رشد ماهیگیری و فضای باز – WWD

وقتی مد می گوید ، “ماهی برو” ، مصرف کنندگان با طعمه و تکل – و سبک ورزشی معقول به بیرون از خانه می روند.

همه چیز از سال 2020 آغاز شد ، زمانی که ویروس کرونا ویروس کرونا را در خانه های خود محدود کرد و طبیعت تنها فرارهای ساده و ایمن بود که به راحتی در دسترس بود. خرده فروشی پوشاک و تجهیزات در فضای باز LL Bean گفت که دسته ماهیگیری آن در سال گذشته 4 درصد افزایش یافته است در مقایسه با سال 2019 ، با لباس های چرخشی ماهیگیری برای ترکیب های “Rod & Reel” با 120 درصد صعود.

بخش ماهیگیری یخی آن نیز 20 درصد افزایش یافته است و برای فصل ماهیگیری با پرواز 2020 که از ماه مه تا سپتامبر گسترش می یابد ، این گروه 60 درصد افزایش در مقایسه با سال 2019 را نشان می دهد ، همه طبق LL Bean.

چارلی برودر ، معاون رئیس تجارت در LL Bean ، به WWD گفت که صنعت ماهیگیری تفریحی قبل از همه گیری همه گیر شده بود – اما سال حضور در خانه الهام بخش تازه واردان این ورزش بود.

“آمریکایی ها در سال 2020 با تعداد رکوردی در خارج از منزل ارتباط برقرار کردند و گروه ماهیگیری رشد قابل توجهی را در بین ماهیگیران باتجربه پیدا کردند که وقت بیشتری برای سوار شدن در آب پیدا کردند و همچنین مبتدیانی که به دنبال راه های جدید برای گذراندن وقت خارج بودند. در واقع ، طبق انجمن صنعت فضای باز ، ماهیگیری در آب شیرین در سال 2020 3.4 میلیون شرکت کننده اضافه کرد. “

گروندن

ویرجینیا سالوادور ، دومین کاپیتان زن منشور در اسکله سانفرانسیسکو. تصویر با مجوز از Grundéns.

یک زن را به ماهیگیری بیاموزید

جالب است که این شرکت کنندگان جدید شامل نسل های جوانتر – و زنان هستند. “ماهیگیری رشد چشمگیری داشته است زیرا بسیاری برای اولین بار آن را امتحان می کنند. این امر تا حد زیادی به این دلیل است که ماهیگیری راهی عالی برای ارتباط با خارج از منزل است اما در مقایسه با سایر فعالیتهای فضای باز ، از مهارت گرفته تا هزینه تا قابلیت دسترسی ، مانع ورود کمتری دارد. “

“با توجه به استرس های سال 2020 ، ما معتقدیم بسیاری از مردم کشف کردند که چگونه این ارتباط و زمان خارج باعث می شود که آنها به راحتی احساس بهتری داشته باشند – و نشانه های اوایل سال 2021 نشان می دهد که علاقه به فضای باز فقط ادامه خواهد داشت.”

اش ویلیامز ، معاون بازاریابی در Grundéns ، یک شرکت پوشاک ماهیگیری با عملکرد ، به WWD گفت که شکاف جنسیتی در سال های اخیر در حال کاهش است ، 46 درصد ماهیگیران زن هستند. “در میان دختران ، از 13 تا 17 سال ، مشارکت 6 درصد رشد کرد ، که بیشترین رشد در هر گروه سنی زن بود. COVID-19 تا حدی این رشد در مشارکت زنان را تسریع کرده است. مارک ها از این فرصت بیدار شده اند و محصولات خاص زنانه تولید می کنند ، مانند چکمه های مچ پا Deck-Boss زنان و کت و Bibs Petrus. “

افراد ماهیگیر مد روز در یافتن نخ های جدید و کفش متمرکز هستند. “ما همچنین شاهد فروش بالایی از محصولات پوشاک خود هستیم که به طور خاص برای ماهیگیران ورزشی طراحی شده اند و راه اندازی بازار کفش نیز با معرفی اخیر کفش قایق SeaKnit که از روی عرشه طراحی شده است ، بسیار موفقیت آمیز بوده است.”

و مانند هر ورزشی ، وقتی صحبت از مد می شود ، سودگرایی فلسفه اصلی است. “ماهیگیران ورزشی به طور فزاینده ای به دنبال محصولاتی با عملکرد ضد آب ، تنفس ، سبک و تجربه ماهیگیری هستند. روزهای لباس بیرونی حجیم و غیر قابل تنفس که آزادی حرکت را محدود می کند گذشته است. “ویلیامز اضافه کرد.

ماهیگیری در طی همه گیر شدن محبوبیت بیشتری پیدا کرد زیرا جعبه ها را برای فاصله اجتماعی ، رفاه و تنهایی بررسی می کند. تصویر با مجوز از LL Bean.

به گفته ویلیامز ، با بیش از 45 میلیون ماهیگیر ورزشی فقط در ایالات متحده ، ماهیگیری دومین فعالیت در فضای باز پس از دویدن است. “سود اقتصادی ماهیگیری عظیم است ، بیش از 50 میلیارد دلار فروش خرده فروشی سالانه. به عنوان یک فعالیت ، می توانید در حین فاصله اجتماعی انجام دهید ، COVID-19 با افزایش چشمگیر خریدهای مجوز ماهیگیری ، برای اولین بار افراد را وادار کرده تا دوباره شروع به کار کنند یا ماهیگیری را شروع کنند. این فروش مجوز یک مزیت زیست محیطی دارد زیرا بخشی از درآمد پروانه به برنامه های حفاظت از آب و شیلات می رود. “

ویلیامز گفت که 90 درصد ماهیگیران فعلی از کودکی ماهیگیری را شروع می کنند و توسط یکی از اعضای بزرگتر خانواده معرفی می شوند. “اهمیت معرفی ماهیگیری به جمعیتهای جوان برای صنعت بسیار مهم است. این برای چندین سال درست بوده است اما با افزایش کلی مشارکت ، علاقه به ماهیگیری بیشتر به جوانان منتقل می شود. روندی که همه ما از دیدن آن خوشحالیم و برای سلامتی طولانی مدت صنعت ضروری است. “

شنا در برابر جریان

مانند اکثر مارک ها و خرده فروشان ، همه گیرها محورهای استراتژیک را مجبور می کردند – اما برای برخی ، بیشتر به دنبال استفاده از یک فرصت غیرمعمول و غیر منتظره برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان از راه های جدید و جالب بود. سیمون پرکینز ، رئیس خرده فروش پوشاک و وسایل ماهیگیری در فضای باز Orvis ، به WWD گفت ، “همه گیری همه مردم را وادار کرده است تا برای سلامتی ، رفاه و الهام خود به دنیای خارج روی بیاورند. این فرصت را برای امتحان چیز جدیدی فراهم کرده است ، و برای بسیاری ، که ماهیگیری در پرواز بوده است. از نظر Orvis ، این به معنای چرخش ما در استقبال از ماهیگیران جدید در این ورزش بود ، زیرا ما نمی توانیم به اندازه معمول شخصاً شرکت کنیم. “

این بدان معناست که Orvis به دنبال “استفاده کامل” از مجموعه قدرتمند خود از منابع آنلاین که سالها در حال ساخت آن بود ، می باشد که شامل وبلاگ Orvis News ، مرکز آموزش ماهیگیری پرواز Orvis و پادکست راهنمای Fly Fishing خود است.

“ما همچنین نیاز به نوآوری و اضافه کردن منابع مجازی جدید داشتیم تا به ما کمک کند راه های جدیدی برای ارتباط با مشتریان خود پیدا کنیم. از آنجا که می دانستیم دوره ها و دستورالعمل های حضوری ما تأثیرگذار است ، دستورالعمل ریخته گری مجازی را ایجاد و راه اندازی کردیم و دوره های خرده فروشی Fly Fishing 101 را به یک سری دیجیتالی تبدیل کردیم. ما همچنین بصورت هفتگی رویدادهای زنده فیس بوک و اینستاگرام را برگزار می کنیم که در آن ماهیگیران از هر سطح می توانند بصورت آنلاین گرد هم آیند و از اعضای تیم ماهیگیری ما یاد بگیرند.

Orvis با معاصران خود توافق كرد كه تازه واردان این ورزش تغییر خوشایند است. “احساس می شود بیرون از خانه برای مردم در حال حاضر مانند گذشته مهم است. علاوه بر این ، صنعت ماهیگیری بیشتر تلاش کرده است تا از زنان ، نسل های جوان و جوامع متنوع تری در این ورزش استقبال کند. این ترکیب تأثیر معنی داری دارد. “

اورویس

تصویر با مجوز از Orvis.

پرکینز به WWD گفت ، مطالعه اخیر بنیاد قایقرانی و ماهیگیری تفریحی نشان داد که ماهیگیری تفریحی به نقاط عطف جدید و متنوعی از جمله بالاترین رقم 18 میلیون زن در این ورزش رسیده است. “تلاش برای دسترسی به ماهیگیری با مگس و درک اینکه چگونه می توانیم موانع ورود را برطرف کنیم ، همیشه برای ما مهم بوده است. ما بیش از 50 سال پیش مدارس خود را راه اندازی کردیم ، 101 کلاس ماهیگیری در پرواز را بصورت رایگان در فروشگاه های خرده فروشی خود ارائه می دهیم و یک کتابخانه قدرتمند از منابع آنلاین ساخته ایم که می تواند از تازه واردان این ورزش حمایت کند.

“ما بسیار علاقه مند به ماهیگیری در پرواز هستیم ، اما وقتی شما به چیزی علاقه دارید ، می توانید آنقدر به آن نزدیك باشید كه نقاط كور داشته باشید ، بنابراین ما همیشه باید كنجكاو باشیم و به دنبال یافتن فرصت ها باشیم.”

این چگونگی 5050 مارک تجاری در کمپین Water ، برنامه ای متمرکز بر ایجاد برابری جنسیتی در ماهیگیری با مگس ، چندین سال پیش آغاز شد ، “وقتی برای ما روشن شد که فرصتی بزرگ برای الهام بخشیدن و تجلیل از زنان در ورزش ماهیگیری با پرواز وجود دارد ، “گفت پرکینز. “ما اولویت بندی مخصوص چرخ دنده ها و برنامه های آموزشی و ماجراجویی ویژه زنان را بر ایجاد جامعه و محیط های خوشامدگویی برای ماهیگیران جدید در اولویت قرار دادیم. علاوه بر این ، بسیاری از راهنماهای محلی و لباسهای مورد تأیید Orvis میزبان رویدادهای مشابه هستند. “

همه اینها منجر به این شد که اورویس روندهایی را که در تعامل قابل توجهی افزایش داده مشاهده کند. “در سال 2020 ، تجارت ماهیگیری ما نسبت به سال 2019 17 درصد افزایش داشت که شامل رشد چشمگیری در فروش محصولات سطح پایین ما بود. ایالت های سراسر کشور گزارش کرده اند که میزان قابل توجهی در فروش مجوز ماهیگیری افزایش یافته است ، و ما شاهد علاقه مند به رکورد در سفرهای ماجراجویی خود برای سال 2021 هستیم. این برای نمایندگی های مستقل محلی ، راهنماها ، لباس ، لژها و کل صنعت پس از به چالش کشیدن سال 2020. “

Fیا بیشتر اخبار کسب و کار از WWD ، نگاه کنید به:

مارک لباس بیرونی کمپین بالابردن را راه اندازی می کند

Great Outdoors لحظه ای مد را سپری می کند

یادداشت های میدانی: استفاده از مواد شیمیایی نساجی در حال سبزتر شدن است

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>