درآمد Zalando در Q4 29٪ افزایش یافته است ، افزایش دو رقمی برای سال 2020 – WWD

تجارت همه گیر توربوشارژ در زالاندو، یکی از بزرگترین خرده فروشان آنلاین مد در اروپا – و افزایش دو رقمی در سراسر سال 2020 باعث جسارت این شرکت شده است.

زالاندو روز چهارشنبه گفت که در نظر دارد بیش از 10 درصد از کل بازار مد این قاره را به ارزش 450 میلیارد یورو در بلندمدت اختصاص دهد.

رابرت گنتز ، مدیر اجرایی زالاندو ، در بیانیه ای گفت: “سال 2020 مانند سالی دیگر گذشته است.”

به عنوان مشتری ، مارک ها و حتی خرده فروشی های کوچکتر مجبور به آنلاین شدند. درآمد زالاندو با رشد 29.6 درصدی به 2.57 میلیارد یورو در سه ماهه چهارم رسید. در طول سال 2020 آنها 23.1 درصد افزایش یافته و به 8 میلیارد یورو رسیده اند.

ارزش کالای ناخالص پلتفرم مستقر در برلین یا GMV در سه ماه پایانی سال 2020 با 38 درصد افزایش به 3.5 میلیارد یورو رسید. Zalando استدلال کرده است که ، با تبدیل شدن به یک سیستم عامل ، GMV شاخص بهتری برای موفقیت آن است. این رقم معمولاً بیشتر از درآمد است زیرا تنها شامل پورسانت ها و هزینه های خدمات از مارک های شریک می شود ، در مقابل میزان سهام Zalando که به عنوان یک سیستم عامل نقل مکان کرده است.

در طول سال 2020 ، GMV زالاندو 30.4 درصد افزایش یافت و در مجموع 10،7 میلیارد یورو محصول فروخته شد. این پلت فرم اکنون حدود 900000 مقاله مختلف از 4000 مارک تجاری را ارائه می دهد.

این شرکت پیش بینی کرد که درآمد سال 2021 در سال 2021 بین 24 تا 29 درصد رشد کند و به 9.9 تا 10.3 میلیارد یورو برسد.

به دنبال یک شروع فوق العاده قوی در سال 2021 با انتظار می رود رشد GMV حدود 50 صلح در سه ماهه اول ، Zalando همچنین پیش بینی کرد که این محصول بین 27 تا 32 درصد محصول بیشتر در کل سال 2021 حرکت کند ، که جمعاً بین 13.6 تا 14.1 میلیارد یورو است. این فراتر از انتظار تحلیلگران بود.

اما به نظر می رسد این تغییر در فروش در مناطق مختلف است که نقشه Zalando را برای تبدیل شدن به “نقطه شروع مد” در اروپا تقویت می کند.

گنتز تأكید كرد: “در نهایت ما به مشتریان نیاز داریم كه وقتی یك مارك یا محصول یا اندازه در Zalando در دسترس نیست ، فكر كنیم.

بیش از سال 2020 ، فروش Zalando به طور قابل توجهی در سایر نقاط اروپا گسترش یافت. فروش در قلمرو آلمانی زبان ، بازارهای داخلی Zalando در آلمان ، اتریش و سوئیس ، همیشه تقریباً برابر با فروش در بقیه اروپا بوده است.

با این حال در سال 2020 ، این تغییر کرد. فروش در بقیه کشورهای اروپا با درآمد کل 3.94 میلیارد یورو پیش رفت. این میزان با درآمد 3.31 میلیارد یورویی در مناطق آلمانی زبان مقایسه شد. در سال 2019 ، تفاوت بسیار کمتری بود ، با درآمد 2.9 میلیاردی در بازار آلمانی زبان و فقط کمی بیشتر ، 3 میلیارد یورو ، در بقیه اروپا.

گنتز خاطرنشان کرد: بیش از 50 درصد GMV در کشورهای خارج از سرزمین های آلمانی زبان تولید شده است. علاوه بر این ، Zalando برای اولین بار بیش از 1 میلیارد یورو محصول در کشورهای شمال اروپا منتقل کرده و بالاترین رشد مشتری را در ایتالیا ، اسپانیا و پرتغال کسب کرده است.

زالاندو همچنین گفت که در طی سال جاری و بازارهای بعدی به هشت بازار دیگر اروپا در شرق گسترش خواهد یافت: کرواسی ، استونی ، لتونی ، لیتوانی ، اسلواکی ، اسلوونی ، مجارستان و رومانی.

این پلتفرم با 5.39 میلیارد بازدید از سایت و 38.7 میلیون مشتری فعال که به طور متوسط ​​در طول سال 4.8 سفارش داده اند ، تعداد بازدید کنندگان را به میزان قابل توجهی افزایش داده است.

این باعث افتخار Zalando به عنوان پر بازدیدترین مقصد آنلاین مد در اروپا شد ، مدیران با داشتن ترافیک بیشتر از H&M ، Inditex یا Nike ، افتخار می کنند. برنامه Zalando همچنین بارگیری ترین برنامه مد در این قاره بود. اکنون تقریباً 57 درصد از کل سفارشات این سیستم عامل از طریق این برنامه ارائه می شود.

مدیران این شرکت اذعان داشتند که موفقیت Zalando تا حدودی به دلیل همه گیری است و آنها انتظار ندارند که در آینده موجهای مشابه داشته باشند. اما آنها همچنین اطمینان داشتند که پیشرفت ادامه خواهد یافت و اوضاع به حالت قبل در سال 2019 برنخواهد گشت.

دیوید اشنایدر ، مدیر ارشد اجرایی ، صبح روز سه شنبه از طریق یک کنفرانس مطبوعاتی آنلاین به خبرنگاران گفت: “ما انتظار نداریم که این تعداد با همان سرعت ادامه یابد.” “اما ما همچنین بازخورد زیادی دریافت می کنیم و می بینیم که این فقط کوتاه مدت نیست.”

به عنوان مثال ، آنها خاطرنشان كردند ، مشتریان جدیدی كه در اولین قفل اروپا در بهار سال 2020 به دست آوردند ، خریدهای خود را در طول تابستان ادامه دادند ، حتی هنگام باز شدن مجدد فروشگاه ها در بسیاری از كشورها. این مشتریان جدید قبلاً هزینه بیشتری نسبت به مشتریانی که در بهار 2019 خریداری کرده اند ، داشتند.

بعلاوه ، در حالی که مشتریان زالاندو حدود 21 درصد از جمعیت پنج بازار برتر آن را تشکیل می دادند ، آنها فقط حدود 6 درصد از جمعیت پنج بازار کم بازده مانند ایتالیا یا فرانسه را تشکیل می دادند. گنتز گفت ، در کشورهای اخیر ، Zalando بسیار سریعتر رشد می کرد و 70 درصد از سال 2018 گسترش یافت. وی گفت: “بنابراین ظرفیت جذب بسیار زیاد است.”

Zalando خدمات تدارکاتی و بازاریابی را به مارک های شریک ارائه می دهد – ثبت نام در طول سال سه برابر شده است – و سعی داشت از یک تجربه معاملاتی به خدمات شخصی تر منتقل شود ، جایی که مارک ها می توانند رنگارنگتر خود را نشان دهند و مشتریان می توانند ” ”مارک هایی که دوست داشتند. در مدت پنج ماه که این سرویس در دسترس بود ، 7 میلیون مشتری برای انجام این کار ثبت نام کرده بودند.

در حین قفل کردن ، این پلتفرم همچنین از طریق برنامه خرده فروشی متصل خود ، معاملات متعددی را انجام داده بود و از خرده فروشان کوچکتر در سراسر اروپا چشم پوشی می کرد ، به طوری که آنها می توانستند از طریق وب سایت فروش کنند. تا پایان سال 2020 ، 2400 فروشگاه آجر و ملات متصل به زالاندو وجود داشت. در پایان فوریه 2021 ، این تعداد قبلاً به 3400 نفر رسیده بود. این شرکت در حال حاضر قصد دارد این خدمات را به 13 بازار دیگر در سراسر اروپا گسترش دهد و تعداد فروشگاههای متصل را تا پایان سال جاری سه برابر کند.

در سال 2020 ، Zalando همچنین توانست EBIT تنظیم شده خود را به میزان قابل توجهی به 420.8 میلیون یورو در سال 2020 افزایش دهد. در سال 2019 ، EBIT تنظیم شده این سیستم عامل 224.9 میلیون یورو بود.

تحلیلگران بازار مانند JP Morgan و Goldman Sachs نتایج را تحسین کردند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>