تیم های هارمونت و بلین با آندره پومپیلیو در مجموعه کپسول – WWD

میلان – “تعجب آور بدون ترساندن.” این هدفی است که مارکو پیرون برای دوره جدید مارک ایتالیایی Harmont & Blaine تعیین کرد ، که ریشه در تفسیر مدیترانه ای از شکل ظاهری دارد.

مدیر اجرایی ، که در ماه اوت گذشته به عنوان مدیر ارشد اجرایی به این شرکت پیوست ، آرزوهای زیادی برای برچسب آماده پوشیدن دارد ، که فکر می کند “باید با دید مدرن تر ، مصرف کنندگان جدید را جذب کند”. برای پیرونه – که قبلا معاون اجرایی کیتون بود ، و از لویی ویتون ، جایی که مدیر عامل بخش ایتالیا بود ، به آن پیوست – قطعاً مسئله سن نیست ، بلکه نگرش بیشتر است. “ما خوش شانس هستیم که مصرف کنندگان بسیار وفاداری داریم ، که می دانند چه انتظاری از ما دارند. این عالی است اما کافی نیست. ما می خواهیم برای طیف وسیعی از مردم با تمرکز جدید بر بازارهای بین المللی تکامل یافته و جذاب تر شویم. ”

با توجه به این چشم انداز ، هارمونت و بلین ، که 25 سالگرد خود را امسال جشن می گیرد ، در حال راه اندازی یک مجموعه کپسول از 25 پیراهن ساخته شده از پنبه و پارچه های پایدار است در حالی که در هفته مد مردان در میلان در 21 ژوئن ، اولین مجموعه کپسول توسعه یافته با میلان آندره پمپیلیو ، طراح مبتنی بر.

پیرون با بیان اینکه کپسول از طریق محتوای دیجیتال فیلمبرداری شده رونمایی می کند ، گفت: “آندریا نشان داده است که یک طراح است که قادر به تفسیر DNA مارک تجاری است و به آن یک پیچ و تاب جالب می دهد و این دقیقاً همان چیزی است که ما از این همکاری انتظار داریم.” ناپل ، زادگاه این برند.

پامپلیو گفت: “آنچه در مورد هارمونت و بلین دوست دارم ، حس رنگ ، میراث پیراهنی آن و ریشه ناپولیتی آن است که واقعاً سلیقه و روحیه مارک تجاری را تعریف می کند و من شخصاً با این شرکت به اشتراک می گذارم.” “برخورد خودجوش ما در ایده ای از کمد لباس مردانه منعکس شده است که می تواند گفتگویی با مخاطبان جدید ایجاد کند. این یک چالش غنی سازی برای هر دوی ماست و من می خواستم آن را از طریق مفهوم Made in Naples تعریف کنم. ”

همکاری با Pompilio که به مدت دو فصل به امضا رسیده است ، مراحلی را که مارک معروف به آرم داشوند خود در حال انجام است ، برای تزریق چرخش جدید به مجموعه های اصلی خود ارتقا می بخشد. پیرونه گفت: “من فکر می کنم که اولین نشانه های این دوره جدید در مجموعه زمستانی قابل مشاهده است ، اما این در صفوف بعدی بهار است که مصرف کنندگان واقعاً می توانند تفاوت را ببینند.”

مدیر عامل شرکت هارمونت و بلین ، مارکو پیرون

مدیر عامل شرکت هارمونت و بلین ، مارکو پیرون
مدیر عامل شرکت هارمونت و بلین ، مارکو پیرون

هارمونت و بلین ، که در سال 2014 از صندوق سرمایه گذاری Clessidra سرمایه گذاری دریافت کرد ، در حال حاضر حدود 80 درصد از فروش خود را در ایتالیا انجام می دهد. پیرونه گفت: “بیشتر بین المللی شدن هدف مهمی است که ما تعیین کرده ایم.” “در سه سال آینده ، ما انتظار داریم که بازارهای بین المللی 40 درصد از تجارت ما را تشکیل دهند.”

در حالی که نام تجاری توزیع خوبی در اسپانیا و مکزیک دارد ، این شرکت هنوز در چین حضور ندارد. پیرونه گفت: “از سال 2022 ، ما با حضور خرده فروشی در پکن یا شانگهای به بازار نزدیک می شویم.”

به گفته مدیرعامل وقتی این شرکت پایگاه های محکمی در شرق دور داشته باشد ، تمرکز بر روی ایالات متحده قرار خواهد گرفت ، جایی که این نام تجاری در حال حاضر فروش آنلاین بالایی دارد. پیرون ، كه انتظار ندارد در ایالات متحده فروشگاه های مستقر در آنجا راه اندازی كند ، جایی كه هارمونت و بلین با یك بوتیك در میامی اداره می شوند ، گفت: “ایالات متحده ، به همراه اسپانیا ، دومین بازار تجارت الکترونیکی ما هستند.” یک شریک محلی

شرکتی با اجزای خرده فروشی قوی ، با بیش از 60 درصد از تجارت خود ، Harmont & Blaine ، که 70 فروشگاه در ایتالیا را اداره می کند ، امسال طرح نوسازی مهمترین فروشگاههای خود را آغاز می کند. پیرونه ، که همچنین در تلاش است تا پیشنهادات زنانه مارک را تقویت کند ، گفت: “تغییر مدل پیشنهاد ما باید با توجه به ظاهر و بوتیک های ما پشتیبانی شود.” در حالی که 90 درصد فروش این شرکت مربوط به محصولات مردانه است ، مدیر اجرایی توضیح داد که در برخی از مغازه ها ، 25 درصد از مشتریان زن هستند ، که عمدتا برای دوستان پسر ، شوهر یا پسران خود خرید می کنند. “حتی اگر یک برچسب مردانه باقی بمانیم ، می خواهیم برای این زنان جذاب تر باشیم ، به آنها محصولاتی را ارائه می دهیم که نشان دهنده سرمایه گذاری هایی است که ما در تجارت اصلی خود انجام می دهیم.”

وابستگی شدید به شبکه خرده فروشی خود در ایتالیا ، در سال 2020 ، هارمونت و بلین 30 درصد کاهش درآمد نسبت به سال 2019 را به ثبت رساند ، که این شرکت با فروش 95 میلیون یورویی بسته شد. پیرونه گفت: “من فکر می کنم که در سال 2023 به سطح قبل از COVID-19 باز خواهیم گشت.” 2021 همچنان دشوار خواهد بود و 2022 با بازگشت آرام به حالت عادی مشخص خواهد شد. وی گفت: “صادقانه بگویم ، من انتظار ندارم که در صنعت مد هیچ اثری متفاوت از صنعت غذا و مسافرت داشته باشد.”

هارمونت و بلین شریک رسمی لباس آث میلان است و لباس های خارج از زمین خود را به تیم فوتبال ارائه می دهد. پیرونه گفت: “این یک مشارکت بسیار معتبر است و ما از بازگشتی که برای ما به ارمغان می آورد خوشحال هستیم” ، و اضافه کرد که این شرکت مد یک مجموعه کپسول اختصاصی تحت لیسانس تیم فوتبال ایجاد کرده است.

همچنین مشاهده کنید:

JNBY چین برند خود را با آندره پمپیلیو معرفی می کند

رنگ کراوات ، ملحفه و چاپ Preppy لیست های برتر خرده فروشان در Intermezzo

بهار 2022 و Privé مردان جورجیو آرمانی به نمایش گذاشته می شود که به صورت عمومی برگزار می شود

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>