ساعت سازان لوکس در اطراف ساعت و نمایش عجایب تجمع می کنند – WWD

ساعت ها و عجایب ، که امروز رویداد خود را در ژنو آغاز می کند ، از یک دوره پر فراز و نشیب به عنوان ویترین جهانی صنعت ساعت سازی – با حضور گسترده برچسب های برجسته ساعت و امیدهای زیادی که به این رویداد بسته شده ، ظهور می کند.

این داستان اولین بار در شماره 7 آوریل 2021 WWD منتشر شد. امروز مشترک شوید.

امانوئل پرین ، رئیس Fondation de la Haute Horlogerie ، سازمان دهنده برنامه ، در مصاحبه با WWD از طریق زوم گفت: “این نتیجه غیر منتظره یک همه گیری است.”

قبل از اینکه ویروس کرونا ویروس همه چیز را به تعویق بیندازد ، مردم فکر می کردند که آیا نمایشگاه های فیزیکی ارزش این را دارند؟ ظهور کانال های دیجیتال ، ارائه لینک مستقیم به مصرف کنندگان نهایی در زمانی که مارک ها در حال تجدید نظر در مورد کانال های توزیع هستند ، عدم صحت ارتباط آنها را ایجاد کرده بود. همچنین زمان و هزینه برپایی غرفه های نمایشگاه تجاری – مسئله ای اساسی در نمایشگاه بازلورلد ، که در آن مجموعه های دقیق در سالن نمایشگاه گسترده شده بود ، داستان ها را بالا برد.

غرفه داران از آن نمایشگاه شروع به ترک تحصیل کردند ، برخی از برچسب ها فضای منحصر به فرد ساعت ها و عجایب را انتخاب کردند ، که بعدا به عنوان SIHH شناخته می شد ، در حالی که دیگران از هم جدا شدند – از هر دو نمایشگاه – ترجیح می دهند از پول برای برگزاری مراسم صمیمی خود با مشتریان یا سرمایه گذاری در افزایش کانال های دیجیتال.

امانوئل پرین

امانوئل پرین
دیوید کروتی / PatrickMcMullan.com / Sipa USA / AP

“یک SIHH دیگر – در آن زمان ، ساعتها و عجایب اکنون – آیا ما واقعاً به آن نیاز داریم؟ آیا سالن های فیزیکی منطقی هستند؟ ” پرین شنوایی را به خاطر آورد.

وی گفت: “شما همیشه آنچه را كه دارید فراموش می كنید و مدتهاست كه ادامه دارد.”

“خوب ، خوب 12 ماه همه گیری بعد ، شما می فهمید که چقدر مهم و چقدر کلیدی است که این صنعت به عنوان صدای بخش اقتصادی ، نوآوری ، اختراع ، تازگی ها ، حفظ تجارت – وقتی می گویم تجارت ، بخش اقتصادی ما – زنده و ضعیف و مربوط به جهان نیز است. “

او با اصرار بسیاری برای بازگشت به دفتر احساس موازی کرد.

وی گفت: “مردم التماس می کنند تا بتوانند به کار خود برگردند و یک ساعت در ترافیک رفت و آمد کنند تا به کار خود برگردند ، و زندگی اجتماعی حرفه ای را به دست آورند – و من فکر می کنم اتفاق مشابهی در این نمایش رخ می دهد” پیشنهادی.

برچسب های متعلق به Compagnie Financière Richemont ، از جمله Cartier ، Jaeger-LeCoultre و Vacheron Constantin ، تحت سلطه ساعت ها و عجایب است. امسال لیست بزرگان وزنه سنگین به آن می پیوندند که بیشتر آنها در سال آخر نمایشگاه بازلورلد را با هم برگزار می کردند. اینها رولکس ، شنل ، پاتک فیلیپ ، شوپارد و تودور به همراه برچسب های متعلق به LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton: Bulgari ، Tag Heuer ، Hublot و Zenith و برای اولین بار Louis Vuitton هستند.

این نمایش در یک زمان چالش برانگیز برای این بخش ارائه می شود. صادرات ساعت سوئیسی در سال گذشته 21.8 درصد کاهش داشته و به 17 میلیارد فرانک سوئیس یا 18/16 میلیارد دلار رسیده است که به ویژه با افت سفرهای جهانی بسیار سخت بوده و کاهش مشابه بحران مالی 2009 را نشان می دهد ، طبق آمار فدراسیون از صنعت ساعت سوئیس.

آرنود کارز ، مدیر بازاریابی و ارتباطات کارتیه اینترنشنال گفت: “این واقعیت که همه ما با هم هستیم ، این نمایشگاه را بسیار مهم و بسیار مشهود می کند ، بنابراین به همین دلیل ادامه کار در آن بسیار مهم است.”

کاروس افزود: “اکوسیستم ساعت بسیار متنوع ، بسیار غنی است و مارکهایی مانند کارتیه به آن کمک زیادی می کنند ، و من فکر می کنم این اثبات ملموس تعهد ما برای حفظ و توسعه این اکوسیستم است.”

قسمت نمایشی ژنو که از طریق یک پلتفرم دیجیتال برگزار می شود ، از چهارشنبه تا 13 آوریل با 38 برچسب نمایشگاهی برگزار می شود و پس از آن یک رویداد فیزیکی در شانگهای برگزار می شود که از 14 تا 18 آوریل با 18 مارک برگزار می شود.

ادوارد میلان ، مدیر اجرایی برچسب مستقل اچ. موزر ، گفت: “من آن را به عنوان اولین پلت فرم دیجیتال جهانی واقعی که برای ساعت ها ساخته شده است می بینم.”

وی افزود: “ما می خواهیم بخشی از این نوع امور باشیم – این نوآوری است و من فكر می كنم در آینده چیزهای زیادی از این چیزها خواهیم آموخت.”

سال گذشته نسبتاً آشفته بود ، به گفته مقامات اجرایی ، برچسب هایی به سمت خود حرکت می کردند.

میلان اظهار داشت: “در این صنعت ، این یک اکوسیستم است و ما به یکدیگر احتیاج داریم.”

برای برچسب هایی که در صنعت تسلط کمتری دارند و به دنبال تعمیق مشروعیت خود در حوزه هستند ، این رویداد امکان دسترسی به کارشناسان صنعت و روزنامه نگاران متخصص را دارد که این بخش را پوشش می دهند.

“یک رویداد در ژنو امکان تکثیر تماس با مطبوعات را فراهم می کند ، و بیش از یک هفته به شما اجازه می دهد تا زمان واقعی را به حوزه ساعت سازی متمرکز کنید ، بنابراین من فکر می کنم که همچنان مفید است – بدیهی است امسال کمی غیر معمول است زیرا مردم می توانند گیلوم دی ساینس ، معاون اجرایی هرمس ، گفت: “ما سفر نمی كنیم ، اما ما وابسته به این نوع رویدادها هستیم.”

“همه ما مانند هر صنعت دیگری در حال رقابت هستیم ، اما برای یک بار از سال ، بیایید دور هم جمع شویم و نشان دهیم که چه چیزی مربوط به آن است – فکر می کنم فکر کردن در مورد منافع مشترک صنعت در مقابل هر یک از منافع ما بسیار مهم است “، جولین تورناره ، مدیر عامل شرکت زنیت ، با اشاره به چالش های پیش روی صنعت ، مانند ظهور ساعتهای متصل و اهمیت جذب علاقه به نسل های جوان ، معروف به مزیت تجربه نسبت به خرید چیزهایی است.

“من همیشه اعتقاد داشتم که آینده ترکیبی از یک سکوی مهم است که در آن شما می توانید بیایید و همه را در صورت نیاز بلافاصله ببینید و البته هر کس ما رویدادهای مختلف ، نمایش های مختلف ، اعلامیه های مختلف سال را ترتیب می دهد ، ” او اضافه کرد.

همه گیری باعث پیشرفت چشمگیری در نمایش محصولات از طریق دیجیتال شد – خانه های سطح بالا برای ارائه موثرتر روی صفحه نمایش ، استودیوهای خود را در دفاتر خود سریع می پوشاندند – اما ، هنوز هم صنعت برای بازگشت به اجتماعات حضوری بی تاب نیست. برچسب های تماشایی که به شانگهای می روند فرصتی را برای برگزاری یک گردهمایی فیزیکی – در یک بازار کلیدی که اهمیت آن زیاد شده است ، به دست می آورند. طبق اعلام فدراسیون ساعت سوئیس ، صادرات ساعتهای سوئیس به سرزمین اصلی چین در نیمه دوم سال گذشته بیش از 50 درصد رشد داشته است و بازار را با 14 درصد سهم به جایگاه اول بازارها سوق می دهد.

“ساعت ها و عجایب در مورد جنبه دیجیتال ، با تعداد زیادی شرکت کننده ، کاملاً پیشنهاد می کنند – و این عنصر فیزیکی در یکی از بازارهای آینده دار دنبال می شود. این یک نسخه بسیار قدرتمند را ایجاد می کند – من فکر می کنم که در چین بسیار جالب خواهد بود. “، پاتریک پرونیاوکس ، مدیر عامل شرکت اولیسه ناردین گفت.

پرین خاطرنشان کرد ، رویداد شانگهای ، که اولین بار در سپتامبر گذشته در مرکز هنری West Bund برگزار شد ، حدود 10 برچسب برای نسخه آوریل اضافه کرده و این صنعت را به صنعت افزایش می دهد تا چشم انداز این بخش را افزایش دهد.

وی گفت: “من فکر نمی کنم فقط با یک پلتفرم دیجیتال کار کنیم که تحت تأثیر یک رویداد فیزیکی نباشد.”

وی افزود: “البته لنگر آن رویداد فیزیکی ژنو است – این كشتی مادر ساعتها و عجایب است ، در این باره تردیدی نیست – و ما نمی توانیم منتظر 2022 باشیم تا این اتفاق بیفتد.”

پرین خاطرنشان کرد ، سیستم عامل هایی مانند آقای پورتر ، Net-a-porter و غرفه لوکس در Almaba Tmall اطلاعات نمایش را پخش می کنند و به تأثیر آن می افزایند.

“امروز ، وقتی توانایی ما را برای طنین انداز شدن در سراسر جهان می بینید – باید در سال جاری بیش از 100 میلیون نفر با م onlineلفه آنلاین باشند – شما فکر می کنید” بله ، ما چه فکر می کردیم که بگوییم نیازی نداریم این بیشتر است؟ “” پرین گفت.

نمایش سال گذشته دیجیتالی کاملا دیجیتالی ژنو در یک دوره بسیار کوتاه – فقط چند هفته – برگزار شد ، اما این بار برگزارکنندگان وقت بیشتری داشتند تا از این پلت فرم آنلاین پشتیبانی کنند ، زیرا در نوامبر سال گذشته تصمیم گرفته بودند که رویداد آوریل از طریق کانال های دیجیتال علاوه بر محتوای بسیار بیشتر ، از جمله پانل ها ، مصاحبه های مدیرعامل و سخنرانی های اصلی ، سطح شخصی سازی و تعاملی بالاتر در این سال وجود دارد.

ایده این بود که کیفیت نمایش را تقویت کنیم ، حتی اگر تعداد بیشتری از شرکت کنندگان را جذب کند.

پرین مشاهده کرد ، وضعیت همه گیر نیاز به تعامل با مصرف کنندگان را تقویت کرده است.

این مدیر اجرایی ، که قبلاً رهبری کارتیه را در آمریکای شمالی بر عهده داشت ، حدود یک دهه پیش این دیدگاه را که به طور فزاینده ای گسترش می یابد و فروشگاه ها هیچ آینده ای ندارند ، یادآوری کرد.

وی خاطرنشان كرد: “آنچه می توانید در مطبوعات بخوانید این است كه” آجر و ملات مرده است “. اکنون ، در یک بیماری همه گیر ، با ماهها تعطیلی فروشگاه ، بحث تغییر کرده است.

“نه تنها مرده نیست ، بلکه یک دارایی نیز هست – در این اکوسیستم دیجیتال جدید ، شما هنوز هم تعامل می خواهید ، گاهی از راه دور ، گاهی رو در رو ، هنوز هم می خواهید قطعات را امتحان کنید ، قطعات را مقایسه کنید ، تا از نظر جسمی لمس کنید آنها را امتحان کنید ، “

“بله ، شما می توانید تصمیم بگیرید که این کار را در خانه انجام دهید ، این کار را در یک فروشگاه انجام دهید ، این همان چیزی است که ما باید به مشتریان خود پیشنهاد دهیم – این نه تنها دیگر تنها یک کانال است ، بلکه از طریق یک اکوسیستم است” ،

وی افزود ، برای انتخاب راحتی ، گزینه های مختلفی مانند چت های آنلاین یا جلسات بزرگنمایی قبل از جمع آوری یک محصول در فروشگاه ، برای راحتی مشتری فراهم است و امکان تبادل با یک فروشنده معتبر را فراهم می کند.

وی افزود: “یا اینکه یک بحث ساده بین دو فرد پرشور در مورد ساعت سازی خوب داشته باشید.”

با تامل در طول عمر صنعت ساعت مکانیکی ، با وجود چالش هایی که در طول سال ها وجود داشت – بحران کوارتز در دهه 70 به ویژه حاد بود ، در حالی که اخیراً ، اپل واچ ثابت کرده است که رقیبی سرسخت برای این بخش است – مدیران اجرایی به خلاقیت و نوآوری اشاره کردند ، اخیراً توسط یونسکو به رسمیت شناخته شده است.

یونسکو در ماه دسامبر ، صنایع دستی مکانیکی و مکانیک هنر را به فهرست میراث فرهنگی ناملموس بشریت خود اضافه کرد و خاطرنشان کرد این سنت در نسل های سوئیس و فرانسه منتقل شده است.

“من فکر می کنم دلیلی وجود دارد که چرا این مدت طولانی است ، و هنوز هم به شدت زنده است و لگد می زند – با وجود ، بله ، حرکت کوارتز دقیق تر از یک مکانیکی خواهد بود [one] – خلاقیت ، ظرفیت اختراع ، نوآوری ، تنوع دانش و فن آوری نجات ، تمرینی که واقعاً در فضای بسیار کمی تحمیل می شود. “او گفت ، بازوی خود را به سمت مچ دست بلند کرد.

“تقویم دائمی هر 28 سال یکبار از 28 به 29 فوریه تغییر می کند و همه این کارها توسط مجموعه ای از چرخ های مکانیکی انجام می شود که از فنر تغذیه می کنند – چگونه این کار را انجام می دهید؟” او گفت.

وی گفت: “به همین دلیل است که ما نام را به” ساعتها و عجایب “تغییر دادیم – این نوع شگفتی ها هستند که باعث ایجاد داستان ، توضیح ، و اختراع آنچه در ساعت می شود ، می شوند.” وی پیشنهاد داد که عصر دیجیتال ، با ویدئو ، تصاویر سه بعدی و واقعیت مجازی فرصتی را برای مردم در سراسر جهان فراهم می کند تا با هنر ساعت سازی مکانیکی آشنا شوند و برخی از رازداری در مورد ساعت سازی را از بین ببرند.

“من فکر می کنم ما باید داستان را بگوییم ، و داستانهای بسیار زیادی برای گفتن داریم. من فکر می کنم این یک صنعت نوآورانه و مبتکرتر از آن چیزی است که ما به دنیا اطلاع داده ایم. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>