در میان اخراج های گسترده در روابط عمومی مد و زیبایی ، آژانس های بوتیک بلوم – WWD

پاریس در حالی که آژانس های روابط عمومی برجسته سطح پرسنل خود را در واکنش به افت شدید تجارت از سوی مشتریان مد و فرش قرمز کاهش داده اند ، با شروع کار کارمندان سابق در زمینه های مختلف از روابط عمومی به بازاریابی تأثیرگذار و استعداد ، تعداد زیادی از آژانس های کوچکتر شکوفا شده اند. مدیریت.

به نظر می رسد یک هفته نمی گذرد و آژانس بوتیک دیگری مطابق با واقعیت بازار جدید افتتاح نمی شود. با کارهای تحریریه کمتر و وقایع حضوری کمتر ، این عملیات زیرک یک رویکرد کامل را ارائه می دهد که می خواهد از سیستم عامل های رسانه های جدید ، گروه های مشتری و مشارکت استفاده کند.

بنیانگذاران آنها لزوماً کارآفرینان متولد طبیعی نیستند ، حتی اگر بیشتر آنها در دوره ای از گذشته تصورات خودکشی را داشته باشند. با توجه به شرایط ، آنها معتقدند که روش قدیمی تجارت دیگر با دنیای پسا همه گیر سازگار نیست و به آنها انرژی می دهد تا رویکردهای جدید را امتحان کنند.

جان کندزیرسکی و پاییز فور وقتی یکدیگر را ملاقات کردند که هر دو یک دهه پیش در Black Frame کار می کردند. وقتی COVID-19 برخورد کرد ، هر دو به طور مستقل در حال مشاوره بودند.

“ما همیشه ایده خودمان را بیرون می بردیم ، اما تقریباً بیشتر از یک شوخی. و بعد از آنکه هر دو در یک موقعیت بودیم و برای آینده خود ایده و اهداف یکسانی داشتیم ، واقعاً احساس می کردم زمان مناسب است. ”گفت کندزیرسکی ، که همچنین در روابط عمومی مشاوره و کارلا اوتو کار کرده است.

فور که بیش از شش سال را در خانه خود در ربکا مینکوف گذرانده بود ، گفت که وی به راحتی از دید مشتری به تجارت نگاه می کند. “برای مدت طولانی ، یک روند خاص وجود داشت ، به ویژه در صنعت مد ، که کمی منسوخ و بیات احساس می شد ، اما نمایندگی های خاصی واقعا به آن چسبیدند. در طول سال 2020 ، کاملاً مشخص شد که اصلاً کارساز نیست ، و من فکر می کنم که این امر واقعاً تجارت را مختل کرده است. “

“بدیهی است که جنبه خوب آن این است که جایی برای نوآوری وجود دارد ، جایی برای ایده های تازه وجود دارد ، فضای بیشتری برای افرادی است که در میز تصمیم می گیرند و این ایده ها را ارائه می دهند ، که به نظر من بسیار جالب و بسیار هیجان انگیز است” وی افزود

پاییز فور و جان کندزیرسکی

پاییز فور و جان کندزیرسکی
با احترام از ارتباطات Westway

مارک تجاری و آژانس روابط عمومی آنها ، ارتباطات وست وی ، در ماه فوریه با نامزدی از مشتریان شامل شراب سازی Out East ، تمیزکننده زیبایی زیبا ، و لباس پوششی کیتلین کاوینگتون برای خرده فروش آنلاین Pink Lily ، راه اندازی شد.

Furr و Kendzierski به جای تمرکز بر انتشارات چاپی ، که بسیاری از آنها در سال 2020 از کاهش تبلیغات خود برای کاهش بودجه بازاریابی می کاهند ، Furr و Kendzierski به دنبال جریان های جدید درآمد هستند.

“ما همچنین در مورد مشارکت و همکاری ، و همچنین سیستم عامل های رسانه ای جدید برای مارک های ما و طراحان ما ، و اینکه چگونه آنها می توانند از پلت فرم و پیروان موجود خود را در عمودی های مختلف کسب درآمد کنند ، برای افزایش جریان درآمد خود ، فکر می کنیم – خواه این پادکست باشد ، یا درگیر بودن با برنامه های تلویزیونی یا هر نوع این موارد. “کندزیرسکی گفت.

وی افزود: “ما واقعاً می خواهیم افق ارتباطات و مارك هایی را كه با آنها كار می كنیم گسترش دهیم.”

کوین مک اینتوش پس از هشت سال حضور در کارلا اتو ، جایی که مشتریانش Off-White را شامل می شدند ، نیز برای تغییر احساس آمادگی می کرد. “من خشمگین نشدم. من یکی از خوش شانس ها بودم: من هنوز شغلم را در آنجا داشتم ، اما آنچه COVID-19 به من نشان داد این است که من اساساً برای مدت طولانی در یک آژانس مستقلا کار می کردم ، “.

وی نمایندگی خود را با نام KMJR Studio Worldwide در 19 نوامبر ، دو روز پس از ترک شغل قدیمی خود راه اندازی کرد. وی یادآوری کرد: “من قرار بود به این عقب نشینی بروم که به شما کمک می کند از خلوص عبور کرده و وضوح و آرامش داشته باشید ، اما در نهایت لغو شد بنابراین من این کار را نکردم – و من فقط می خواستم کار کنم”. “من 10 سال از کارم می گذرد و احساس می کنم یک منبع قابل اعتماد در صنعت هستم. بنابراین ، وقت آن فرا رسیده بود که نتیجه داد. “

مک اینتوش با یک تیم سه نفره دیگر کار می کند و ترکیبی از روابط عمومی را برای مارک های تجاری ، از جمله The Wasted Collective و The M Jewellers انجام می دهد. مشاوره برند؛ بذور VIP و تأثیرگذار و مدیریت استعداد برای اینفلوئنسر Zack Bia و Jan 13 Luis Castellanos ستاره “13 Reason Why”.

وی گفت: “من می خواستم در سرگرمی و شیوه زندگی با دوستانم کار کنم که نمی خواهند با شرکت های بزرگ کار کنند ، که نمی خواهند با یک آژانس کار کنند و می خواهند پول خود را به من بدهند.” “من می خواستم با افرادی کار کنم که بازار را درک می کنند.”

کوین مک اینتوش

کوین مک اینتوش
با مجوز از KMJR Studio Worldwide

صاحبان آژانس های کوچک علاوه بر ارائه نرخ های مقرون به صرفه تر نسبت به آژانس های بزرگ ، می توانند به مشتریان خود توجه بی نظیری نشان دهند.

“هیچ مانعی وجود ندارد و یک اعتماد و فرصت و درک کامل در آنجا وجود دارد. این احساس متفاوت است. ” “من احساس می کنم ، یک نفر ، آزاد شده است ، اما دو ، ساختار را بر اساس شرایط شما ، از نظر خود شما واقعا احساس شگفت انگیزی می کند. و فکر نمی کنم این چیزی باشد که من هرگز از پس آن برآیم. “

Capucine Duguy و Roxane Roche ، بنیانگذاران آژانس Invida Communication مستقر در پاریس ، از رویکرد خود به عنوان “روابط عمومی کند” یاد می کنند. با همکاری دوگوی در مطبوعات و اداره دیجیتال روشه ، همکاران سابق مگنا پرز Invida را با چهار حساب از جمله فروشگاه مفهومی La Manufacture و Café Berry در نوامبر راه اندازی کردند.

بیشتر مشتریان آنها با شرایط چالش برانگیزی روبرو هستند ، زیرا کافه ها ، رستوران ها ، سالن های ورزشی ، موزه ها ، تئاترها و سینماها در پاریس از ماه ها قبل تعطیل شده اند. برخلاف آژانس های بزرگتر ، که روابط عمومی می تواند مسئول ده حساب باشد ، Duguy و Roche متعهد هستند که به آرامی رشد کنند و همه جزئیات را شخصاً اداره کنند.

“هیچ مشتری بزرگ یا مشتری کوچک وجود ندارد. همه در یک سطح هستند و ما همه کارها را برای آنها انجام می دهیم انگار که در داخل کار می کنیم. ” این رویکرد تا حدی ریشه در ضرورت دارد ، زیرا آنها اغلب در حال کار بر روی قراردادهای کوتاه مدت برای مشتریانی هستند که می خواهند بازده فوری سرمایه گذاری را ببینند ، اما این نیز یک انتخاب است.

روشه گفت: “ما بشریت را به مشاغل خود برگردانیم ، چیزی كه در دنیای روابط عمومی اندكی از دست رفته است.” “ما فقط مشتریانی را پذیرفته ایم که به آنها اعتقاد داریم ، زیرا تصویر ما نیز در معرض خطر است. این کاری است که ما برای مشتری انجام می دهیم و به ما امکان می دهد رشد کنیم و شهرت خود را بدست آوریم. “

اگرچه دوگویی به دنبال تغییر نبود ، اما سال گذشته مورد خشونت قرار گرفت و او را وادار کرد آینده حرفه ای خود را زیر سوال ببرد. “COVID-19 همه چیز را تسریع کرد. ما می خواستیم چیزها را متفاوت ببینیم و همچنین می خواهیم چیزی کمی متفاوت به مشتریان خود ارائه دهیم. ”

او معتقد است كه شركتهاي روابط عمومي فرانسوي همتايان خود در آمريكا را عقب مي اندازند ، و به زور خاطرنشان مي كنند كه اين همان جزئياتي است كه مجموعه تحسين برانگيز نتفليكس “اميلي در پاريس” درست كرد. “همه از” امیلی در پاریس “متنفر بودند ، اما باید بگویم که از آن لذت بردم. من به عنوان کسی که در این صنعت کار می کند ، موافقم که آژانس های فرانسوی فاقد اهمیت هستند. “

کاپوسین دوگوی و رکسان روشه.

کاپوسین دوگوی و رکسان روشه
با مجوز از Invida Communication

گفته شد ، آژانس های سراسر جهان یک دوره آشفتگی بی سابقه را تجربه می کنند. به عنوان مثال ، اکنون روزهای تیم های عظیمی که به قاچاق نمونه اختصاص داده بودند ، سپری شده است.

“همانطور که مجلات چاپی و ساقه های مد از نظر فشار فروش ارزش خود را از دست می دهند ، و با بسته شدن بودجه و مجلات ، نیاز به همه افراد در آژانس ها تقریباً یک شبه از بین می رود ، به همین دلیل اخراج های گسترده ای در آژانس های بزرگ وجود دارد ، ”گفت كنزیرسكی.

مک اینتوش موافقت کرد. “در ایالات متحده ، تعداد کمی از مجلات هستند که از چیزهایی تبلیغ می کنند که تبلیغ نمی کنند. بنابراین در حالی که هنوز جای آن وجود دارد ، من فکر می کنم همه چیز بسیار کند شده است. “

آژانس های بوتیک جدید با داشتن تیم های کوچک و سربار کم ، بسیاری از سایر موارد اضافی را که به طور سنتی با روابط عمومی مد مرتبط هستند ، مانند عمل ارسال گل برای سردبیران ، نیز از بین می برند.

“اگر می خواهیم گلهای” متشکریم “ارسال کنیم ، این کار را انجام می دهیم. اما ما همچنین مشکلی در تنظیم آن نداریم و مشتری مستقیماً هزینه آن را پرداخت می کند. “

“خیلی چیزهایی که به ما آموخته شده این است:” شما صاحب مخاطب هستید و نمی توانید اشتراک گذاری کنید ، نمی توانید آدرس ارسال گل ارسال کنید ” ما رابطه داریم – شرکت ها و مردم این را می دانند. اگر در شغل خود مهارت دارید ، چیزی برای ترسیدن ندارید. “

در حالی که شروع کار شخصی خود از ابتدا با سردردهای خاص خود همراه است ، همچنین فرصتی برای تجدید نظر در مورد عادات ریشه دار است.

کندزیرسکی گفت: “من و پاییز در آن شرایط کار کرده ایم ، در آن آژانس ها ، که تعادل بین زندگی و زندگی وحشتناک است ، و من فکر می کنم که ما هر دو واقعاً به شدت احساس می کنیم هوشمندانه کار می کنیم و کارآمدتر کار می کنیم.”

“البته ، اکنون پایگاه های داده و خدمات نظارت بر رسانه وجود دارد که به این امر کمک می کنند. بنابراین من فکر می کنم فناوری مدرن و تجربه زیسته ما می تواند ما را قادر به تعادل عالی بین زندگی کاری و زندگی کند ، اما همچنین به رشد خود ادامه می دهد. “

نیازی به ذکر نیست که یک مخزن عظیم استخدام بالقوه است. وی خاطرنشان كرد: “ما تعداد كمی دوست داریم كه در نهایت می توانند به ما بپیوندند ، و ما می توانیم به آنها اعتماد زیادی كنیم ، زیرا ما روابط موجود داریم.”

در حالی که بسیاری از این کارآفرینان جدید هنوز از خانه کار می کنند ، دوگوی و روشه تصمیم گرفتند که در یک دفتر کار در یک فضای مشترک کار کنند و گفتند این برای سلامت روان آنها مهم است. در همین حال ، مک اینتوش با رد سرمایه گذاران بالقوه ، فعالیت خود را سبک نگه می دارد.

“ما بیش از توان خود کار نمی کنیم. من یک تیم دارم و نگهدارنده و هزینه های من همه آنچه را که دارم پوشش می دهد. اما من نمی خواستم نگران سرمایه گذاران باشم ، بنابراین مطمئن شدم که در این پروژه پروژه های کافی برای پوشش دادن ماه های اول را داشتم و ما این را داریم و ما به خوبی کار می کنیم. “

او که از تیم 9 نفره تحت مسئولیت خود در کارلا اتو کاسته شده است ، حتی بیشتر از قبل عملی است. وی با خنده گفت: “من همه کارها را انجام می دهم به جز مراجعه به FedEx.” “خوب است ، این یک روش یادگیری متفاوت است.”

گرچه همه تازه واردان زنده نخواهند ماند ، Furr در مورد چشم اندازهای تجاری اطمینان داشت ، زیرا پس از انتخابات ایالات متحده سال گذشته اعتماد به نفس بالا گرفت. “هنگامی که اعلام شد که [Joseph] بایدن در ماه نوامبر برنده شد ، من فکر می کنم تقریباً یک نفس راحت برای مردم وجود دارد. “

وی افزود: “بدیهی است که با شروع کار خود ، موارد زیادی در پشت صحنه رخ می دهد که لزوماً برای همه مناسب نیست.” “کسانی وجود خواهند داشت که به آن پایبند نباشند ، اما من فکر می کنم تجارت کافی برای خرید همه وجود دارد.”

کندزیرسکی خاطرنشان کرد که بسیاری از آژانس های جدید فراتر از مد و زیبایی ، مناطقی که کارفرمایان سابق آنها به طور سنتی در آنها فعالیت می کردند ، منشعب می شوند. وی توضیح داد: “به همین دلیل ، همه ما قادر به تهیه یک تکه پای هستیم ، زیرا همه ما تکه های پای خیلی بزرگتر را می گیریم.”

کندزیرسکی از آژانس های بزرگ افزود: “البته ، در آنجا همیشه کمی رقابت وجود خواهد داشت.” “ما می توانیم بسیاری از نشانه ها را از آنها بگیریم ، و بدیهی است که آنها در کجا اصلاح می کنند تا ببینیم که برای ما نیز مفید نخواهد بود – بنابراین واقعاً از تجربیات آنها برای شکل دادن به آینده ما استفاده کنید.”

یک چیز قطعی است: حوزه روابط عمومی کاملاً شلوغ تر شده است.

“در پایان ، همه این شرکت ها زنده نخواهند ماند ، اما من فکر می کنم این شرکت دو بخشی است. من فکر می کنم که شرکت های بزرگ کمی مشکل خواهند داشت زیرا آنها تمام بازیکنان ستاره خود را از دست می دهند. “

“اما من فقط فکر می کنم بسیاری از این آژانس ها مدرن نیستند ، و آنچه مردم می خواهند مدرن و صداقت است ، و از روش قدیمی کار خلاص می شویم و فراتر از قاچاق نمونه و گرفتن اعتبار در یک مجله فکر می کنم ،” او اضافه کرد.

“برخی از مجامع بزرگ باید کمی نگران باشند اگر مدرن نباشند ، اگر کارها را به درستی انجام ندهند ، اگر دست و پا را فقط برای قاچاق نمونه شارژ می کنند ، باید کمی نگران باشند. این روش قدیمی زندگی است و یک روش جدید برای تفکر وجود دارد و یک گله جدید از جوانان با استعداد وجود دارد. ” “این باید جالب باشد و باید مسائل را متزلزل کند.”

همچنین مشاهده کنید:

یک سال در: اثر کارگرایی همه گیر توسط تعداد

بعنوان مشتری مجدد مشتری ، شرکتهای روابط عمومی به فعالیتهای جدیدی می پردازند

در حالی که شرکت های مد در بحران ویروس کرونا ویران می کنند ، شرکت های روابط عمومی درد را احساس می کنند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>