بنیانگذاران مراقبت از پوست ، موضوعات ابتدایی Olamide Olowe – WWD

به عقب برگشته و با کلیک انگشتان خود اولامید اولو به سمت مکان شاد خود حرکت کرد: یوتیوب. در آنجا ، وبلاگ نویسان محبوب Black ، مانند Beauty by JJ و Patricia Bright ، نکات و ترفندهایی را برای هایپرپیگمانتاسیون ، آکنه و موهای رشد کرده ، مسائلی که در آن زمان با آنها سر و کار داشت ارائه دادند.

با سرعت یک دهه جلوتر ، بومی تگزاس به عنوان یک دانشجوی پیش پزشکی در UCLA حضور یافت و امیدوار بود که روزی پزشک شود. اما وقتی اولو متوجه روحیه کارآفرینی و اشتیاق خود به مراقبت از پوست شد ، برند خود را به عنوان هدف مشخص تحقق بخشید. و اولو این کار را کرد – او SheaGirl را زمانی که در دانشگاه بود بنیانگذار کرد. پس از آنکه یونیلور شرکت مادر SheaGirl را به نام Sundial Brands خریداری کرد ، اولو آماده شروع پروژه بعدی خود بود.

اولو با توجه به نگرانی های پوستی خود ، مارک Topicals را تأسیس کرد ، محصولی دارای درجه بالینی و مواد گیاهی متناسب با افرادی که دارای بیماری های مزمن مانند اگزما و هایپرپیگمانتاسیون هستند. اولوو ​​جوانترین زن سیاه پوست است که بیش از 2 میلیون دلار بودجه جمع آوری کرده است ، در مجموع 2.6 میلیون دلار سرمایه جمع می کند و توسط افراد مشهوری از جمله Issa Rae و Yvonne Orji و مارک هایی از جمله Warby Parker و Casper پشتیبانی می شود. فقط با دو محصول: 36 دلار Faded (ژل روشن کننده ، پاک کننده) و 32 دلار مانند کره (ماسک آبرسان) ، این برند در Nordstrom فقط در عرض دو ساعت به فروش رسید که عرضه محدود آن در ماه آگوست بود.

اولو در مصاحبه ای گفت: “موضوعات ابتکاری در مورد ایجاد مکالمات معتبر و مثبت و جامعه ای درمورد زندگی با بیماری پوستی ساخته می شود.” “در تلاش برای تغییر احساس مردم در مورد پوست ، ما معتقدیم که جامعه سازی حرکتی را بر خلاف استانداردهای غیر واقعی زیبایی ایجاد می کند.”

در اینجا ، بنیانگذار در مورد فضای خالی در بازار زیبایی ، اهمیت جامعه سازی و موارد بعدی برای نام تجاری زیبایی Gen Gen Z ، Topicals بحث می کند.

چه عاملی باعث شد تا Topicals را شروع کنید؟ روند کار چگونه بود؟

زمانی که من در Shea Moisture بودم ، ما یک مارک زیبایی ساختیم که مخصوص زنان جوان رنگارنگ بود و من واقعاً دوست داشتم آن را انجام دهم. سپس در طول سال تحصیل در دانشگاه ، شرکت مادر ما توسط Unilever خریداری شد. وقتی این اتفاق افتاد ، من دیدم که چگونه یک مارک خریداری می شود و چگونه آنها از پول برای کمک به جامعه سیاه پوستان استفاده می کنند. و فکر کردم خیلی باحال است. من مراقبت از پوست را دوست دارم. من عاشق زیبایی هستم. و من دوست دارم به جامعه ام کمک کنم. من می خواستم کاری مشابه انجام دهم.

من به عشق خود در پوست علاقه مند شدم و تصمیم گرفتم که ساختن یک برند در دسته ای که افراد واقعاً کمبود داشته باشند خوب است. احساس می کردم مردم مانند خودم نگاه کرده اند ، هرگز احساس نمی کردم در زیبایی نماینده ای داشته باشم. پس از فارغ التحصیلی از دانشگاه در سال 2018 ، به جای اینکه به شغلی که پذیرفته بودم بروم ، اینگونه به نظر می رسیدم ، “من قصد دارم کاری جز تمرکز بر تلاش برای ساخت این مارک انجام ندهم.

من به مدت دو سال برای سرمایه گذاران مختلف ، تولیدکنندگان و تامین کنندگان مختلف تلاش کردم تا نام تجاری را راه اندازی کنم. سپس من با بنیانگذار خود کلودیا تنگ در این روند آشنا شدم و سابقه وی در تحقیقات بالینی است. سپس Topicals در آگوست سال 2020 راه اندازی شد. ما مجبور شدیم دو بار راه اندازی کنیم. تأخیر اول به دلیل ضربه COVID در ماه مارس بود و دومین مورد در اعتراض به Black Lives Matter بود که ما تمرکز خود را در بازاریابی و برنامه های خود برای اهدا به سازمان های بهداشت روان تغییر دادیم. اما بله ، از آن زمان گردباد شده است.

قیمت هر دو محصول بین 32 تا 36 دلار است و قرار است جایگزین چندین مرحله در روال مصرف کننده شود. چرا برند را از این طریق توسعه دادید؟

من به عنوان فردی که از کلاسهای اقتصادی – اقتصادی با درک رنگ برخوردار است و هرکسی یک تن پول نقد برای مراقبت از پوست ندارد ، می خواستم اطمینان حاصل کنم که این امکان برای بیشتر افراد امکان پذیر است. آنها گرانتر از محصولات داروخانه هستند اما در واقع به عنوان محصولات همه در یک محصول عمل می کنند. به طور معمول افراد برای داشتن همان تاثیری که از Faded می گیرند ، پنج ماده واحد بر روی پوست خود می پوشند. بیایید ببینیم که هر یک از این محصولات 10 دلار بود ، سپس آنها واقعاً 50 یا 60 دلار برای محصول در مقابل Faded هزینه می کنند ، شما 36 دلار خرج می کنید و همه آن مواد را در یکجا تهیه می کنید. می خواستم فوق العاده کاربردی باشد.

شما اخیراً به احترام ماه سیاه تاریخ ، لباس های ورزشی الهام گرفته از اوایل خود را راه اندازی کرده اید. آیا می توانید اطلاعات بیشتری در مورد آن پروژه به اشتراک بگذارید؟

ما می خواستیم نشان دهیم که Topicals فقط یک مارک مراقبت از پوست نیست بلکه یک مارک تجاری است سبک زندگی. برای افرادی که بیماری پوستی مزمن دارند ، ما هرگز توسط مارک هایی که با استفاده از آنها بزرگ شده ایم تجلیل شده ایم. Bling Velor Zip Up یکی از راه های جشن گرفتن شعله های شادی در Topicals است. به افتخار ماه تاریخ سیاه ، ما متعهد شدیم که بخشی از فروش را به سازمانهای بهداشت روان مانند باشگاه دختران Sad و Femme Fearless 100 اهدا کنیم.

هنگامی که برای اولین بار نام تجاری را اعلام کردید ، بازی Skin ، Sun & Stars را ایجاد کردید و در ابتدا در مورد اینکه محصولات شما چیست صحبت نکردید. چرا این نوع جامعه سازی برای Topicals مهم است؟

جدا از بازی Skin، Sun & Stars ، ما همچنین دوست داریم در شبکه های اجتماعی فعال باشیم و دائماً با مخاطبان خود درگیر شویم. به عنوان مثال ، در تاریخ 3 اکتبر ما کتاب Burn Book “Mean Girls” را راه اندازی کردیم ، جایی که افراد دارای استانداردهای زیبایی بودند که آرزو می کردند هرگز وجود نداشته باشد. Topicals در ایجاد مکالمات معتبر و مثبت و جامعه ای درمورد زندگی با بیماری پوستی ساخته شده است. در تلاش برای تغییر احساس مردم در مورد پوست ، ما معتقدیم که جامعه سازی حرکتی را برخلاف معیارهای زیبایی غیر واقعی ایجاد می کند.

روال روزمره مراقبت از پوست شما چگونه است؟

من عاشق محصولی هستم که چند وظیفه ای دارد بنابراین از حداقل محصولات ممکن استفاده می کنم. من از پاک کننده تازه سویا ، ژل روشن کننده و پاک کننده محو شده و ضد آفتاب SuperGoop استفاده می کنم. شب ها از پاک کننده کره ذوب کننده Drunk Elephant و Like Butter به عنوان ماسک آبرسانی یک شبه استفاده می کنم.

دیگه چیه؟ آیا به زودی محصولات جدیدی وجود دارد؟

در Topicals ، ما از شرایط و دسته های پوستی که صنعت زیبایی آنها را نادیده گرفته است هیجان زده خواهیم شد. شما همچنان می بینید که ما محصولات و تجربیاتی را برای جامعه خود ایجاد می کنیم که در دسته های تابو نوآوری می کنند.

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>