سود و فروش Pandemic Dents Puig در سال 2020 – WWD

پاریس – سود و فروش Puig در سال 2020 به دلیل همه گیری ویروس کرونا کاهش یافته بود ، اما شرکت زیبایی و مد متعلق به خانواده اسپانیایی انتظار دارد تجارت خود تقویت شود و هدف آن فروش در سه سال دو برابر و طی 5 سال سه برابر است.

این اولین بار در تاریخ اخیر بود که Puig یک سال را با ضرر تعطیل کرد. به دلیل قفل شدن و فاصله اجتماعی ، مصرف عطر ، آرایش و مد بسیار کاهش یافته و خرده فروشان خشت و خمپاره کرکره بستند.

مارک پویگ ، رئیس شرکت و مدیر اجرایی شرکت ، به WWD گفت: “ژانویه و فوریه ماه های رکوردی برای ما بود و پس از آن ناگهان – رونق گرفت.”

در 12 ماه منتهی به 31 دسامبر سال 2020 ، گروه مستقر در بارسلونا 70 میلیون یورو ضرر خالص در مقابل 226 میلیون یورو سود در سال 2019 ثبت کرد. سود قبل از مالیات منهای 72 میلیون یورو بود ، در مقابل افزایش 304 میلیون یورو در سال قبل

فروش خالص Puig بالغ بر 1.54 میلیارد یورو بود که 24 درصد کاهش در شرایط اعلام شده داشت ، که تا حدی توسط شارلوت تیلبری ، تجارت لوازم آرایشی رنگی بریتانیا که در ژوئن سال 2020 تأسیس شده بود ، جبران شد. به طور ارگانیک ، فروش Puig 32 درصد کاهش یافت.

در اوایل دسامبر سال 2020 ، این شرکت پیش بینی کرده بود فروش آن در سال به 1.5 میلیارد یورو می رسد.

مارك پويگ برخي از دستاوردهاي سال گذشته اين گروه را برجسته كرد ، از جمله در بازارهاي Dries Van Noten در خارج از اروپا ، در آمريكا و چين. فروشگاه های Penhaligon ، L’Artisan Parfumer و Paco Rabanne نیز افتتاح شد.

وی گفت: “ما نفوذ دیجیتال خود را از نظر مد و رایحه به طرز چشمگیری افزایش داده ایم.”

فروش آنلاین عطر در این گروه که محصولات خود را در 150 کشور جهان به فروش می رساند و 26 شرکت تابعه را اداره می کند ، در سال 2020 28 درصد از کل درآمد حاصل می شود.

براساس مناطق ، فروش Puig در منطقه اروپا ، خاورمیانه و آفریقا – بیشترین فروش Puig – با 19 درصد کاهش به 723 میلیون یورو رسید ، در حالی که فروش در آمریکای لاتین 40 درصد ، در آمریکای شمالی 14 درصد ، در اسپانیا 32 درصد و در اسپانیا 16 درصد کاهش داشت. آسیا.

مارك پويگ اذعان كرد كه اين شركت هنوز فرصت هاي بسياري براي گسترش فعاليت ديجيتال و فعاليت خود در آسيا دارد كه فقط 8.7 درصد از تجارت را تشكيل مي دهد. آنها دو عامل اصلی کسب و کار هستند که به جلو نگاه می کنند و گروهی که تازه سطح آنها را خراشیده اند.

وی گفت: “در صنعت دو تحول بزرگ وجود دارد که ما نتوانستیم نمونه کارها را به دست بیاوریم: انقلاب گوشی های هوشمند و چین” ، توضیح داد که نمونه کارها این شرکت در طول تاریخ به شدت به سمت عطر کشیده شده است ، که غیر قابل مشاهده است ، بنابراین دیده نمی شود در فرهنگ سلفی آنلاین همه جا حاضر ، و نسبت به گروه های مراقبت از پوست و آرایش با سرعت کمتری رشد کرده است.

چین ، از زمان انقلاب فرهنگی ، بازار عطر خوبی نبوده است ، اگرچه اخیراً تغییر کرده است.

برای استفاده بهتر از ظهور دیجیتال و چین ، جایی که طبقه متوسط ​​به سرعت در حال افزایش است ، Puig اقدامات زیادی انجام داده است ، از جمله سهام اصلی شارلوت تیلبری و استفاده از دو مارک آرایشی بهداشتی ، Uriage و Apivita. (مراقبت از پوست نه تنها فتوژنیک است ، بلکه در محصولات اصلی زیبایی در آسیا نیز قرار دارد.)

پویگ گفت: “با نمونه کارهای جدید ، ما فکر می کنیم که برای بازیابی آنچه از دست داده ایم و استفاده از روندهایی که در صنعت می بینیم بسیار آماده تر هستیم.”

برای استقرار در این شیفت ها ، از اول ژانویه ، شرکت Puig به سه بخش تغییر ساختار داده شده است. این اقدام همچنین برای کمک به آماده سازی سازمان برای انتقال آینده آن به نسل چهارم اعضای خانواده Puig انجام شد.

امروز بخش زیبایی و مد به سرپرستی خوزه مانوئل آلبسا متشکل از پاکو رابان ، کارولینا هررا ، ژان پل گولتیه ، نینا ریچی ، دریس ون نوتن ، پنهالیگون و L’Artisan Parfumeur است. مجوزهای محصولات زیبایی Christian Louboutin و Comme des Garçons Parfums و مارک های سبک زندگی Adolfo Dominguez ، Antonio Banderas ، شکیرا و بنتون.

عطرهای این شاخه با تقریباً 10 درصد سهم بازار ، Puig را به پنجمین تولید کننده عطر انتخابی جهان تبدیل کرده است. سه مارک تجاری این شرکت در بین 20 برند برتر قرار دارند – پاکو رابان ، کارولینا هررا و ژان پل گولتیه.

شارلوت تیلبری بخش دیگری را تشکیل می دهد و توسط خود تیلبری اداره می شود و دمترا پینسنت به عنوان مدیر عامل شرکت فعالیت می کند.

بخش درما شامل Uriage و Apivita – که هم اکنون کاملا متعلق به Puig است و توسط Hervé Lesieur هدایت می شود – و 50 درصد سهام شرکت در Isdin. (فروش دومی در کل درآمد Puig ادغام نشده است.) این سه مارک تجاری پس از Pierre Fabre و L’Oréal ، سومین تولید کننده مواد آرایشی پوست Puig در اروپا هستند.

سازوکارهایی برای تقسیم بهترین شیوه ها و هماهنگی با یکدیگر توسط این بخش ها در نظر گرفته شده است.

همه اینها برای کمک به هدف پوئیگ برای عبور از فروش 3 میلیارد یورو در سال 2023 و رسیدن به 4.5 میلیارد یورو در سال 2025 است.

مارک پویگ ، رئیس و مدیر ارشد اجرایی پویگ

مارک پویگ ، رئیس و مدیر ارشد اجرایی پویگ
با تقدیر از تونی ماتئو / پوئیگ

پیش بینی می شود مشاغل آنلاین این گروه و در آسیا در سال 2025 به ترتیب 30 و 25 درصد از فعالیت های کل این شرکت را ایجاد کنند.

همزمان ، این شرکت به اقدامات متمرکز بر اجتماعی و پایداری ادامه می دهد.

در طی بیماری همه گیر COVID-19 ، Puig برخی از خطوط تولید خود را با تولید بیش از 1.2 میلیون واحد 500 میلی لیتری سازگار کرد. ژل های هیدروالکلی در حالی که نیم میلیون واحد از طریق بنیاد Puig اهدا شد. کارگاه های مد گروه نیز برای تولید تجهیزات محافظت شخصی اصلاح شدند.

در سال 2020 ، Puig اولین برنامه پایداری خود را که در سال 2014 آغاز شد ، خنثی کرد. این گروه به اهداف خود رسید ، که شامل دستیابی به صفر زباله به محل دفن زباله ، تولید خنثی از کربن و برق کاملاً تجدید پذیر در تأسیسات مدیریت شده آن بود.

Puig از پروژه افشای کربن نمره B دریافت کرد و این شرکت متعهد شد که به گروه جهانی برای اهداف بعدی برنامه پایداری خود پایبند باشد.

پویگ گفت: “ما نمی خواهیم از تجارت خوبی عبور كنیم كه به دنیا آسیب برساند ، زیرا در غیر این صورت بچه های ما دیگر علاقه ای به عضویت در این پروژه نخواهند داشت.” “ما می خواهیم در هر چیزی که با پایداری ارتباط داشته باشد ، پیشرو در بسته باشیم. ما پیشرفت زیادی کرده ایم ، اما به اندازه کافی خوب نیست. بنابراین ما جاه طلبی را بالا برده ایم. “

در جبهه اجتماعی ، با اشوکا ، یک سازمان غیر انتفاعی ، سال گذشته Puig ششمین دوره از برنامه زیبایی نامرئی خود را آغاز کرد که از کارآفرینان دارای ایده برای بهبود جوامع خود پشتیبانی می کند و کارمندان شرکت را برای مشاوره و آموزش درگیر می کند.

تلاقی عوامل باعث می شود مارک پوئیگ برای بازگشت به “دهه های خروشان” بسیار خوش بین باشد.

“حتی اگر برخی را دیده باشیم [lockdowns] ما انتظار نداریم ، سناریوی ما برای نیمه دوم – و سالهای آینده بسیار مثبت است. “

برای اطلاعات بیشتر ، مراجعه کنید به:

به قول خودش: ماریانو پوئگ پلاناس در مورد زندگی و تجارت

Puig ساختار تجارت را متزلزل می کند ، 3 میلیارد یورو در سال 2023 فروش دارد

Puig به دست آوردن شارلوت تیلبری ، نتایج سال 2019 را منتشر می کند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>