سازنده کیف دستی LVMH Moynat Ignites Colorful New Chapter – WWD

نیکولاس نایتلی را در مورد استفاده از رنگ در کیف های دستی صحبت کنید و علاقه او قابل لمس باشد.

مدیر خلاق جدید Moynat ، که در ژوئیه گذشته پس از بیش از 15 سال حضور در لوئیس ویتون به این برند پیوست ، به تازگی از اولین طراحی های خود رونمایی کرده است و یک رنگ آبی مرموز و طاووس مرموز ، صورتی آتشین که روی نارنجی قرار دارد و سبز واضحی که بین نعناع است و کلی – و از نظر چرم مشکی نیست.

نایت با ذوق گفت: “ما واقعاً رنگ را جشن می گیریم و این قسمت بزرگی از برند است.” “شما طیف متنوعی از رنگ ها را می بینید و مشتری های جداگانه با آن رنگ های زیبا و منحصر به فرد ارتباط برقرار می کنند و می توانند آن کیف زیبا را فقط برای آنها پیدا کنند. برای من ، این بالاترین پایان تجمل است. “

در مصاحبه های اختصاصی ، نایتلی و مدیر اجرایی لیزا آتیا ، که یک سال پیش از سفورا به موینات پیوست ، گفت که آنها به آرشیو غنی ماشین ساخت صندوق عقب قرن نوزدهم متمایل شدند و بسیاری از “داستان های ناگفته” را کشف کردند ، مانند داستان نجات آن با قفل

آنها همچنین با داشتن گزینه های بیشتر برای حمل هندزفری ، یک سایت تجارت الکترونیکی جدید که پر از داستان سرایی است ، و اولین کمپین تصویری خود ، مارک تجاری را به دوران مدرن ارائه می دهند ، که کیف های دستی را به عنوان اشیای بزرگتر از عمر غوطه ور در طیف وسیعی از آنها ، متعالی می کند. اتاقهای بسیار پاریسی.

تصویری از مبارزات انتخاباتی مینات

تصویری از مبارزات انتخاباتی مینات.
با احترام از Moynat

طغیان تحولات تقریباً 10 سال پس از آن صورت می گیرد که تایتان لوکس فرانسوی ، برنارد آرنو ، برند تقریباً فراموش شده ای را که در سال 1849 تاسیس شده بود ، احیا کرد.

Moynat پنج سال از لویی ویتون بزرگتر است و بیشتر به دلیل داشتن تنه های سبک و ضد آب برای خودروها شهرت داشت. آرنو در سال 2011 در خیابان Rue Saint-Honoré از خیابان خصوصی-گویارد ، یکی دیگر از تولیدکننده صندوق عقب قرن نوزدهم که به شکوه و جلال خود باز ماند ، برای Moynat فروشگاه خود را تاسیس کرد.

Moynat با رد پای خرده فروشی متوسط ​​و ارتباطات کم کلید ، از سایر مجلل لوکس در امپراطوری تحت کنترل خانواده آرنا – که شامل دیور ، فندی ، جیوانچی و سلین نیز است ، متمایز است.

Moynat توسط یک خانواده خانوادگی Groupe Arnault کنترل می شود ، اما Sidney Toledano ، رئیس و مدیر عامل گروه مد LVMH ، نظارت بر نام تجاری را که کیف های دستی محبوب Mini Réjane آن با قیمت حدود 4000 یورو خریداری شده ، بر عهده گرفته است.

تولدانو ، كه عنوان رئيس شركت نخبگان محصولات چرم را دارد ، گفت: “صنعتگري صنعتي در قلب موينات است.” “این لحظه ای است که مجدداً بدنام و مطلوبیت Moynat را از طریق خلاقیت های جدید و ادام حفظ صنایع دستی دوباره تأیید می کنیم. برای یک برند با چنین میراث و مشروعیت قوی ، در اینجا فرصت این است که قدردانی صنایع دستی را برای مخاطبان جوان تر گسترش دهم و آنها شگفتی Moynat را کشف کنند. “

در داخل کارگاه Moynat در پاریس

داخل کارگاه مینات در پاریس.
کوبا دابروسکی / WWD

Moynat در حالی که بیشتر یک بازیکن رادار گریز است ، به دلیل برخورد صنعتگرانه خود با تکیه بر مواد اولیه کمیاب و خزرهای عظیم ، افراد وفاداری را به خود اختصاص داده است. منابع بازار تخمین می زنند که این برند حدود 50 میلیون یورو درآمد کسب کند و آماده یک مرحله رشد جدید است که با خلاقیت نایتلی و قدرت دیجیتال و برند سازی Attia تقویت می شود.

آتیا اجازه داد که سال 2020 یک سال چالش برانگیز برای این برند باشد – فرانسه یک هفته پس از پیوستن او به Moynat از Sephora دچار قفل سختی شد – با نیمه دوم “بالاتر از انتظار”.

امسال چهار بوتیک تجاری – در دوحه ، قطر و در سه شهر چین ، نانجینگ ، ووهان و شنزن – باز می شود که به شبکه ای اضافه می شود که در حال حاضر 27 فروشگاه مستقل در جهان دارد. آتیا قصد دارد با ارائه یک محصول سفارش داده شده ، نسخه های محدود و رنگ های منحصر به فرد ، منحصر به فرد بودن هر مکان جدید را افزایش دهد.

وی گفت ، “برای من ، این فرصت پر از فرصت است ، و من واقعاً به خرده فروشی فیزیکی اعتقاد دارم – وقتی می آیی ، کشف می کنی ، تجربه می کنی ، چیزی می خرید که در هیچ جای دنیا پیدا نمی کنی” خدمات شخصی سازی.

Moynat چندین هنرمند تمام وقت را استخدام می کند که با دقت تمام حروف اولیه ، راه راه یا نقوش سفارشی دیگر را روی کیف های چرمی یا بوم نقاشی می کنند. آنها از آرایه ای از رنگهای خاص استفاده می كنند كه در یك ردیف شیشه به اندازه مربا در مقر آفتاب گیر این برند در خیابان Rue du Mont-Thabor در مركز پاریس به نمایش درآمده است.

در داخل کارگاه Moynat در پاریس

داخل کارگاه مینات در پاریس.
کوبا دابروسکی / WWD

دفتر نایتلی در همسایگی آن است و بارزترین ویژگی آن تخته غول پیکر نمونه های چرمی کوچک در سایه ای حیرت انگیز از سایه ها است که بسیاری از آنها در چرم دانه “تائوریلون” هستند که Moynat برای آنها شناخته شده است. وی تا اواخر امسال هیچ کیف مشکی را معرفی نخواهد کرد.

تا به امروز ، بیشتر مشتریان Moynat از آسیا استقبال می کنند ، فرانسوی ها و آمریکایی ها سه تیم برتر خود را جمع می کنند. با این وجود ، در طی همه گیر شدن بیماری ، علامت تجاری توانست مشتریان محلی بیشتری را در هر جای دنیا جذب کند ، با اشاره به اینکه پاریسی ها نسخه “نانو” پرفروش ترین کیسه خود را انتخاب کردند.

سایت جدید تجارت الکترونیکی که قرار است از 19 مارس به طور مستقیم آغاز به کار کند ، به عنوان وسیله ای برای دستیابی به نسل های جدید مشتریان شناخته می شود ، محصول را به عنوان قهرمان به تصویر می کشد و تاریخچه نام تجاری را بازگو می کند.

وی گفت: “دیجیتال ابزاری است برای ارتباط با جامعه شما.” “ما می خواهیم از دیجیتال برای باز کردن قفل و به اشتراک گذاشتن همه آن داستانهای ناگفته Moynat استفاده کنیم.”

فراتر از آن ، آتیا اراده ای را برای تخریب چهره “م institutionalسسه” مونات توصیف کرد ، که با کیف های دسته دار بالای آن تقویت می شود و بیشتر بر یک سبک زندگی ، هماهنگ با ایده های امروز در مورد تحرک ، تأکید می کند. وی گفت: “این مهم است که زن برای زندگی آزاد باشد ، و آزادانه قادر به حرکت است.”

کیف “Voyage” توسط مینات.
با احترام از Moynat

در حالی که Moynat در طول سالها با محصولات مردانه سر و کار داشته است ، نایتلی و آتیا قصد دارند در ابتدا منحصراً بر روی مشتریان زن و کیف های چرمی ، بوته های بوم و دسته جدید خود با عنوان “تنه برای رفتن” تمرکز کنند ، از جمله یک نوع چرخدار با استفاده از تایرهای یدکی از گذشته میناییدر غیرمعمول La Wheel نامیده می شود.

نایتلی در مورد مینی تنه های ساخته شده با همان روش های دقیق و دستکاری شده همانند روش های بزرگ گفت: “آنها فقط یک تازگی نیستند ، بلکه در واقع مارک سازگار با زمان و نیازهای مدرن هستند.”

نایتلی که متوجه تمام تنه های معتبر Moynat شده بود ، شامل پاکت نامه هایی برای اسناد مسافرتی بود و کیسه های زیپ دار کوچک و متناسب با آن را در هر کیف دستی و تنه های خود قرار داد.

“میراث تقریباً بزرگترین سرمایه تجاری است. این اصالت می دهد و همچنین نوعی اقتدار است. ”او در مصاحبه ای گفت ، با اشاره به اینکه گوشه های چرمی برخی کیف ها به همان روشی است که در قرن نوزدهم بخیه زده شده است. “بسیاری از چیزها امروز به صورت انبوه تولید می شوند. من فکر می کنم این کشتی نجات به ارث رسیده ارزش بیشتری پیدا می کند و حتی بیشتر برجسته می شود. “

نایتلی گفت که مقیاس متوسط ​​و رویکرد صنعتگرانه Moynat به عرض بیشتری اجازه می دهد تا رنگ های غیر معمول و خاص را در مقایسه با مارک های بزرگتر “که به روش بسیار بازاریابی تری کار می کنند” پیشنهاد دهد.

در داخل کارگاه Moynat در پاریس

داخل کارگاه مینات در پاریس.
کوبا دابروسکی / WWD

وی گفت: “در انتهای بالا ، مطمئناً جای خودانگیختگی و برخی شگفتی ها وجود دارد و آنچه با یک نام تجاری در این اندازه خوب است ، می توانید با گروه های کوچکتر صحبت کنید.” “شما در واقع می توانید با مشتریانی ارتباط برقرار کنید که رنگ های غیرمعمول را دوست دارند و بسیار شخصی تر و خاص آنهاست.”

اولین کیف دستی نایتلی دارای قفلی است که مستقیماً از تنه های پرنعمت Moynat الهام گرفته شده است ، از جمله سبک فشار به شکل مدالیون در مدل های Le Baluchon و Voyage. وی با ذوق گفت که “صادقانه بگویم ، آنها بعضی از آنها مانند کارهای هنری کمی هستند” و خاطرنشان کرد که همه قفل ها “دوباره مهندسی شده اند تا روی کیسه های نرم کار کنند.”

حتی کیف های متقاطع او مانند Le Flori – که به این برند برند تازه تر و جوان تری می بخشد – را می توان در بایگانی یافت. شوالیه با دیدن یکی از تصاویر برجسته Moynat در سال 1903 شگفت زده شد.

موینات یکی از بد دهنی های Belle Époque بود که توسط زنی ، Pauline Moynat ، تاجر که با خانواده صنعتگران Coulembier همکاری می کرد ، بنیانگذار شد و یکی از اولین کسانی بود که یک بوتیک در پایین خیابان De اپرا ، شانزه لیزه زمان خود.

آتیا نایتلی را در رویکرد خود “بسیار مشارکتی” توصیف کرد ، که یک امتیاز بزرگ برای یک مارک تجاری است که به صنعت ساخت چنین حق بیمه ای می بخشد ، و همچنین برای یک شرکت که هنوز چیزی شبیه به ذهنیت راه اندازی دارد ، یک امتیاز خوب است.

کیف “La Wheel” ساخته ماینات
با احترام از Moynat

به عنوان مثال ، هنگامی که او طرحی را به کارگاه های Moynat در Aubervilliers ، در حاشیه شمالی پاریس ارسال می کند ، به صنعتگران اختیار می دهند تا تفسیر و پیشنهاد پیشرفت کنند.

وی گفت: “ناگهان ، همه احساس می كنند كه بخشی از ماجراجویی هستند.” “این روش کار ، همکاری فوق العاده ، به ما کمک زیادی کرد تا چیزهای جدیدی را پیشنهاد دهیم ، مرزها را رد کنیم و جرات کنیم.”

کمپین تبلیغاتی جدید که انتظار می رود در ماه آوریل برگزار شود ، با الهام از نقاشی معماری یک کارخانه اولیه Moynat ساخته شده است. نایتلی گفت که این خانه به خانه عروسک شباهت دارد و بیرون رفتن یک کیسه به اندازه واقعی باعث می شود تقریباً در زیر ذره بین باشد ، کیفیت و جزئیات آن در نمای ساده به نظر می رسد.

وی گفت: “این تصاویر دیدگاه ما را توضیح می دهند و به شما زمینه ای را می دهند ، روحیه كلی جهت گیری است.” “من واقعاً فکر می کنم مهم است که با مشتریان خود تعامل داشته باشید و به آنها الهام بخشیده و از کاری که می کنید جشن بگیرید.”

در داخل کارگاه Moynat در پاریس

داخل کارگاه مینات در پاریس
کوبا دابروسکی / WWD

نایتلی همچنین اشاره کرد که Moynat از چرم هایی استفاده می کند که ممکن است در برخی از مارک های دیگر “غیر تجاری” تلقی شوند.

“این نیز بخشی از جادوی مارک تجاری است و بسیاری از مشتریان این چرمهای مختلف را درک می کنند. برای کارکنان بسیار جالب است که خصوصیات مختلف ، ظرافتهایی را که به هر کیف شخصیت کاملاً متفاوتی می دهد ، توضیح دهند. ” “منt نوعی جشن کیفیت و منجمد است. هر فرد در این برند فقط چنین استانداردهای بالایی را دارد. “

موینات همزمان با تلاش جدید خود ، جمعه و 17 ژانویه در شانگهای میزبان رویدادهای آغازین در پکن ، و بعداً در پاریس ، هنگ کنگ ، تایوان و سئول برگزار می شود. این رویدادهای سرگردان “داستان ناگفته” دیگری را در Moynat منعکس می کند: رویکرد “کاروان” که بیش از یک قرن پیش استفاده کرد ، زمانی که نوآوری های خود را در نمایشگاه ها و نمایشگاه های جهانی به نمایش گذاشت.

همچنین مشاهده کنید:

اختصاصی: طراح جدید Moynat از لویی ویتون می آید

چگونه لویی ویتون و دیور رقابت را خرد می کنند

Moynat با رویکرد صنعتگرانه گسترش می یابد

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>