیت می کنم ، مانند “شما موهای قدیمی من را دارید. آن را پس بده. “

کرافورد فکر کرد که آیا ترکیبات موجود در محصولات مراقبت از پوست او – به ویژه آنتی اکسیدان های خربزه – برای مو مفید است. او گفت ، معلوم است که آنها براساس نتایج بالینی هستند.

کرافورد گفت: “این یک پوست سر سالم است که یک محیط سالم برای موهای خوب ایجاد می کند.”

از 21 ژوئن در MeaningfulBeauty.com (و در آمازون در پاییز موجود است) ، این خط دارای یک شامپو 59 دلاری ، نرم کننده 59 دلار و 45 دلار درمان پوست سر است – هر یک با یک گیاه جایگزین کراتین (KeraVeg18) و extramel ، یک مجموعه آنتی اکسیدان ساخته شده است. از عصاره اختصاصی خربزه. این مجموعه با هدف بازگرداندن ضخامت ، آبرسانی ، استحکام و درخشندگی مو ، شامل اسپری ترکیبی 36 دلاری (ساخته شده برای محافظت از حرارت و محافظت در برابر گرما) و همچنین محصول 45 دلار ریشه لمسی ریشه (در شش سایه موجود است) برای پنهان کردن ریشه های خاکستری بین بازدید از سالن). همچنین کالاها را می توان با قیمت تخفیف شده در مجموعه خریداری کرد.

شاونا لاهیری ، مدیر ارشد بازاریابی Guthy-Renker ، از فضای سفید ، گفت: “هیچ محصولی وجود نداشت و هیچ راه حلی برای پرداختن به این مفهوم ارائه درمان های ضد پیری برای مو وجود ندارد … و این جایی است که ما واقعاً این فرصت را دیدیم.” این شرکت امیدوار است که مراقبت از مو را پر کند. “این یک مسئله واقعی بود که سیندی با خود روبرو بود ، بنابراین این پیشرفت طبیعی برای ما در ورود به یک گروه مراقبت از مو و آوردن اصول اساسی است که ما همیشه به مشتری آورده ایم در مورد راه حل های معنی دار ، هدفمند و مبتنی بر نتایج “

زیبایی معنی دار امروزه در بازار به خوبی جای گرفته است. در سال 2020 ، با بسته شدن خرده فروشان در فروشگاه ها و تمرکز مارک ها بر روی d-to-c ، همه گیری ها همه دسته های زیبایی را به جز موهایی که سال گذشته 7 درصد رشد کردند ، چالش هایی به همراه آورد و طبق پیش بینی گروه NPD ، این روند ادامه خواهد داشت.

کرافورد درباره مرور تأثیر COVID-19 گفت: “ما همیشه مستقیم به مصرف کننده بوده ایم ، بنابراین این چالشی برای ما نبود.” وی گفت: “ما چالش های دیگری داشتیم ، فقط در زمینه بدست آوردن اجزای خود زیرا چین خاموش شد و سپس ایالات متحده تعطیل شد. ما با تهیه محصولات خود چالش هایی داشتیم. ما در آنجا سکسکه داشتیم ، اما نه از نظر نحوه دسترسی به مصرف کننده ، زیرا ما سالهاست که d-to-c را انجام می دهیم. “

سیندی کرافورد برای زیبایی معنی دار

این خط دارای یک شامپو ، نرم کننده ، درمان پوست سر ، اسپری ترک کننده و یک محصول رنگی برای لمس ریشه است.
حسن نیت

وی درباره درسی که در حالی که به دسته جدید گسترش می یابد ، گفت:

کرافورد گفت: “ما در این مورد صحبت نمی کنیم.” “ممکن است بگوییم که مدل موی ما بد بوده است ، اما من فکر می کنم این بسیار آسیب پذیر است که زنان در مورد این جمله صحبت کنند ،” خدای من ، موهای من کمی نازک می شود. ” برای من می دانم ، یك بار آرایشگر وقتی 18 سال داشتم دم اسبی من را گرفت و آن را خرد كرد و به همین دلیل از آن زمان تاكنون هیچ وقت واقعاً موهای كوتاهی نداشته ام ، زیرا او مرا آسیب دیده است. “

وی افزود: این به اعتماد به نفس می رسد.

وی گفت: “من خودم رأی ندادم.” “مو مانند پتو امنیتی من است. و فکر می کنم برای بسیاری از خانم ها ، اگر چنین روزی را سپری می کنید ، می توانید پشت آن پنهان شوید. وقتی موهایم را در دم اسبی می پوشم ، به روشی عجیب و غریب که آسیب پذیرترین خود من است. من صورت کامل خود را نشان می دهم. من فکر می کنم وابستگی عاطفی زنان به مو و معنی آن ، به روشی عجیب بیشتر از پوست احساساتی است. “

او اعتبار سباغ را برای کمک به او برای ایجاد یک چشم انداز سالم در مورد پیری می داند.

وی ادامه داد: “ضد پیری ، همانطور که می دانید ، در حال حاضر کلمه ای داغ است ، اما انجام آن غیرممکن است – همانطور که ما می خواهیم.” “این کل چیز بیشتر در مورد حفظ سن است ، مثل اینکه چگونه شما را حفظ می کنید؟ چگونه از خود مراقبت می کنید؟ ما این کار را از طریق ورزش انجام می دهیم. ما این کار را از طریق درست غذا خوردن انجام می دهیم. ما این کار را از طریق بهداشت روان انجام می دهیم و از هر لحاظ مراقب خودمان هستیم. این می تواند پوست و موهای شما نیز باشد. این در مورد مبارزه با پیری نیست ، زیرا در این صورت شما خود را برای نبرد با چیزی که به هر حال اتفاق می افتد آماده می کنید. “

او مکث کرد ، و پرسید ، “پس ، چگونه ما فقط آن را پذیرفته ایم؟ چگونه با خود مهربان باشیم؟ چرا مراقبت از پوست مهم است؟ چرا این مهم است؟ زیرا به ما اعتماد به نفس می دهد و پس از آن ما به عنوان یک زن قابل توقف نیستیم. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>