سبک های قدیمی چگونه مد جدید را تنظیم می کنند – WWD

اثرات محبوبیت پرنعمت پیش از این در کفش ، کیف دستی و لباس احساس شده است ، خانه های مد برای پیروی از روند فرهنگ جوانان که مصرف کنندگان Millennial و Gen Z در بازار دست دوم کشف می کنند ، مسابقه می دهند. اکنون بخش عینک ، به ویژه عینک آفتابی ، تأثیرات پرنعمت را احساس می کند.

یک روند قابل توجه و رو به رشد برای تولید عینک پرنعمت ، صنعت بزرگتر از عینک را وادار به بررسی چگونگی طراحی ، تولید ، پیش بینی روند و هل دادن سبک های ترجیحی به بازار می کند.

سبک های بایگانی از برچسب هایی از جمله Chanel ، Dior ، Gianni Versace ، Giorgio Armani و Gucci به سرعت در حساب فروشندگان پرنعمت معروف اینستاگرام فروخته می شوند. خریداران می گویند این سبک ها منحصر به فرد ، با کیفیت ساخت در دنیای قدیم و یکپارچگی خاص را ارائه می دهند – آنها می توانند با کلیک یک دکمه eBay به یک روند تبدیل شوند ، نه اینکه چند ماه منتظر بمانند تا نسخه های مدرن مارک های بزرگ وارد فروشگاه ها شوند.

“من فکر می کنم چیزی در مورد یک جفت قدیمی وجود دارد [feels] بعید است شخص دیگری همان موارد را داشته باشد. این بخشی از چهره شماست و بیشتر ارتباط شخصی با آنها دارید ، بخشی از هویت شماست. بنابراین فکر می کنم این همان چیزی است که مردم را به سمت پرنعمت جذب می کند. شما در عصری احساس می کنید که به طور انبوه همه چیز به هم پیوسته است. “

دنیای پرنعمت اینستاگرام تنها عاملی نیست که می تواند تغییرات فرهنگی گسترده تری راجع به خرید عینک ایجاد کند. افراد مشهور ، که قبلاً مسئول ایجاد دیوانگی در مورد جدیدترین مدل عینک آفتابی طراح بودند ، از عینک های قدیمی استفاده می کنند و روندهای خردی را در بازار خرید و فروش محصولات قدیمی ایجاد می کنند. به عنوان مثال ، بلا حدید ، یکی از مشاهیر مشهور در آفتابگردان قدیمی است – یک ماه با استفاده از عینک های کوچک گوچی مربوط به دوران تام فورد و دیگری دیگری با محافظ های بزرگ از دوران جان گالیانو در دیور.

مشخصات حدید غالباً از Treasures of NYC ، یک فروشگاه اینستاگرام که توسط بریتانی بلانکو و رابرت برد اداره می شود ، می آید و به 260،000 دنبال کننده رسیده است. در حالی که چند سال پیش این دو نفر می گفتند که مورد توجه چشمها برای آنها نبود ، اما در طول سال گذشته عینک آفتابی به “اصلی” صفحه آنها تبدیل شده است.

یک جفت عینک آفتابی قدیمی که می فروشند ، مانند سبک های اوایل آگوست از Dior یا Chanel ، تقریباً در شرایط جدیدی قرار دارند و قیمت آنها از 300 تا 400 دلار است ، قیمت برخی از آنها تا 1000 دلار است – قیمت مشابه سبک های جدید. “من فکر می کنم جالب است که طی چند سال گذشته ، قیمت کیف های طراح پرنعمت بسیار بالا رفته ، بطور چشمگیری افزایش یافته است. عینک آفتابی هنوز به آن حد بالا نرسیده است. هنوز هم معامله خوبی می توانید پیدا کنید و هنوز هم بسیاری از رنگ ها و سبک های مختلف سرگرم کننده وجود دارد که حیوانات مهیج و در دسترس هستند.

عینک آفتابی لانوین توسط مارچون فروخته شده است.

Lanvin تولید مارچون.
با احترام از تهیه کننده

اگر حدید یا کندال جنر ترجیح خود را برای یک سبک پرنعمت به سبک دیگر تغییر دهند ، در نوسان بین رنگ های خنثی و رنگ های روشن یا سایه های مینیاتوری به اندازه هایی که بیش از اندازه بزرگ هستند ، بلافاصله جلوه موجی در بازار پرنعمت ایجاد می کند و مسیر روندها را تغییر می دهد. La Roche گفت دو ماه در روند پرنعمت در این مرحله می تواند بیش از یک سال در چرخه های مد سنتی باشد.

“سال گذشته من تمام وقت به دنبال عینک های کوچک بیگانه از نوع کارولین بست بودم. من واقعاً پس از آن شکل کوچک و گرد قرار گرفتم ، سپس وارد لنزهای بازتابنده مربع کوچک از نوع TLC ، ’90s R&B شدم. اخیراً من به سراغ چیزهایی می روم که در سبک عینک بزرگتر و کلاسیک اوایل سال 2000 مات شده اند. روندها در دنیای پرنعمت خیلی سریع حرکت می کنند ، من به برخی از کارهایم در مغازه نگاه می کنم ، مثلاً شش یا هشت ماه پیش و من دیگر از پس آن برمی آیم. شما فقط باید خیلی سریع حرکت کنید. “

این تغییرات در روند عینک سازی در حال عبور از صنعت سنتی است که به طور معمول 12 ماه قبل از ورود یک ایده طراحی به قفسه های فروشگاه ، زمان تولید دارد.

بلانکو از Treasures of NYC اضافه کرد: “شما می بینید که همه چیز از ریزه کاری های کوچک پیش می رود و سپس دوباره به این سبک غول پیکر سپر تغییر می یابد. آنقدر سریع اتفاق می افتد که به نوعی برای این شرکت های بزرگتر با جدول زمانی تولید خطرناک است زیرا آنها قادر نیستند انگشتان خود را بزنند و سبکهای مد روز را در یک ماه تولید کنند. “

کریستین میرسمیت از حساب اینستاگرام The Zoo ، که در رم نیز مستقر است ، قصد دارد تعداد قطره های عینک پرنعمت خود را متناسب با تقاضا افزایش دهد. در گذشته ، این حساب سبک هایی را که به فروش می رساند ، ماه ها بعد در بازارهای گسترده تر دیده می شود. ویجت گفت: “پیشینیان چطور طراحان چیزها را می سازند. Vintage یک قدم قبل از آنها است و وقتی فروشگاه های پرنعمت به مدت یک سال یک روند رو به فروش می گذارند و سپس طراحان چیزی را بر اساس آن روند بیرون می آورند ، بازی خیلی دیر است. ” مصرف کنندگان

با این وجود ، فروش در سراسر صنعت عینک سازی در حال افزایش است – با رئیس جمهور مارکون ، نیکولا زوتا گفت که فروش اوایل سال 2021 بیش از آن است که در سال های 2019 و 2020 قبل از همه گیری همه گیر تعیین شده بود. Safilo ، در حالی که هنوز خبر ضرر می دهد ، می گوید که انتظار دارد تجارت در سه ماهه اول سال 2021 رشد کند.

با این حال ، به نظر می رسد که عینک آگاه است که جدول زمانی فعلی آن مطابق با روند بازار بزرگتر مد نیست و زمینه را برای پیشرفت در سرعت ، کارایی و تعداد طرح های پیشرفته شرکت ها فراهم می کند. از آنجا که مصرف کنندگان با دسترسی به رسانه های اجتماعی از دانش و مهارت بیشتری برخوردار می شوند ، تقاضای فزاینده ای برای نوع عینک منحصر به فردتری وجود دارد که بسیاری را به سمت پرنعمت سوق داده است.

ماتئو باتیستون ، مدیر ارشد طراحی در Luxottica ، گفت: “راستش ، بله ، ما باید سرعت خود را افزایش دهیم.” “اما در مقایسه با مارک های مستقل عینک که فقط یک داستان برای گفتن دارند ، یک نقطه قدرت داریم. اگر نمونه کار گسترده ای داشته باشید ، می توانید با داستان های مختلف بازی کنید و کمتر تقویت می شود. “

عینک آفتابی Giorgio Armani's Icon Titanium تولید شده توسط Luxottica.

آیکون تیتانیوم جورجیو آرمانی تولید شده توسط Luxottica.
با احترام از تهیه کننده

در حالی که اکثر مصرف کنندگان عینک به دنبال سبک هایی هستند که بتوانند هر روز استفاده کنند ، تعداد زیادی از خریداران به دنبال آنچه زوتا “شکل های خارق العاده” می خواند هستند.

وی گفت: “مردم وقت بیشتری را در مقابل صفحه نمایش سپری می كنند و من فکر می كنم كه از طریق صفحه نمایش با ظاهری جالب تر و متفاوت تر علاقه مند می شوند.” “چشم در این امر بیش از کفش نقش دارد. ما شروع به افزایش تقاضا در شکل های جدید و رنگ های جسورانه کرده ایم. ” مارچون همچنان به بررسی توزیع آن برای ایجاد فرصت برای محصولات با محدودیت محدود می پردازد.

زوتا همچنین خاطرنشان کرد که ، “کاری که ما به عنوان یک سازمان انجام می دهیم این است که چگونه می توانیم یک زنجیره تأمین را برای واکنش در برابر سیگنالهای تقاضا ایجاد کنیم. ما در تلاش هستیم چابک تر باشیم زیرا تقاضا با سرعت نور حرکت می کند. شما باید بتوانید آنچه را که موثر است و همچنین آنچه را که به ثمر می رسد تفسیر کنید و آنچه مهم است توانایی حرکت سریع است. “

باتیستون افزود ، “در 12 ماه گذشته ، ما در معرض ارتباطات مربوط به کار در خانه و زندگی در فضاهای دیجیتال قرار گرفته ایم. بازار زنان از نظر روند گران تر است و این جایی است که شبکه های اجتماعی نقش زیادی در تعیین روند و الهام دارند. “

الساندرو بکارینی ، مدیر توسعه محصولات مارکولین از طریق ایمیل گفت: “تیم های طراحی ما همیشه به دنبال DNA مارک و به دنبال طراحی های گذشته هستند ، اما اصلی این است که با یک روح و فن آوری مدرن ، همه چیز را دوباره زنده کنید. ما می دانیم که مشتری معمولی بیش از دو سال است که عینک خود را نگه می دارد و روزانه آن را می پوشد. چه چیز دیگری در کمد خود دارید که روزانه می پوشید؟ احتمالاً هیچ چیزی بیشتر از عینک خود نمی پوشید. بنابراین ما می خواهیم محصولاتمان خاص باشند … اما همچنین می دانیم که از طریق فناوری مدرن می توانیم این را بهتر از همیشه بهبود ببخشیم. “

در حالی که عینک آفتابی فضای اولیه ای است که تقاضا برای محصول در آن بیشتر است ، ولادیمیرو بالدین ، ​​مسئول تولید جهانی Safilo ، احساس می کند که تأثیر آن به بازار نوری نیز سرایت می کند.

عینک آفتابی ایزابل مارانت تولید شده توسط سافیلو.

ایزابل مارانت تهیه شده توسط سافیلو.
با احترام از تهیه کننده

“من احساس می کنم که هرچه بیشتر عینک های طبی با نسخه های مد روز تر می شوند. حتی اگر گوچی بخشی از آن نیست [our] نمونه کارها دیگر ، در قرار دادن عینک های طبی نسخه ای کاملاً خوب و قوی بوده است. عینک های طبی از یک وسیله عملکردی بیشتر به بیانیه مد تبدیل شده اند – لوازم جانبی برای زیبایی صورت. “

Safilo در حال تنظیم دقیق یک فرآیند سریع برای عرضه محصولات شیک تر در مدت شش ماه یا کمتر است. این شرکت فکر می کند که عینک خوانی مرز دیگری برای کشف سبک های شیک تر است و پس از رفع محدودیت های COVID-19 و لباس دوباره پوشیدن ، در حال آماده سازی برای “انفجار” از روندهای خرد است.

Bird from Treasures of NYC اضافه کرد که با برخی از سبک های مدرن اخیر مانند قاب های کوچک که در نوک بینی پوشیده می شوند ، عینک از عملکرد فراتر رفته و در حال تبدیل شدن به یک لوازم جانبی جدید برای مد است. “آنها تبدیل به لوازم جانبی صورت شده اند ، مردم در نظر می گیرند که چگونه بالای سر خود ، نوک بینی خود را آویزان می کنند و از کیف کیف خود آویزان هستند. این در مورد آنچه که دیگر چاپلوس ترین صورت شما نیست ، نیست. “

اما س isال این است که ، بازار جریان اصلی عینک چگونه این کدهای مرسوم ، مد روز را تفسیر می کند؟ اکثر مصرف کنندگان به دنبال سبک های محافظه کارانه تری هستند ، اما فروشندگان پرطرفدار می گویند اگر طرح های مدرن به طور کلی تجارت بیشتری داشته باشند ، این امر باعث می شود بازار عینک جایگاه مطابق مد خود را از دست بدهد.

“این احساس می کند که طراحی مدرن تولید انبوه برای کسی ساخته شده است [a consumer] که نمی خواهد خیلی ریسک کند ، “گفت لا روش.

Vintage La Perla ، Armani ، Gucci ، D&G و Prada توسط Olivia La Roche فروخته شده است

Vintage La Perla ، Armani ، Gucci ، D&G و Prada تهیه شده توسط Olivia La Roche.
با احترام از تهیه کننده

ران گوت ، مدیر خرید در Fabulous Fanny’s – فروشگاه عینک های قدیمی شهر نیویورک که در 20 سال گذشته در دهکده شرقی منهتن واقع شده است – اغلب مسئول فروش سبک های قدیمی به عنوان الهام به شرکت های بزرگتر است. “ما یک سال و یک سال و نیم صبر می کنیم و سپس نسخه مقطر آنچه آنها خریداری کرده اند را می بینیم. بذر در آنجاست ، اما آنها همیشه سعی می کنند آن را تا زمان نابودی به روز کنند ، آنها بیش از حد تصفیه می کنند و از آنچه زیبایی شناسی طراحی با آن شروع شده بسیار فاصله می گیرند. “

زوتا گفت این جایی است که باید عینک برای ایجاد تعادل بهتر ایجاد شود. “بازار ایالات متحده عمدتا یک بازار چشم است و به همین دلیل تقاضا تا حد زیادی محافظه کارانه است [in style] و نیازی نیست که سریعتر از چرخه تولید 12 ماهه باشید. بخش مد از عینک آفتابی تهیه می شود و در اینجا شما باید بسیار واکنش پذیر و نوآور باشید.

میدان Vintage Ditmer & Ditmer W. آلمان توسط Fabulous Fanny's در شهر نیویورک فروخته شد

Vintage Ditmer & Ditmer W. میدان آلمان تولید شده توسط Fabulous Fanny’s.
با احترام از تهیه کننده

وی گفت: “حتی اگر بیشتر تقاضا از طرف محافظه کار باشد ، این جایی نیست که شما چهره ، اعتبار یا ارزش خود را بسازید. شما واقعاً باید روی این قابلیت ها سرمایه گذاری کنید تا از نقطه نظر مد مرتبط باشید – این ارزش واقعی تولید است. مصرف کننده هر روز به دنبال چیزی پیچیده تر است و من می بینم که همچنان به عنوان نیرویی که برای بهتر شدن عینک چشم دستکاری می کند ، تکامل می یابد. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>