توت برای لوازم جانبی “Farm to Finished” – WWD تلاش می کند

لندن – توت در حال حذف برگ از کتاب صنعت غذا است و به دنبال تقلید از مفهوم “مزرعه به میز” است – اما برای کیف های دستی.

این شامل تغییر بزرگی به یک مدل کاملاً “احیا کننده و مدور (تجاری)” می شود و برای رسیدن به آنجا ، برچسب انگلیس در مانیفست جدید “ساخته شده تا آخرین” برنامه عملیاتی ارائه داده است که امروز راه اندازی می شود و جسورانه ، عمومی می شود تعهد به صنعت و مصرف کنندگان به طور یکسان.

به عنوان بخشی از مانیفست ، مولبری شش ستون اصلی تغییر را برای کار در نظر گرفته است ، از جمله رسیدن به خالص انتشار کربن تا سال 2035. پیشگام یک مدل زنجیره تأمین “بیش از حد محلی ، بیش از حد شفاف” و مشارکت با مزارع سازگار با محیط زیست یا احیا برای ایجاد “کمترین چرم کربن جهان”

این برند همچنین به تعهدات خود در زمینه تعمیر محصولات مولبری و همچنین معرفی برنامه جدید “خرید ، فروش و فروش مجدد” ادامه می دهد. تعهد به یک کارفرمای واقعی دستمزد زندگی نیز بخشی از بیانیه است.

“این یک چالش خواهد بود اما همه ما متعهد هستیم. هر کس ، از جمله شرکت های تابعه ما در ژاپن ، چین و کره جنوبی ، این اقدام را صحیح می دانند. “

“بحث بازگشت به مزارع احیا بسیار جالب است. در آغاز ، ما کاملاً نمی فهمیدیم که چرا باید در پایان چرخه به عقب برگردیم ، اما این مهم است ، زیرا ما واقعاً دوست داریم شفاف عمل کنیم. “

این تغییر بزرگی برای مالبری نخواهد بود ، که همیشه نیمی از سهام خود را در کارخانه خود در شهرستان سامرست در بریتانیا تولید کرده و برای کیف های خود ضمانت مادام العمر ارائه می دهد.

مشتری این شرکت همچنین هر روز بیشتر از نیاز به راه حل های پایدار آگاه می شود – از این رو آزمایش آزمایشی یک خودروی کاملاً پایدار در پایان سال 2019 طی 48 ساعت در سراسر جهان به فروش رسیده است.

“شما درک می کنید که حساسیت پیرامون پایداری در حال تبدیل شدن به کانون توجه بسیاری از مردم در سراسر جهان است. این واقعاً در حال صعود است و باید عادی برای صنعت لوکس باشد. “

با توجه به همه گیری و تغییرات ذهنی بنیادی که ایجاد شد ، زمان مناسب برای پیشبرد دستور کار بیشتر بود.

یک توت توت در حال تعمیر است

یک توت توت در حال تعمیر است.
با احترام از توت

“اوضاع تغییر کرد و مردم کمد لباس های خود را تغییر دادند ، آنها فهمیدند که می توانند با چیزهای کمتری زندگی کنند. بنابراین ما باید متفاوت فکر کنیم ، یک رویکرد فردی ارائه دهیم. “” آندرتا ، که همچنین معتقد است که این نوع روش می تواند مارک تجاری را برای مخاطبان جوان تر ، که همیشه بدنبال فردیت و یافتن قطعات یکپارچه و پرنعمت هستند ، باز کند.

“این روندی است که واقعاً در حال رشد است و کاملاً برای ما مناسب است ، زیرا ما می دانیم که ما می توانیم همه چیز را روی محصولات قدیمی خود اصلاح کنیم و آنها را به زندگی برگردانیم. ما از 50 سال قبل تمام مشخصات فنی و اجزا یا چرم را داریم ، بنابراین می توانیم هر کالایی را تأیید و تعمیر کنیم. “

به گفته آندرتا ، سیاست جهانی قیمت گذاری این شرکت یکی دیگر از جذابیت های بزرگ برای مصرف کنندگان جوان و باهوش قیمت است.

به عنوان بخشی از تعهد به بخشنامه ، این نام تجاری همچنین قصد دارد برنامه Mulberry Exchange خود را در اواخر ماه جاری به صورت آنلاین تمدید کند. این برنامه که برای اولین بار در سال گذشته در فروشگاه های نیویورک و لندن ارائه شد ، به مشتریان این فرصت را می دهد تا در ازای دریافت اعتبار ، کیف های مورد علاقه مالبری را بفروشند ، سپس آنها را با مالکان جدید ترمیم و مطابقت می دهند.

این نام تجاری و همچنین از کانال های خاص خود ، خدمات فروش مجدد را از طریق Vestiaire Collective ارائه می دهد و برای اواخر امسال کارهای بیشتری با شرکای خرده فروشی در دست اقدام است.

“این مسئله زمان و ادغام است ، اما [the service] به صورت آنلاین در سراسر جهان و همچنین از طریق امتیازات دیجیتال با شرکای مختلف گسترش خواهد یافت. “

این مانیفست همچنین در حال باز کردن مکالمه ای پیرامون موضوع تفرقه انداز چرم واقعی است و این س askingال را مطرح می کند “آیا چرم می تواند همیشه پایدار باشد؟”

اندرو و رابرت بروستر برای کمپین Mulberry's Made to Last

اندرو و رابرت بروستر برای کمپین “ساخته شده تا آخرین” مولبری.
با احترام از توت

آندرتا روشن می کند که این شرکت هنوز هیچ پاسخ قطعی برای ارائه ندارد ، اما همچنان “برای در نظر گرفتن مواد جایگزین” باز است.

در حال حاضر ، تمرکز آن بر استفاده از سازگارترین محیط زیست با چرم واقعی است ، زیرا گزینه های چرم وگان در بازار هنوز از نظر دوام و کیفیت مطابق با استاندارد آن نیستند.

بسیاری از مارک های لوکس با معیارهای اخلاقی چرم واقعی دست و پنجه نرم کرده اند و برخی از کوپرنی تا هرمس تمرکز خود را بر تهیه چرم غیر سمی که یکی از محصولات زیستی صنایع غذایی است ، دارند. سایر برچسب ها در حال آزمایش مواد جایگزین مانند سیب یا چرم قارچ هستند.

“ما می خواهیم مرزها را برای انجام چرم واقعی که هیچ تاثیری بر محیط زیست ندارد ، کنترل کنیم ، به همین دلیل ما به مزارع احیا می شویم. ما نسبت به چرم وگان بسیار باز هستیم ، اما این مرحله آغازین است ، بنابراین در واقعیت امروز هنوز متناسب با پارامتر ساخته شده ما نیست. “آندرتا ، با اشاره به تعهد نام تجاری برای استفاده از دباغی های استاندارد طلا ، گفت.

قرار است اولین کیسه های “مزرعه به محصول نهایی” شامل چرم کم کربن تولید شده در مزارع احیا یا هوشیاری اروپایی یا بریتانیایی در اواخر امسال راه اندازی شود و این یک سابقه برای عملکرد شرکت در آینده است.

این محصول همچنین از نایلون اکو نایلون و پنبه احیا کننده در کار خود استفاده کرده است ، و اخیراً نسخه پایدار اسکاچ ، مواد چمدان تاریخی آن را دوباره معرفی کرده است.

آندرتا همچنین تأکید کرد که هزینه های نوآوری های مواد پایدار توسط مارک جذب می شود ، زیرا مصرف کننده برای پایداری مجبور به پرداخت حق بیمه نیست.

این شرکت ، تا حدودی به دلیل همه گیری ، تحت بازسازی اساسی قرار گرفته و تمرکز خود را به دسته اصلی کالاهای چرمی و مجموعه کفش های قفسه ای و پوشاک آماده تغییر داده است.

ویلسون اوریما برای توت “ساخته شده برای ماندگار”.
با احترام از توت

به گفته آندرتا ، تمرکز بر رده تک و عملکردهای متوسط ​​آن فضای رشد را بدون ایجاد مأموریت پایداری آن باقی می گذارد: «اندازه امروز ما نوعی مزیت رقابتی است. ما هنوز هم می توانیم حجم قابل مدیریتی داشته باشیم. “وی افزود که مجموعه ها قبلاً ویرایش شده اند و دیگر اصلاح نمی شوند. “تمرکز بیشتری بر روی طراحی است که چرخه های عمر طولانی تری داشته باشد.”

با این روحیه ، مارک تجاری بار دیگر الگوی الکسای خود را – به نام الکسا چونگ – مجدداً معرفی کرده است ، که نه تنها در چمن های خانگی بلکه در بازارهایی مانند ژاپن ، جایی که برای اولین بار شناخته نشده بود ، به سرعت شتاب می گیرد. .

این مانیفست در کنار یک کمپین اختصاصی شامل مصاحبه های تصاویر و فیلم با بازیگران رنگارنگ شخصیت هایی که شامل متخصصان کشاورزی است ، راه اندازی می شود. صنعتگران از کارخانه Somerset با نام تجاری؛ طرفدار پایداری Shaway Yeh؛ هنرمند ویلسون اوریما؛ و آشپز ، رستوران دار و فعال خاک Gizzi Erskine – که جایگزین افراد مشهوری می شوند که به طور سنتی از تبلیغات تجاری مانند این حمایت می کردند. هدف؟ برای برجسته کردن اینکه راه پیش رو شامل مکالمات ، ارتباطات و یادگیری از صنایع مجاور است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>