حدود 31 درصد از مصرف کنندگان از “مالیات سریع” – WWD پشتیبانی می کنند

آیا در میان افزایش پایداری ، شستشوی سبز بدتر شده است؟

طبق نظرسنجی منتشر شده در روز چهارشنبه از شرکت بیوتکنولوژی Genomatica مستقر در سان دیگو ، براساس بینش 2000 مصرف کننده آمریکایی ، تقریباً 9 نفر از 10 مصرف کننده (یا 88 درصد) نسبت به ادعاهای سبز مارک ها بی اعتماد هستند و نیمی از آنها می گویند این صنعت شهرت کسب کرده است برای “شستشوی سبز”.

بسیاری از مصرف کنندگان با چگونگی تهیه یا تأیید گزینه های معتبر در تضاد هستند.

در میان این سردرگمی ، حدود 31 درصد از مصرف کنندگان حتی از “مالیات سریع” برای لباس هایی که پایدار نیستند ، حمایت می کنند که موضوعات رو به رشد راجع به فعالیت مد را تقویت می کند. مارک هایی مانند ThredUp ، Allbirds و Amendi ، ابتکاراتی مانند PoliticallyinFashion و طراحان – از جمله آیلین فیشر ، استلا مک کارتنی – در حال حاضر موضع فعالانه ای در برابر شستشوی سبز دارند.

“خبر خوب این است که ، مصرف کنندگان می خواهند هنگام خرید لباس ، گزینه های پایدارتری انتخاب کنند و بسیاری از آنها برای این گزینه ها هزینه بیشتری پرداخت می کنند. با این حال ، مصرف کنندگان ذاتاً به ادعاهای پایداری برندها اعتماد ندارند و معتقدند که شستشوی سبز معمول است. “، مدیر اجرایی Genomatica ، مطابق با گزارش های ماه اکتبر از شرکت هایی مانند مقایسه اخلاق ، گفت.

شیلینگ با اشاره به چالش پیش روی مارک های مد برای اثبات قابل اعتماد بودن ، گفت که نامزد های اصلی نام تجاری ، یا قبلاً ، “برچسب زدن واضح تر و دسترسی گسترده تر برای گزینه های پایدار در لباس” را پذیرفته اند.

طبق این نظرسنجی ، نیمی از مصرف کنندگان از برچسب پایداری برای کمک به آنها در شناسایی لباس های پایدار هنگام خرید حمایت می کنند.

شلینگ معتقد است که برچسب گذاری اثر کربن – مانند تلاش هایی که از Allbirds مشاهده شده است – برای لباس ها باعث ایجاد انگیزه جدید می شود. شیلینگ آن را “تمایز رقابتی” خواند و گفت: “ماركها این فرصت را دارند كه از مارك استفاده كنند تا به مصرف كنندگان رد پای كربن مورد و یا بیشتر از آن ، چرخه عمر كامل لباس – از مواد استفاده شده ، فرآیندهای تولید ، و آوردن محصول” را وارد كنند. برای بازاریابی – به آنها یک درک جامع از آنچه ادعاهای آنها است ، ارائه می دهد. “

با ریختن بودجه سرمایه های خطرپذیر به بازارها و راه حل های بدون زباله ، ضروری است که مصرف کنندگان با یک فروشگاه لباس پایدار همه در یک مطابقت داشته باشید. این بررسی نشان داد از هر سه مصرف کننده آمریکایی یک نفر تمام خریدهای خود را در یک فروشگاه لباس پایدار انجام می دهد – اگر “فقط یک نفر وجود داشته باشد” (مثال کمبود دانش فنی).

انبوهی از سیستم عامل های لوکس پایدار مانند Fashionkind ، House of LR&C و The Folklore در سال های اخیر به آگاهی رسیده اند.

بررسی Genomatica همچنین نشان داد که چگونه همه گیرها رفتار خرید را مجسمه سازی می کنند. قبل از همه گیری ، 30 درصد از مردم اظهار داشتند که برای آرامش بخشیدن به اضطراب ، افسردگی و تنهایی از ولگردهای خرید استفاده می کردند اما خرید در طی همه گیری کاهش یافت. نیمی از مصرف کنندگان فشار کمتری را برای “پوشیدن لباس متفاوت هر روز” گزارش کردند.

برای اطلاعات بیشتر ، مشاهده کنید:

نتایج تحقیق نشان می دهد که تنها 20 درصد از مصرف کنندگان به ادعاهای پایداری برند اعتماد می کنند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>