راز ویکتوریا برای زندگی مجرد آماده می شود – WWD

راز ویکتوریا خودش را آماده می کند تا دوباره وارد بازار شود.

پس از نزدیک به یک سال بررسی ، شرکت مادر L Brands Inc. در اوایل ماه جاری گفت که مارک لباس زیر را از بین می برد که شامل لباس زیر زنانه ویکتوریا سکرت ، صورتی و زیبایی ویکتوریا سکرت است را به شرکت عمومی خود اختصاص داده و برند پردرآمد Bath & Body Works را به تنهایی در بازار عمومی باقی می گذارد.

“ما اعتقاد داریم اسپین آف هر شرکت را قادر می سازد تا تمرکز مدیریتی و انعطاف پذیری مالی را به حداکثر برساند تا در یک پیشرفت رشد کند.در محیط خرده فروشی و برای دستیابی به رشد سودآور. “، اندرو مسلوو ، مدیر اجرایی شرکت L Brands و Bath & Body Works ، در جریان کنفرانس صبح روز پنجشنبه به تحلیلگران گفت.

وی ادامه داد: “هیئت مدیره با پیشنهاد مشاوران مالی خود ، گلدمن ساکس و جی پی مورگان ، امکان اسپین آف یا فروش ویکتوریا سکرت را ارزیابی کرد.” “در طول فرآیند بررسی ، این شرکت مورد توجه زیادی قرار گرفت و بحث های اساسی را با چندین خریدار بالقوه انجام داد. سرانجام ، هیئت مدیره به این نتیجه رسید که اسپین آف ویکتوریا سکرت به یک شرکت عمومی جداگانه ارزش بیشتری از سهام را در اختیار سهامداران قرار می دهد. این تصمیم به دنبال پیشرفت قابل توجهی است که ما طی 10 ماه گذشته در زمینه چرخش تجارت ویکتوریا سکرت ، اجرای ابتکارات تجاری و بازاریابی برای رشد بالاترین سطح و همچنین اجرای یک سری اقدامات کاهش هزینه انجام داده ایم که افزایش چشمگیر سودآوری. در نتیجه این تلاش ها ، ویکتوریا سکرت اکنون از موقعیت خوبی برخوردار است تا به عنوان یک شرکت دولتی مستقل فعالیت کند. “

انتظار می رود این مرحله در ماه آگوست کامل شود.

در همین حال ، خرده فروش همچنان به تلاش خود برای احیای تصویر ویکتوریا سکرت ادامه می دهد ، یکی از این اتهامات متهم به حمله جنسی در این شرکت و همچنین روابط موسس L Brands لزلی ا. وکسنر با مجرم جنسی ثبت شده جفری اپستین ، و عدم تنوع در میان فرشتگان مشهور تقریباً کامل آن. در اکتبر 2019 ، این مارک اولین مدل سایز بزرگ خود علی تیت کاتلر و پس از آن اولین مدل تراجنسی خود ، والنتینا سامپایو را در ماه آگوست سال بعد استخدام کرد. اخیراً ویکتوریا سکرت از مدل نه ماهه باردار گریس الیزابت برای کمپین روز مادر خود استفاده کرد.

Grace Elizabeth Victoria's Secret

گریس الیزابت ، نه ماهه باردار ویکتوریا سکرت ، با همسرش نیکولاس کراوز در کمپین روز مادر 2021 ویکتوریا سکرت ژست گرفت.
با احترام از عکس Victoria’s Secret

“[It’s] صادقانه بگویم ، از موضع داشتن بی اهمیت است – از نظر او برای او ، از همه چیز بیشتر از انحصار ، ” مارتین واتر ، مدیر عامل لباس زیر زنانه Victoria’s Secret، در کنفرانس پنجشنبه گفت. “و مشتری واقعاً در حال مشاهده و رأی دادن با کیف پول خود است.”

در حقیقت ، نادیده گرفتن روش های بازیابی شرکت سخت است. پس از فروش ویکتوریا سکرت در فوریه 2020 به شرکت سهام خصوصی Sycamore Partners سقوط کرد ، این شرکت گفت که این یک کار طول می کشد “رویکرد دو مسیر” یا فروش مارک یا چرخاندن آن به شرکت خود. به گفته تحلیلگران JP Morgan ، در این روند ، برچسب قیمت 525 میلیون دلار ویکتوریا اسکرت به ارزش تقریبی 5 میلیارد دلار افزایش یافت.

سهم بازار این برند نیز رشد کرد. طبق سرویس ردیابی مصرف کننده گروه NPD ، در بهار سال 2020 ، ویکتوریا راز 16 درصد سهم بازار در فضای داخلی لباس های صمیمی زنان ایالات متحده را در اختیار داشت. تا دسامبر ، این تعداد به 19 درصد رسیده بود.

در سه ماهه اخیر ، درآمد حاصل از مارک لباس داخلی با بهبود فروش قابل مقایسه در فروشگاه ها و آنلاین ، از 1.5 میلیارد دلار گذشت.

ایک بروچوو ، تحلیلگر ارشد خرده فروشی در Wells Fargo ، در یادداشتی نوشت که برای اولین بار، [management] اظهار داشت که آنها در کوتاه مدت تجارت VS را با حاشیه میانسال اداره می کنند ، این یک تغییر قابل توجه از 10 به 15 درصد است که آنها در گذشته بحث کرده اند منعکس کننده تغییرات ساختاری معناداری است که طی سال گذشته در این تجارت ایجاد شده است.

“پیشرفت های عملیاتی در VS ما را وادار می کند تا تخمین بزنیم که ایده به زودی مستقل دارای رتبه بندی بیش از 1.2 دلار است. [billion-plus] از EBITDA ، که ما را به این باور می رساند که LB می تواند درآمد کسب کند [approximately] 6 [billion dollars plus] در ارزش برای نام تجاری ، “ادامه داد. “علاوه بر این ، ما به این احتمال باور داریم که LB می تواند VS را افزایش دهد و سود نقدی را به آن بازپرداخت کند [Bath & Body Works] – با فقدان هر گونه نشت مالیات و مزایای آن [Bath & Body Works] نکات کلیدی ساختار کلیدی از سناریوی چرخش (در مقابل فروش). ما هنوز ارزش باز کردن قفل و افزایش قیمت سهام را داریم. “

شرکت وی سهام L Brands را “بهتر از عملکرد” ​​ارزیابی کرد.

در سه ماه گذشته ، ویکتوریا راز همچنین دارای رشد دو رقمی در فروش صمیمی در همان فروشگاه ، و همچنین قدرت در کسب و کار صورتی ، به ویژه محصولات دارای مارک تجاری و برخی از پوشاک خاص ، مانند شلوارک و رنگ کراوات بود. .

“همه اینها گفت ، ما یک تجارت سوتین هستیم. ما اساساً یک تجارت لباس زیر زنانه هستیم. “واترز در کنفرانس گفت. “مهمترین مقوله برای پیروزی ما تجارت سوتین است و در اینجا بیشترین توجه را دارد. و ما مصمم هستیم مشتریانی که در آن رده اصلی صمیمیتها هستند را به دست آوریم. و آنچه از نظر نتایج مشاهده می کنیم این است که م isثر است.

“ما یک دلیل واضح داریم که چرا اکنون در ویکتوریا وجود داریم و این الهام بخشیدن به زنان در سراسر جهان با محصولات و تجربیاتی است که آنها را ارتقا می بخشد و آنها را قهرمان می کند و از سفر آنها حمایت می کند. این روایت آنهاست ، نه داستان ما. ” “من جاه طلبی جسورانه ای دارم که ویکتوریا [Secret] باید بزرگترین و بهترین مدافع جهان برای زنان باشد. و این یک چشم انداز و مأموریت فوق العاده قدرتمند برای هدف ماست و برای همه مردم ما انرژی آور است. و این نشان دهنده یک چرخش بسیار مهم از جایی است که ما بوده ایم ، جایی که ما از آنچه مردان می خواهند به سمت آنچه زنان می خواهند حرکت می کنیم. ما در حال حرکت از سکسی برای چند نفر به سکسی برای همه هستیم. ما از یک نگاه به یک احساس منتقل می شویم. این مسئله شامل بیشتر زنان است نه این که اکثر زنان را استثنا کند و در زندگی واقعی قرار بگیرد تا بیشتر غیرقابل دستیابی. بنابراین نمی توانم تأکید کنم که این چرخش و تغییر مکان چقدر قابل توجه است. این یک تغییر بسیار چشمگیر برای ما است و ما در این مرحله اولیه از سفر خود نکات قابل توجهی را اثبات می کنیم که این همان چیزی است که مشتری از ما می خواهد. بنابراین انتظار بیشتری داشته باشید. “

با این حال ، برخی از منتقدان با اشاره به پرداخت های محرک در کاتالیزور یکبار ، نگرانند که ممکن است سود در کل صنعت خرده فروشی کوتاه مدت باشد. اما واترز گفت که حرکت در مارک ویکتوریا سکرت در سه ماهه فعلی ادامه دارد.

وی گفت: “ما به نیمه دوم سه ماهه اول تسریع کردیم ، به این معنی که دو ماه اخیر نسبت به ماه اول قویتر بود.” “و ماه مه تقریباً همان چیزی بود که ما از آوریل دیدیم و این واقعاً دلگرم کننده است با توجه به اینکه اثر محرک به وضوح انجام شده و پشت ماست. بنابراین شاهد حرکت بسیار خوبی هستیم که انتظار داریم ادامه یابد. آنچه بسیار خوشحال کننده است این است که با شروع افزایش بازدید از فروشگاه ، حرکت دیجیتالی ما کند نشده است. در مجموع ، در مورد هر دو کانال رشد احساس بسیار مثبتی داریم. “

حتی در این صورت ، همه سرمایه گذاران در آن شرکت نکردند. سهام L Brands روز پنج شنبه با کاهش 3.91 درصدی به 64 دلار و 68 سنت رسید. این شرکت برای نیمه سال آخر راهنمایی ارائه نکرده است ، چیزی که مدیران به دلیل عدم اطمینان در مورد زنجیره تامین و ادامه نوسانات در میان بیماری همه گیر شناخته شده اند.

ما انتظار داریم که تراز 2021 آسان نباشد زیرا جهان ، محیط خرده فروشی و شرکت و تجارت ما همچنان در حال پیشرفت هستند و ما نتایج خارق العاده ای می گیریم. ” مسلوو در تماس گفت.

بت رید ، تحلیلگر در RBC Capital Markets ، در یادداشتی اضافه کرد ، “با نگاه کردن ، تنظیم حاشیه در Q3 [and] Q4 با توجه به بادگیرهای پیش بینی شده از فشارهای تورمی و افزایش هزینه های حمل و نقل که از بیشتر خرده فروشان می شنویم و حاشیه بازاری قوی اما روبرو است ، احتمالاً مطلوب تر نیست. [last year’s] سخت تر مقایسه می کند. “

سهام L Brands نسبت به سال گذشته تقریباً 348 درصد رشد داشته است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>