خواندن وضعیت خرده فروشی در گزارش های فصلی مد – WWD

در مورد این لحظه خارق العاده در تاریخ خرده فروشی هیچ مطلبی کامل خوانده نشده است – اما Walmart Inc. ، Target Corp. ، Ralph Lauren Corp. ، VF Corp. و Macy’s Inc با هم آخرین نوع به روزرسانی سه ماهه خود را در خلاصه ای از وضعیت ایالات متحده آورده اند هفته

با افزایش واکسیناسیون ، مصرف کنندگان در حال بازگشت به بازار هستند (خرید لباس ، اما معمولی ماندن) همه گیر در ایالات متحده و اروپا در حال کم شدن است و شروع عادی جدید پس از بیش از یک سال از خواب زمستانی می تواند در اینجا باشد.

بسیاری از شرکت ها به بیماری همه گیر افتادند ، اما قوی ترین بازیکنان تمام تلاش خود را کردند تا بتوانند موقعیت خود را برای رسیدن به رونق بعدی فراهم کنند – و اکنون آنها شروع به تلاش برای آن می کنند.

این یک کشمکش دیوانه وار نامطمئن برای آینده است ، با انگشتان متقاطع که برخی از نسخه های جدید COVID-19 سرعت همه را کاهش نمی دهد.

در اینجا ، نگاهی به آنچه این صنعت هفته گذشته آموخته است ، در حالی که برخی از بزرگترین بازیکنان ایالات متحده کتابهای خود را باز کرده اند و شروع به صحبت بیشتر در مورد آینده می کنند ، در حالی که آنها در موقعیت سخت تری قرار دارند.

پول نقد هنوز هم پادشاه است

در میان فاجعه انسانی ویروس کرونا ، یک وضعیت اضطراری مالی کاملاً جدی بود – و این افسران ارشد مالی بودند که باید اقدام کنند. آنها برای کاهش هزینه ها وارد عمل شدند و شروع به جمع آوری پول کردند ، در حالی که بسیاری نیز برای کاهش بدهی خود نقل مکان کردند. برخی از شرکت ها رشته های کیف پول خود را از دست داده اند – شرکت VF در یک معامله 2.1 میلیارد دلاری اقدام به جابجایی Superior کرد. اما بسیاری همچنان در انبوهی از پول نقد نشسته اند كه می تواند با ادامه روند تحول سریع صنعت به كار خود ادامه دهد.

به طور کلی کتاب مد COVID-19 خواستار جمع کردن پول نقد و کاهش بدهی ها است.

تاریخ نقدی ، سرمایه گذاری کوتاه مدت

(به میلیاردها)

تغییر یک ساله کل بدهی

(به میلیاردها)

تغییر یک ساله
شرکت TJX Cos. 5/1/21 8.8 دلار 104.7٪ 14.8 دلار -10.1٪
شرکت هدف 5/1/21 7.8 دلار 70.5٪ 15.2 دلار -8.7٪
شرکت والمارت 30/4/21 22.8 دلار 53.0٪ 62.8 دلار -18.0
شرکت رالف لورن 21/3/27 2.8 دلار 31.2٪ 3.6 دلار 12.2٪
شرکت میسی 5/1/21 1.8 دلار 18.1٪ 8.0 دلار -6.6
شرکت VF 31/3/21 1.4 دلار 3.3٪ 7.0 دلار 33.5٪
شرکت کوهل 5/1/21 1.6 دلار -21.1٪ 6.3 دلار -18.4
منبع: ضریب هوشی S&P Capital

لاغر و متوسط ​​منجر می شود

این بحران ذهن شرکت ها و بسیاری از مدل های تجاری را متمرکز کرد. کانون قوی ترین ها در سال 2020 متمرکز بر بیرون آمدن از بیماری همه گیر و حتی قوی تر بود. این به تلاش برای کاهش هزینه ها ، فروشگاه ها ، املاک و مستغلات و تمرکز بر نقاط قوت یک شرکت تبدیل شده است.

شرکت رالف لورن سال گذشته بیش از 700 میلیون دلار فروش از تجارت خود کسب کرد زیرا Chaps را به یک مدل مجاز منتقل کرد ، با فروش Club Monaco موافقت کرد ، بیش از 200 فروشگاه بزرگ ایالات متحده را ترک کرد ، تجارت خارج از قیمت خود را قطع کرد و به منظور کاهش Daigou اقدام کرد. حراجی.

این امر شرکت را آزاد کرده است تا بر اساس نام تجاری خود کار کند و قیمت ها را بالاتر ببرد – میانگین قیمت خرده فروشی واحد در این شرکت در سال گذشته 26 درصد افزایش یافته و به مدت 4 سال دچار اشکال شده است.

پاتریس لووت ، رئیس جمهور و مدیر ارشد اجرایی ، که به ویژه در مورد آوردن 4 میلیون مشتری جدید به شبکه مستقیم مصرف کننده این شرکت در سال گذشته ، اظهار داشت: “ما برند خود را بزرگتر از تجارت خود می دانیم.” وی گفت: “به طور معمول این مصرف کنندگان جدید اندازه سبد بالاتر ، سود بیشتر از نظر حاشیه ناخالص و جوان تر هستند ، بنابراین واقعاً نمایه مهیجی است.”

مهمانی پیش رو

جف جنت ، رئیس هیئت مدیره و مدیر عامل شرکت میسی ، گفت که مشتریان آماده بیرون رفتن و خرج کردن هستند – و هزینه های خود را ادامه می دهند.

وی گفت: “شما مشتریانی با موجودی کارت اعتباری بسیار کم ، فضای باز زیادی برای خرج کردن و در درجات مختلفی که طی سال گذشته با آنها همکاری شده است ، پیدا کرده اید.”

“این یک تعطیلات بزرگ هدیه خواهد بود. ما از این طریق به آن نزدیک می شویم. ”ژنت گفت ، تقاضای زیادی برای عطر ، جواهرات ظریف ، چکمه ، کیف دستی و دسته های خانگی پیش بینی می کند.

و جشن های سال نو؟ مدیر عامل به دنبال آنها است تا “در سطح دیگری قرار بگیرند.”

حفظ عادات

همانطور که جهان به عقب باز می شود ، بیشتر انتظار دارند که مصرف کنندگان دوباره تغییر کنند ، به جای اینکه دوباره به جایی که در اوایل سال 2020 بود برگردند ، به آینده بپیوندند. اما با تکامل خریداران ، آنها از یک چشم انداز شروع می شوند که یک سال بیشتر از خانه برای بسیاری

میشل گاس ، مدیر عامل شرکت کهلز ، گفت: “مصرف کنندگان با بازگشت عادی به زندگی فعال و عادی خود ادامه می دهند. با بازگشت تعداد بیشتری از افراد به کار ، سفر خود را از سر می گیرند و در رویدادها و مجالس شرکت می کنند ، آنها در جستجوی لباس جدید و به روز هستند در حالی که اولویت راحتی راحتی را دارند ، که کاملاً در دسته بندی کالاهایی قرار می گیرد که ما در آن موقعیت رهبری داریم. در مقابل این زمینه ، موقعیت کوه واقعاً خوب است. “

ضروری ماندن

در حالی که بیشتر صنعت با قفل شدن COVID-19 روبرو شده بود ، غول های بزرگ خط تولید – به ویژه Walmart و Target – با فروش مواد غذایی و سایر کالاهای اساسی ، قادر به باز نگه داشتن خرید و اقبال خریداران بودند. و همانطور که دنیا به عقب باز شده است ، به نظر می رسد که آنها از این حرکت بهره می برند.

برایان کرنل ، رئیس و مدیر عامل شرکت Target Corp. ، گفت: “سود سهام بازار بیش از 1 میلیارد دلار در سه ماهه اول ، بیش از 1 میلیارد دلار سود سهام یک سال پیش ، نشان دهنده ادامه ارتباط Target با مهمانان ما است ، حتی به عنوان آنها در مقایسه با یک سال قبل گزینه های خرید بیشتری دارند. عملکرد ما در سه ماهه اول از هر نظر عالی بود و قدرت قرار دادن فروشگاه های ما در مرکز استراتژی ما را نشان می داد. ” این تاجر انبوه از فروشگاه ها برای انجام اکثر سفارش های آنلاین خود استفاده می کرد.

فروشگاه ستاره

پس از یک سال رشد فزاینده تجارت الکترونیکی ، خرده فروشان می توانند دوباره عملیات آجر و ملات خود را برجسته کنند. برای والدین TJ Maxx و Marshalls TJX Cos. Inc که هنوز هم به شدت به فروشگاه ها وابسته است ، به ویژه خبر خوبی است.

ارنی هرمان ، مدیر ارشد اجرایی و رئیس جمهور گفت: “تجربه خرید شکار گنج ، ترکیبی از کالاها و مارک ها و ارزش های عالی همچنان در گوشه و کنار جغرافیای ما طنین انداز می شود.” “در حالی که محیط زیست به ویژه در سطح بین المللی همچنان نامشخص است ، ما اطمینان داریم كه هنگام خروج از این بحران سلامت ، به شدت در موقعیت خود قرار داریم.”

و رهبر دفتر TJX گفت که ساخت جعبه ها انجام نشده است. هرمان گفت: “ما فرصت قابل توجهی برای رشد پایگاه فروشگاه جهانی خود در هر بخش خود می بینیم.” “در کل ، ما معتقدیم که فقط با آگهی های فعلی و کشورهای فعلی خود می توانیم بیش از 1600 فروشگاه اضافی برای رشد در حدود 6،275 فروشگاه باز کنیم. در دسترس بودن املاک و مستغلات بسیار عالی است و ما فرصت های زیادی را برای افتتاح فروشگاه های جدید یا جابجایی مجدد فروشگاه های موجود می بینیم. “

Techier هنوز

مد سال گذشته را بیشتر از هر زمان دیگری به فناوری متمایل کرده است (و ضرورت آن). این روند هیچ نشانه ای از کندی در سمت مصرف کننده کسب و کار یا زنجیره تأمین را نشان نمی دهد.

استیو رندل ، رئیس ، رئیس و مدیر عامل شرکت Vans و Supreme VF Corp. ، گفت: “ما به طور فعال در حال تلاش برای سرعت بخشیدن به سفر دیجیتال بیش از حد خود در سال مالی 21 با تمرکز مداوم بر یک بستر داده مرکزی مصرف کننده هستیم که برای مارک های ما قابل دسترسی است. و این آنها را قادر می سازد تا مصرف کنندگان را عمیق تر درک کنند و آنها را به روش های معنادارتر و شخصی تری درگیر کنند. و ما با پیشرفت و پیشرفت در زمینه طراحی و توسعه سه بعدی ، بررسی محصولات مجازی و قابلیت چاپ دیجیتال که تقویم های تولید را کوتاه کرده و توانایی ما در جریان دادن نو و نوآوری را تسریع می کند ، از فناوری ها و فرآیندهای جدید برای دیجیتالی کردن بیشتر رویکرد خود به بازار استفاده می کنیم. “

هنوز تمام نشده است

COVID-19 برای بزرگترین ها ، که در مقیاس واقعاً جهانی فعالیت می کند ، همچنان یک خطر واقعی و موجود است.

داگ مک میلون ، رئیس جمهور و مدیر عامل شرکت والمارت ، گفت: “چندین هفته گذشته در برخی کشورها چالش برانگیزتر بوده است. هند ، کانادا ، شیلی و آفریقای جنوبی در حال حاضر اولویت هستند. حمایت از همکاران ما تمرکز اصلی ما است ، اما ما همچنین منابع خود را برای حمایت از کشورها سرمایه گذاری می کنیم زیرا فرصت هایی برای این کار پیدا می کنیم. در هند ، ما در حال اهداکننده های اکسیژن ، PPE و پشتیبانی مالی هستیم. “

اما از طریق همه اینها ، والمارت توانسته است مزایای خود را تحت فشار قرار داده و گسترش دهد. مک میلون در به روزرسانی خود برای وال استریت گفت: “ما شاهد تسریع در تردد در فروشگاه های خود بودیم ، سهم بازار مواد غذایی را به دست آوردیم ، سطح سهام را بهبود بخشیدیم و فروش تجارت الکترونیکی را با 43 درصد ارز ثابت ، به استثنای واگذاری های اخیر ، افزایش دادیم.” “اکنون نفوذ تجارت الکترونیکی جهانی بیش از 12 درصد از کل فروش شرکت را نشان می دهد که نسبت به سال گذشته 340 واحد پایه افزایش یافته است.”

اطلاعات بیشتر از WWD:

سیاست مد: یک نظم جدید جهانی

زندگی مجردی ویکتوریا سکرت

چشم انداز خرده فروشی متصل شده خوزه نوز در حال شکل گرفتن است

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>