در داخل پیشنهاد NBCU برای تبدیل شدن به یک نیروگاه خرید – WWD

کمپین تلویزیونی Must-See NBC در دهه 90 بسیار محبوب بود ، به طوری که نمادی از فرهنگ قبل از اینترنت برای یک نسل کامل بود. اکنون در دوران دیجیتال ، شرکت مادر NBCUniversal می خواهد سنگ بنای فرهنگی دیگری ایجاد کند ، این بار با ادغام تجارت مبتنی بر فناوری با امپراتوری رسانه ای خود.

روز پنجشنبه ، آخرین گام خود را برای تحقق بخشیدن به این چشم انداز آشکار کرد.

این ابتکار ، که NBCU آن را تجارت یک پلتفرم می نامد ، در آخرین اعلامیه محصولات این شرکت ، در درجه اول برای محصول جدیدhomeShopping خود ، نقشی اساسی داشت. ویژگی مبتنی بر واقعیت افزوده قصد دارد بینندگان منفعل را به خریداران فعال تبدیل کند.

نحوه کار به روش زیر است: افراد کد صفحه را با استفاده از دستگاه های تلفن همراه خود اسکن می کنند و این فناوری پیوند ویژه NBCU را فعال می کند که نمای تعاملی و 360 درجه از محصول را روی صفحه نمایش قرار می دهد. کاربران می توانند آن را در اتاق خود ببینند و به آنها حس واقع بینانه تری از این کالا اعم از کفش و کیف یا مبلمان و اتومبیل بدهند. این سیستم همچنین بر روی جریان تلویزیون کار می کند ، البته به روشی کمی متفاوت ، با کاربران تلفن های هوشمند یا تبلت که به جای اسکن کردن ، برای راه اندازی این تجربه ضربه می زنند.

“اکنون می توانیم ، همانطور که به کد نگاه می کنیم – و کد می تواند در دوربین های Androids و Apples قابل شناسایی باشد ، و تلفن از همان ریموت جهانی ضرب المثلی برخوردار است – می توانید آن را اسکن کرده و سپس آن تجربه غوطه وری عمیق را داشته باشید ، جایی که شما به معنای واقعی کلمه یک کمد مجازی را به هر کجا که محتوا را مشاهده می کنید ، به کاناپه ، اتاق نشیمن ، اتاق خواب با تبلت و غیره می آورید. “کولت وین ، معاون مشارکت های خلاقانه در تجارت NBCUniversal و گروه نوآوری ، تبلیغات و مشارکتها ، به WWD گفت.

وی گفت: “شما قادر هستید که نه تنها در محصولات خود غرق شوید و از فناوری کامل 3D AR برای زنده کردن این محصولات برخوردار باشید ، بلکه سپس با یک کلیک تجربه می توانید آنها را خریداری کنید.” . “بنابراین این فقط در مورد یک عامل جذاب نیست. این واقعاً توانایی خرید دارد [directly] در آن تجربه تجربی غوطه وری. “

این پرتاب نشان دهنده تحول در استراتژی خرید One Platform Commerce شرکت است. اگرچه مراحل آن به طور پیوسته در حال توسعه است ، اما تلاش کلی در واقع نسبتاً نوپا است.

جوش فلدمن ، مدیر ارشد بازاریابی تبلیغات و مشارکت در NBCUniversal ، گفت: “ما در حال حاضر روی ابتکارات تجاری خود حدود یک سال و نیم کار کرده ایم.” “ما تلویزیون Shoppable را به عنوان اولین اقدام خود عرضه کردیم و در ماه آگوست گذشته ، NBCU Checkout را ارائه دادیم ، که اکنون به ما امکان می دهد هر محتوای مناسب را به یک تجربه قابل خرید تبدیل کنیم – چه خطی باشد ، چه دیجیتال باشد ، چه اجتماعی باشد ، چه این زبان انگلیسی ، زبان اسپانیایی ، سرمقاله یا محتوای مارک دار. “

این مجموعه به عنوان یک غول رسانه ای ، یک امپراتوری کامل را در خود جای داده است که از ایستگاه ها ، کانال ها و سایر بخش ها از جمله ورزش و فیلم استفاده می کند. این لیست طولانی است و شامل NBC ، E! ، شبکه USA ، Syfy ، Bravo ، Telemundo ، Golf Channel ، Universal Studios و بسیاری دیگر از دارایی های سرگرمی ، از جمله سرویس پخش جریانی اختصاصی خود ، Peacock است. و در بخش تجارت اجتماعی ، با بزرگترین شبکه در جهان همکاری می کند: فیس بوک.

این شرکت در جریان مراسم افتتاحیه One21 ، اساساً کنفرانس توسعه فناوری این مجتمع برای تجارت ، تبلیغات و سرگرمی ، این مشارکت را افشا کرد. این معامله نشانگر ادغام NBCU Checkout با فیس بوک است ، بنابراین افراد می توانند با NBCU خرید کنند چه از طریق سیستم عامل های خود و چه از طریق حساب های فیس بوک و اینستاگرام.

در مورد اینکه چرا اینقدر عمیق در تجارت سرمایه گذاری می کند ، پاسخ دوگانه به نظر می رسد.

از یک طرف ، به نظر می رسد مردم خواهان تبلیغات جدید و جالب هستند. طبق داده های این شرکت ، 93 درصد بینندگان از نوآوری های تجاری در مقایسه با قالب های تبلیغاتی استاندارد قدردانی می کنند ، 79 درصد احتمال تغییر کانال کمتر است و 88 درصد از مصرف کنندگان از قابلیت یادآوری نام تجاری قوی برخوردار هستند.

اما فراتر از این ، توجه به این نکته مهم است که NBCU تمام خریدهای انجام شده از طریق محصول Checkout خود را انجام می دهد. حاضر به گفتن چقدر نیست ، اما با دسترسی گسترده به املاک – فقط طاووس از ژانویه 2021 33 میلیون ثبت نام را به ارمغان آورد – به وضوح امکان ایجاد درآمد عظیم وجود دارد.

“[Now NBCU] واقعاً در چهار راه یک شرکت رسانه ای و یک شرکت فناوری نشسته است. ” در One21 ، جاه طلبی های خود را آشکار کرد ، و ابتکاراتی مانند معامله فیس بوک ، تجارت گسترده برای همه گروه های ایستگاه محلی متعلق به آن را فراخواند ، و همچنین اولین راه اندازی هایی مانند عرشه فعلی را آغاز کرد.

وی ادامه داد: “چشم انداز نهایی این است که واقعاً واقعی قیف خرید را خراب کرده و صاحب تک لایه های آن در NBCUniversal باشید.” “من فکر می کنم قبلا ، مارک ها فقط به عنوان مکانیزمی فکر می کردند که پیام های نام تجاری خود را در آنجا تبلیغ می کنند و آگاهی می دهند. اما اکنون ما توانایی این را داریم که کاملاً قیف کامل خرید را کامل کنیم و خریدها و معاملات واقعی را در زمان واقعی انجام دهیم. بنابراین ما در حال ایجاد یک توانایی کامل “یک پلت فرم” هستیم که هر محتوای مناسب را قابل خرید می کند. “

تاکنون ، بازار آن بیش از 100 مارک تجاری را ارائه می دهد. از آنجا که آنها بخشی از One Platform Commerce هستند ، محصولات آنها آماده اند تا هر تجربه خرید جدیدی را تجربه کنند. فلدمن افزود: “این جزئیات برای ما” واقعاً کلیدی است “.

اگرچه تجارت تجارت الکترونیکی می تواند برای تبلیغ کنندگان مفید باشد ، اما تقریباً 95 درصد این مارک ها از آن رتبه ها نیستند. فلدمن آنها را به عنوان شرکایی توصیف می کند که فقط به مخاطبان NBCU و مالکیت معنوی آن اهمیت می دهند.

در صورت منطقی بودن اجرای فعال سازی هایی مانندhomeShopping در طول یک برنامه تلویزیونی ، این شرکت با مارک های همکاری نزدیک برای یافتن نقاط مناسب همکاری خواهد کرد.

پیش از این ، این بازی لحظاتی را در ورزش پیدا کرده است ، و همچنین سایر مطالب مانند واقعیت را نشان می دهد. در سال 2019 ، این Shoppable TV را به کانال Golf Golf آورد و با Lacoste در زمینه ادغام در مسابقات Open French همکاری کرد. همچنین با مارک dpHue مراقبت از مو برای یک لحظه قابل خرید در “Very Cavallari” کریستین کاوالاری در E کار کرد!

در دوران ویروس کرونا ، این شرکت علاوه بر معرفی NBCU Checkout ، همکاری با PayPal را آغاز کرد ، که منطقی است ، زیرا ویروس کرونا تجارت الکترونیکی را تقویت کرده است. اما همه گیری ممکن است همه چیز را پیچیده کند.

مانند بسیاری از مشاغل دیگر ، NBCUniversal مجبور شده است صدها نفر از کارمندان خود را در لس آنجلس بین سالهای 2020 و 2021 کاهش دهد. اکنون که CDC رهنمودهای خود را برای رفع محدودیت های فاصله اجتماعی برای افراد واکسینه شده تغییر داده و همچنین مشخص نیست که اوضاع چگونه تغییر خواهد کرد. اگرچه این خبر خوبی برای عموم است ، اما این می تواند به معنای تعداد کمتری بیننده بیننده باشد ، زیرا مردم به سمت رستوران ها ، برنامه های زنده و سایر فعالیت ها می روند.

صرف نظر از این ، NBCU در حال شخم زدن پیش رو است … و به دنبال راه هایی برای وارد کردن خریدهای بیشتر در معادله است.

با توجه به اعلامیه های دیگر شرکت ، اکنون فرصت ها گسترده تر به نظر می رسند.

این لیست شامل Live Live است که به شما امکان می دهد تبلیغ کنندگان در واکنش به داده های زمان واقعی مطالب را به سرعت بچرخانند. در Show بمانید ، سرویسی که متناسب با ویدیوی مارک تجاری یا سایر خلاقیت ها به عنوان بخشی از یک برنامه تلویزیونی باشد و با استفاده از هدف گذاری جغرافیایی ، اطلاعات یا ویژگی های دیگری را برای برخی از بینندگان قرار دهید. Interactive Scripted Comercial Launchs که تصاویر مارک دار دوبعدی و سه بعدی یا محصولات را در انتقال بین نمایش ها و تبلیغات تجاری قرار می دهد و Take: 15 ، لحظه ای با نام تجاری “گرفتن میکروفون” که در آن مشهورترین شوخی یک شوخی را نشان می دهد ، یک نکته یا غیر از این موارد را ارائه می دهد یک مکان تجاری

اما آنچه برای تجارت بهتر می تواند باشد ، انتخاب سرنوشت خود باشد ، مکانیزمی برای مشارکت مخاطبان که شبیه داستان های ماجراجویی خود را انتخاب می کند ، و آرا votes اجتماعی تعیین کننده تجارب تبلیغاتی بعدی است.

برای وین ، این برای Checkout کاملاً مناسب است ، به ویژه برای مارک های پوشاک و لوازم آرایشی.

“مد و زیبایی دو دسته باورنکردنی و واضح هستند که برای NBC Checkout پشتیبانی می شوند ، جایی که می توانید واقعاً به آنها وابسته شوید [this]،” او گفت. “آیا می خواهید این نگاه جسورانه را برای زیبایی ببینید؟ یا می خواهید کمی بیشتر از رنگ های خاموش را ببینید؟ آیا می خواهید ببینید چه چیزی در این روند فرش قرمز اتفاق می افتد ، و سپس انتخاب کنید که کدام یک را ترجیح می دهید؟

وی افزود: “و صادقانه بگویم ، از این طریق ، ما می توانیم آن را قابل خرید کنیم و چرخ دستی را درست از آن تجربه فیلم دیجیتال ، در فضای کار خود شروع کنیم.” “بنابراین لازم نیست یک طرفه باشد – لازم نیست فقط رأی اجتماعی خطی باشد ، و سپس تبلیغات تبلیغاتی در زیر نشان داده شود. همچنین می تواند یک قابلیت تعاملی قابل خرید و جالب در فضای دیجیتال داشته باشد. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>