راز ویکتوریا در بازگشت – WWD

فرشتگان یک بار سقوط کرده ویکتوریا سکرت به بازگشت خود ادامه دهید.

مارک های L ، شرکت مادر با مارک های Victoria’s Secret و Bath & Body Works ، چهارشنبه پس از بسته شدن بازار ، سود سه ماهه را نشان دادند ، در مقایسه با سال همه گیر سال 2020 ، در هر دو مارک و خطوط بالا و پایین بهبود یافت.

اندرو مسلوو ، مدیر ارشد اجرایی L Brands ، در بیانیه ای گفت: “L Brands درآمد سه ماهه اول را ثبت کرد ، که ناشی از ادامه قدرت و عملکرد استثنایی در Bath & Body Works و Victoria’s Secret بود.” “ما خوشحالیم که حرکت در هر دو کسب و کار ادامه دارد ، که منجر به پاسخ مثبت مشتریان به مجموعه های ما می شود ، که به ما امکان می دهد فعالیت تبلیغاتی را کاهش دهیم و افزایش قابل توجهی در نرخ حاشیه کالاهای خود ارائه دهیم. ما می خواهیم از همکاران و شرکای خود که این نتایج رکورد را ممکن ساخته اند ، قدردانی کنیم. ما از قدرت این دو تجارت استقبال می کنیم ، ما با اعتماد به نفس به جدایی Bath & Body Works و Victoria’s Secret به دو شرکت پیشرو در صنعت و تجارت عمومی نگاه می کنیم. “

پس از ماه ها تعمق در مورد فروش یا چرخاندن مارک لباس داخلی – که شامل لباس زیر ویکتوریا سکرت ، زیبایی ویکتوریا سکرت و صورتی است – شرکت مادر L Brands در اوایل ماه جاری گفت که دنبال یک اسپین آف بدون مالیات باشید از ویکتوریا سکرت در ماه اوت. این باعث می شود هر دو مارک ، از جمله سودآورتر کسب و کار Bath & Body Works ، در بازارهای عمومی تنها باشند.

اما اخبار و نتایج درآمد کافی نبود تا ترس سرمایه گذاران را برطرف کند. سهام که با افت 3.31 درصدی به 67.19 دلار در هر سهم رسید ، در معاملات بعد از ساعت چهارشنبه بیش از 2 درصد سقوط کرد.

حتی در این صورت ، فروش کل شرکت برای دوره سه ماهه منتهی به اول ماه مه بیش از 3 میلیارد دلار بود ، در حالی که در سه ماهه اول سال 2020 که بسیاری از فروشگاه ها به دلیل قفل شدن محلی مجبور به تعطیلی موقت شدند ، 1.6 میلیارد دلار بود. در مقایسه با سه ماهه اول قبل از همه گیری سال 2019 ، درآمد شرکت 15 درصد افزایش یافته است ، در حالی که 2.6 میلیارد دلار بود.

با توجه به مارک تجاری ، Bath & Body Works با درآمد تقریباً 1.5 میلیارد دلاری برای سه ماهه گذشته در مقایسه با 760 میلیون دلار در سال قبل یا 919 میلیون دلار در سال 2019 به سود خود ادامه داد. درآمد حاصل از Victoria Secret بیش از 1.5 میلیارد دلار بود در حالی که 893 میلیون دلار درآمد داشت. سال قبل ، اما در مقایسه با سطح قبل از شیوع 1.6 میلیارد دلار در سه ماهه اول 2019.

در همین حال ، کل فروش قابل مقایسه ، از جمله مشاغل تجارت الکترونیکی هر مارک ، در سه ماهه گذشته افزایش یافته است و در Bath & Body Works 16 درصد افزایش یافته است. این رقم بیش از 41 درصد افزایش در مدت مشابه سال گذشته است. فروش قابل مقایسه در ویکتوریا سکرت در طی سه ماهه 25 درصد افزایش داشته است ، در حالی که یک سال قبل از آن 15 درصد کاهش داشت. فروش قابل مقایسه فروشگاه نیز به لطف ترکیبی از بررسی های محرک ، محدودیت های آرام COVID-19 و فروش زیاد در روز مادر در هر دو مارک ، 12 درصد در Bath & Body Works و 3 درصد در ویکتوریا سکرت افزایش داشت.

این شرکت گفت: “در حالی که ارزیابی کمیت سود پرداخت محرک دشوار است ، ما تخمین می زنیم که میزان فروش تقریباً 125 میلیون دلار (50 میلیون دلار در Bath & Body Works و 75 میلیون دلار در Victoria Secret) تأثیر مثبت داشته است.”

مارک های L بیش از 276 میلیون دلار سود کسب کردند ، در مقایسه با زیان تقریبا 297 میلیون دلاری سال قبل ، در نتیجه.

با تقسیم بندی ، خریداران لباس زیر “به زرق و برق و مد پاسخ مثبت دادند. ما در حال شروع به تعریف داستان تغییر موقعیت نام تجاری خود از طریق بازاریابی خود هستیم ، از جمله مبارزات بسیار احساسی و اولین نوع مادر در نوع خود با مدل نه ماهه باردار گریس الیزابت ، که تحت تأثیر رسانه های قابل توجهی قرار گرفت ، راه اندازی Victoria’s Secret کمپانی های TikTok و اینستاگرام اینفلوئنسر ، ”طبق بیانیه شرکت.

در Pink ، محرک های رشد شامل لباس های مارک دار مانند رنگ کراوات ، پشم گوسفند و شلوارک ، سوتین و لباس زیر بود.

مارک های L با سه هزار و 681 فروشگاه متعلق به شرکت یا 1،752 Bath & Body Works و 929 مکان Victoria Secret به پایان رسید.

این شرکت راهنمایی تمام سال را ارائه نمی دهد ، اما پیش بینی می کند سود هر سهم در بازه 0.80 تا 1 دلار در هر قطعه برای سه ماهه دوم در مقایسه با سود هر سهم تعدیل شده 0.25 دلار در سال قبل باشد. این هزینه های یکبار مصرف مربوط به اسپین آف ویکتوریا راز را شامل نمی شود.

سهام مارک های L نسبت به سال گذشته تقریباً 450 درصد افزایش یافته است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>