حرکت به سمت تأثیرات بیرونی بر هزینه های مصرف کننده ، روندهای اینستاگرام – WWD

گرایش مداوم مصرف کنندگان در خارج از منزل بدون شک عادات خرید را شکل می دهد و بدیهی است که این روند از پوشاک فراتر رفته و محصولات روزمره را لمس می کند – حتی بطری آب فروتن ، که اکنون به عنوان “لوازم جانبی” شناخته می شود.

شركت شراب سازی و چرخ دنده های استنلی ، یك مارك 100 ساله به علاوه به دلیل داشتن عایق خلا vac ، نوشیدنی ها را سرد و گرم نگه می دارد و رنگ خاموش نرم “سبز استنلی” در بین محصولات خود محبوب است ، تغییرات قابل توجهی در رفتار مصرف كنندگان در طی کووید -19. در حالی که خریداران به سمت طبیعت ، اردو زدن و سایر فعالیت های فضای باز می گریدند ، آنها به دنبال تجهیزات جدید برای پاسخگویی به نیازهای در حال تکامل خود بودند – به همین دلیل استنلی Adventure Quencher ، مورد علاقه اینستاگرام ، دارای لیست انتظار 33000 مشتری به علاوه است.

در اینجا ، ترنس ریلی ، رئیس جهانی استنلی ، با WWD در مورد تغییر مصرف کننده در فضای باز و تغییر روندهای رفتاری در بخش مانند عادات سالم و محبوبیت روزافزون “دم دستی” صحبت می کند.

WWD: چگونه اواخر چشم انداز مصرف کننده در گروه محصولات بیرونی تکامل یافته است؟ استنلی در بخش فضای باز چه تغییرات / گرایشی را مورد توجه قرار داده است؟

ترنس ریلی: رویدادهای سال 2020 تفکر ما در مورد “فضای باز” را گسترش داده و شامل تجارب منحصر به فرد خارج و تمرکز بیشتر بر سلامتی و سلامتی است. مصرف کنندگان به دنبال تجربیات و راه حلهایی هستند که به آنها امکان گذراندن وقت در خارج ، ایجاد عادتهای سالم و یافتن راههایی برای ارتباط با خانواده و دوستانشان را می دهد.

دیدگاه کمپینگ به عنوان یک فعالیت “خشنود کردن” که فقط مختص افراد قلب است ، تغییر کرده است. کمپینگ و سایر فعالیت های فضای باز بیش از هر زمان دیگری فراگیر است ، و ما مصرف کنندگان را می بینیم – به ویژه در فرهنگ جوانان – سبک ، روندها و رنگ ها را برای ایجاد آبرسانی در فضای باز ، خوردن و نوشیدن تجربیات کاملا شخصی.

در استنلی ، به دلیل این افزایش تجربه های فضای باز ، شاهد رونق فروش در گروه های مختلف محصولات خود هستیم. استنلی تضمین می کند که علاقه مندان به فضای باز از هر سطح دارای دنده ای هستند که هم کاربردی باشد و هم شیک برای مقاومت در برابر هرگونه ماجراجویی.

دسته بندی محصولات Hydration ، Camp / Cook ، Barware و کافی شاپ / کافه ما از اوایل سال 2020 رشد شگفت انگیزی داشته اند:

  • آبرسانی: جدیدترین دسته ما ویژگی های فضای باز / بیرون را با سبک ، روند و رنگ ها مهار می کند. با صرف وقت زیاد در خارج از سال گذشته ، مصرف کنندگان “لوازم” خود را دوباره تصور کرده اند و به عنوان بخشی از ظاهر روزمره خود به دنبال محصولات بهداشتی و سلامتی هستند. این امر باعث افزایش تقاضا برای تجهیزات آبرسانی مرسوم و مرسوم شده است که می تواند آنها را در کلاس یوگا ، کارها یا میز کار در جلسه بعدی همراهی کند. هنگامی که مارک استنلی در ماه آوریل گذشته مجموعه جدید Hydration ما را راه اندازی کرد ، IceFlow 30-oz. Tumbler در هشت ساعت به فروش رسید و نشان دهنده علاقه مصرف کننده به تجهیزات آبرسانی شیک ، کاربردی و رنگارنگ است. همچنین Adventure Quencher Travel Tumbler ، (Quencher) وجود دارد ، محصولی که به دلیل پدیده “هیدراتاسیون بزرگ” و علاقه مصرف کنندگان به لوازم شیک سلامتی و سلامتی ، رشد انفجاری را تجربه کرده است.
  • اردوگاه / آشپز: سال گذشته نه تنها علاقه به ماجراجویی های بیرون را برانگیخته بلکه باعث شده است تا مصرف کنندگان در جستجوی سرگرمی های جدید از جمله آشپزی استفاده کنند. ما می بینیم که مصرف کنندگان علاقه و تمایل مجدد به تهیه و لذت بردن از غذا و نوشیدنی دارند – از تبدیل شدن به باریستای خود و تهیه قهوه صنایع دستی در خانه با کلاسیک Perfect-Brew Pour Over Set ما تا کامل کردن یک املت فرانسوی با استفاده از Evenley Adventure Even- مجموعه کوک Heat Camp Pro. مصرف کنندگان به دنبال تجهیزات با کیفیت بالا هستند که به آنها اجازه دهد از آماده سازی غذا و فرآیند پخت و پز چه در فضای باز و چه در فضای داخلی لذت ببرند.
  • سخت افزار: همه گیری ، روش های جدیدی را برای گذراندن وقت با عزیزان الهام گرفته است – از پیک نیک پارک گرفته تا گردهمایی در پشت بام تا لحظات “دم دستی” در اطراف محله. مصرف کنندگان به دنبال چرخ دنده ای مناسب هستند که بتواند IPA آنها را برای ساعتها خنک نگه دارد یا سانگریای آنها را کاملاً مخلوط کند. ما مشاهده کرده ایم که این روند در فروش ما منعکس شده است: باری افزارها ، از جمله پینت ها و اسکناس ها ، یکی از پر فروش ترین دسته ها هستند که بعد از دسته بطری های خلا second دوم هستند.
  • قهوه / کافه: روزهای قهوه فوری در محل اردو گذشته است. مصرف کنندگان در حال تولید بازی خود با Pour Over Set و Classic Stay Hot French Press هستند. هر دو این امکان را به مصرف کنندگان می دهند که به یک سبک زندگی پایدار پایبند باشند – در اینجا نیازی به فیلتر کاغذ نیست ، بنابراین بدون زباله
استنلی

ترنس ریلی ، رئیس جمهور جهانی در استنلی برند.

WWD: برخی از اثرات ماندگار COVID-19 در فضای باز چیست؟ خواسته ها و انتظارات مصرف کنندگان چگونه تغییر کرده است؟

TR: هنگامی که در هنگام همه گیری با گزینه های محدودی برای مسافرت روبرو می شدیم ، چیزی که مردم می توانستند به آن اعتماد کنند این است که بیرون رفتن برای لذت بردن از فضای باز. با این حال ، لحظاتی در سال گذشته وجود داشت که صرفاً بیرون رفتن به پاسیو یا حیاط خانه خود احساس یک لوکس بودن می کرد ، خصوصاً در میان جلسات شلوغ زوم و نیازهای مراقبت از کودک برای برخی.

به این ترتیب ، مصرف کنندگان معنای واقعی تعریف فضای بیرونی / بیرونی را دوباره تعریف کرده اند و به آنها اجازه می دهند تخیلات وحشیانه آنها را به ماجراهای منحصر به فردی سوق دهد ، خواه اردوگاه RV باشد ، یا اهداف آب رسانی را بعد از یوگا برآورده کند یا با Quencher مورد علاقه خود مقداری ویتامین D در ایوان خود دریافت کند.

در حال حاضر مشتریانی را می بینیم که با توجه به لغو اخیر مجوزهای COVID-19 ، بیشتر از هر زمان دیگری مشتاق سفر هستند. مصرف کنندگان به ما می گویند که آنها مجموعه کوکتل شیکر ساعت خوشحال ما را برای اقامت هفتگی خود در Airbnb آورده و وسایل آشپزی تودرتوی ما را بسته بندی می کنند تا در آخر هفته برای جمع آوری عقب نشینی جمعی خود بیایند.

مصرف کنندگان ، به ویژه Millennials و Gen Z ، خرید از مارک هایی که ارزش آنها با آنها همسو است را در اولویت قرار می دهند. ما در استنلی به ساختن یک زندگی و جهانی پایدارتر و کم مصرف تر اهتمام داریم. به عنوان خود علاقه مندان به فضای باز ، مراقبت از زمین یکی از ارزشهای اصلی ماست و به همین دلیل از سال 1913 تجهیزات با دوام و قابل استفاده مجدد ساخته ایم.

به عنوان بخشی از راه اندازی Hydration ، به عنوان مثال ، ما IceFlow Flip Straw Jugs و IceFlow Flip Straw Tumblers را معرفی کردیم ، که هر دو بخشی از پلاستیک های تورهای ماهیگیری دور ریخته شده ساخته شده و آب ما را از پسماند نجات می دهد.

WWD: بیایید در مورد Adventure Quencher صحبت کنیم که لیست انتظار 33000 مشتری دارد. چه عواملی در تقاضای این محصول وجود دارد و چه عواملی باعث افزایش ناگهانی محبوبیت آن می شود؟

TR: ماجرایی سفر ماجراجویی Quencher Tumbler یا همان “Quencher” که دوست داریم آن را بنامیم ، به دنبال معرفی و علاقه به موقع مصرف کننده در رسیدن به اهداف سلامتی و سلامتی در حالی که در سبک شخصی شما قرار دارد ، محبوبیت بیشتری پیدا کرد.

مشهور اینستاگرام 40 اونس. Quencher هیدراتاسیون کل روز و یخبندان را ارائه می دهد – مصرف کنندگان آن را پر می کنند و برای یوگا ، جلسات و کارها در کنار خود نگه می دارند. این وسیله جانبی رویایی برای آبرسانی به استخر ، سفرهای جاده ای ، پیاده روی با کالسکه یا هنگام حرکت است.

Quencher در خبرهای مشهور اینستاگرام دیده شده است. اخیراً ما در Jennifer Love Hewitt طرفدار داریم. تقاضای مداوم برای محصول وجود دارد و هر بار که آن را دوباره ذخیره می کنیم ، بلافاصله به فروش می رسد. ترکیبی از طراحی کاربردی و براق دقیقاً همان چیزی است که مصرف کنندگان به دنبال آن هستند و ما خوشحالیم که می توانیم آن را به لیست انتظار 33000 مصرف کننده خود برگردانیم که مشتاقانه منتظر بازگشت آن هستند.

WWD: برند استنلی چیست؟

TR: در 7 ژوئن ، Quencher در سه رنگ پاستلی زیبا ، با محدودیت محدود – شیشه ، یاس بنفش و رژگونه – و چهار رنگ اصلی الهام گرفته از طبیعت از جمله گرانیت ، دریفت وود ، ذغال سنگ و کرم باز خواهد گشت. راه اندازی این رنگهای رنگی ، افزودنی جدید و هیجان انگیز به خنثی های نمادین استنلی ما است.

Quencher به دلیل قابلیت انعطاف پذیری ، قابلیت حمل و توانایی نگه داشتن نوشیدنی ها به مدت 11 ساعت سرد و به مدت دو روز سرد شناخته شده است. این بصری بصری برای سبک زندگی شلوغ طراحی شده است. کاملاً در یک کف پوش جا می گیرد و دارای دسته ای طراحی شده از نظر ارگونومیک برای انجام ماجراهای خود است.

سرانجام ، من می گویم که Quencher متناسب با روند “آبرسانی بزرگ” استنلی است – آبرسانی برای سلامتی و سلامتی بسیار مهم است ، به خصوص هنگامی که ماه های گرم تابستان را طی می کنیم. آبرسانی بزرگ دیگر فقط یک روند نیست ، بلکه راهی برای زندگی است. جای تعجب نیست که کوزه های IceFlow و حتی کوزه دو گالنی Fast Flow Water Water ما نیز مورد تقاضا قرار می گیرند زیرا مردم با نوشیدنی مورد علاقه خود را پر می کنند و سرگرم می شوند. سانگریا ، کسی؟

برای اخبار بیشتر کسب و کار از WWD ، مشاهده کنید:

نام تجاری نوبیس از لباس های خارج از کشور کمپین upcycling را راه اندازی می کند

Great Outdoors لحظه ای مد را سپری می کند

یادداشت های میدانی: استفاده از مواد شیمیایی نساجی در حال سبزتر شدن است

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>