ساحل Dior Rosewood Miramar تابستان خرید پاپ آپ – WWD

برای تابستان دختر دیور آماده شوید.

کانسپت Maison Dioriviera وارد ایالات متحده شد ، که از طریق روز کارگر در Rosewood Miramar Beach در سانتا باربارا ، کالیفرنیا ، یکی از 18 پاپ آپ باز شده در مقصد تعطیلات در این فصل ، به ایالات متحده باز می شود ، زیرا مارک های مد مشتریانی را که قصد سفر پس از همه گیری را دارند تعقیب می کنند.

در یک تصرف بی سابقه در استراحتگاه متعلق به ریک کاروسو ، خرده فروشی مستقر در لس آنجلس ، دیور استخر 80 فوت Cabana و دادگاه bocce را با کابین ، صندلی و بالشتک های پوشیده از کف پوش ساخته و یک خانه ی ییلاقی را با توالت فرنگی پر کرد. لباس استراحتگاه جوی ، از جمله تخته های موج سواری Dior ، هماك و صندلی های ساحلی ، برای میهمانان و افراد محلی محلی برای خرید.

سانتا باربارا و حومه آن مونتسیتو ، کالیفرنیا ، از اوایل قرن نوزدهم به بعد پناهگاه ثروتمندان هالیوود و فراتر از آن بوده اند. اما این همه گیری حتی تعداد بیشتری از لیست های A را به سمت محاصره ساحلی سرازیر کرده است ، از جمله شاهزاده هری و مگان مارکل ، که خانه ای 14.7 میلیون دلاری در مونته سیتو در سال 2020 خریداری کردند ، زوج قدرت کیتی پری و اورلاندو بلوم ، رئیس Netflix تد ساراندوس ، ستاره پاپ آریانا گراند ، گورو گوپ گوینت پالترو و دوتایی بازیگر و رقصنده ناتالی پورتمن و بنجامین میلپید – علاوه بر ساکنان طولانی مدت اپرا ، الن دی جنرس ، کوین کاستنر ، کارول برنت و راب لوو.

مدیر خلاقیت Dior ، ماریا گراتزیا-چیوری ، با ابراز تمرکز گفت: “برای من ، سانتا باربارا همچنین یکی از سریال های صابونی است که در دهه 80 و اوایل دهه 90 در تلویزیون دیده بودیم – باهوش ترین افراد تولید شده در ایالات متحده است.” طنین انداختن فرهنگ پاپ در مقصد ساحلی در 90 مایلی شمال LA (در واقع ، “سانتا باربارا”) برنامه تلویزیونی با بازی رابین رایت ، تصویر کالیفرنیا را از 1984 تا 1993 به جهان فروخت و با سلطنت های سابق در ترکیب بود ، می تواند زمان احیا باشد.)

محبوبیت همیشگی محوطه کنار دریا و Miramar که دارای یک باشگاه خصوصی محبوب در سایت و 51 عروسی است که در بقیه سال رزرو شده است ، مخاطبان اسیر – و فرصتی برای Dior ایجاد کرد.

Dioriviera به عنوان بخشی از فروشگاه های pop-up کوچک و مجموعه کپسول ساحل در Mykonos ، یونان ، در سال 2018 آغاز شد ، به عنوان بخشی از روند ورود مارک های لوکس به مشتریان با مکان های موقت در محلی برای تعطیلات.

از آن زمان به یک بخش مهم از تجارت تبدیل شده است ، و در یک مجموعه تابستانی کامل با قطعات ویژه سوغات ، مانند تاپ های ملوان “کالیفرنیا” و “لس آنجلس” شکوفا شده است. همچنین الگوهای توالت امضا شده روی بالش ها ، شمع ها و لوازم التحریر به یک ویترین برای رده در حال رشد خانه تبدیل شده است.

Riviera Dior-on-the-American یکی از 18 فعالیتی است که برای فصل برنامه ریزی شده است ، از جمله Beverly Hills Riviera از 25 ژوئن تا 13 سپتامبر و Soho Riviera از 28 مه تا 20 آگوست ، و همچنین 11 مکان پاپ آپ در سراسر اروپا و آسیا

این توسعه در حالی انجام می شود که دیور به رشد نیرو در شرکت مادر LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton کمک می کند ، که نتایج سه ماهه اول را با فروش در بخش عمده کالاهای چرمی و 52٪ نسبت به سال گذشته گزارش کرد.

پیترو بکاری ، رئیس و مدیر اجرایی کریستین دیور ، گفت: “فروشگاه های pop-up Dioriviera to به گونه ای طراحی شده اند که تعجب آور هستند ، و به مشتریان ما یک برخورد منحصر به فرد خاص به این جهان زودگذر ارائه می دهند ، و در عین حال آنها کدهای نمادین خانه را دوباره تعبیر می کنند.” Couture ، توصیف تجربه خرید تیم های بصری به عنوان “یک حباب تابستانی مانند”.

وی گفت ، هر دو مشتری عادی و مشتری جدید به این رویدادها جلب می شوند و از اشتراک آمار فروش خودداری می کنند. بكاری گفت: “مکانهای انتخاب شده – همه مقاصد استثنایی ، از كاپری و پورتو سروو گرفته تا فورته دی مارمی ، سن تروپز و پورتوفینو ، فقط چند مورد را نام ببرید – پس زمینه های رویایی را برای یک هنر شاد و فراتر از مد ایجاد می کنند.”

چهارشنبه بعد از ظهر در استخر ، در حالی که تیم دیور در حال کار برای ساختن کابیناهای توالت بود ، مهمانان از یک طعم و مزه بیشتر سر و صدا می کردند. “آیا می توانیم پیش نمایش بخریم؟ ما عاشق یک پیش نمایش هستیم. “

با یک تخته موج سواری در جلو ، بانوج از پشت ، و دیوارهای داخلی پیچیده شده با توالت صورتی نازک و سبز آهکی ، یک خانه ییلاقی Dioriviera شبیه یک آویز ساحل شاد است ، پر از پانچ های آماده DiorClub ، روکش ها و بطری های آب ، اسپادریل های Dior Granville ، بیکینی ها و دستبندهای دوستی ، و همچنین کلاچ ، کیف های غرور و کیف های Dior Book Totes ، کیف های Dior Caro و Lady D-Lite.

Caruso ، که Miramar را در سال 2019 افتتاح کرد ، اولین هتل خود را به مجموعه ای شامل The Grove ، The Americana ، Palisades Village اضافه کرد: “مارک تجاری آنها بهترین مارک هایی است که من دیده ام ، تا رتبه بندی برای توپ bocce.” و مراکز خرید کالاباس کامونز.

“من همیشه معتقد به تقاطع خرده فروشی و مهمان نوازی بوده ام. این یکی از قطعات مهم شرکت ما بوده است. ما طی دو سال گذشته و در طی همه گیر شدن بیماری ، مشتریانی را مشاهده کرده ایم که از آنجا بازدید می کنند [Miramar] ملک می خواهد یک محصول زیبا و زیبا بخرد. وقتی وبستر را اینجا باز کردیم ، حس خوبی داشتیم. این تجربه در ملک را گسترش می دهد و آن را سرگرم کننده و جالب تر می کند. من از این موضوع هیجان زده هستم و این به وضوح به من می گوید كه بازار مد تجاری لوکس در Montecito وجود دارد. “Caruso گفت:

از آنجایی که همه گیر شدن ، حداقل در بعضی از نقاط جهان آغاز شده و مصرف کنندگان پس از قفل کردن ، تصمیم خود را برای سفر تعیین کرده اند ، مشارکت خرده فروشی بین هتل ها و مارک های مد در حال افزایش است.

هنری هارتولد ، تحلیلگر صنعت سفر ، از گروه تحقیقاتی جو ، با بیان اینکه مسافران مجلل از نظر مالی توانایی لازم برای رفتن به هر کجا را دارند ، گفت: “مسافران لوکس ، سریعترین زمان بهبودی رزروها را داشته اند و بعضی از آنها قبلاً برای کریسمس 2022 رزرو کرده اند.” مهمانان شدید هستند و صاحبان هتل ها به دنبال راه هایی برای تشخیص خود هستند. مشارکت در یک خانه طراحی مانند Dior به شما اعتبار آن مارک تجاری را نیز می دهد. “

طراح آلوین ولی به مدت سه ماه فروشگاه pop-up را در هتل Ritz-Carlton South Beach افتتاح کرده است.
با احترام / نیکلاس مل

برای مارک های مد که در چشم انداز COVID-19 که ترافیک فروشگاه همچنان با چالش روبرو است ، تلاش می کنند توجه خود را باز کنند ، باز کردن در یک استراحتگاه لوکس کاری بی فایده است.

طراح آلوین ولی ، که برای سه ماه در ساحل جنوبی ریتز-کارلتون ، تابستان امسال جایی که “شیک اما راحت” می فروشد ، گفت: “این در مورد ایجاد آن لحظات غیر منتظره در خارج از چهار دیوار خرده فروشی سنتی است.” لباس هایی که زنان اکنون می خواهند ، نه شلواری که زمانی مشخصه او بود.

“برای ناهار بیایید ، برای خرید بمانید. یا فقط برای خرید بیایید. ما از هرکسی استقبال می کنیم ، “مدیر بازاریابی Ritz-Carlton South Beach ، سینتیا بویت ، که برنامه اقامت خرده فروشی را از پاییز گذشته و با همکاری Intermix ، که صاحب سبک های او میزبان گفتگوها و جلسات یک ظاهر طراحی شده بودند ، آغاز کرد. “ما از مهمانان چنین بازخورد خوبی دریافت کردیم ، ما شروع به بررسی انواع دیگری از پنجره های بازشو ، پنجره های بازشو آخر هفته و طراحان نظارتی کردیم که در سایر نقاط میامی نمی توانید پیدا کنید.” با دعوت مشتری خود Dayssi Olarte de Kanavos ، صاحب هتل های Ritz-Carlton South Beach و Bal Harbour ، دره همچنان در سایر املاک گروه ظاهر خواهد شد.

کامرون سیلور میزبان یک پاپ آپ پنج هفته ای در Mauna Lani در Waimea ، هاوایی بود.
حسن نیت ارائه می دهد / استودیو نمک + هوا

کامرون سیلور ، خرده فروش و مشاور مد دهه های LA ، که ماه مه را در وایما ، هاوایی ، در هتل Mauna Lani Auberge Resorts Collection برگزار کرد ، گفت: “شما باید به جایی بروید که مردم هستند.” پیراهن های Aloha مربوط به دوران 1960 تا 1990 ، لباس شنا از برند Jungle Gurl با نام تجاری LA و caftans توسط مونیکا ماهونی. این مفهوم بسیار موفق بوده است (“ما احتمالاً تجارت بیشتری نسبت به فروشگاه آجر و ملات دهه ها خواهیم داشت)” که او آن را در مسیر استراحتگاه های همپتونز ، پالم بیچ و فراتر از آن دنبال می کند.

پنجره های بازشو خرده فروشی نیز ضریب بازاریابی هستند.

سیلور روزانه از 66000 فالوئر خود از مکانهای مختلف اینستاگرام در محل استراحتگاه ماونا لانی از طریق Instagram Live پخش کرده است و پستهای او اغلب در اینستاگرام هتل به اشتراک گذاشته می شود. سانجیو هولوگال ، معاون رئیس و مدیر کل Mauna Lani ، که همچنین بهار امسال با یک طراح LA Clare Vivier میزبان یک پاپ آپ Clare V بود ، گفت: “او روزانه محتوای جالب و تازه ای را برای مخاطبان ما به ارمغان می آورد.” وی توضیح داد: “این احساس جامعه را تقویت می کند که باعث ایجاد مخاطبان جدید و سطح جدیدی از تعامل برای ما می شود.” “این فقط خرده فروشی نیست ، بلکه داستان سرایی است.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>