رایحه ها و پایداری – WWD

لندن – میشل فینی در سال 2017 خیابان گلها را به عنوان خانه ای معطر و دارای پیامی دوستدار زمین راه اندازی کرد و گرچه این صنعت علاقه مند به رایحه ها بوده است ، اما با زاویه پایداری چندان تحت تأثیر قرار نگرفته اند.

فینی ، بازاریاب اصلی خود که به جایگزینی MAC در Estée Lauder و سنت تروپز در PZ Cussons کمک کرد ، مصمم بود که خیابان Floral ، سرمایه گذاری جدید و خود با بودجه ، پایدار و همچنین قابل دسترسی – و زیبا باشد.

از همان ابتدا وی از مواد وگن و بی رحمی استفاده کرد و رایحه های خود را در جعبه های تفاله سفید بسته بندی کرد تا سبز باشد تا قبل از تجزیه بیولوژیکی دو برابر سینی دانه شود.

هیچ بسته بندی اضافی وجود ندارد – مانند بسته بندی سلفون – در حالی که هر بطری شیشه ای قابل تعویض یک نقاشی دیواری گل اصلی توسط عکاس متیو دونالدسون را به نمایش می گذارد.

فینی با Jérôme Epinette در Robertet کار کرده است ، که از مواد طبیعی و خام برای ایجاد عطرهایی استفاده می کند که از منبع به رایحه دیگر قابل ردیابی است.

میشل فینی ، بنیانگذار و مالک خیابان فلورال.

میشل فینی ، بنیانگذار و مالک خیابان فلورال.

اکنون که قفل شدن در حال پایان است و پایداری و زیبایی پاک هر دو به عنوان روند صنعت داغ ظاهر شده اند ، فینی در چندین سطح احساس حق می کند.

وی در مصاحبه ای از زوم اعتراف کرد که علاقه مندی مطبوعات و خرده فروشان به فضیلت عطر وگان ، عاری از بی رحمی و بسته بندی های زیست محیطی در گذشته نبرد سختی بود.

“اما اکنون جهان از خواب بیدار شده است و خرده فروشان متوجه شده اند که مصرف کننده” محصولات پاک و پایدار را می خواهد. وی همچنین معتقد است که مصرف کننده نیز به دنبال عطر و بوی تمیز منزل است.

به همین دلیل لحظه اعتصاب اوست – دوباره. Feeney در حال گسترش رویکرد خود در زمینه عطرهای خانگی است که از 1 جولای در ایالات متحده در Nordstrom و در floralstreet.com آغاز به کار می کند.

خانواده عطرهای Floral Street.

خانواده عطرهای Floral Street.
با احترام از ACCOOPER

فینی گفت که او و تیمش سعی کرده اند که چهار نوع تغییر شمع و پخش کننده را تا حد ممکن تمیز نگه دارند. اسپری های اتاق اواخر تابستان امسال با قیمت 30 دلار راه اندازی می شوند.

شمع ها از مخلوط موم وگان سویا و کلزا ، با فتیله های طبیعی ساخته می شوند و در انگلیس با دست ریخته می شوند ، در حالی که پخش کننده های روغن وگان فاقد الکل و به طور طبیعی مشتق شده اند.

طبق گفته خیابان فلورال ، شمع ها از روغن عطر 12 تا 14 درصد هستند ، در مقایسه با متوسط ​​بازار 6 درصد ، 40 ساعت زمان سوختن دارند و فاقد پارابن ، سفید کننده ، رنگ ، روغن نخل ، سرب و قلع هستند.

هم شمع ها و هم دیفیوزرها در ظروف شیشه ای قابل استفاده مجدد قرار می گیرند و در بسته بندی های دارای گواهی FSC قابل تهیه و بازیافت قابل بازیافت بسته بندی می شوند.

این چهار عطر خانگی White Florals، Rose Garden، Urban Bloom و Dark Florals نام دارند. 7 اونس شمع و 100 میلی لیتر. دیفیوزرها هر دو 46 دلار قیمت دارند.

این محصولات از طریق 100 درب Nordstrom ، از جمله خیابان 57th در منهتن ، و به صورت آنلاین و با تنوع بیشتری از محصولات خانگی که در حوالی کریسمس به بازار عرضه می شوند ، فروخته می شوند. او گفت ، تعدادی از فروشگاه های Nordstrom نیز عطر را انتخاب می کنند.

Anthropologie فروش عطرها را از طریق بیش از 150 در و بصورت آنلاین در ایالات متحده آغاز خواهد كرد و فینی گفت كه وی همچنین برای انتقال به خانه در حال مذاكره با آنها است.

Sephora US قبلاً سهامدار عطرها بوده و همچنین به دلیل ابتکار خوب اروپایی خود از خیابان فلورال استفاده کرده است و رایحه های خود را به بیش از 40 درب از جمله فروشگاه شانزه لیزه عرضه می کند.

فروشگاه و میز آزمایش خیابان فلورال در کاونت گاردن.

فروشگاه Floral Street و میز آزمایش در کاونت گاردن.
تصویر با مجوز از خیابان گل

درآمد خرده فروشی بیش از 15 میلیون پوند است ، و فینی انتظار دارد که این رقم در سال های 2021 تا 222 به 20 میلیون پوند برسد ، که با فروش عطر و بوی خانگی و سایر مواد تقویت می شود. وی افزود که خانه از 8 درصد گردش مالی فعلی به 20 درصد گردش مالی در سال های مالی 2021-22 افزایش خواهد یافت.

خیابان فلورال اولین بار در سال 2017 در هاروی نیکولز لندن راه اندازی شد و با ارائه هشت رایحه گلی توسط Epinette و توسط Robertet تولید شده است.

مجموعه در فضای برتر بازی می کند ، فینی در مورد در دسترس نگه داشتن قیمت ها مصمم است ، در عین حال روایتی جذاب ، زاویه ای سبز و سبک زندگی را ارائه می دهد که می تواند مستقیماً به مصرف کننده برسد.

فینی در سال 2017 به WWD گفت: “من فهمیدم که این شکاف گسترده ای بین لوش و جو مالون وجود دارد و من می خواستم عطر خوبی را با قیمت مناسب ، به روشی متفاوت ، به مشتری جوان تر ارائه دهم.”

او بعداً یک فروشگاه مستقل در کاونت گاردن افتتاح کرد که در آن ، قبل از همه گیری ، بازدیدکنندگان را به آزمایش ، لایه برداری و در نظر گرفتن خرید برای خود و به عنوان هدیه تشویق می کرد.

در طی همه گیر شدن بیماری ، با بسته شدن فروشگاه کاونت گاردن ، فینی همچنین کلاسهای مستر “Scent School in a Box” را مطابق با هدف اصلی خود برای کمک به مشتری برای تبدیل شدن به “یک متخصص رایحه” برگزار کرده است.

علاوه بر مجموعه عطرهای خانگی ، مجموعه ای از محصولات جدید – و معاملات – نیز در دست کار است.

پس از چند ماه ، خیابان فلورال به تأمین کننده بوی رسمی ستاد تازه توسعه یافته BAFTA ، آکادمی هنرهای فیلم و تلویزیون بریتانیا ، در 195 Piccadilly در لندن تبدیل خواهد شد.

این ساختمان مرمت شده در اوایل سال آینده به عنوان یک مرکز خلاقیت برای فیلم ، بازی و تلویزیون افتتاح خواهد شد و مرکز اصلی برنامه یادگیری و رشد استعدادها در سراسر انگلیس و جهانی BAFTA خواهد بود.

خیابان گل ، فضا را معطر می کند و به عنوان منبع انحصاری شستشوی دست و کرم دست برای بازدید کنندگان از ساختمان ارائه می شود. در اواخر سال آینده این برند فروش محصولات دستی را به عنوان بخشی از مجموعه جدید خانه آغاز می کند.

فینی همچنین تابستان امسال در دهکده بیستر در آکسفوردشایر انگلیس در حال راه اندازی یک پاپ آپ است و در ماه آگوست هنگامی که خیابان فلورال اولین شریک عطر موزه ون گوگ در آمستردام می شود ، یک نقطه عطف مهم محسوب می شود.

فینی قراردادی چهار ساله در زمینه عطر و بوی معطر و محصولات خانگی منعقد کرده است که به دنبال تجلیل از آثار ونسان ون گوگ است و با قدردانی از “هنرهای زیبا و عطر خوب” مخاطبان جهانی را به وجد می آورد.

اولین عطر با الهام از یکی از مشهورترین آثار این هنرمند در اواسط ماه اوت به بازار عرضه می شود.

فینی گفت که آینده خیابان فلورال در مورد مشارکت خواهد بود ، خواه با م institutionsسسات فرهنگی مانند BAFTA و موزه ون گوگ ، یا با خرده فروشانی مانند Nordstrom و جان لوئیس ، یکی از شرکای این برند در انگلستان.

این مشارکت ها ، گرچه تجاری هستند ، باید خلاقانه و مبتنی بر روایت داستان های رایحه و پایداری خیابان گل فلور باشد.

در حال حاضر ، فینی واحد کاونت گاردن را باز نگه داشته است. محله پر جنب و جوش لندن پس از بازگشایی فروشگاه ها و مهمان نوازی در آوریل و مه شروع به چشمک زدن به زندگی می کند ، اگرچه گردشگران بین المللی به دلیل محدودیت های شدید در سفر به و از انگلیس هنوز ناپدید شده اند

فینی گفت که قبل از همه گیری ، 80 درصد بازدید کنندگان این مغازه گردشگران بین المللی هستند. در حالی که فینی ایده فروشگاه های مستقل را دوست دارد و می گوید که ایده آل آن است که یک فروشگاه در ایالات متحده و هر قلمرو مهم داشته باشد ، “من فکر می کنم که استراتژی من آنلاین ، پاپ آپ – و شرکای خوب است.”

آینده نیز در مورد گسترش به گروه های بیشتر ، مانند حمام و بدن ، و ادامه دادن به سفر زیبایی پاک او خواهد بود. فینی همچنین معتقد است که امروزه نیازی نیست که عطر “کانال توزیع مشخص شده باشد. مصرف کنندگان مدرن شما را در هر کجای دنیا که باشند پیدا می کنند. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>