جیگی ، بلا و مشاهیر کره ای در هفته مد ترافیک خود را آغاز کردند – WWD

جلوه بلا و جیگی را دست کم نگیرید: خواهران حدید مدلینگ 45 درصد از ارزش تأثیر رسانه را که ورساچه برای نمایش مد پاییزی 2021 به دست آورد ، به خود اختصاص داد ، در حالی که تنها 2 درصد از افراد مشهور باند فرودگاه میکا آرگاناراز و ریان ون رومپایی بود.

آلیسون برینگ ، مدیر ارشد بازاریابی شرکت تحقیقات داده و بینش Launchmetrics ، در یک کنفرانس مطبوعاتی روز سه شنبه در مورد زوم گفت: “شما باید فکر کنید که آن استعدادهایی که با مصرف کنندگان شما ارتباط برقرار می کنند چه کسانی هستند؟” هفته های مد

Bringé همچنین خاطرنشان کرد که نام های خبری می توانند تأثیر پست های شبکه های اجتماعی را بسیار تقویت کنند. به عنوان مثال ، Launchmetrics محاسبه کرد که سه پست توسط جیجی حدید در مورد نمایش ورساچه 3.3 میلیون دلار MIV تولید کرده است ، اما توسط دیگران تقویت شده و به 7.1 میلیون دلار MIV رسیده است. برینگ تأکید کرد: “او در صنعت ما به چهره و نامی برجسته تبدیل شده است.”

در واقع ، وی باند دیجیتال را به عنوان ردیف جلو جدید توصیف کرد و تأکید کرد که “تأثیرگذاران و افراد مشهور از بین نمی روند.”

داده های Launchmetrics نشان می دهد که تأثیر صدای تأثیرگذار در هفته مد میلان 13 درصد و افراد مشهور 394 درصد رشد کرده است.

مارکهای زرنگ و دانا “به جای ارسال دعوت نامه های دیجیتالی یا کاغذی” “تجربه های کوچک در خانه” را ایجاد کرده اند ، اسلایدی را نشان می دهد که یک پست اینستاگرامی از لنا محفوف تأثیرگذار فرانسوی را نشان می دهد و ماکارون های پاستل رنگ و موضوعات بد بو Fornasetti را نشان می دهد که لوئیس ویتون از قبل ارسال کرده است از سقوط آن نشان می دهد دیجیتال.

دور اخیر نمایش ها همچنین اهمیت فزاینده تأثیرگذاران و مشاهیر آسیایی را نشان داد که 29 درصد از کل MIV را در هفته مد میلان تولید کردند. این مقایسه با 20 درصد تولید شده توسط رسانه های سنتی است. در پرادا ، 70 درصد درآمد MIV که توسط افراد مشهور بدست می آید از صدای آسیایی است.

جزئیات پرادا

نگاهی به نمایش دیجیتالی پاییز 2021 پرادا.
با مجوز از پرادا

Launchmetrics گفت ، به طور کلی ، 41 درصد افراد مشهور و تأثیرگذار MIV در طول هفته مد میلان از صدای کره جنوبی ناشی می شد ، و متمایز یک پست توسط بازیگر Song Hye-Kyo ، سفیر Fendi ، بود که 477،900 دلار در MIV کسب کرد ، و ارزش یک پست توسط کیارا فراگنی که پیش از این رکورددار بود.

در واقع ، تأثیرگذاران “تمام ستاره” – کسانی که دنباله های بیش از 2 میلیون نفر را دارند – در ماه مد اخیر با بازگشت MIV محتوای آنها 65 درصد در مقابل 30 درصد برای سطوح پایین تأثیرگذار ، دوباره سر و صدا کردند.

بسیاری از مارک ها به سادگی از تأثیرگذارانی برای ایجاد پست درباره “انتظار برای شروع نمایش” برخوردار بودند. کارولین دی میگرت مدل و سبک پاریسی ، که چنین کاری را برای شانل انجام داد ، از جمله دوستان خانه بود که 30 درصد از جایگاه های “متعلق به رسانه های متعلق به آن” و 28 درصد از ارزش آنها را به خود اختصاص داد.

Bringé “رسانه های متعلق به” مارک ها – اینستاگرام ، یوتیوب ، توییتر ، فیس بوک و سایر حساب های رسانه های اجتماعی آنها را “صدای تماشای” در هفته های مد آینده نامید. به عنوان مثال MIV تولید شده توسط این کانال ها در هفته مد میلان 23 درصد رشد کرد.

پرادا با نمایش پاییز 2021 خود ، و شامل و شامل محتوای اختصاصی برای Spotify ، که باعث افزایش 25 درصدی MIV برای رسانه های متعلق به آن شده بود ، برای انجام یک کار فوری متمایل به این استراتژی متمایز شد.

Dior همچنین یک فریاد برای ایجاد محتوای منحصر به فرد برای کانال های خاص منطقه دریافت کرده است ، که به آن امکان می دهد با مخاطبان به روش شخصی تری ارتباط برقرار کند. یک نمونه از این موارد vlog است که توسط لیو یوکسین بازیگر چینی در حساب Weibo برند فرانسوی ارسال شده است.

در مقابل ، رسانه های سنتی دیدند که سهم ارزش صدای آن در هفته های مد 22 درصد کاهش یافته است ، و Launchmetrics “خستگی رسانه ها” و کمبود محتوای اصلی را مقصر می داند. از طرف مثبت ، گالری های عکس ، که Bringé به عنوان “محتوای کوچک و قابل هضم محتوا” توصیف می کند ، برای مدل لباس 238 درصد ، برای هفته مد میلان 62 درصد و برای هفته مد لندن 30 درصد افزایش یافت.

آخرین هفته های مد دیجیتال بیش از هر زمان دیگری شکسته شده است ، با چند پرنده اولیه نیویورکی و بسیاری از افراد ناامید کننده ، سلین ، بالنسیاگا ، گوچی ، سنت لوران و مایکل کورس از جمله نام های بزرگی هستند که هنوز از مجموعه های پاییز 2021 رونمایی نکرده اند.

Bringé در پاسخ به س effectال درباره تأثیر تجزیه و تحلیل بر میزان مخاطب ، گفت: “به طور کلی ، بیشتر مارک ها عملکرد بهتری دارند که طبق برنامه نشان داده می شوند” ، و به این ترتیب نام های خیمه شب بازی هر وقت نشان دهند می توانند عملکرد خوبی داشته باشند.

وی “دم بلند” رسانه های دیجیتال را تأیید کرد و خاطر نشان کرد که MIV برای فیلم ها تقریباً 30 روز پس از پخش مستقیم شروع به رشد جدی می کند.

برینگ گفت: “روش های زیادی برای ایجاد پژواک در اطراف فیلم های بعد از مد وجود دارد.” “محتوا بدون توجه به یک رویداد فیزیکی یا دیجیتالی ، سلطان است.”

همچنین مشاهده کنید:

هفته های مد دیجیتال با دستگردها دست و پنجه نرم می کنیم

مدیر عامل Launchmetrics در تقویت هفته های دیجیتال مد

Blackpink’s Rosé استامپد را به سنت لوران پخش می کند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>