روز پدر رونق خرده فروشان در حالی که مردان آماده می شوند بازگشت به دفتر – WWD

روز پدر برای پدران و خرده فروشان بسیار بادآورده بود.

مردان پس از گذراندن بیش از یک سال در خانه با پوشیدن شلوار عرق ، به دلیل آماده شدن برای بازگشت به دفاتر کار خود در تابستان و یا پس از روز کارگر ، به مجهز شدن به کمد لباس خود نیاز مبرم دارند. و بنابراین دیگران قابل توجه آنها در تعطیلات روز پدر به فروشگاه ها هجوم آوردند و رایانه های آنها را سوزاندند تا به آنها کمک کند تا وقتی سرانجام به میزهای خود برگردند ، تازه و مدرن به نظر برسند.

این اتفاق نظر خرده فروشان کوچک و بزرگ بود که صندوق های پول نقد طی دو هفته گذشته به صدا در می آمد زیرا مصرف کنندگان برخی از دلارهایی را که در طی همه گیری پس انداز کرده اند ، صرف پدران خود کردند. اگرچه وسایل غیر پوشاک طرفداران خود را پیدا کردند – اجاق گاز پیتزا در فضای باز در بلومینگدیل فروشنده زیادی بود – این کلاسیک های تابستانی مانند لباس شنا همراه با لباس های راحتی و لباسهای راحتی بالا است که به خوبی در دفتر کار مانند بزرگنمایی کار می کنند که واقعا صدا را تنظیم می کنند.

فدراسیون ملی خرده فروشی پیش بینی كرده بود كه مصرف كنندگان آمریكایی بیش از 20.1 میلیارد دلار برای هدایا و سایر موارد برای روز پدر در سال جاری هزینه كنند ، كه بی سابقه است. سال گذشته کل هزینه ها 17 میلیارد دلار بود که رکورد نیز محسوب می شود. و نتایج اولیه نشان می دهد که پیش بینی ها درجا بوده است.

کن اوهشی ، مدیر اجرایی برادران بروکس گفت: “به طور کلی ، ما بسیار راضی بودیم.” “از نظر تاریخی ، برادران بروکس مقصد روز پدر بوده است” و این در طی دو هفته گذشته مشهود بود.

وی گفت که نه تنها جنبه رسمی تر این تجارت از بازگشت رویدادها و عروسی ها بهره مند شد ، بلکه طرف لباس ورزشی نیز محبوبیت بیشتری داشت. “این بزرگترین گروه ما است و سریعترین رشد را دارد.”

لباسهای بافتنی ، ژاکت ، شلوارک و لباس شنا از جمله موارد برجسته بودند و جهت جدیدی که توسط مدیر خلاق مایکل باستیان برای “قرار دادن پرتوهای داخل چرخ” هدایت شد ، موارد به روز شده در پارچه های سنتی مانند جوجه کشی ، پارچه و مادراس را “بهتر از بقیه رده

برادران بروکس

پیراهن های Seersucker و Ts با حضور طلسم هنری گوسفندان در Brooks Brothers محبوب بودند.

اوهشی گفت که قطعات عجیب و غریب مانند یک تی شرت گرافیکی از طلسم فروشگاه هنری گوسفند و دخترش به قیمت 49.50 دلار پرفروش ترین تی برای روز پدر بود. همچنین افزودن “عناصر لوکس” به مجموعه ای مانند سویشرت های بلند و شلوار عرق که همراه با تک نمودار ارائه می شود ، قدرتمند بود ، یک افزودنی محبوب که اکنون 25 درصد از مشاغل کلی آن دسته را نشان می دهد.

اوهشی گفت که فروش هم در اینترنت و هم در فروشگاه ها زیاد است. وی گفت: “وب به رشد خود ادامه داده و درصد بیشتری از تجارت ما است ، اما تجارت ما با آجر و ملات طی چند ماه گذشته سرعت بیشتری گرفته است.”

در نتیجه نمایش قدرتمندانه برای روز پدر ، اوهشی گفت که او از سقوط و تعطیلات “واقعاً خوب” است. اگرچه کت و شلوارها و پیراهن های لباس اصلی ترین کار این تجارت باقی خواهند ماند – به ویژه وقتی بچه ها به دفتر برمی گردند – اما تمرکز بیشتر روی محصولات سبک زندگی خواهد بود. وی گفت: “این استراتژی شماره یک ما هنگام خرید برادران بروکس بود.” و در حالی که مردان از گزینه های گاه به گاه بیشتری برای پوشیدن در دفتر استفاده می کنند ، او معتقد است که این شرکت از موقعیت خوبی برخوردار است تا از روند استفاده کند.

“از نظر تاریخی ، مردم برای لباسهای پوشیدن به محل کار ما مراجعه می کردند ، اما اکنون آنها لباس ورزشی ما را کشف کرده اند. و میزان جذب مشتری جدید ما بسیار زیاد بوده است که برای ما شاخص مهیجی است. “

برادران بروکس در بهره بردن از بازگشت مشتری به خرید تنها نیست. به گفته ناتا دویر ، مدیر ارشد بازرگانی ، میسی همچنین تجارت بزرگی را برای روز پدر و روز مادر تجربه کرد.

وی با اشاره به اینکه برای روز پدر ، مصرف کنندگان زودتر از حد معمول امسال خرید را شروع کردند ، باعث افزایش فعالیت های تجاری برای دو هفته قبل از یکشنبه شد.

دویر گفت ، از جمله محبوب ترین گزینه ها ، موارد لوکس و همچنین محصولات سبک زندگی است. این عطرها از علامت های تجاری گران قیمت ، ساعت و جواهرات از جمله گردنبند پدر و دختر است که نشان می دهد مصرف کنندگان برای “خراب کردن پدران خود” آماده هستند. علاوه بر این ، هدایای سرگرمی در فضای باز – کباب پز ، مخلوط کن ، چوب پنبه ، فروشگاه شراب تازه راه اندازی شده و یک بازی گلف با ذره ذره – فروش خوبی نیز داشتند. وی گفت ، این تمرکز بر هدایا یک استراتژی اصلی برای میسی است زیرا می خواهد خود را به عنوان مقصد هدیه قرار دهد.

وی گفت که دیدن این دسته های جدید برای روز پدر همراه با آنچه که آزمایش شده است و واقعی است – دلگرم کننده است – تحولی که نویدبخش آینده است.

از طرف لباس ، مظنونین معمول این بود: پیراهن های یقه دار و شلوارک کوتاه در یک پالت تابستانی. جالب است که کت و شلوار کت و شلوار در حالی که مصرف کنندگان لباس های خاص را می پوشند ، خود را حفظ می کند. وی گفت: “این یک مقوله مهم برای میسی است.” پیراهن های لباس مد همچنین همراه بافته شده عملکرد خوبی دارند که “به این معنی است که مردم به دفتر برمی گردند.”

وی گفت که فروش فقط از طریق فروشگاه آنلاین نیست بلکه از فروشگاه های فیزیکی نیز حاصل می شود. وی گفت: “تجارت دیجیتال ما همچنان خوب است ، اما فروشگاه ها در حال بازگشت هستند.” علاوه بر این ، گزینه خرید آنلاین-تحویل گرفتن از فروشگاه که در طی همه گیری ایجاد شد ، محبوب بوده است. وی افزود: “ما دیدیم که همیشه در حوالی تعطیلات زیاد می شود.”

لوئیس دی جیکامو ، معاون ارشد رئیس جمهور و مدیر کالاهای عمومی پوشاک مردانه ساکس پنجم خیابان ، روز پدر را “عالی – توصیف کرد – ما شاهد رشد چشمگیری در فروشگاه ها و آنلاین بودیم. هفته و ماه خارق العاده ای هنگام مقایسه آن با سال 2019 بود. “

فروش توسط پوشاک آماده ، کفش و لوازم جانبی انجام می شد ، بیشتر آن اکنون خرید می شود. این شامل شلوارک کوتاه و لباس شنا بود – وی گفت: “این بهترین فصل لباس شنا است که ما طی سالهای گذشته داشته ایم.” – همراه با پولوها ، که پیراهن های ورزشی را بیش از فروش می کند. مارک های برتر شامل بازیکنان لوکس مانند Versace ، Dior و McQueen و همچنین Polo ، Saks Fifth Avenue’s Men’s Collection ، Zegna و Brunello Cucinelli بودند.

DiGiacomo گفت ، از نظر لوازم جانبی ، عینک آفتابی و ساعت همراه با صندل – از صندل های واقعی گرفته تا سرسره های استخر – و کفش های کتانی که “سرعت کمتری ندارند” محبوب هستند.

در نتیجه ، او گفت که “در مورد سقوط و تعطیلات احساس سرسختی می کند. گردشگری در حال بازگشت به شهر نیویورک است و ما هفته به هفته شاهد تغییر میزان ترافیک هستیم. “

بلومینگدیل همچنین روز پدر پررنگی داشت.

جاستین Berkowitz ، مدیر مد مردان برای فروشگاه های بزرگ ، گفت: “این عالی بود ، واقعا موفقیت آمیز بود.” وی افزود: “مردم آنقدر عادی شده اند كه مواردی كه در طول تاریخ به عنوان هدیه روز پدر خریداری شده بودند ، چندان مورد توجه نبودند. مشتری امسال واقعاً جذب خریدهای احساسی تر شده است. “

وی گفت که این شامل پیراهن چاپی و لباس شنا و سرسره استخر و صندل از مارک های طراح مانند گوچی است. “مردم پیراهن های طرح دار و جسورتر می خرند زیرا آنها بیشتر بیرون می روند. بنابراین چه برای روز پدر باشد و چه برای خریدهای شخصی ، تغییر سریع اتفاق می افتد. “

یکی از ستاره های غافلگیر کننده ، اجاق گاز پیتزای مجهز به گاز در فضای باز از شرکت Ooni بود که در 60 ثانیه یک پای را می پزد و با قیمت 349 دلار خرده فروشی می کند. وی گفت: “این کاملا موز بود.” “این یک هدیه عالی تابستانی بود.”

بلومینگدیل

Bloomingdale’s طرفداران زیادی برای اجاق گاز پیتزا در فضای باز Ooni پیدا کرده است.

وی گفت که بلومینگدیل همیشه “سبک زندگی” بوده است ، بنابراین علاوه بر پیراهن های چوگان ، فروشگاه مجموعه ای از اقلام هدیه خلاقانه مانند لباس های کبابی ، بارور و سایر موارد را برای سرگرمی در فضای باز ارائه می دهد.

سال گذشته در اوج شیوع بیماری همه گیر ، بلومینگدیل تبلیغات روز پدر را برگزار نکرد اما فروشگاه با توجه به کاهش محدودیت ها امسال یک کمپین اختصاصی ارائه داد. و مشتریان هم به صورت آنلاین و هم در فروشگاه ها پاسخ دادند.

“تغییر سریع اتفاق می افتد. ما ندیده ایم که این وب سایت اهمیت خود را از دست بدهد ، اما با واکسیناسیون افراد ، آنها در شش هفته گذشته به صورت گسترده ای به فروشگاه ها برگشته اند. ” در نتیجه ، Berkowitz گفت ، “یک خوش بینی در هوا وجود دارد. شما می توانید آن را در خیابان احساس کنید و بزرگتر از تجارت است. “

باب میچل ، مدیر ارشد اجرایی خانواده فروشگاه های میچلز ، نیز گزارش داد که این شرکت “یک روز پدر بسیار قوی دارد. ما قطعاً در سطح 2019 در سراسر جهان نزدیک هستیم. همه روندها نشان می دهند که همه چیز بهتر می شود. “

پیشگام این لباس ، لباس ورزشی بود که به گفته وی “با دو رقمی قوی” بود. لباسهای بافتنی “به طرز چشمگیری رشد می کنند ، بافتها برمی گردند و پایین آن بسیار محکم است ، حتی شلوارهای لباس. کفش های کتانی مانند قطار باری هستند و کت های ورزشی بهتر از سال 2019 هستند. ” از محبوب ترین مارک ها می توان به Loro Piana ، Cucinelli و Zegna در انتهای لوکس و Faherty و Peter Millar در سمت معتدل اشاره کرد. کت و شلوارهای لباس مجلسی و لباس مجلسی همچنین برای موارد خاص مانند عروسی و مهمانی ها به فروش می رسد.

اما در حالی که میچل نسبت به آینده خوش بین است ، هنوز یک علامت سوال وجود دارد: “وقتی مردم در ماه سپتامبر به کار خود برگردند ، کد لباس چه خواهد بود؟” او درخواست کرد. میچلز برای تهیه رشد در خارج از بازار کت و شلوارهای سنتی ، کتهای ورزشی و لباس های خارجی را انجام می دهد ، اما این باید منتظر بماند.

در روتمنز ، رئیس جمهور کن گیدون گزارش داد که “روز پدر در حال شکوفایی بود. افرادی که برای پدرشان خرید می کنند احساس می کنند طی 14 ماه هیچ چیز خریداری نکرده اند ، بنابراین تقاضای زیادی وجود دارد. فروشگاه های ما مورد حمله قرار گرفتند. ” وی گفت که اگرچه ممکن است فقط “پدیده ای موقتی” باشد ، اما سرگرم کننده و طاقت فرسا بود.

Faherty ، Mizzen + Main ، لباس حمام Fair Harbour و پیراهن های David Donahue از جمله فروشندگان برتر بودند. گیدون گفت: “آنها بزرگترین ها بودند.”

اما مانند باب میچل ، او کنجکاو است که پسران پس از بازگشت به کار خود ، چه لباسی می پوشند. وی گفت: “آنها قرار نیست کت و شلوار بپوشند ، اما بدنبال چیزی بین شلوار جین و شلوار جین هستند.” و او فکر می کند فروش این پاییز و تعطیلات منعکس کننده حرکت آنها برای به روزرسانی کمد لباس هایشان به این وضعیت جدید است.

“من فکر می کنم که این یک سقوط واقعی واقعی خواهد بود ، اما متفاوت خواهد بود. بیشتر مردان از بازگشت به دفتر بسیار هیجان زده اند زیرا اوقات زیادی در خانه داشته اند و آنها به دنبال بازگشت به مزایای کار تیمی هستند. ” “اما آنها چیزی بین لباس و گاه به گاه خواهند پوشید.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>