سواروسکی نگاه جدیدی به پاریس می اندازد – WWD

پاریس – سواروسکی برای پروژه راه اندازی مجدد نام تجاری خود ، فروشگاه دیگری را به بازار عرضه کرده است و در خیابان خیابان شانزه لیزه ، پایتخت فرانسه ، یک بخش اصلی را بازسازی می کند ، بخشهایی که در آن فرشهای سبز کمرنگ ، صورتی یا زرد و دیوار به دیوار قرار دارند.

جیووانا انگلبرت ، مدیر خلاق Swarovski گفت: “رنگ ها برای استراتژی بسیار مهم هستند.” او و مدیر اجرایی رابرت بوچبائر از یک مبل مخملی زرد خمیده در طبقه دوم بوتیک تازه تاسیس شده با WWD صحبت کردند تا درباره محصولات و تصویر جدید این برند صحبت کنند.

تحت هدایت بوچبائر ، سواروفسکی در تلاش است تا از محبوبیت تجاری خود چشم پوشی کند ، و با رویکردی بی انتها و نظارت انگلبرت بر جهت گیری خلاقانه ، از فضای رقابتی و با قیمت قابل دسترس فاصله می گیرد.

انگلبرت مشارکت خود در خانه را به داشتن کلیدهای کارخانه بلوری ویلی وونکا تشبیه کرد. وی گفت که کار خود را با مرور نقاشی های دستی بنیانگذار گروه ، دانیل سواروسکی ، از بیش از یک قرن پیش ، هنگام راه اندازی ماشین های برش کریستال ، آغاز کرد.

او کار خود را با جواهراتی آغاز کرد که بر برشهای کریستال تأکید دارند. “مجموعه من” وی که از گردنبند ، گوشواره و دستبند تشکیل شده است ، دارای سنگهای بزرگ بریده شده از کوسن با تنظیمات معلق تقریباً نامرئی و بدون پوشش پشتی براق است که اغلب برای جلوه آینه استفاده می شود.

وی گفت: “چوکر ، برای من ،” بیایید طرح را کم کنیم “، سپس به یک دستبند اشاره کرد. وی افزود: “آنچه می بینید بلور است که به دور مچ دست شما پرواز می کند.” “این نقطه شروع ، کریستال شفاف بود که فقط به کریستال در هندسه خالص آن نگاه کند.”

بعد رنگ اضافه شد ، طیف نشان داده شده هنگام شکستن نور در یک کریستال را تداعی می کند. انگلبرت خاطرنشان كرد: وقتي فرد برش ها ، شكل ها ، رنگ ها و پوشش ها را در نظر بگيرد ، امكانات بي پايان است.

کالا در محفظه های هشت ضلعی شکل که یادآور جعبه های جواهرات یکپارچه است ، ارائه شده است. آنها دیوارها را پوشانده اند ، هر محفظه مملو از یک قطعه جواهر یا یک مجسمه – یا مجسمه های مینیاتوری براق از افرادی که در موقعیت های واقعی زندگی قرار دارند و لایه های آنها با جواهرات است.

انگگلبرت با اشاره به مجسمه های مختلفی که از دیوارهای مخملی بیرون زده و از اسکن های سه بعدی افراد واقعی از شهرهای مختلف ساخته شده بودند ، سر تکان داد و گفت: “او با تلفن تماس می گیرد ، قهوه می نوشد ، شیک است.”

دیوارها با کالاهای مرتب شده از سطح ران تا بالای سر سازمان یافته اند. اجزای کریستال بیش از اندازه به عنوان تزئین عمل می کنند ، نوار فضا را در زیر قرار می دهند ، در حالی که بلورهای بزرگ ، گلابی شکل – نوعی که می توانید روی لوستر مشاهده کنید – قسمت نزدیک سقف را تزئین می کنند.

بوخباوئر و انگلبرت توضیح دادند ، با اشاره به اینکه راه اندازی فعلی به عنوان نصب برای نشان دادن نام تجاری جدید است ، از مشتریان دعوت می شود که روی مبل بنشینند و فروشندگان محصولات را برای تجربه شخصی در سینی ها بیاورند.

انگلبرت گفت این ایده جلب نظر مخاطبان گسترده ای است ، “از مادربزرگ تا بچه تا مادر تا شیک پوش.”

فروشگاه سواروسکی در خیابان خیابان شانزه لیزه پاریس

فروشگاه سواروسکی در پاریس
با مجوز از سواروسکی

دسته بندی محصولات با هم مخلوط شده اند و شامل مجسمه های کوچک ، قلم و جواهرات است – یک شکل کوچک بتمن که در یک محفظه شجاعانه قرار گرفته است ، به عنوان مثال ، یک گوشواره ظریف از یک طرف ، و یک ساعت از طرف دیگر. آیا این امر خریدهای ناخواسته را برمی انگیزد؟

“من آن را مرور پیشرفته می نامم ، زیرا مردم واقعاً دوست دارند اکتشاف کنند. ابتدا تعداد زیادی چیز را می بینید. ”گفت بوخبائر. وی خاطرنشان كرد كه مردم تمایل دارند محتوای محفظه های كوچك را صفر كنند.

وی با احتیاط اینکه هنوز مراحل اولیه کار نیست ، گفت: “اگر از ما در مورد معیارهای فروشگاه س askال کنید ، می توانیم به شما بگوییم که واقعا به خوبی دریافت شده است و ما از نتایج راضی هستیم.”

وی افزود: “این چند فروشگاه وظیفه اصلی نشان دادن آنچه را كه ما در معرض آن هستیم قرار دارد ، كاری كاملاً جدید در سواروسكی وجود دارد و نقطه شروع این كار این بود كه به طور هنری پیشنهادات ما را تمیز كنید.” این جفت ارز ماه گذشته اولین فروشگاه را با ایده جدید در میلان افتتاح کرد. ایستگاه بعدی نیویورک است که قرار است در ماه آوریل برگزار شود.

ارائه این مفهوم به صدها مکان ، نیازمند مقدار مشخصی از استاندارد سازی و فرآیندهای فروش است که آنها همچنان روی آن کار می کنند. این برند قبل از بروز همه گیری ، منطقه ای را که قصد دارد به توسعه خود ادامه دهد ، آزمایش خدمات جدید همه کانال را آغاز کرد. این مجری خاطرنشان کرد: کانال های دیجیتال به راحتی در روند فروش ، در نحوه ارائه محصولات و خدمات و همچنین تعامل با مشتریان ، می افزایند.

“روزهای اولیه است ، ما حتی تبلیغات را شروع نکرده ایم. این هنوز دهان به دهان است و تحریک کننده ها … واکنش های خارق العاده ای هستند. “
وی افزود: “ما از این بحران جهانی به عنوان فرصتی برای بازسازی همه چیز و بیرون آمدن حتی بیشتر نیرومند استفاده كردیم و مردم این را می دانند زیرا پیام های مثبت زیادی در این رویكرد و در این استراتژی تغییر موقعیت وجود دارد.”

این شرکت که کارگاه هایی در واتنس اتریش دارد ، به عنوان بخشی از محرک ارتقاsc سطح پایین اجزای سازنده را حذف کرده است ، اما قصد دارد کار خود را با گروهی از طراحان مد ادامه دهد.

وی با بیان اینکه حدود 100000 SKU در سنگهای سست وجود دارد ، گفت: “ما دو رویکرد داریم ، یکی آنچه طراح برای خلاقیت متصور است و از سوی دیگر ، آنچه در بایگانی های عظیم خود داریم.”

می توان کریستال ها را از بایگانی ها بیرون آورد یا چیز کاملاً جدیدی ایجاد کرد.

دسته های برتر در سواروسکی به دلیل ترجیحات فرهنگی ، از بازار به بازار دیگر متفاوت است. انگلبرت خاطرنشان كرد: به عنوان مثال ، در گوشواره و انگشترهای برجسته از محبوبیت خاصی برخوردار است.

در مورد قلمرو دیجیتال ، بوچبائر خاطرنشان كرد كه این شركت سال گذشته 30 درصد درآمد از طریق كانال های آنلاین ایجاد كرده است.

وی گفت: “دیجیتال برای سالهای متمادی یک کلید واژه بوده است – در طول دوازده ماه گذشته ، هر آنچه که قبلاً در مورد آن صحبت کرده بودیم اکنون ثابت کرده بود که چه کاری می تواند برای ما انجام دهد.” در یک نقطه بسته شدند

این مدیر اجرایی اضافه کرد که فن آوری نقشی اساسی در ترسیم هویت نام تجاری جدید طی سال گذشته داشته است.

وی گفت: “هر آنچه می بینید ، هزاران محصول طراحی شده از اسكچ تا محصولات تمام شده و پیشرفته از نظر فنی ، در بزرگنمایی ، در تیم ها ، در اسكایپ – شما آن را نام ببرید.”

“بسیاری از فدرال اکسپرس” ، در انگلبرت تقلب کرد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>