جامد و راه راه راه اندازی آماده کپسول برای Resort – WWD

سارا لندمن ، مدیر اجرایی Solid & Striped ، تلفنی گفت: “برای ما یک سال وحشی بوده است.”

در واقع اینگونه است. علیرغم همه گیر شدن ، نام تجاری توانست طی سال گذشته از طریق همکاری (از a کپسول لباس شنا با Emily Oberg’s Sporty & Rich به کفش با آزادی موسی و لوازم جانبی با Lele Sadoughi)، آ افتتاح مغازه پاپ آپ، گسترش توزیع عمده فروشی و راه اندازی دسته لباسهای ورزشی جامد و راه راه. اکنون این برند با معرفی لباس آماده برای ریزورت 2022 قدم دیگری در پیش دارد.

“من بسیار خوشبختم که علی رغم بیماری همه گیر قادر به رشد بوده ایم. من فکر می کنم ما در ابتکارات رشد خود در طول همه گیر همه واقعاً استراتژیک بوده ایم. وقتی چیزهای خاصی را منتشر کردیم ، سعی می کنیم تا حد ممکن انعطاف پذیر بمانیم و فکر می کنم مثل بسیاری از همسالانمان در آغاز کار – ماه اول همه گیری ، فقط انگشتانمان را عبور می دادیم و به بهترین ها امیدوار بودیم. اما ما صادقانه از این جهت خوش شانس بودیم که تجارت ما با شنا شناخته می شود و به تابستان نزدیک می شدیم ، بنابراین در این راه موفق شدیم. ما یک مارک مناسبتی نیستیم ، ما در گروهی بودیم که مردم هنوز به دنبال آن بودند و قیمت ما بسیار قابل دسترسی است. ما تابستان گذشته کمپینی را برگزار کردیم که “تابستان حیاط خلوت” بود و فکر می کنم این واقعاً مورد توجه مشتریان ما قرار گرفت.

نگاهی از Solid & Striped Resort 2022

نگاهی به Solid & Striped resort 2022.
عکس ادب

هنگامی که COVID-19 وارد بازار شد ، نام تجاری تاریخ راه اندازی خود را تنظیم کرد ، اما با هر همکاری که برنامه ریزی کرده بودند ، به حرکت خود ادامه داد. اگرچه چند شریک عمده فروشی در اوایل سال گذشته مجبور به لغو سفارش شدند ، اما آنها همچنان قادر به رشد توزیع بودند. نام تجاری در حال حاضر در نزدیکی 400 نقطه توزیع است. بعلاوه ، افتتاحیه پاپ آپ پالم بیچ ، فلوریدا نتیجه مستقیم تغییر سبک زندگی مشتریان آنها در نیویورک بود.

لندمن گفت: “وقتی فهمیدیم كه مشتری های ما در حال جابجایی هستند – بزرگترین بازار ما ، از نظر تاریخی و هنوز هم نیویورك – بسیاری از اهالی نیویورك در حال مهاجرت به جنوب فلوریدا هستند ، ما فکر كردیم كه ماندن در مقابل مشتری هنوز مهم است.” ، افزود كه این برند قصد دارد در تابستان امسال چند پاپ آپ خرده فروشی در مقیاس كوچكتر ارائه دهد.

نگاهی از Solid & Striped Resort 2022

نگاهی به Solid & Striped resort 2022.
عکس ادب

به عنوان یک تجارت کوچک – یک تیم 18 نفره – لندمن از انعطاف پذیری به عنوان یکی از بزرگترین و مهمترین ویژگیهایی که برند آموخت در اولویت قرار دهد ، نام برد تا به طور مداوم در سال گذشته حرکت کند.

“این یک ویژگی است که من مجبور شده ام از قبل از همه گیری استفاده کنم ، اما در کل موضوع ، من اطمینان حاصل کردم که تیم نیز روند خود را ادامه داده و انعطاف پذیر باقی مانده است. زایمان هرگز قطعی نبود ، بنابراین شما باید در کل شیوع بیماری همه گیر باشید ، “وی گفت ،” این و اینکه می توانید به سرعت محوری شوید. به عنوان مثال ، rtw. این همیشه مقوله ای بود که ما قصد راه اندازی آن را داشتیم ، اما در نهایت فعال شدن آن کمی زودتر انجام شد. ما این دو را عوض کردیم. توانایی چرخش سریع و واکنش سریع. “

نگاهی از Solid & Striped Resort 2022

نگاهی به Solid & Striped resort 2022.
عکس ادب

اگرچه کپسول RTW در ابتدا برای بهار 2021 در نظر گرفته شده بود ، اما این برند از نظر زمان بندی می دانست ، اولین حرکت منطقی به جلو حرکت دادن ورزش به جلو بود ، بنابراین آنها کپسول را برای استراحتگاه 2022 نگه داشتند.

“آنچه که ما می خواستیم انجام دهیم ایجاد کپسولی بود که بتوانید آن را به پشت برخی از ساحل ، برخی از شنا لایه کنید و نه تنها در تعطیلات استفاده کنید. استفاده نهایی شهر است – رفتن به محل کار ، رفتن به شام ​​- یا تعطیلات – آنچه در ساحل می پوشید ، “توضیح داد. “ما همیشه یک دسته لباس ساحلی داشته ایم که پوششی است ، و این موارد. تقاضای فزاینده ای از سال به سال وجود داشته است – من فکر می کنم بخشی از آن به دلیل همه گیری باشد – اما ما همچنین دیده ایم که مشتری ما اشتهای گروه های بیشتری را دارد. مخصوصاً لباس ساحلی که می توانید برای شام یا خارج از ساحل بپوشید و بپوشید. این اهمیت راه اندازی این گروه بود. “

نگاهی از Solid & Striped Resort 2022

نگاهی به Solid & Striped resort 2022.
عکس ادب

مجموعه کپسول ها خود از گروهی کاملاً ویرایش شده از 30 سبک RTW با قیمت بین 98 تا 298 دلار ساخته شده اند که میانگین آن 185 دلار است. از لحاظ تاریخی در رده لباس ساحلی این برند ، بافتنی ها عملکرد خوبی داشته اند ، بنابراین استراحت شامل یک برنامه تکامل یافته تر است ، مانند لباس های جمع و جور مسدود شده با رنگ و ست های دامن تاپ. علامت تجاری مارک آن آن ماری ، که با آن راه اندازی شد ، به یک لباس کرپ تبدیل شد.

سایر امضاهای جامد و راه راه – راه راه ؛ مسدود کردن رنگ شبح های ساده و نسیمی با جذابیت بی انتها – در سراسر کشور قابل مشاهده است. به عنوان مثال ، پیراهن جدید پوپلین (کمی بلوز پرزدار با جزئیات تابلو) ، شلوار کشیده و لباس های کرپ عقب ساتن. همه چیز جذابیت کششی آسان دارد (تحت تأثیر لباس دنج همه گیر) در حالی که هنوز کنار هم قرار گرفته اید. در مورد تولید و تولید ، این خط در همان کارخانه های سایر مجموعه های برند تولید می شود – بسته به نوع مورد ، در مراکش ، چین و هند.

نگاهی از Solid & Striped Resort 2022

نگاهی به Solid & Striped resort 2022.
عکس ادب

همانند هر کاری که برند انجام می دهد ، برنامه RTT نیز استراتژیک است. “از آنجا که ما در طول تاریخ یک تجارت شنا هستیم ، همه شرکای خرده فروشی ما منطقی نیستند که در مجموعه RTW خرید کنند ، بنابراین قطعاً بیشتر تمرکز دارد. ما می خواهیم اطمینان حاصل کنیم که این شرکای مناسبی هستند که می توانند از این گروه حمایت کنند. ” وی افزود این برند در حال کار بر روی مجموعه خرده فروشی بهار / تابستان خود است ، با برنامه ریزی برای معرفی کپسول های جدید چهار بار در سال.

“من امیدوارم که این یک وسیله دائمی باشد ، من انتظار دارم که باشد. ما در حال طراحی بهار و تابستان هستیم در حالی که سالانه چهار مجموعه را برنامه ریزی می کنیم. من فکر می کنم ما می خواهیم از آنچه در گذشته کار می کند ، یاد بگیریم. ما می دانیم که Solid & Striped از این حساسیت بی انتها برخوردار است که قطعاً در RTW و هر مقوله ای که انجام دهیم ، ادامه خواهد یافت. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>