بیرکنستاک سهام عمده را به سرمایه گذاران وابسته به LVMH – WWD می فروشد

حیف استیلای بیچاره.

کفش های محکم و معقول ناگهانی همه عناوین خبری را سرقت می کند – و باعث جلب توجه سرمایه گذاران می شود.

روز جمعه ، غول سهام خصوصی L Catterton و خانواده دارایی Financière Agache ، وسایل نقلیه سرمایه گذاری با پشتیبانی LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton و تیتان لوکس به ترتیب برنارد آرنو و خانواده اش ، اکثریت سهام Birkenstock را بدست آوردند ، با برنامه ریزی برای گسترش در آسیا ، باز کردن فروشگاه های بیشتر و تجارت الکترونیکی را افزایش دهید.

این معامله به دنبال پیشنهاد اولیه سپر عمومی در ماه گذشته برای دکتر مارتنز و در جریان روند فروش Reebok ، متعلق به آدیداس بود.

حتی Scholls ، سازنده صندل های چوبی متوسط ​​و مسدود شده راحت ، در شرف راه اندازی مجدد در اروپا و فراتر از آن است.

لوکا سولکا ، تحلیلگر کالاهای لوکس در برنشتاین ، همچنین با اشاره به جایگذاری موفقیت آمیز اخیر غاز طلایی ، گفت: “سهام خصوصی به کفش های گاه به گاه علاقه مند است.” “COVID-19 فرآیند راحتی و راحتی را که قبلاً در حال انجام بود ، هم در پوشاک و هم در کفش ، تقویت کرده است.”

سولکا در پاسخ به این س ifال که آیا مارک های دیگری در افق تجاری وجود دارد که می تواند علاقه سرمایه گذاران را برانگیزد ، گفت: “مارک های کفش بسیاری وجود دارد که اینجا و آنجا ظاهر می شوند. فقط به ذکر دو مورد ، به Allbirds یا Autry فکر کنید. “

Pierre Mallevays ، رئیس بانکداری تجاری در Stanhope Capital Group ، گفت “مارک های قوی از هر زمان دیگری قدرتمندتر هستند” در عصر دیجیتال – و این همان چیزی است که معاملات را پیش می برد.

وی گفت: “پول هرگز به این اندازه فراوان نبوده است ، اما سرمایه گذاران معمولاً در برابر خطر تحمل کمتری دارند ، بنابراین شرکت های موفق با مارک های قوی از جذابیت بیشتری برخوردار هستند.”

Mallevays در توصیف یک مشارکت قوی بین خانواده آرنو و تیم Catterton خاطرنشان کرد: “هر دو درک منحصر به فردی از مدیریت موفقیت آمیز مارک ها دارند و در عین حال ارزش ویژه برند را به دقت پرورش می دهند.”

Birkenstock مطمئناً در سالهای اخیر چهره خود را افزایش داده است: میزبانی رویدادها در هفته مد پاریس ، همکاری با طراحان درجه یک مانند Rick Owens ، و حتی Manolo Blahnik ، پادشاه پاشنه های ظریف را متقاعد می کند که در تبلیغات خود ظاهر شود.

مانولو و کریستینا بلهنیک در جدیدترین کمپین Birkenstocks.
عکس با مجوز از جک دیویسون

از نظر مالویز ، صاحبان اکثریت جدید Birkenstock “راهنمایی و پشتیبانی در تقویت موقعیت تجاری خود و ساده سازی و تقویت کانال های توزیع آن ، که مناسب ترین لباس های بخش لوکس بوده اند ،” ارائه می دهند.

ظهور فرهنگ کفش کتانی ، سرمایه گذاران را به کشف و بهره برداری از پتانسیل سایر کفش های تخت راحت – و بالقوه قابل جمع آوری – سوق داده است. اوایل ماه فوریه ، پرمیرا به عنوان یکی از خواستگاران بیرکنستک معرفی شد و این جای تعجب نبود.

در اواخر ژانویه ، پرمیرا دکتر مارتنز را در بورس اوراق بهادار لندن با بالاترین قیمت 3.70 پوند در هر سهم به اشتراک گذاشت. این پیشنهاد قبل از ورود به هیئت مدیره هشت بار مشترک شد و سهام از آن زمان تاکنون حدود 5 پوند معامله شده است.

پرمیرا دکتر مارتنز را در سال 2014 به قیمت 300 میلیون پوند خریداری کرد و درآمد بیش از سه برابر را به 672.2 میلیون پوند در سال مالی 2019-20-20 رساند. این مبلغ 1.3 میلیارد پوند از شناور جمع شد و 42.9 درصد از سهام Docs را حفظ کرد ، و متقاعد شد که تولید کننده بریتانیا هنوز کیلومترها رشد در پیش دارد.

سال گذشته پرمیرا نام تجاری ایتالیایی Golden Goose را به اصطبل خود اضافه کرد. گرچه کفش های ورزشی آن ممکن است قیمت بسیار بالاتری نسبت به دکتر مارتنز داشته باشد ، اما پرمیرا به وضوح هر دو را در حالی که زنان پاشنه خود را کنار می گذارند و هزینه های خود را برای خنک کردن کفش های تخت که هر روز پوشیده می شود ، می بیند.

در حالی که شرایط مالی در روز جمعه فاش نشده است ، برآورد می شود که بیرکنستاک 250 ساله 4 میلیارد یورو باشد. این شرکت درآمد 720 میلیون یورویی در سال 2019 را گزارش کرد و اشاره کرد که علی رغم همه گیری ، سال گذشته نیرو می گرفت.

دو بستگان باقی مانده بنیانگذار شرکت ، کریستین و الکس بیرکنستاک ، گفتند که “پس از بررسی دقیق همه گزینه ها” وارد این همکاری استراتژیک شدند.

آنها گفتند این فروش “رشد شدید بیشتری در بازارهای رشد آینده مانند چین و هند” و شرکای جدید در سایت های آلمان سرمایه گذاری می کنند و عملیات تولید ، تدارکات و فروش را گسترش می دهند. بیرکنستاک در بیانیه ای گفت: “در عین حال این شرکت قصد دارد در توسعه بیشتر تجارت مستقیم خود به مصرف کننده و گسترش سیستم عامل های تجارت الکترونیکی خود سرمایه گذاری کند.”

اگرچه اتصال جدید Birkenstocks به LVMH Arnault غیر مستقیم است – یعنی از طریق L Catterton – اما امکان همکاری بیشتر بین غول لوکس و مارک کفش آلمان وجود دارد.

LVMH با پیشرو در بازار لوکس ، سرمایه بازار 266 میلیارد یورو است. حضور جهانی و ثبات مارک ها و شرکت ها ، بیرکنستاک را به امکانات مختلف متصل می کند ، از همکاری های طراحان باهوش با افرادی مانند والنتینو و پروئنزا شولر که طی سال های اخیر توجه زیادی را به این شرکت جلب کرده است ، تا جای وظیفه – بخش آزاد ، با تشکر از شرکت تابعه DFS LVMH.

بیرکنستاک همچنین در سایر محصولات سبک زندگی ، از جمله مجموعه ای از تختخواب های امضا شده و مجموعه ای از مواد آرایشی طبیعی ، دلباخته شده است.

ناظران بازار اظهار داشتند که Birkenstock ممکن است به همان روشی که مارک چمدان آلمانی Rimowa از همان زمان LVMH اکثر سهام سهام را از وراث این مارک خانوادگی به قیمت 640 میلیون یورو در سال 2016 خریداری کرده است ، توسعه دهد. از آن زمان ، LVMH Rimowa را به سمت همکاری های بیشتر طراحان از جمله با خزانه های لباس خیابانی مانند Supreme و Off-White و همچنین با Dior پایدار LVMH. LVMH همچنین فروشگاههای Rimowa بیشتری را افتتاح کرد و با رنگها و اندازه های جدید و همچنین لوازم جانبی نرم و عینک ، دامنه محصولات را متنوع کرد.

L Catterton مشارکتی بین شرکت سرمایه گذاری اصلی ایالات متحده Catterton و Arnault است LVMH و Groupe Arnault ، در سال 2016 تشکیل شد. این شرکت خود را “بزرگترین و متنوع ترین شرکت سرمایه گذاری خصوصی اختصاص داده شده توسط مصرف کننده در جهان” توصیف می کند و بیش از 22 میلیارد دلار تحت مدیریت دارد و سهام آن در طیف گسترده ای از شرکت ها از جمله Everlane ، Ba & sh ، Intercos Group ، Sweaty Betty و موارد دیگر. L Catterton اخیراً Jott ، یک شرکت لباس فرانسوی فرانسوی را که به دلیل پفک های سبک خود مشهور است ، جمع کرد.

برادران بیرکنستاک ، که در این شرکت باقی خواهند ماند و سهمی از اقلیت را در اختیار خواهند داشت ، از شرکای تجاری جدید خود برای “درک عمیق از جزئیات یک کسب و کار تولیدی که کاملاً با کیفیت است و احترام به مارک هایی با میراث طولانی مانند ما “

آرنو در بیانیه ای گفت: “ما واقعاً از مارك های دارای این میراث طولانی قدردانی می كنیم.” “ما با هم از تجارت پشتیبانی خواهیم کرد تا بتواند به طور کامل پتانسیل رشد قابل توجه خود را درک کند.”

در بیانیه روز جمعه ، بیرکنستاک گفت که “در تاریخ 250 ساله خود” بهتر از هر زمان دیگری عمل می کند و علی رغم شیوع ویروس کرونا “یک سال رکورد دیگر” گزارش کرده است.

مطمئناً Birkenstock که سالانه حدود 24 میلیون جفت کفش تولید می کند ، یکی از برندگان قفل قفل در همه جا بوده است. براساس موتور جستجوگر آنلاین Lyst ، بین آوریل و ژوئن سال 2020 ، جستجو برای صندل های مشخص این برند 225 درصد افزایش یافته است.

سخنگوی بیرکنستاک خاطرنشان کرد که این برند طی دهه گذشته به طور مداوم رشد کرده است: «مطمئناً ، قفل شدن و کار در منزل به ما کمک کرده است. اما بیرکنستاک قبل از همه گیری محبوب بود و ما معتقدیم که پس از همه گیری نیز خواهیم بود. “

بلهنیک مطمئناً سال گذشته هنگامی که در مبارزات انتخاباتی بیرکنوست ظاهر شد ، تأیید غنایی ارائه داد.

وی با ذوق و شوق گفت: “آنها هوشمندانه طراحی شده و به طرز شگفت انگیزی راحت و با یک تداوم کلاسیک راحت هستند.” “من احترام می گذارم که آنها به عنوان یک مارک هرگز مطابق با روندها نبوده و اخلاقی در ایجاد طرح هایی برای دوام ندارند.”

همچنین مشاهده کنید:

ریک اونز هنوز در حال حفاری صندل های راحت است

چرا Blahniks از Birkenstocks استفاده می کنند؟

آرنو ، کاترتون برای ایجاد غول سرمایه گذاری در مصرف کننده

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>