روند کفش در فضای باز ، بهار را به مراحل خریداران اضافه می کند – WWD

درست مثل خود بهار ، بازار کفش در فضای باز برای رشد آماده است. بین مارک هایی که به سرعت برای برآوردن انتظارات بالاتر و تغییر اولویت ها ، روحیات و رفتارهای مصرف کنندگان حرکت می کنند ، فصل در حال شکل گیری است تا تلفیقی از راحتی ، کاربرد و سبک باشد.

پیش بینی می شود بازار کفش و پوشاک در فضای باز تا سال 2025 به 27 میلیارد دلار برسد ، که طبق نرخ رشد سالانه 5 درصد از سال 2019 تا 2015 رشد می کند ، طبق داده های Brand Essence Research – و این پیش از همه گیری است. محققان در Technavio گفتند كه انتظار می رود فقط بازار كفشهای پیاده روی و پیاده روی در طی سالهای 25-2021 تا 4 میلیارد دلار رشد داشته باشد ، كه بیانگر میزان خواسته و نیاز مصرف كنندگان است.

این نیاز یک میل جهانی برای غوطه ور شدن در طبیعت است – یا حداقل بیرون رفتن. پیتر ساکس ، مدیر کل برند کفش بیرونی Lowa ، به WWD گفت که بازار کفش در سال گذشته به دلیل تعداد بیشتری از خریداران در پی انجام فعالیت های بیرونی در بازار ، تکامل یافته است.

“اولین تغییر آشکار این است که بازار در حالی که مصرف کنندگان سعی می کنند وقت خود را در خارج بگذرانند ، رشد کرده است. نکته دوم این است که این یک رشد از پایین به بالا است که واکرها برای پیاده روی طولانی تر چیزی می خواهند و در حال جستجوی مسیرهای محلی هستند. کوهنوردان روزانه در حال سفر به پارک های ایالتی و ملی هستند و می خواهند از پشتیبانی ، کشش ، ضد آب و ویژگی های دیگری که یک کفش کوهنوردی ارائه می دهد ، “، ساکس گفت.

ظهور مسافر آخر هفته

اما یک دسته جدید به کیف پول های مصرف کنندگان راه پیدا کرده اند – کیف دستی “پیاده روی آخر هفته” یا رابطه نامتعارف مصرف کنندگان با تجربه طبیعت بدون فرو بردن انگشتان پا در چیزهای خیلی دیوانه. “رانندگان کفش های روزانه و با الهام از کفش ورزشی هستند ، که همه آنها ممکن است چند منظوره باشد زیرا مشتری تقریباً هر فعالیت در فضای باز را امتحان می کند. پیاده روی ، پیاده روی ، پرندگان ، دوچرخه سواری انواع فعالیت هایی است كه مصرف كنندگان در آن شركت می كنند و آنها كفشی می خواهند كه بتوانند همه این فعالیت ها را در آن انجام دهند. ”ساكس به WWD گفت.

چکمه های مخصوص پیاده روی از Lowa.

و رشد ناگهانی کوهنوردان روزانه در صحنه فضای باز به معنای ظهور روندها و رفتارهای جدید است. “مسافر آخر هفته ممکن است برخی از سفرهای کوله پشتی را که نیاز به همان کیفیت بیشتری از کفش آنها است ، انجام دهد. همه در جستجوی ماجراجویی خود هستند و سعی می کنند بیرون باشند و از دیگران فاصله بیشتری بگیرند ، از این رو نه تنها حجم ، بلکه عملکرد نیز افزایش می یابد. “

اما مارک های کفش برای تعامل با مصرف کنندگان چه کارهایی متفاوت انجام داده اند؟ Lowa گفت که بیشتر به سمت دیجیتال سوق داده شده است ، که به معنای تعامل بیشتر در فیس بوک یا اینستاگرام نیست – این همچنین به معنای مشارکت های جدید است ، مانند برنامه های نامزدی تابستان با Leki Trekking Poles و Deuter Packs ، #Venturelocally ، که برند شروع به کار کرد سال گذشته

وی افزود: “هدف این بود كه مصرف كنندگان درگیر فعالیتهای محلی خود در فضای باز و دیدن آنها بصورت آنلاین باشند. ما همچنین مجموعه ای از جلسات Live Live Instagram Instagram coach را آغاز کرده ایم که در آن ما این افراد خارق العاده را در فضای باز به جلو آورده و سعی می کنیم تجربیات آنها را به عنوان الهام و راهنمایی برای افرادی که ممکن است ماجراجویی بیشتری داشته باشند ، ارائه دهیم. “

ساکس توضیح داد که این اقدامات در جهت ایجاد روشی مدرن تر برای تعامل با مصرف کنندگان است. “برنامه هایی مانند این دو برنامه در واقع مربوط به مشارکت مصرف کننده و نگه داشتن نام تجاری در مقابل چشم مصرف کننده است زیرا ما در سال گذشته و امسال تبلیغات چاپی را برای صرفه جویی در پول نقد کاهش می دهیم.”

در فضای باز محدود شده است

این همه گیری در حقیقت به صنعت فضای باز این امکان را داده است تا با خریداران و طرفداران از طریق خنک تری ارتباط برقرار کند. اریک بوربانک ، معاون رئیس جمهور ، Keen Effect ، در Keen Footwear ، به WWD گفت ، “در حالی که ما قادر به اتصال فیزیکی نبودیم ، اما ما قادر به استفاده از ارتباطات دیجیتال و تعاملات با تمرکز بر چگونگی تجربه زندگی مردم در خارج از کشور امروز هستیم. . این بیشتر اجتماعی ، فراگیر و درمورد تجربه است – چه در یک پارک محلی یا در یک مسیر نزدیک. “

کارشناسان صنعت توافق دارند که طبیعت بهترین دارو در همه جبهه ها است ، خصوصاً اکنون که مصرف کنندگان که عمدتاً در خانه های خود محبوس بودند ناگهان ، البته به آرامی ، به برخی از حالت های عادی برمی گردند. “اکثر ما در این صنعت کار می کنیم زیرا عاشق فضای باز هستیم و از مزایای جسمی و روحی ما که هر وقت بیرون می رویم بهره مند می شویم. ما سخت تلاش می کنیم تا از این نسل بعدی مردم خارج الهام بگیریم و از آنها حمایت کنیم تا آنها نیز بتوانند همین موارد را تجربه کنند. “

و مانند بسیاری از زمینه های دیگر مد و خرده فروشی ، بسیاری از مارک های کفش در فضای باز با دوام و ماندگاری به پایداری نزدیک می شوند. بوربانک گفت که خریداران بدنبال تناسب ، راحتی و دوام هستند که “هرگز از اهمیت بیشتری برخوردار نبوده اند. مردم در حال جذب محصولات راحتی همه کاره مانند زنانه و مردانه زنانه ما هستند. آنها بسیار راحت ، داخلی و خارجی متنوع و مناسب برای همه چیز ، از Van Life به اطراف خانه یا سفرهای سریع به کافی شاپ هستند. “

نگاهی روشن از کین.

“مردم به دنبال انتخاب های خوب هستند ، با تمرکز بر مارک هایی که به آنها اعتماد دارند ، مارک هایی که ارزش های آنها را با هم تقسیم می کنند – مارک هایی را انتخاب می کنند که بیش از هر زمان دیگری کارهای مناسب را برای مردم و کره زمین انجام دهند. و آنها محصولی را انتخاب می کنند که تجربه فضای باز آنها را به تجربه بهتری تبدیل کند. “

شاید به همین دلیل است که صندلی پیاده روی فروتن یکی از سریع ترین دسته ها در فضای باز است. بوربانک گفت: “چکمه های کوهنوردی در آتش سوختند.” “این در مورد تناسب ، راحتی ، دوام – و اعتماد است. تعداد بی نظیری از مصرف کنندگان در جستجوی گردشگران برجسته Targhee ما هستند. راحتی خارج از جعبه ، Keen را به گزینه ای آسان برای همه افراد ، از شرکت کنندگان جدید تا پیشکسوتان فصلی تبدیل می کند. »

بوربانک گفت: فناوری یکی دیگر از جنبه های مهم کفش های فنی با عملکرد بالا است – و مصرف کنندگان کنجکاو بوده و نسبت به فن آوری های جدید باز هستند. وی گفت: “Ridge Flex Hiker جدید ما ضمن معرفی پیشرفت” Keen.bellows Flex “که باعث راحتی هر مرحله می شود و دوام بیشتری به محصول می بخشد ، یک پلت فرم آشنا ایجاد می کند.” “این فناوری بصری است ، درک آن آسان است و چیزی است که به محض نصب صندوق عقب احساس می کنید.”

به گفته بوربانک همچنین گرایشی به سمت ارزشهایی وجود دارد که همچنان شتاب می گیرند. وی گفت: “مصرف كنندگان می خواهند با ماركهای همسو با ارزشها و شناختهای خود همسو شوند و به حداقل رساندن تأثیر آنها بر روی كره زمین هرگز مهمتر نبوده است” – اما تمایل رو به رشد و ذاتی برای ارتباط اجتماعی نیز به شدت روند اخیر مصرف كننده را تحت تأثیر قرار می دهد.

بوربانک خاطرنشان کرد: “نه تنها مردم بیش از هر زمان دیگری به بیرون از خانه می روند ، بلکه نحوه بیرون رفتن از آنها نیز تغییر کرده است.” “برای برخی ، این جایگزینی برای رفتن به باشگاه است. برای عده ای ، این هنوز در مورد کیسه گذاری در آن قله دور است ، اما برای اکثریت ، در مورد بیرون بودن با هم است. به اشتراک گذاشتن تجربه ، مسیر ، طبیعت ، غذا و داستانها با دوستان – این هدف است. “

برای اخبار بیشتر کسب و کار از WWD ، مشاهده کنید:

نام تجاری نوبیس از لباس های خارج از کشور کمپین upcycling را راه اندازی می کند

Great Outdoors لحظه ای مد را سپری می کند

یادداشت های میدانی: استفاده از مواد شیمیایی نساجی در حال سبزتر شدن است

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>