توییتر آزمایش تبلیغات ناوگان – WWD را آغاز می کند

Fleets ، محتوای ناپدید شده توییتر برای “افکار لحظه ای” ، به لطف یک آزمایش تبلیغاتی جدید که از روز سه شنبه آغاز شد ، حتی بیشتر شبیه ویژگی های “رقبا” است.

مدیر ارشد محصولات توییتر ، جاستین هوانگ و مدیر بازاریابی جهانی محصولات آستین اورس ، تبلیغات را به “بیلبورد” در یک پست وبلاگ تشریح کردند که نشان دهنده آزمون است.

آنها نوشتند: “حضور در میان ناوگان از افرادی که تصاویر پارک سگها را در فورت فانستون یا ویدیوی قهوه صبحگاهی خود در ویلیامزبورگ به اشتراک می گذارند ، تبلیغات Fleet تماماً ارتباط پیام شما با روزمره است.” “تبلیغات ناوگان فضایی برای خلاقیت مارک ها است: به پشت صحنه بروید ، از یک سازنده بخواهید حساب شما را بدست بگیرد یا یک برداشت داغ را به اشتراک بگذارد.”

اما برخلاف بیلبوردهای معمولی که به هر شرکتی فروخته می شوند و توسط عموم مردم قابل مشاهده هستند ، دامنه آن محدودتر است و فقط تعداد انگشت شماری از تبلیغ کنندگان و مخاطبان محدودی از کاربران تلفن همراه ایالات متحده را دارند.

آنچه که آنها مشاهده خواهند کرد ، تبلیغات ناوگان تمام صفحه و عمودی است که با نسبت ابعاد 9:16 با عکس یا فیلم با طول 30 ثانیه تنظیم شده اند. شرکت ها همچنین می توانند از طریق “کشیدن انگشت” اقدام به عمل کنند ، بنابراین بینندگان می توانند کارهایی مانند خرید محصولات برجسته یا کسب اطلاعات بیشتر را انجام دهند. آنها همچنین از نحوه عملکرد کمپین های ناوگان خود اطلاعاتی دریافت می کنند ، از جمله تعداد بازدیدها ، بازدید از نمایه ، کلیک ، بازدید از وب سایت و سایر جزئیات ، مانند معیارهای ویدئویی مانند بازدیدها ، شروع ، تکمیل و غیره.

ناوگان تازه در ماه نوامبر گذشته راه اندازی شد ، بنابراین این شرکت هنوز در حال کشف این است که چه کسی و چگونه از آن استفاده می کند اما نکاتی وجود دارد که Hoang و Evers در مورد آنها اطمینان دارند: افراد محتوا را دوست دارند و همینطور این نوع تبلیغات عمودی.

آنها در وبلاگ گفتند: “ما از تحقیقات می دانیم كه بیش از 75 درصد مردم می گویند كه تبلیغات با این قالب را دوست دارند و در میان افرادی كه از Flet استفاده می كنند ، 73 درصد از مردم می گویند آنچه را دیگران به اشتراک می گذارند مرور می كنند.” شرکت متمرکز بر این است که اطمینان حاصل کند که مکان های مزاحم احساس مزاحمت نمی کنند.

به هر ترتیب ، به نظر می رسد توییتر قصد دارد این ویژگی را به یک پیشنهاد قوی تر و درآمدزا بالقوه تبدیل کند – که با توجه به شعار آهسته درآمدزایی از سیستم عامل اصلی ، قابل توجه است. چند سال طول کشید تا توییتر در سال 2006 از پیدایش به بلوغ رسید و آزمایش تبلیغات را انجام داد و حتی برای راه اندازی رسمی تبلیغات در سال 2013 مدت زمان بیشتری طول کشید.

امروز این شرکت در حال گسترش سهم خود در تبلیغات است ، در حالی که درآمد آگهی 899 میلیون دلار در سه ماهه اول سال 2021 گزارش شده است. براساس توئیتر ، تجارت تبلیغات آن در مدت زمان یک سال 32 درصد جهش کرد. این کاملاً تعجب آور نیست ، با توجه به چگونگی آب گیری تعامل آنلاین در سیستم عامل های اصلی رسانه های اجتماعی و بازارهای آنلاین.

اما در اصل ، این پلتفرم در مقایسه با رقابت جوان تر ، هنوز در حال پیشرفت است. اگرچه ممکن است از هر دو اینستاگرام و اسنپ چت قدیمی تر باشد ، اما ویژگی های آخرین داستانها به ترتیب چهار سال و هفت سال است که تبلیغات را انجام می دهند.

به نظر می رسد که توییتر اخیراً مشتاقانه در حال پیشرفت است ، حداقل در مورد توسعه ، خواه چرخش Spaces ، تغییر در پلتفرم فقط صوتی Clubhouse باشد ، یا تشویق مدنی در رسانه های اجتماعی با ایجاد مکث برای کاربران و بازنگری در توییت های احتمالی توهین آمیز. و مانند سایر سیستم عامل ها ، این پشتیبانی از جامعه سازندگان را با ویژگی جدیدی تبلیغ می کند که به کاربران امکان می دهد افراد را برای محتوای مورد علاقه خود راهنمایی کنند.

طبق گفته این شرکت ، هزینه های کمکی که از طریق ویژگی Tip Jar انجام می شود ، برداشته نمی شود. شاید هرگز – بخصوص اگر اشتراک های پولی را راه اندازی کند ، همانطور که کارشناسان توییتر مدتی است انتظار دارند. یا اگر موفق به ساخت ناوگان تبلیغاتی چیزی فراتر از موقت شود.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>