به گفته NielsenIQ – WWD ، خریداران سیاه پوست و اسپانیایی که فروش زیبایی را اداره می کنند

خریداران سیاه پوست و اسپانیایی تبار نه تنها روند زیبایی را هدایت نمی کنند بلکه فروش را نیز هدایت می کنند.

طبق داده های سال 2020 NielsenIQ ، خریداران سیاه و سفید و اسپانیایی هزینه های زیبایی خود را بالاتر از میانگین ملی افزایش داده و به احتمال زیاد در برخی از گروه ها مانند لوازم آرایشی لب و مراقبت از مو هزینه می کنند.

آنا مایو ، مدیر مشتری عمودی زیبایی NielsenIQ ، گفت: پس از کشته شدن جورج فلوید توسط پلیس مینیاپولیس در ماه مه سال گذشته ، مصرف کنندگان توجه بیشتری را به تولید محصولات خود و کسانی که آنها را می فروختند آغاز کردند. وی گفت: “ما دیدیم كه Black Lives Matter یکی از مهمترین موضوعات مورد بحث در سال گذشته در اینستاگرام است و همان مارکهای متعلق به Black.”

خرده فروشان برای تأمین نیازهای یک پایگاه مصرف کننده چند نژادی کار بهتری انجام داده اند ، اگرچه مایو افزود هنوز پیشرفتی وجود دارد. مایو گفت: “وقتی با مصرف کنندگان سیاه صحبت می کنیم ، هنوز شکافهایی در یافتن تمام محصولاتی وجود دارد که همه کارهایی را که آنها می خواهند انجام می دهند.” “فروشگاه های لوازم آرایشی و بهداشتی مکان های بزرگی برای آنها هستند ، زیرا آنها نمی توانند نیازهای خود را در فروشگاه های انبوه تأمین کنند. تنوع سایه راهی طولانی را طی کرده است ، اما همه نیازها را برآورده نمی کند. “

در اینجا ، خلاصه ای از هزینه های زیبایی مصرف کنندگان سیاه پوستان و اسپانیایی تبار است.

  1. زیبایی و مراقبت شخصی رشد کرد 16 درصد در فروش دلار در سال 2020
  2. خریداران اسپانیایی تبار هزینه کردند 13 درصد بیش از مصرف کننده متوسط ​​ملی در زمینه زیبایی و مراقبت شخصی.
  3. خریداران اسپانیایی باعث افزایش هزینه های زیبایی در آنجا می شوند 6.1 درصد در سال 2020 ، در مقابل متوسط 3.5 درصد. خریداران سیاه پوست هزینه های خود را بیشتر می کردند 5.4 درصد.
  4. در میان مصرف کنندگان اسپانیایی تبار ، کسانی که درآمد زیر 50،000 دلار دارند ، جبران می شوند 38.8 درصد از خرید خانوارها و 39.6 درصد فروش دلار
  5. برای مصرف کنندگان سیاه ، خریداران کم درآمد (زیر 50،000 دلار) را تشکیل می دهند 43.4 درصد خریداران زیبایی ، و 39.1 درصد فروش دلار
  6. مصرف کنندگان اسپانیایی از ناخن مصنوعی و مواد آرایشی لب خریداری می کنند 1.4 بار بیشتر از یک خریدار متوسط
  7. مصرف کنندگان سیاه پوست هستند 2.4 بار بیشتر احتمال دارد که مراقبت از مو بخرید و 1.9 بار به احتمال زیاد برای خرید محصولات حالت دهنده مو.
  8. 21 درصد از خریداران اسپانیایی تبار گفتند که محصولات طبیعی بیشتری خریداری می کنند 11 درصد از خریداران سفید
  9. 39 درصد در حالی که خریداران سیاه قصد دارند از مارک های متعلق به سیاه خرید کنند 29 درصد امیدوارم از مارک هایی که در مورد Black Lives Matter صحبت کرده اند خرید کنید.
  10. داده های شریک NielsenIQ Strategic Solutions International گفت 41 درصد زنان سیاه پوست در طی شیوع ویروس کرونا ویروس موهای خود را تغییر دادند.

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

نژادپرستی در خرده فروشی: بخش زیبایی باید سریعتر اصلاح شود

ملیله با شورای سیاه در مد پیوست

EXCLUSIVE: تنوع و فراگیری تبلیغات لانچ متریک در تبلیغات زیبایی

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>