تحول سه ماهه اول لوی اشتراوس – WWD

در مواجهه با بیماری همه گیر ، Chip Bergh Levi Strauss & Co. را به سمت نازک تر شدن و دیجیتالی شدن سوق داد – و نتایج تلاش های مدیر ارشد اجرایی در سه ماهه اول آشکارتر شد.

فروش و سود هر دو در مقایسه با یک سال قبل کاهش یافت ، اما پوند به پوند ، این شرکت در حال تلاشی بیشتر است.

حاشیه ناخالص برای سه ماهه اول 250 واحد پایه افزایش یافت و به 58.2 درصد فروش رسید – یک رکورد بی سابقه برای این شرکت ، که سال گذشته هزینه های خود را کاهش داد و مجدداً تنظیم شد ، با خاموش شدن خرده فروشی COVID-19 ، حق پرواز را به خود اختصاص داد.

Bergh روز پنجشنبه در مصاحبه ای با WWD گفت: “ما از پیشرفتی که داشته ایم احساس بسیار خوبی داریم.” “ما از انتظارات داخلی خود فراتر رفته و از انتظارات خارجی در سراسر کشور فراتر رفته ایم. ما احساس می کنیم که می خواهیم وعده خود را برای ظهور از یک بیماری قدرتمندتر و سالمتر از بیماری همه گیر وفا کنیم. نام تجاری واقعا قوی است ، واقعا در حال تغییر به یک است [direct-to-consumer]اولین ذهنیت احساس می کنیم حرکت خوبی داریم. “

در سه ماهه اول منتهی به 28 فوریه ، سود خالص Levi با 7 درصد کاهش به 143 میلیون دلار ، با تعدیل سود 14 درصد به 140 میلیون دلار رسید. اما سود تعدیل شده برای هر سهم 34 سنت با 9 سنت بهتر از 25 سانتیمتر تحلیلگران وال استریت پیش بینی شده است.

درآمد 13 درصد کاهش یافت و به 1.3 میلیارد دلار رسید به دلیل تأثیرات همه گیر ، از جمله کندتر شدن ترافیک فروشگاه و تعطیلی. حدود یک سوم پایگاه فروشگاه های این شرکت در اروپا طی سه ماهه گذشته بسته شد – بخشی که در این سه ماه به بیش از 40 درصد رسیده است.

فروش لوی در قاره آمریکا با 14 درصد کاهش به 641 میلیون دلار رسید ، در حالی که اروپا با 16 درصد کاهش به 429 میلیون دلار و آسیا با 5 درصد کاهش به 235 میلیون دلار رسید.

فروش دیجیتال Levi – از طریق سایت های خود و بازیکنان شخص ثالث – 41 درصد رشد در سه ماهه گذشته و حدود 26 درصد از کل درآمد شرکت را تشکیل داده است (نسبت به 16 درصد در سال گذشته).

هارمیت سینگ ، مدیر ارشد مالی ، گفت: “ما در راه رسیدن به یک سوم درآمد خود هستیم [from e-commerce] همانطور که مصرف کننده دیجیتالی می کند. ”

این بیماری همه گیر Levi’s و سایر شرکت ها را در سراسر این کشور متمرکز بر فرصت دیجیتال کرد زیرا خاموش کردن شبکه برای مدتی باعث خستگی از خرده فروشی آجر و ملات شد.

Bergh گفت: “به عنوان همه گیر شدن بیماری ، ما می دانستیم که باید به سرعت تعدادی از محورها را ایجاد کنیم.” وی افزود: “ما سرمایه خود را در زمینه ایجاد تجارت الکترونیکی و قابلیت های همه جانبه افزایش دادیم. ما حتی خرید اینترنتی هم نداشتیم ، قبل از همه گیری در فروشگاه آن را تحویل بگیریم و آن را ساختیم و به صورت آنلاین خرید کردیم ، به معنای واقعی کلمه در عرض چند روز کنار حاشیه را برداشتیم. ما به نوعی تمرکز خود را برای استفاده از بحران همه گیر برای تقویت خود از نقطه نظر اقتصادی متمرکز کردیم. ما باید با این واقعیت کنار بیاییم که در نتیجه بیماری همه گیر قرار است تجارت کوچکتری داشته باشیم. “

اجلاس مدیرعامل Chip BerghWWD و مدیر عامل شرکت خرده فروشی ، نیویورک ، ایالات متحده آمریکا - 24 اکتبر 2017

Chip Bergh در اجلاس مدیر عامل شرکت پوشاک و خرده فروشی WWD ، نیویورک.
پاتریک مک لود / WWD

هنوز خیلی زود است که بخواهید بفهمید چگونه همه چیز گسترش می یابد ، اما تغییرات بزرگی برای ماندن در آن ایجاد شده است. به عنوان مثال ، Levi’s در ماه ژوئیه 15 درصد از نیروی کار شرکتی خود یا 700 شغل را کاهش داده و با ذهنیت بیشتری برای مصرف کنندگان شروع به کار کرده است.

سه ماهه اول مقایسه سختی با سال قبل دارد ، زمانی که خرده فروشی و تجارت مد در خارج از چین از بسیاری از تأثیرات ویروس کرونا جلوگیری کرد. به نوبه خود ، نتایج در سه ماهه فعلی روزبه تر به نظر می رسند زیرا در مقایسه با خاموشی خرده فروشی تقریباً کامل در سه ماهه دوم سال گذشته مقایسه می شوند.

Levi’s که در نیمه اول بدنبال رشد 18 تا 20 درصدی فروش بود ، این پیش بینی را به افزایش 24 تا 25 درصدی افزایش داد.

و گرچه این شرکت پیش بینی نیمه نهایی را ارائه نداده است ، اما امید می رود چیزی شبیه حالت طبیعی در راه باشد.

“اگر همه چیز با سرعت فعلی ادامه یابد ، به خصوص در واکسیناسیون در ایالات متحده و با سرعت گرفتن در اروپا و آسیا ، فکر می کنم دلیل خوبی برای نیمه دوم تا حدودی خوش بینانه باشد. بسیار ممکن است که در سه ماهه چهارم ، از سه ماهه چهارم سال 2019 جلوتر باشیم. ”

اطلاعات بیشتر از WWD:

خطر بدهی خرده فروشی باقی مانده است: مودی

خرید بروکفیلد 6.5 میلیارد دلار تأیید شد

آکا خرید تاجر لباس خیابانی Culture Kings

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>