بنیانگذار زیبایی Alpyn درباره سفر زیبایی “وحشی” خود – WWD صحبت می کند

قبل از راه اندازی Alpyn Beauty ، کندرا کولب باتلر در بازاریابی زیبایی و روابط عمومی در شهر نیویورک برای مارک هایی مانند دکتر دنیس گروس و کلارینز کار می کرد.

وی گفت: “من هیچ قصدی برای شروع خط مراقبت از پوست نداشتم.” “اگر چیزی وجود داشت ، این دورترین چیز از ذهن من بود ، زیرا من در این صنعت فعالیت داشتم و می دانستم که جاده چقدر سخت است.”

پس از بیش از یک دهه اقامت در منهتن ، او هوس “هوای تازه” کرد ، بنابراین شهر را ترک کرد و با همسرش در U-Haul با ماشین غرب را حرکت داد و در جکسون ، ویو فرود آمد – که قبلاً آنها در یک سفر اسکی به آنجا رفته بودند. یک سال بعد ، وی در آن زمان تنها فروشگاه زیبایی شهر ، Alpyn Beauty Bar را افتتاح کرد و نام تجاری مراقبت از پوست ، که در سال 2018 منتشر شد ، پس از اینکه باتلر کشف کرد که خریدارانش قادر به یافتن کالاهایی نیستند که نیازهای زندگی را پیدا کنند ، متولد شد. در جکسون این شهر از نظر ارتفاع 6237 فوت ارتفاع دارد و دارای آب و هوای خشک و آفتابی است. مشتریانی با مشکلاتی مانند آسیب به آفتاب ، خشکی و بیش از حد رنگ آمیزی مواجه بودند.

وی درباره تجارت خود كه به دلیل همه گیری دو محل موقتاً تعطیل است ، گفت: “زنان وارد می شدند و مراقبت از پوست را می خریدند و سپس آن را پس از چند روز پس می دادند.” “من برای مراقبت از پوست در نرخ بازگشت دو رقمی قرار داشتم. آن وقت بود که شروع کردم به دیدن گیاهانی که در اطراف من و به معنای واقعی کلمه در حیاط خانه من رشد می کردند. من فکر کردم ، “چگونه طبیعت راهی پیدا کرده است که در این شرایط آب و هوایی که فقط پوست انسان را ویران می کند سازگار شود و رشد کند؟” این گیاهان ، هزاران گونه گیاهی ، سبز ، چاق ، آبدار و مرطوب بودند. “

او خود را تحصیل کرد و کار وحشی – برداشت گیاهان از زیستگاه طبیعی آنها – را به صورت محلی آغاز کرد.

وی افزود: “من به سرعت دریافتم كه اگر در كوهها كار كند ، وقتی آن را به سطح دریا می برید یك المپیك است.”

باتلر ضمن ارائه مراقبت از پوست مبتنی بر عملکرد ، که اکنون در خرده فروشانی مانند Credo Beauty و Sephora یافت می شود ، ماموریت حیات وحش را به صورت پایدار و محافظت از گیاه زنده ، در حالی که به سازمان های محیطی مانند یک درصد برای سیاره و بنیاد محلی پارک ملی Grand Teton ارائه می دهد ، .

استفاده از صنایع وحشی چقدر برای صنعت زیبایی رایج است؟

فکر نمی کنم این کار در زیبایی زیاد انجام شده باشد. من می دانم که اجداد ما قبلاً در پزشکی این کار را انجام داده اند. خیلی دارویی است گیاهان دارویی از آن استفاده کرده اند. سرآشپزها شروع به ورود به آن می کنند ، اما من هرگز واقعاً آن را در مراقبت از پوست ندیده بودم. موضوع من این بود ، اگر شما این گیاهان وحشی و تازه فعال ، این گیاهان خام را قرار می دهید ، آیا ما می خواهیم کمی تفاوت را ببینیم؟ و این همان چیزی است که مرا به این مسیر سوق داد ، فقط یک قدم در یک لحظه دور شدم.

اولین قدم چیست؟

سخت بود. باید تولید کننده ای پیدا می کردم. من می دانستم که نمی توانم این مواد را روی اجاق هایم درست کنم ، اما به اندازه کافی در مورد مواد تشکیل دهنده آگاهی داشتم ، بنابراین شروع به نوشتن فرمول کردم ، و این مربوط به اولین محصول ما ، Melt بود. من مثل این بودم ، “در این چه می خواهم؟” بدیهی است که همه گیاهان وحشی من ، بنابراین آنها را جمع کردم. من ویتامین C و سرامیدها اضافه کردم. من در آن زمان حامله و شیرده بودم ، بنابراین لازم بود که یک جایگزین شبکیه پیدا کنم و باکوچیول پیدا کردم. سپس فکر کردم ، “من باید یک تولید کننده قرارداد پیدا کنم” ، بنابراین شروع به تماس با آزمایشگاه ها کردم. من حدود 20 تماس تلفنی برقرار کردم. نوزده نفر از آنها تلفنم را قطع کردند. من گفتم: “من فرمولی نوشتم ، و گیاهان وحشی و تازه ای دارم كه می خواهم برای شما بیاورم تا این فرمول را قرار دهید.” و آنها مانند ، “اوه نه ، عزیزم. اینگونه نیست که ما این کار را در صنعت زیبایی انجام دهیم. ما از تأمین کنندگان مواد تشکیل دهنده خود منبع تهیه می کنیم.

استراحت خوش شانس داشتم بیستمین تولید کننده ای که من به آنها زنگ زدم ، آنها مانند “گیاهان خود را برای ما بیاورید. ما این ایده را دوست داریم. بنابراین ، به معنای واقعی کلمه ، ما یک ماشین وانت از کارخانه ها را به سمت این تولید کننده سوار کردیم و او 50 گلدان نمونه کوچک Melt به ما داد. آنها را به فروشگاه های زیبایی برگرداندم و در کیسه ها انداختم. و آن لحظه ای بود که من فهمیدم روی چیزی قرار دارم. زنان از شانه های من می گرفتند و می گفتند: ‘در آن دیگ چه بود؟’

از نظر تجاری ، چگونه نام تجاری از آنجا رشد کرد؟

بعد ، من باید آن را تأیید کنم. چند نمونه فرستادم به [Credo Beauty cofounder and chief operating officer] آنی جکسون و گوپ. آنی اولین نفری بود که مارک من را کشف کرد. Credo و Goop ، آنها اولین خرده فروشان من بودند و در واقع قبل از تولید خط تولید آنها خریداری می شدند. ما وارد مرحله تولید شدیم و اولین محصولات پاک کننده ، مومیایی چشم ، سرم و مرطوب کننده بودند.

چگونه این اتفاق می افتد ، از همان ابتدا با Credo Beauty راه اندازی می شود؟

آنی جکسون اولین مقاله من را نوشت [purchase order]. من به سانفرانسیسکو پرواز کردم. من با او ملاقات کردم ، و درست مثل این بود که: “ببینید ، من معتقدم که اینجا جایی است که ما می خواهیم از پوست تمیز و طبیعی مراقبت کنیم. من این کار را به نام wildcrafting انجام می دهم ، و از بسیاری جهات واقعا شگفت انگیز است. از همه مهمتر ، نتایجی که با استفاده از این گیاهان به پوست می رسد ، عواملی را برای افرادی که از فروشگاه های من خرید می کنند تغییر می دهد و من می خواهم این را در سیستم عامل بزرگتری راه اندازی کنم. ‘

کندرا کلب باتلر

کندرا کلب باتلر Alpyn Beauty را در سال 2018 راه اندازی کرد.
حسن نیت

چه چیزی باعث رشد اولیه برند شد؟

من فکر می کنم این جمع آوری موفقیت های کوچک است. در حال حاضر یک روند رشد دنیوی وجود دارد که افرادی به دنبال زیبایی پاک و همچنین مارک هایی هستند که بیانیه ماموریت دارند و به روشی منحصر به فرد داستان می گویند. در حال حاضر سر و صدای زیادی در فضا وجود دارد. زیبایی پاک چیزی است که مصرف کننده به عنوان یک کل بیشتر و بیشتر به آن علاقه مند می شود و [they’re] به دنبال مارک هایی هستید که هدف داشته باشند و کاری برای بازگرداندن آنها انجام می دهند بسیاری از آن جعبه ها را بررسی می کنیم.

ما در طول سال همه گیری رشد چشمگیر داشته ایم. من واقعاً نمی دانم که باید به چه چیزی پیوند بزنم ، اگر این مشتری Gen Z و Millennial است که به دنبال مارک های بیشتر مبتنی بر ماموریت است که نقطه تمایز مشخصی دارند ، یا اگر مردم واقعاً شروع به توجه به آنچه می گذارند ، می کنند صورت و بدنشان. ما شاهد افزایش سه رقمی هستیم [year-over-year]. با افزایش سه رقمی مستقیماً دو سال می گذرد.

چه چیزی برای Alpyn Beauty وجود دارد؟

ما واقعاً یک سرم پرتاب بزرگ در ماه مه داریم. ما یک گزنه سوزش آور وحشی را با نیاسینامید ترکیب کرده ایم. من تابستان سال گذشته که داشتم برداشت می کردم ، به طور تصادفی به یک گچ گزنه برخوردم و بازوی من را نیش زد. من شروع به تحقیق در مورد این گیاه کردم ، و متوجه شدم که این گیاه در واقع دارای خواص ضد التهابی و تسکین دهنده بسیار بالایی است. سپس در ماه جولای بنیاد پارک ملی Grand Teton را با چند محصول تنظیم کرده ایم. ما تمام درآمد حاصل را به پارک اختصاص می دهیم. بلند مدت ، در جاده ها ، من فقط می خواهم به رشد این مارک ادامه دهم تا بتوانیم سهم خود را که پس می دهیم رشد دهیم. این کل چیز من است ، اگر بخواهید این سفر رفت و برگشت است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>