تحلیلگران در مورد آینده سالواتوره فرگامو تعجب می کنند – WWD

MILAN – س Moreالات بیشتر از پاسخ بیش از Salvatore Ferragamo است.

تأیید خروج پاول اندرو از شرکت مستقر در فلورانس که در ماه مه موثر است ، باعث شد تا تحلیلگران سرشان را خراش دهند – در حالی که سهام آنها در بورس اوراق بهادار ایتالیا روز پنجشنبه به سختی حرکت می کرد ، زیرا آنها با بسته شدن 1.22 درصد به 16.24 یورو رسیدند. WWD اولین نفری بود که در ژانویه گزارش داد که منابع بازار اظهار داشتند قرارداد آندرو در پایان ماه فوریه به پایان رسیده است و فرگامو آن را تمدید نخواهد کرد.

یکی از تحلیلگران ، که خواست نامش فاش نشود ، گفت: Ferragamos “غیرقابل خواندن” است. “درک تصمیمات آنها دشوارتر می شود.”

خروج آندرو به عنوان مدیر خلاق ، چرخش طولانی مدت شرکت را از مارک تجاری دورتر می کند ، تحلیلگر ادامه داد ، اما در این مرحله چرخش “فوری است – اگر آنها بخواهند از پس رقبا برآیند ، زمان زیادی باقی نمانده است. “

در حالی که فرگامو گفت این مارک اکنون توسط تیم داخلی آن طراحی می شود ، تحلیلگر گفت این تنها در کوتاه مدت قابل قبول است و در نهایت انتصاب مدیر خلاق لازم خواهد بود.

تحلیلگر دیگری که خواست نامش فاش نشود ، موافقت کرد. “فرگامو باید سریع عمل کند. اگر این شرکت از زمان عرضه IPO در راستای رقبای خود رشد کرده باشد [in 2011]، اکنون 600 میلیون یورو درآمد اضافی دارد. آگاهی از مارک تجاری بسیار دیدنی است ، شبیه به گوچی ، و لکه دار نشده است. اما دو مشکل اصلی وجود دارد: محصول و دیجیتال – [the Ferragamos] هنوز باید این کانال را به درستی درک کنم. “

این تحلیلگر خروج اندرو را یک گام مثبت در تغییر جهت دانست. “او واقعاً هیچ جدیدی نیاورد ، اما فرگامو باید عجله کند ، اکنون چرخش فوری است. و اگرچه این خانواده همیشه فروش خود را انکار کرده اند ، اما اگر این اتفاق بیفتد ، من مطمئن هستم که آنها نمی خواهند با تخفیف بفروشند. “

این تحلیلگر از مدیر ارشد اجرایی میکائلا لو دیولک لمی به خاطر صادق بودن با سرمایه گذاران بلافاصله پس از انتصاب در تابستان 2018 ، تمجید کرد ، “با داشتن جرات گفتن اینکه فرگامو به زمان و کار زیادی احتیاج داشت ، سریعتر بهبود کیسه ها در مقایسه با کفش با COVID-19 ، دیگر وقت وجود ندارد. و همانطور که در آخرین تماس به ما گفته شد نمی توانید به راحتی هزینه ها را کاهش دهید. شما باید رشد کنید. “

تحلیلگر همچنین تحت تأثیر کمبود تغییرات در اواخر ماه مارس ، هنگامی که Ferragamo Finanziaria SpA ، که شرکت Salvatore Ferragamo را با 54.28 درصد سهام کنترل می کند ، تحت تأثیر قرار گرفت ، لیستی از اعضای پیشنهاد شده در جلسه سهامداران عمومی برای تجدید هیئت مدیره در 22 آوریل برنامه ریزی شده است. همانطور که گزارش شد ، فرچشیو فرگامو ، رئیس دیرینه شرکت ، برادرش لئوناردو جانشین او خواهد شد و بر خلاف گمانه زنی های ماه ها در اینجا ، معاون اجرایی میشل نورسا و لو دیولک لمی لیست را تشکیل دادند و روشن خواهد ماند

در گزارش خود به دنبال آن اعلامیه ، تحلیلگران جفری ، فلاویو سردا و كاترین پاركر ، اظهار داشتند: “پس این یعنی چه؟ همه چیز و هیچ چیز. از یک طرف ، نیاز به تغییر با این تحولات تقویت می شود … از سوی دیگر ، تغییرات هیئت مدیره بسیار ملایم به نظر می رسد و به سختی منجر به تغییر جهت می شود. آیا این یک یا دو مرحله است یا این چهارمین تلاش خانواده برای جبران مشکلات بدون کمک خارجی است؟ به نقل از [Giuseppe Tomasi di Lampedusa’s book] ‘پلنگ’ این وضعیت را به خوبی خلاصه می کند: ‘اگر ما بخواهیم همه چیز مثل گذشته باقی بماند ، اوضاع باید تغییر کند.’

در آخرین گزارش خود از Jefferies در روز پنجشنبه ، Cereda و Parker گفتند که آمدن Andrew در سال 2016 به عنوان طراح کفش زنان “بحث برانگیز” بود زیرا “یک قرار ملاقات نیمه وقت با حفظ نقش خود در شرکت نام آور خود و مستقر در نیویورک” بود ، وقتی در فوریه 2019 به سمت مدیر خلاقیت منصوب شد ، او را در انتظار نگه داشت. در مورد جایگزینی احتمالی وی پیش از هیئت مدیره که قرار است 22 آوریل باشد خبری نیست ، بنابراین باعث تقویت احساس سردرگمی در میان تمایل به تغییر می شود. ما نگاه خود را حفظ می کنیم که جهت جدید یکی از مشهورترین مارک های لوکس در سطح جهان است که در سالهای اخیر با عملکرد ضعیف قابل توجهی روبرو بوده است ، نه انتخاب.

از نظر مثبت ، لوکا سولکا ، تحلیلگر ارشد تحقیقات ، کالاهای لوکس جهانی در برنشتاین ، معتقد است که “فرگامو به ویژه از نظر محصول و ارتباطات نیاز به بازسازی دارد. اگر خروج پل اندرو مقدمه ای برای یک فصل خلاقیت و بازاریابی جدید باشد ، که می تواند انگیزه و انرژی تازه ای به مارکی بدهد که در مقایسه با مهمترین روندهای چند سال گذشته فرسوده و یک قدم عقب تر به نظر می رسد – پس این یک چیز خوب.”

اندرو که یک طراح کفش بود ، در فوریه 2019 به سمت مدیر خلاقیت ارتقا یافت. او در سپتامبر 2016 به عنوان مدیر کفش زنان به فراگامو پیوست و یک سال بعد به مدیر خلاقیت زنان ارتقا یافت.

مجموعه های اندرو برای فراگامو با انتقادات مختلفی روبرو شده است و ناظران گفتند که او هرگز در واقع نه برای فلسفه طراحی خود و نه برای خود مارک تجاری در مقایسه با رقبایی مانند گوچی یا پرادا تصویری قدرتمند را رقم زده است. او در سال 2018 به WWD اعتراف کرد که در تنظیم دقیق لباس برای استفاده از مهارت هایش در کفش منحنی یادگیری وجود دارد. در کفش ، او به آرشیو سرسام آور م founderسس Salvatore Ferragamo متشکل از 15000 کفش اعتماد کرد ، برای مثال ، یک سبک را با یک پارچه بافته شده دوباره مرور کرد و آن را به چکمه های تخت بافته شده و صندل های مسدود مانند چرخاند. او پاشنه های مجسمه ای را ارائه داد ، برخی از آنها از برانكوسی الهام گرفته شده است ، گوه های راه راه دهه 40 ، لبه های سكویی كه مانند گتای ژاپنی به نظر می رسید و پمپ های كماندار Vara را با پاشنه كم ، كمان سخت افزاری قالب دار و بندهای مچ پا پیچیده دریافت می كند.

سال گذشته ، WWD دید که اندرو انرژی تازه ای را به مجموعه پاییز 2020 مردان خود وارد می کند ، “احتمالاً بهترین چیزی است که او از زمان ورود به این برند طراحی کرده است” ، اما مجموعه زنان یک ماه بعد مورد بررسی قرار گرفت که نیاز به سبکی بیشتری با برخی از طرح های “ناجور” داشت. با این حال ، در فوریه ، برای پاییز 2021 ، WWD اظهار داشت که “آندرو مارك Salvatore Ferragamo را در ابعادی شیك تر و جوان تر ارائه داد و خانه مد فلورانس را با روحیه اصلی خود دوباره بدست آورد.”

این اختلاف در واکنش به عزیمت وی ​​منعکس شد. یک مشاور کالاهای لوکس مستقر در میلان خروج اندرو را به عنوان یک خبر مثبت ارزیابی کرد. “او شخصیتی دوست داشتنی است ، اما هرگز دارای هویت سبک قوی و انرژی شخصی برای مبارزه برای ایده های خود در شرکت نبوده است.” او ادعا كرد كه بازار هيچگاه پاداش طرحهاي اندرو را نداد. “مقداری هوای تازه فرگامو را خوب خواهد کرد.”

این مشاور همچنین معتقد است که فروچیو فراماگامو “نقش مهمی در سوار شدن پاول داشت” و احتمالاً خروج وی در عزیمت طراح تأثیر داشته است. “فراگامو فرصت های زیادی دارد اما مطمئناً مشكلی در زمینه محصول و دیجیتال وجود دارد – و منظور من تجارت الکترونیكی خود نیست بلكه كار با سیستم عامل های تخصصی است. خانواده هرگز واقعاً به آن اعتقاد نداشتند ، اما شما نمی توانید همه چیز را کنترل کنید. “

یک تحلیلگر گفت: “جالب است بدانید که اندرو آنجا را ترک کرد یا این تصمیم فراگامو بود زیرا آنها به دنبال چیز دیگری هستند.” “به هر حال ، این خبر مثبتی نیست. ما باید درک کنیم که آنها برای جانشینی وی چه کسی را پیدا خواهند کرد. “

در 12 ماه منتهی به 31 دسامبر ، درآمد سالواتوره فرگامو 33.5 درصد کاهش یافت و به 916 میلیون یورو رسید ، اما این شرکت از پیشرفت چشمگیر در نیمه دوم و عملکرد مثبت فروشگاه های این برند در 9 هفته اول سال 2021 خبر داد که با صعود خوب همراه بود. رشد در چین و کره جنوبی و رشد 85.6 درصدی در کانال دیجیتال.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>