دانیل برنشتاین در حال ترک میسی – WWD

دانیل برنشتاین در حال جدایی با میسی است.

تأثیرگذار و کارآفرین مد در حال انتقال برچسب پلاک نام خود به صورت آنلاین است. از 8 آوریل ، مارک ارزان قیمت Danielle Bernstain ، اولین فعالیت طراح در دنیای لباس پوشیدن ، به طور انحصاری در shopweworewhat.com ، وبلاگ مد و سایت تجارت الکترونیکی برنشتاین در دسترس خواهد بود.

مجموعه دانیل برنشتاین ، که در اوایل سال 2020 راه اندازی شد، قبلاً فقط در فروشگاههای Macy و وب سایت خرده فروش یافت می شد. این طراح گفت تصمیم برای خروج از شرکت Macy’s هیچ ارتباطی با فروشگاه بزرگ ندارد. در واقع ، مارک دانیل برنشتاین در طول سال حضور در میسی بیش از 13 میلیون دلار درآمد کسب کرد. این همکاری سودمند متقابل همچنین به جذب مشتریان جدیدتر و جوانتر به میسی کمک کرد: 58 درصد از مشتریانی که با مارک Bernstein خرید می کردند ، در فروشگاه بزرگ تازه وارد بودند. پس از آن جای تعجب نیست که خرده فروش به برنشتاین قرارداد دو ساله دیگری پیشنهاد داد تا فروش مجموعه خود را به طور انحصاری در میسی ادامه دهد.

دانیل برنشتاین

دانیل برنشتاین در حال انتقال برچسب آماده پوشیدن نام خود به پلت فرم We Wore What است.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

اما برنشتاین گفت که این برند همیشه در نظر گرفته شده است که فقط برای یک سال در میسی باشد.

برنشتاین به WWD گفت: “در پایان همان سال تصمیم گرفتیم که مارک را با شرکای فعلی خود که فروشگاه من پوشیدیم چه تولیدی را اداره می کنیم ، بیاوریم تا دو مارک واقعاً پررنگ را زیر یک سقف بیاوریم.” “بنابراین این یک تجربه خرید منسجم خواهد بود که در آن بتوانید هر دو مارک را به طور جداگانه خریداری کنید ، اما به عنوان یکی از آنها نیز بررسی کنید.

وی افزود: “میسی یک شریک پرتاب شگفت انگیز بود.” “من فقط احساس کردم این تصمیم تجاری مناسبی برای من است تا بتوانم کنترل بیشتری بر کنترل کیفیت داشته باشم و [offer] بیشتر خط مستقیم مشتریانم است. من از آنچه میسی برای کمک به راه اندازی مارک دانیل برنشتاین انجام داده بسیار سپاسگزارم. این بدان معنا نیست که میسی شریک خرده فروشی نخواهد بود. “

در حال حاضر ، در حال حاضر ، دو مجموعه آینده برند Danielle Bernstein (بهار و تابستان) در وب سایت We Wore What قرار دارند. هر مجموعه RTW تشکیل خواهد شد از حدود 24 قطعات ، از جمله مواردی مانند کت و شلوار ، شلوار ، لباس و بلوز.

برنشتاین ، که 2.6 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام دارد ، گفت: “من قطعاً می خواهم كه مشتریان و پیروانم از مناسب بودن و كیفیت مارك تجاری آگاهی داشته و به آن اعتماد كنند. “و سپس ما در پاییز مارک تجاری خود را برای تقریباً همه شرکای خرده فروشی که ما لباسهایی را که پوشیده ایم خریداری می کنیم.” این شرکا شامل Selfridges ، Nordstrom ، Revolve ، Shopbop ، Bloomingdale’s و Intermix هستند.

درست است ، برنشتاین گفت که برچسب معروف او همچنان مقرون به صرفه خواهد بود و در بازار ارائه می شود اندازه های 00 تا 16.

وی گفت: “نود و نه امتیاز و نه درصد قطعات زیر 100 دلار است.” “کاپشن اینجا یا آنجا وجود دارد که نمی توانیم با آن به آن قیمت برسیم. اما ، شرکای تولید و تولید من بسیار باورنکردنی هستند و بنابراین ما می توانیم محصولات واقعاً با کیفیت بالا را در آن قیمت مقرون به صرفه داشته باشیم. “

دانیل برنشتاین

به زودی برچسب لباس آماده دانیل برنشتاین در سایت weworewhat.com در دسترس خواهد بود.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

در همین حال ، آنچه را که همچنان به رشد خود ادامه می دهیم ، پوشیدیم. برنشتاین سایت را به عنوان “طبقه بندی خاص تر” توصیف می کند – در مقایسه با برچسب RT Daniels Bernstein – فروش شنا ، جین ، لوازم جانبی و لباس فعال ، از جمله موارد دیگر. ما آنچه را که شامل همکاری های گذشته با مارک هایی مانند است ، می پوشیدیم جو جین و لباس شنا با نام تجاری Onia.

درآمد کل شرکت در فروشگاه تجارت الکترونیکی در سال 2020 ، در مقایسه با سال 2019 ، 300 درصد رشد کرد ، با وجود کاهش فروش کلی پوشاک در طی همه گیر شدن بیماری. علاوه بر این ، با تشکر از زیرکی در شبکه های اجتماعی برنشتاین ، هر مجموعه جدید به طور متوسط ​​در هر روز 1 میلیون دلار درآمد کسب می کند یا شاید به این دلیل که او به راحتی می داند چطور به مشتری بیشتر از آنچه می خواهد بدهد.

ما مثلاً لباسهایی را که لباسهای فعال و لباس راحتی را در طول همه گیر بیماری به بازار عرضه می کرد ، پوشیدیم. (لباس فعال روز عرضه را به فروش رساند.)

برنشتاین گفت: “روزهای راه اندازی ما همیشه موفق ترین روز فروش ماست.” “مشتریان ما می دانند که هنگام راه اندازی ، سبک های خاصی به فروش می رسد. بنابراین هیاهو برای مجموعه ها و روزهای عرضه بسیار واقعی می شود و به چیزی تبدیل می شود که مشتریان ما واقعاً از آن هیجان زده می شوند.

“و ما در مورد آن با هم صحبت می کنیم [on social media] و ما با هم برای آن آماده می شویم. ” “یکی از مهمترین کارهایی که من قبل از راه اندازی مجموعه انجام می دهم این است که پیروان خود را برای آنچه که قرار است ببینند آماده می کنم ، به طوری که آنها قبل از راه اندازی مجموعه ، دقیقاً می دانند چه چیزی را می خرند. این از طریق راهنماهای مناسب ، به اشتراک گذاری صفحات خط با آنها ، لحظات پشت صحنه ، گرفتن پرسش و پاسخ یا زندگی با آنها و برقراری ارتباط واقعی با مشتریان من است تا آنها در خریدهای خود احساس راحتی کنند. ”

دانیل برنشتاین

قطعه ای از مجموعه لباس های آماده بهار دانیل برنشتاین در سال 2021.
عکس حسن نیت ارائه می دهد

نام تجاری برنشتاین نیز با وجود تیترهای منفی در سال گذشته همچنان رشد می کند ، برنشتاین را به کپی کردن طرح از طراحان مستقل متهم کرد. (برنشتاین همه اتهامات را رد كرده است)

در ماه نوامبر ، برنشتاین We Gave What ، بازوی خیرخواهانه We We What What ، با Showfields شهر نیویورک همکاری کرد ، فضای خرده فروشی 14000 فوت مربعی در منهتن ، برای یک بازارچه سه ماهه حضوری برخی از مارک های مستقل مورد علاقه وی. هدف این بود که به مشاغل کوچک بومی دیجیتال این فرصت را بدهند تا محصولات خود را برای اولین بار در یک محیط واقعی به نمایش بگذارند.

برنشتاین گفت: “مصرف كنندگان می خواهند احساس كنند دلارهای خود را برای یك شخص یا هدف و محصولاتی سرمایه گذاری می كنند كه واقعاً می توانند بدانند و به آنها اعتماد كنند.” “با ما دادیم چه ، S منhop We Ware آنچه مشتریان احساس می كنند خریدهایشان معنای خاصی دارد. بدیهی است که آنها درک کرده اند و اعتماد دارند که محصولات با کیفیت عالی را دریافت می کنند که به خوبی متناسب خواهند بود. اما اکنون آنها همچنین می دانند که خریدهایشان یا بخشی از درآمد آنها به گروهی تعلق می گیرد که هم اکنون واقعاً به آن نیاز دارند. ”

نمایشگاه Bernstein x Showsfields به زودی برای دور دوم با 17 مارک جدید باز خواهد گشت. به جز این بار ، تنظیمات به مکان بارزتر شوفولدز در طبقه همکف در گوشه خیابان های باند و لافایت منتقل می شوند.

برنشتاین گفت: “این برای من و مارک هایی که قرار است بخشی از آن باشند بسیار لحظه ای خراب کننده است.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>