خانه جدید نریان ایتالیایی در مارانلو – WWD

لندن – غر زدن در اطراف پیست اتومبیلرانی فرمول یک با سرعت 180 مایل در ساعت به نوعی شجاعت نیاز دارد و برای تعویض دنده ، خداحافظی از گذشته و هدایت به سرزمین جدید ، نوع کاملاً متفاوتی است.

دو سال پیش روسای فراری شجاعت خود را جمع کردند ، در هم کوبیدند و گفتند “sì” به سفر با Sybarite ، شرکت معماری و طراحی داغ لندن که یک فکر اساسی در مورد مفهوم خرده فروشی نام تجاری را پیشنهاد کرده است.

از آن زمان Sybarite نام فراری را از تابلوهای فروشگاه جدید حذف کرد ، آرم معروف اسب پرانتز را نگه داشت ، تمرکز خود را بر روی طراحی ایتالیایی گذاشت و تجربیات همه جانبه ای را که برای خانواده ها و نسل های مختلف دوستداران فراری ایجاد شده بود ، در سر داشت.

ظاهر جدید ، کاملاً پیچیده و ساخته شده در ایتالیا ساخته شده است – درست در سمت مادری که در نزدیکی مقر فراران Maranello در Emilia-Romagna از زمین بیرون کشیده شده است.

در داخل و خارج ، معماران سیباری نه تنها به منحنی های معروف فراری ادای احترام می کنند ، بلکه به بزرگان اوایل و اواسط 20 ام نیز ادای احترام می کنند.-cطراحی خالص ایتالیایی ، چهره هایی از جمله Giò Ponti و Giancarlo Piretti ، و مارک هایی مانند Poltrona Frau ، Flos و Cassina.

با این کار Sybarite فراری را به قلمرو جدیدی منتقل کرد و دوباره به ایتالیا برگرداند.

سایمون میتچل ، بنیانگذار شرکت Sybarite ، که با آدریان کوندینا ، همکار مدیر در این پروژه کار می کرد ، گفت: “خرده فروشی فراری در هیچ کجای سطح اتومبیل یا مارک آنها نبود.” “آنها می دانستند که باید برند را بالا ببرند و آن را به سطح بعدی برسانند. این یک گام بسیار شجاعانه برای آنها بوده است. “

میچل گفت که این ایده برای بازگرداندن فروشگاه ها و تأکید بر میراث طراحی ایتالیایی فراری است ، بلکه همچنین گرفتن روحیه ای آینده گرایانه و شامل افراد پنج ساله یا 70 ساله است.

این فروشگاه نه تنها دارای تجربه های شبیه ساز غوطه وری است ، بلکه دارای مد و لوازم جانبی توسط مدیر خلاق جدید Rocco Iannone است که اولین نمایش وی آخر هفته در مارانلو برگزار خواهد شد.

همچنین کالاهایی از همکاری های بی شمار فراری که از لگو تا ری بان ، تود و پوما را شامل می شود ، ارائه می دهد. یک دستگاه فروش 24 ساعته اتومبیل هایی با مقیاس کوچک را که در بین جمع کنندگان محبوب هستند ، می فروشد.

میچل گفت: “ما خانواده هایی را در آنجا می خواهیم” و اضافه كرد كه وی همچنین می خواهد بازدیدكنندگان ، مهم نیست كه چند سال داشته باشند ، فراری را در مورد چه چیزهایی بفهمند و بدانند و در فروشگاه ها لذت ببرند.

“خرده فروشی امروزه باید خیلی سخت تر کار کند. مشتریان بسیار آگاه تر هستند ، و آنها می خواهند تجربه بیشتری داشته باشند ، دلیلی برای مراجعه به فروشگاه های فیزیکی. خرده فروشی تئاتر است و این فروشگاه ها باید سفارتخانه مارک های تجاری باشند. ”

Sybarite در حال حاضر روی سه دهانه خرده فروشی کار می کند: یک فروشگاه 6458 فوت مربعی در مارانلو ، آن طرف خیابان مقر فرماندهی فراری ، سه شنبه 15 ژوئن افتتاح می شود و واحد بزرگتری در میلان در ماه سپتامبر دنبال می کند. مساحت فروشگاه میلان ، در گالری Vittorio Emanuele در نزدیکی La Rinascente ، 16145 فوت مربع است ، در حالی که فروشگاه سوم در میامی در Aventura Mall افتتاح می شود. این فروشگاه که در ماه اکتبر افتتاح می شود ، 2،906 فوت مربع اندازه خواهد داشت و به ویژه برای این مارک قابل توجه است زیرا 40 درصد از فروش اتومبیل های فراری در ایالات متحده است.

در ماه های آینده تعداد بیشتری مغازه های نسل جدید دنبال خواهند کرد.

هرکسی که فرمت فروشگاه قدیمی فراری را بخاطر داشته باشد ، با فضای داخلی تاریک و لبه دار ، غافلگیرکننده است. در نمای سفالی ستون دار هیچ تابلوی فراری وجود ندارد. مارک تجاری حداقل است و کلمه Ferrari به سختی در هر جای فروشگاه یافت می شود.

میچل گفت: “هرچه عقب نشینی کنیم ، مفهوم قدرتمندتر می شود.”

آرم معروف اسب جهشی از بازدیدکنندگان استقبال می کند ، در داخل فروشگاه دیوارهایی از شیشه قرمز با ظرافت منحنی ، کفهای سیمانی و آجرهای سفالی ریخته شده است.

سیباریت مواد موجود در داخل فراری را به داخل فروشگاه ریخته است از جمله آلومینیوم براق ، جیر لوکس آلکانتارا و چرم آجدار و بخیه دار Poltrona Frau.

مناطق گرد و غاری مانند که شکل پانتئون در خانه رم را به یاد می آورد تجارب رانندگی غوطه وری – یک مورد ضروری برای میچل ، که از کودکی عاشق F1 است.

کوندینا گفت که هدف این است که فضای داخلی را احساسی و لمسی کند و “لطافت و آرامشی” را که در قالب های قبلی فراری از دست رفته نبود ، اضافه کند.

کوندینا گفت: “این میزها از اکریلیک ساخته شده اند و به نظر می رسد که در فضا شناور هستند.” ، وی افزود که آنها از طرح های Ponti و Piretti به خاطر می آورند تا “این شکل نمادین ایتالیایی را حفظ کنند.”

مجموعه ای از “باله” های چوبی باریک ساخته شده است تا فضاهای مختلف و انعطاف پذیر برای نمایش مجموعه ها و کپسول های Iannone ایجاد شود ، در حالی که روشنایی از Flos ، مارک روشنایی ایتالیایی مستقر در تیرول جنوبی تأمین شده است.

به جای استفاده از یک فراری در وسط فروشگاه جدید ، Sybarite بیشتر به فکر نام تجاری و تاریخچه آن بود و تصمیم گرفت یک نصب آنامورفیک ایجاد کند.

از جلو ، نصب به صورت تکه هایی از یک اره منبت کاری اره موی سیاه به نظر می رسد که از یک سری سیم آویزان است ، در حالی که از طرفین اسب شوخ با تمام شکوه خود بیرون می آید و به آینده نگاه می کند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>