درون انتخاب پائولا برنده TikTok ، استراتژی YouTube – WWD

در حالی که بسیاری از مارک ها نیروی انسانی خود را در پس فعال سازی های دیجیتالی قرار می دهند ، نام تجاری دیجیتال Paula’s Choice در حال آماده شدن برای فشار دادن آجر و ملات است.

اریکا کوسمن ، مدیر ارشد بازاریابی ، افزایش آگاهی از نام تجاری آنلاین را انگیزه حرکت آفلاین دانست. وی گفت: “ما بزرگترین مارک مراقبت از پوست d-to-c را در ایالات متحده داریم. ما در نقطه عالی هستیم که این آگاهی رو به رشد را داریم.” “این پویایی واقعاً هیجان انگیز بین کانال d-to-c و خرده فروشی وجود دارد که در آن کانال منفجر می شود زیرا ما در دسترس مشتریان هستیم.”

نام تجاری ، که اعتبار آن به دلیل توجه به مواد تشکیل دهنده بنیانگذار همنام خود ساخته شده است ، مجبور شده است در مورد نحوه انتشار اطلاعات در طول حیات خود بازنگری کند. سازگاری برای نه تنها زنده ماندن – بلکه برای رشد مهم بوده است. “ما از کتاب به شکل بلند رفتیم

در سایت ما واقعاً دارای چندین قالب محتوا یا چندین کانال است. ” “این برای ما مهم است زیرا ما می خواهیم بخشی از مکالمه باشیم.”

نقاط تماس دیجیتالی این برند با مصرف کنندگان احتمالی دامنه وسیعی دارد ، از فیلم های آموزشی در YouTube گرفته تا محتوای تأثیرگذار در سایر سیستم عامل های رسانه های اجتماعی. “همانطور که در مورد دیجیتال فکر می کنیم ، می خواهیم مقیاس بگیریم. بنابراین ، ما به نوعی رشد و توانایی رسیده ایم که بتوانیم به بیشترین مشتری ممکن برسیم. “

بخشی از آن متناسب سازی متناسب با هر نوع رسانه است ، با غواصی عمیق بر روی موادی که در سیستم عامل هایی مانند YouTube زندگی می کنند و قالب های بیشتر به اندازه لقمه در TikTok یا Instagram Reels وجود دارد. کاسمان گفت: “ما می توانیم یک کمپین ، یک پیام ، یک محتوای متناسب با مخاطبان خاص را هدف قرار دهیم و با آن پیام هدفمند به آنها برسیم.”

کاسمن افزود ، یکی از مزایای حضور بسیار زیاد ، گفتگوی قوی با مشتریان است. “ما می توانیم در کانال های دیجیتال خود مکالمه دو طرفه داشته باشیم. در بخش اجتماعی ، ما دائماً نظرسنجی می کنیم و واقعاً مشتریان خود را درگیر می کنیم. به عنوان مثال اگر به خوراک اینستاگرام ما نگاه کنید ، مشتریان ما در مرکز داستان ما هستند. مشتریان بخش عمده ای از آن هستند. “

این برند در بین مجموعه های TikTok محبوب است ، جایی که داستان های مواد تشکیل دهنده و آموزش فنی عملکرد خوبی دارند. “همه باید به همان اطلاعات ، همان تحقیقات ، همان دانش ها بازگردند. اما TikTok فرمت بسیار متفاوتی با انواع محتوای مختلف و مخاطبان متفاوت است. ” “برای ما ، فرصت ما در آنجا است؟ ما فقط در نوک کوه یخ هستیم ، “او گفت.

Paula’s Choice با توجه به همکاری اخیر خود با Sephora ، ابزارهای آموزشی خود را برای استفاده در آجر و ملات تطبیق داده است. “چگونه این تجربه و آموزش شگفت انگیز و غنی آنلاین را در محیط فروشگاهی ایجاد کرده و یکپارچه می کنید؟” کوسمن گفت. “به عنوان یک مارک ، ما به دنبال آموزش در همه جا هستیم. هدف ما این است که مردم بهترین تصمیمات را برای پوست خود بگیرند و بنابراین فرصتی برای ما این است که بتوانیم این تجربه تجاری جدید و زنده را که در حال حاضر به هیچ وجه نداریم ، داشته باشیم. “

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

Paula’s Choice با استفاده از مصرف کنندگان باهوش ، به دنبال کاوش خرده فروشی ملات است

اختصاصی: آتلیه وستمن برای ورود به سفورا

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>